het tot leven brengen van uw visie op een origineel product is vaak een van de grootste hindernissen voor beginnende ondernemers.
het productontwikkelingsproces kan bijna mysterieus lijken, en wanneer je de verhalen over de oorsprong van andere grote bedrijven hoort, lijkt de reis naar een eindproduct zelden op een rechte lijn.,toen Tina Roth-Eisenberg ‘ s dochter bijvoorbeeld een aantal semi-permanente tatoeages mee naar huis nam, mobiliseerde ze haar gemeenschap van collega-ontwerpers om Tattly te creëren.David Barnett, aan de andere kant, moest zichzelf leren hoe 3D-ontwerpsoftware te gebruiken, zodat hij een prototype kon maken van PopSockets, het nu populaire telefoonaccessoire.,
op zichzelf bieden deze inspirerende verhalen geen end-to-end blauwdruk voor productontwikkeling, maar de overeenkomsten die ze delen, onthullen enkele van de stappen die oprichters consequent nemen op de weg naar het starten van een bedrijf en het verzenden van een eindproduct.
het nieuwe productontwikkelingsproces in 6 stappen
nieuwe productontwikkeling is het proces om een origineel productidee op de markt te brengen. Hoewel het per industrie verschilt, kan het in wezen worden onderverdeeld in zes fasen: ideatie, onderzoek, planning, prototyping, sourcing en costing.,
Hier is hoe u uw eigen originele product idee te ontwikkelen en wat te overwegen in elke fase.
ideatie
veel beginnende ondernemers zitten vast aan ideatie, vaak omdat ze wachten op een geniale zet om het perfecte product te onthullen dat ze zouden moeten verkopen. Terwijl het bouwen van iets fundamenteel “nieuw” creatief bevredigend kan zijn, zijn veel van de beste ideeën het resultaat van het herhalen op een bestaand product.
het SCAMPER model is een handig hulpmiddel om snel met productideeën te komen door vragen te stellen over bestaande producten., Elke letter staat voor een prompt:
- Vervangen (bijv. faux fur voor bont)
- Combineren (bijv. een telefoon van de zaak en een battery pack)
- aan te Passen (bijv. een bh met front-sluitingen voor verpleegkunde)
- Wijzigen (bv. een elektrische tandenborstel met een slanker design)
- voor een ander gebruik (bijv. memory-foam hond bedden)
- Elimineren (bv. zich ontdoen van de tussenpersoon te verkopen zonnebrillen en doorgeven van de besparingen op de consument)
- Reverse/Herschikken (bijv., een plunjezak die uw pakken niet kreukt)
door deze vragen te stellen, kunt u nieuwe manieren bedenken om bestaande ideeën te transformeren of ze zelfs aan te passen voor een nieuwe doelgroep of probleem.
Als u nog steeds op zoek bent naar uw ” aha!”moment, we hebben ook een lijst van bronnen voor het bedenken van uw eigen product ideeën, van het analyseren van online marktplaatsen en productbeschrijvingen voor inspiratie tot het opnieuw uitvinden van historische trends.,
Gratis Webinar:
hoe winnende producten te vinden
in onze gratis video workshop, zullen we u uitleggen hoe u in-demand producten kunt vinden, ze kunt valideren en uw eerste verkoop kunt maken.
Research
met uw productidee in gedachten, kunt u geneigd zijn om vooruit te springen Naar de productie, maar dat kan een misstap worden als u uw idee niet eerst valideert.,
Product validation zorgt ervoor dat je een product maakt waar mensen voor betalen en dat je geen tijd, geld en moeite verspilt aan een idee dat niet verkoopt.,er zijn verschillende manieren waarop u uw productideeën kunt valideren, waaronder:
- over uw idee praten met familie en vrienden
- een online enquête versturen om feedback te krijgen
- een crowdfundingcampagne starten
- om feedback vragen op forums zoals Reddit
- onderzoek naar online vraag met behulp van Google Trends
- een “coming soon” pagina lanceren om interesse te peilen via e-mail opt-ins of pre-orders
hoe u ook besluit om uw idee te valideren, het is belangrijk om feedback te krijgen van een substantieel en onpartijdig publiek over de vraag of zij uw product willen kopen., Wees op uw hoede voor overwaardering feedback van mensen die “zeker zou kopen” als je om uw theoretische product te creëren-totdat geld van hand verandert, kunt u niet iemand als klant tellen.
