en regardant certains des résultats de notre première conférence de Londres, L’Enterprise 2.0 Summit London, l’histoire derrière cette phrase bien connue est venue à l’esprit:
« Une image vaut mille mots”
la plupart des gens pensent généralement confuscious. À ce stade, les observateurs avides de QI pourraient s’attendre à des sirènes fortes, car c’est un mythe commun., Avant d’en arriver à la véritable origine, permettez — moi d’expliquer comment il a été utilisé dans l’un de mes livres préférés sur le marketing-à la recherche de L’évidence par Jack Trout. J’ai déjà blogué sur la façon dont Trout écrit une grande section soulignant que les images sont importantes et peuvent rendre une idée plus mémorable, mais les mots sont absolument nécessaires pour transmettre l’histoire complète. La plupart des publicités télévisées et imprimées sans son ni mots confondraient et perdraient complètement le message. Inversement, si vous enleviez les visuels et ne laissiez que les mots, vous obtiendrez toujours (une partie) du message., Regardez les superbes images générées à partir d’idées lors de la conférence de Virpi Oinenen et Matt Buck. Ils racontent l’histoire, mais vous n’auriez pas l’image complète sans les mots.,2485″>
Toutes les images représentant #e20s.,
en utilisant cette phrase « comme un proverbe” dans son livre, Jack est même allé jusqu’à dire qu’il a fait des recherches sur les caractères chinois originaux et les a traduits correctement pour nous dire qu’il devrait dire:
« Une image vaut mille pièces d’or. »
Eh bien, l’ironie est qu’en fait cette phrase n’est pas du tout D’origine chinoise mais provient d’une copie publicitaire américaine au début du siècle dernier. Une entrée Wikipedia sur le sujet explique:
l’expression « utiliser une image. Il vaut un millier de mots., »apparaît dans un article de journal de 1911 citant le rédacteur en chef Arthur Brisbane discutant du journalisme et de la publicité.
une phrase similaire, « un regard vaut mille mots”, apparaît dans une publicité de journal de 1913 pour la Piqua Auto Supply House de Piqua, Ohio.,
Une première utilisation de l’expression exacte apparaît dans une publicité de journal de 1918 pour le San Antonio Light qui dit:
L’un des plus grands rédacteurs du pays dit:
Une image vaut mille mots
Le San Antonio Light’s Pictorial Magazine of The War
illustre la vérité de la déclaration ci — dessus-à en juger par l’accueil chaleureux qu’il a reçu des mains des lecteurs du Sunday Light.
certains pensent que L’utilisation moderne de L’expression provient D’un article de Fred R., Barnard dans la revue commerciale de publicité Printers ‘ Ink, promouvant l’utilisation d’images dans porte une annonce intitulée, « Un regard vaut mille mots. »
Une autre annonce de Barnard apparaît dans le numéro du 10 mars 1927 avec la phrase” une image vaut dix mille mots », où elle est étiquetée comme un proverbe chinois. Le livre d « accueil des proverbes, maximes, et des Phrases familières cite Barnard comme disant qu « il l » appelait » un proverbe chinois, afin que les gens le prennent au sérieux. »Peu de temps après, le proverbe serait populairement attribué à Confucius.,
je suis donc conscient que les mots sont indispensables, que de superbes visuels peuvent améliorer et dramatiser, que vous pouvez plier la vérité pour ajouter du récit, même créer un mythe, mais que le message principal est que la narration fonctionne.