bij het bekijken van enkele van de resultaten van onze eerste conferentie in Londen, de Enterprise 2.0 Summit in Londen, kwam het verhaal achter deze bekende zin te binnen:
“A picture is worth a thousand words”
De meeste mensen denken meestal dat dit een Chinees spreekwoord was, sommigen zouden specifiek zeggen van Confuscious. Op dit punt kunnen enthousiaste Qi-kijkers luide sirenes verwachten, omdat dit een veel voorkomende mythe is., Voordat we naar de echte oorsprong, laat me uitleggen hoe het werd gebruikt in een van mijn favoriete boeken over marketing — In Search of the Obvious door Jack Trout. Ik heb eerder geblogd over hoe Trout schrijft een grote sectie benadrukken dat foto ‘ s zijn belangrijk, en kan een idee meer memorabel te maken, maar woorden zijn absoluut noodzakelijk om het volledige verhaal over te brengen. De meeste TV-en printadvertenties zonder geluid of woorden zouden verwarren en het bericht volledig verliezen. Omgekeerd als je de beelden wegnam, en alleen de woorden achterliet, zou je nog steeds (een deel van) het bericht krijgen., Kijk naar de geweldige beelden gegenereerd uit ideeën op de conferentie van Virpi Oinenen en Matt Buck. Ze vertellen het verhaal, maar je zou niet het volledige plaatje hebben zonder de woorden.,2485″>
Alle grote beelden die #e20s.,
bij het gebruik van die “spreekwoordelijke” zin in zijn boek ging Jack zelfs zo ver dat hij zei dat hij terugging naar de Originele Chinese karakters en ze correct vertaald had om ons te vertellen dat er zou moeten staan:
“een afbeelding is duizend goudstukken waard.”
wel, de ironie is dat deze zin eigenlijk helemaal niet van Chinese oorsprong is, maar afkomstig is van een aantal Amerikaanse reclamekopieën aan het begin van de vorige eeuw. Een Wikipedia-item over het onderwerp legt uit:
de uitdrukking ” gebruik een afbeelding. Het is duizend woorden waard.,”verschijnt in een artikel uit 1911 dat krantenredacteur Arthur Brisbane citeert over journalistiek en publiciteit.een soortgelijke zin,” One Look Is Worth A Thousand Words”, verschijnt in 1913 in een krantenadvertentie voor het Piqua Auto Supply House of Piqua, Ohio.,een vroeg gebruik van de exacte zin verschijnt in 1918 in een krantenadvertentie voor de San Antonio Light waarin staat:
een van de grootste redacteuren van het land zegt:
een afbeelding is duizend woorden waard
het San Antonio Light ‘ s Pictorial Magazine of the War
illustreert de waarheid van de bovenstaande verklaring — te oordelen naar de warme ontvangst die het heeft ontvangen door de Sunday Light lezers.
sommigen geloven dat het moderne gebruik van de zin stamt uit een artikel van Fred R., Barnard in de reclame vakblad Printers’ inkt, het bevorderen van het gebruik van beelden in draagt een advertentie getiteld, “Een blik is de moeite waard Duizend Woorden.”
een andere advertentie van Barnard verschijnt in de uitgave van 10 maart 1927 met de zinsnede “One Picture Worth tienduizend Words”, waar het een Chinees spreekwoord wordt genoemd. De Home Book of spreuken, Maxims, and Familiar frases citeert Barnard als te zeggen dat hij noemde het ” een Chinees spreekwoord, zodat mensen het serieus zou nemen.”Kort daarna zou het spreekwoord in de volksmond worden toegeschreven aan Confucius.,
dus ik heb de kennis dat woorden een must zijn, grote visuals kunnen verbeteren en dramatiseren, je kunt de waarheid buigen om verhaal toe te voegen, zelfs een mythe te creëren, maar dat de kernboodschap is dat het vertellen van verhalen werkt.