productvalidatie zorgt ervoor dat u een product maakt waarvoor mensen zullen betalen.
Validatieonderzoek zal ook onvermijdelijk concurrentieanalyse omvatten. Als uw idee of niche heeft het potentieel om op te stijgen, zijn er waarschijnlijk concurrenten al actief in die ruimte.,
wanneer u de website van uw concurrenten bezoekt en zich aanmeldt voor hun e-maillijst, kunt u begrijpen hoe zij klanten aantrekken en verkopen. Vragen uw eigen potentiële klanten wat ze willen of niet leuk vinden over uw concurrenten zal ook belangrijk zijn bij het bepalen van uw eigen concurrentievoordeel.
aan de hand van de informatie die wordt verzameld door het uitvoeren van productvalidatie en marktonderzoek kunt u de vraag naar uw product en ook het niveau van concurrentie meten voordat u begint met plannen.,
Planning
aangezien productontwikkeling snel ingewikkeld kan worden, is het belangrijk om de tijd te nemen om te plannen voordat u begint met het bouwen van uw prototype.
wanneer u uiteindelijk fabrikanten benadert of materialen gaat zoeken, als u geen concreet idee hebt van het ontwerp van uw product en hoe het zal functioneren, is het gemakkelijk om verloren te gaan in de volgende stappen.
de beste plaats om te beginnen met plannen is met een handgetekende schets van hoe uw product eruit zal zien. De schets moet zo gedetailleerd mogelijk zijn, met etiketten waarin de verschillende kenmerken en functies worden uitgelegd.,
u hebt geen professionele tekening nodig omdat u deze in dit stadium niet naar een fabrikant zult sturen. Als u er echter niet zeker van bent dat u een leesbaar diagram kunt produceren dat zin heeft voor uw product, is het gemakkelijk om illustrators te huren op Dribbble, UpWork of Minty te vinden.,
probeer uw diagram te gebruiken om een lijst te maken van de verschillende componenten of materialen die u nodig hebt om het product tot leven te brengen. De lijst hoeft niet te worden inclusief alle potentiële componenten, maar het moet u toelaten om te beginnen met het plannen van wat u nodig heeft om het product te maken.,
een tekening van een tasontwerp zou bijvoorbeeld vergezeld kunnen gaan van deze lijst:
- ritsen (groot en klein)
- zilveren gespen
- lederen riemen
- Beschermhoes
- reliëf label
- Interieurportemonnee
samen met de componenten moet u ook rekening houden met de verkoopprijs of categorie waarin uw product zal vallen. Wordt het product een alledaags item of voor speciale gelegenheden? Gebruikt het hoogwaardige materialen of is het milieuvriendelijk?, Dit zijn allemaal vragen om te overwegen in de planningsfase, omdat ze zullen helpen begeleiden u door niet alleen uw productontwikkelingsproces, maar ook uw merk positionering en marketing strategie.
de verpakking, etiketten en algemene kwaliteit van uw materialen moeten ook worden overwogen voordat u verder gaat met de sourcing-en kostprijsstadia. Deze zullen een effect op de manier waarop u de markt van uw product aan uw doelgroep, dus het is belangrijk om deze aspecten van uw product in aanmerking te nemen tijdens de planningsfase ook.,
Prototyping
Het doel van de prototypingfase tijdens de productontwikkeling is het creëren van een eindproduct dat als monster voor massaproductie kan worden gebruikt.
