Při pohledu na některé produkce z naší první Londýnské konference, Enterprise 2.0 Summitu v Londýně, příběh za tento dobře známý výraz přišlo na mysl:
„obraz stojí za tisíc slov“
Většina lidí si obvykle myslí to jedno Čínské přísloví, někteří by mohli konkrétně říci, z Confuscious. V tomto bodě avid Qi pozorovatelé mohou očekávat hlasité sirény, protože to společný mýtus., Než se dostaneme ke skutečnému původu, dovolte mi vysvětlit, jak byl použit v jedné z mých oblíbených knih o marketingu — při hledání zřejmé Jack Trout. Jsem blogged dříve, než o tom, jak Pstruh píše velké části zdůrazňuje, že obrázky jsou důležité, a může udělat představu více zapamatovatelné, ale slova jsou naprosto nezbytné vyjádřit celý příběh. Většina televizních a tiskových reklam bez zvuku nebo slov by zmátla a úplně ztratila zprávu. Naopak, pokud jste vzali vizuály a nechali jen slova, která byste stále dostali (někteří) zprávu., Podívejte se na skvělé obrázky vytvořené z nápadů na konferenci od Virpi Oinenen a Matt Buck. Vyprávějí příběh, ale bez slov byste neměli úplný obrázek.,2485″>
Všechny velké obrazy představující #e20s.,
V používání, že „přísloví jako“ výraz v jeho knize Jack dokonce šel tak daleko, jak říká, že zkoumal zpět do původní Čínské znaky a měli je správně přeložena, aby nám to měl říct:
„obraz stojí za tisíc zlatých.“
No, ironií je, že ve skutečnosti tato věta není Čínského původu, ale pochází z některé reklamní kopie z počátku minulého století. Položka Wikipedie na toto téma vysvětluje:
výraz “ použít obrázek. Stojí to za tisíc slov.,“objevuje se v článku z roku 1911, který cituje redaktora novin Arthura Brisbane, který diskutuje o žurnalistice a publicitě.
podobná fráze, „jeden pohled stojí za tisíc slov“, se objevuje v novinové reklamě 1913 pro Piqua Auto Supply House of Piqua v Ohiu.,
rané užití přesné fráze objeví v roce 1918 noviny reklama pro San Antonio Světlo, které říká:
Jeden z Národa je Největší Editory Říká:
Jeden Obrázek vydá Za Tisíc Slov,
San Antonio Světlo je Ilustrovaný Časopis Války
Ilustruje pravdivost výše uvedených prohlášení — soudě z teplé,
příjem obdržel v rukou neděli Světla čtenářům.
někteří věří, že moderní použití fráze pochází z článku Freda R., Barnard v reklamě obchodní časopis tiskáren inkoust, podporovat používání obrázků v nese inzerát s názvem, “ Jeden pohled stojí za tisíc slov.“
další reklama od Barnarda se objevuje v čísle z 10. března 1927 s frází „jeden obrázek v hodnotě deseti tisíc slov“, kde je označen čínským příslovím. Domácí kniha přísloví, Maximů a známých frází cituje Barnarda, jak říká, že to nazval “ čínským příslovím, aby to lidé brali vážně.“Brzy poté by se přísloví stalo populárně připisovaným Konfuciovi.,
Tak jsem odešel s vědomím, že slova jsou třeba, skvělé vizuální efekty mohou zvýšit a dramatizují, můžete ohýbat pravdu, přidejte vyprávění, a dokonce vytvořit mýtus, ale že jádro sdělení je, že vyprávění příběhu funguje.