När man tittar på några av resultaten från vår första londonkonferens, Enterprise 2.0 Summit London, kom historien bakom denna välkända fras att tänka på:
”en bild är värd tusen ord”
de flesta tycker vanligtvis att detta var ett kinesiskt ordspråk, vissa kan specifikt säga från förvirrande. Vid denna punkt ivrig QI watchers kan förvänta sig höga sirener, eftersom detta är en vanlig myt., Innan vi kommer till det verkliga ursprunget, låt mig förklara hur det användes i en av mina favoritböcker om marknadsföring-på jakt efter det uppenbara av Jack Trout. Jag har bloggat förut om hur öring skriver en stor sektion som belyser att bilder är viktiga och kan göra en idé mer minnesvärd, men ord är absolut nödvändiga för att förmedla hela historien. De flesta TV och skriva ut annonser utan ljud eller ord skulle förvirra och förlora meddelandet helt. Omvänt om du tog bort bilderna och lämnade bara de ord du fortfarande skulle få (några av) meddelandet., Titta på de stora bilderna från idéerna på konferensen från Virpi Oinenen och Matt Buck. De berättar historien, men du skulle inte ha hela bilden utan orden.,Div>
alla fantastiska bilder som representerar #e20s.,
genom att använda den ”Ordspråksboken” – frasen i sin bok gick Jack till och med så långt som att säga att han forskade tillbaka till de ursprungliga kinesiska tecknen och hade dem ordentligt översatta för att berätta att det borde säga:
”en bild är värd tusen guldstycken.”
det ironiska är att den här frasen faktiskt inte är kinesiskt ursprung alls, men kommer från en del amerikanska reklamkopior tidigt under förra seklet. En Wikipedia-post i ämnet förklarar:
uttrycket ”använd en bild. Det är värt tusen ord.,”visas i en 1911 tidningsartikel citerar tidningsredaktör Arthur Brisbane diskuterar journalistik och publicitet.
en liknande fras, ”ett utseende är värt tusen ord”, visas i en 1913 tidningsannons för Piqua Auto Supply House of Piqua, Ohio.,en tidig användning av den exakta frasen visas i en 1918 tidningsannons för San Antonio Light som säger:
en av nationens största redaktörer säger:
en bild är värd tusen ord
San Antonio Light ’ s Pictorial Magazine of The War
exemplifierar sanningen i ovanstående uttalande-att döma av den varma
mottagning den har fått i händerna på söndagsljusläsarna.
man tror av vissa att den moderna användningen av frasen härrör från en artikel av Fred R., Barnard i reklam handel tidskriften Printers ’ bläck, främja användningen av bilder i bär en annons med titeln, ”En titt är värt tusen ord.”
en annan annons av Barnard visas i Mars 10, 1927-frågan med frasen” En bild värd tio tusen ord”, där den är märkt ett kinesiskt ordspråk. Hemboken av ordspråk, Maxims och välbekanta fraser citerar Barnard som att han kallade det ”ett kinesiskt ordspråk, så att folk skulle ta det på allvar.”Strax efter skulle ordspråket bli populärt tillskrivet Konfucius.,
så jag är kvar med vetskapen om att ord är ett måste, stora visuella kan förbättra och dramatisera, du kan böja sanningen för att lägga till berättelse, även skapa en myt, men att kärnmeddelandet är att berättelsen berättar fungerar.