Het is onwaarschijnlijk dat u uw eindproduct in een enkele poging bereikt—prototyping houdt meestal in dat u experimenteert met verschillende versies van uw product, langzaam opties elimineert en verbeteringen aanbrengt totdat u tevreden bent met een definitief Monster.
Prototyping verschilt ook aanzienlijk, afhankelijk van het type product dat u ontwikkelt. De minst dure en eenvoudigste gevallen zijn producten die je zelf kunt prototype, zoals voedsel recepten en sommige cosmetische producten. Deze Doe-het-zelf prototyping kan ook worden uitgebreid tot mode, aardewerk, design en andere verticals, als je het geluk hebt om te worden opgeleid in deze disciplines.
vaak werken ondernemers echter samen met een derde partij om een prototype van hun product te maken., In de mode-en kledingindustrie gaat dit meestal om het werken met een lokale naaister (voor kleding en accessoires), schoenmaker (voor schoenen) of Patroonmaker (voor kleding). Deze diensten kunnen meestal online worden gevonden door Googlen lokale diensten in de industrie.
De meeste grote steden hebben ook kunst -, design-of modescholen waar leerlingen worden opgeleid in deze technieken. Beheerders van deze universiteit of hogeschool programma ‘ s kunnen u meestal toegang verlenen tot hun interne job board waar u een verzoek voor prototyping hulp kunt maken.,
voor objecten zoals speelgoed, huishoudelijke accessoires, Elektronica en vele andere objecten met harde buitenkant, heeft u mogelijk een 3D-rendering nodig om een prototype te maken. Kunstenaars of ingenieurs die zijn opgeleid in computer-aided design and drafting (CAD) software kunnen hiervoor worden gecontracteerd met behulp van UpWork of Freelancer. Er zijn ook gebruiksvriendelijke online tools zoals SketchUp, Tinkercad en Vectary, voor oprichters die zelf 3D-modellen willen maken.
om een 3D-ontwerp in een fysiek model te veranderen, moesten makers voor elk onderdeel mallen laten maken. Mallen zijn meestal duur en omvatten set-up kosten voor dingen zoals gereedschap en matrijzen die worden gebruikt om te snijden en vorm stukken plastic en andere harde materialen.
gelukkig, met de innovatie van 3D-printen, kunnen ontwerpen worden omgezet in fysieke monsters tegen een veel lagere kosten met een snellere doorlooptijd.,
Chris Little, de oprichter van Wintersmiths, prototyped zijn lijn van barware met behulp van Quickparts en legt uit dat hij in staat was om dit te doen op een budget en binnen een paar dagen Tijd. Alex Commons van Bulat Kitchen adviseert 3D-Hubs, die hij gebruikte om een prototype van een mes, betalen ongeveer $30 per 3D-geprinte model.
Sourcing
zodra u een productprototype hebt waarmee u tevreden bent, is het tijd om te beginnen met het verzamelen van de materialen en het beveiligen van de partners die nodig zijn voor de productie. Dit wordt ook wel het bouwen van uw supply chain genoemd: de leveranciers, activiteiten en middelen die nodig zijn om een product te creëren en het in handen van een klant te krijgen.
hoewel deze fase voornamelijk betrekking zal hebben op het zoeken naar productiegerelateerde diensten, kunt u ook opslag, verzending en warehousing in uw keuze betrekken.,
in Shoe Dog, een memoires van Nike oprichter Phil Knight, is het belang van het diversifiëren van uw supply chain een thema benadrukt in het verhaal. Het vinden van meerdere leveranciers voor de verschillende materialen die u nodig hebt, evenals verschillende potentiële fabrikanten, zal u toelaten om de kosten te vergelijken. Het heeft ook een extra voordeel van het creëren van een back-up optie als een van uw leveranciers of fabrikanten niet werkt. Sourcing verschillende opties is een belangrijk onderdeel van de bescherming van uw bedrijf voor de lange termijn.,
tijdens de productontwikkeling is elke reis naar een eindproduct anders.
bij het zoeken naar leveranciers zijn er genoeg bronnen, zowel online als persoonlijk. Hoewel het ouderwets lijkt, kiezen veel ondernemers ervoor om beurzen bij te wonen die gewijd zijn aan sourcing. Beurzen zoals Magic in Las Vegas bieden de mogelijkheid om honderden leveranciers tegelijk te ontmoeten – om materialen te zien, aan te raken en te bespreken en een persoonlijke relatie met leveranciers op te bouwen, die waardevol kan zijn als het tijd is om prijzen te onderhandelen.,
tijdens de sourcing-fase komt u onvermijdelijk de beslissing tegen om uw product lokaal of in het buitenland te produceren. Het is een goed idee om de twee opties te vergelijken, omdat ze elk hun eigen voor-en nadelen hebben.
het meest gebruikte sourcing platform voor overzeese productie is Alibaba. Alibaba is marktplaats voor Chinese leveranciers en fabrieken, waar u kunt bladeren aanbiedingen voor afgewerkte goederen of grondstoffen., Een populaire manier van het gebruik van Alibaba om een fabrikant te vinden is om te zoeken naar aanbiedingen met soortgelijke producten aan uw eigen en neem dan contact op met de fabriek om te zien of ze uw specifieke ontwerp kunnen produceren.
kosten
nadat onderzoek, planning, prototyping en sourcing is gedaan, moet u een duidelijker beeld hebben van wat het kost om uw product te produceren. Kostprijsberekening is het proces van het nemen van alle tot nu toe verzamelde informatie en het optellen van wat uw kosten van verkochte goederen (radertjes) zal zijn, zodat u een kleinhandelsprijs en brutomarge kunt bepalen.,
begin met het maken van een spreadsheet met elke extra kosten opgesplitst als een apart regelitem. Dit moet al uw grondstoffen, fabriek setup kosten, productiekosten, en verzendkosten. Het is belangrijk om factor in de scheepvaart, importkosten, en eventuele rechten die u moet betalen om uw eindproduct in handen van de klant, als deze kosten kunnen een aanzienlijke impact hebben op uw tandwielen, afhankelijk van waar u het product produceert.
Als u tijdens de sourcingfase meerdere aanhalingstekens voor verschillende materialen of fabrikanten hebt kunnen beveiligen, kunt u voor elk regelitem verschillende kolommen toevoegen die de kosten vergelijken. Een andere optie is om een tweede versie van de spreadsheet te maken, zodat u de lokale productie kunt vergelijken met de productie in het buitenland.,
zodra u uw totale radertjes hebt berekend, kunt u een verkoopprijs voor uw product bedenken en de radertjes van die prijs Aftrekken om uw potentiële brutomarge of winst op elke verkochte eenheid te krijgen.
productontwikkeling in populaire industrieën
het productontwikkelingsproces zal uiteraard verschillen per industrie, dus laten we eens een korte blik werpen op wat u zou moeten overwegen in drie van de grootste en meest gevestigde industrieën: Mode en kleding; schoonheid en cosmetica; en voeding en dranken.,
Deze drie industrieën hebben relatief eenvoudige wegen naar productontwikkeling dankzij de vele goed gedocumenteerde casestudy ‘ s die als inspiratie kunnen worden gebruikt.
Mode en kleding
in de mode-industrie begint de productontwikkeling meestal op de ouderwetse manier: met een handgetekende schets of het digitale equivalent gemaakt met behulp van een programma zoals Procreate.
een schets wordt vervolgens ontwikkeld tot een voorbeeld met behulp van een Patroonmaker of naaister., Tijdens de prototyping-fase wordt een maatset gemaakt, wat betekent dat een reeks monsters met verschillende metingen voor elke maat die u wilt verkopen. Zodra de grootte set is afgerond, wordt het in productie genomen.
in plaats van het product te maken, kiezen sommige Mode-en kledingbedrijven voor print on demand om hun kleding in het begin te produceren. Met Print-on-demand kunt u ontwerpen uploaden naar een app van derden die uw winkel verbindt met een magazijn en zeefdrukfaciliteit., Wanneer een bestelling online wordt geplaatst, wordt uw ontwerp afgedrukt op een bestaande voorraad t-shirts, truien en diverse andere items die worden aangeboden, waardoor een afgewerkt product zonder de noodzaak om het hele kledingstuk te ontwerpen.
andere te overwegen factoren:
- Hang tags. De branded tags die hangen aan een kledingstuk en bevatten meestal informatie zoals prijs, grootte, enz.
- Labels. De stof tags genaaid of gestempeld in een kledingstuk dat meestal informatie over de stof inhoud en onderhoudsinstructies bevatten.
- Wastest., Het aanbrengen van uw product door middel van wassen tests om te begrijpen of het houdt in de tijd en hoe het moet worden verzorgd.
Beauty and cosmetics
de schoonheids-en cosmeticaindustrie omvat een breed scala aan producten die voortdurend groeien als gevolg van trends in wellness en zelfzorg. Van make-up tot badproducten tot huidverzorging, veel beauty merken zijn gericht op natuurlijke ingrediënten en duurzaamheid, waardoor het makkelijker is om een prototype van een product op uw eigen met behulp van alledaagse ingrediënten.,
witte etikettering is ook populair in de schoonheids-en cosmetica-industrie, dat is het proces van het vinden van een bestaand product of fabrikant, dan verpakking en branding van de producten die ze al produceren. Welke route u ook besluit te nemen, massaproductie voor cosmetica wordt meestal gedaan door samen te werken met een lab en een chemicus om ervoor te zorgen dat de kwaliteit consistent blijft op schaal.
andere factoren waarmee rekening moet worden gehouden:
- Labels en waarschuwingen. Identificeer alle materialen die in het product worden gebruikt en eventuele reacties.
- wet – en regelgeving., Onderzoek FDA regelgeving en hoe ze betrekking hebben op uw product en verpakking, zowel waar ze worden geproduceerd en waar u van plan bent om ze te verkopen.
- houdbaarheid. Voer tests uit en voeg de benodigde vervaldata toe aan producten.
voedingsmiddelen en dranken
voedingsmiddelen en dranken behoren tot de gemakkelijkst te beginnen met de ontwikkeling tegen lage kosten en vanuit het comfort van uw eigen huis. Het creëren van een nieuwe energiereep kan net zo eenvoudig zijn als het kopen van ingrediënten en het aanpassen van het recept in je eigen keuken, zoals Lara Merriken deed toen ze Lärabar begon.,
om over te gaan van recept naar verpakte goederen die u in winkels of online kunt verkopen, moet u een commerciële keuken vinden die een vergunning heeft om voedsel te produceren en een gezondheids-en veiligheidsinspectie heeft doorstaan.
deze keukens worden meestal ingericht met grote ovens en kookapparatuur voor grote partijen, maar als u massaproductie en verpakking overweegt, is een co-verpakker of co-fabrikant misschien een betere optie. Dit zijn productiefaciliteiten die gespecialiseerd zijn in de verwerking van grondstoffen en de productie van voedingsmiddelen en dranken op schaal.,
andere factoren waarmee rekening moet worden gehouden:
- Labels en waarschuwingen. U moet ingrediëntenlijsten en voedingsinformatie weer te geven.
- wet – en regelgeving. Veel landen hebben regelgeving rond dieetinformatie, allergeenwaarschuwingen en gezondheidsclaims waaraan u moet voldoen.
- vervaldatum. U moet uw levensduur van het product begrijpen en hoe u het product zult produceren, verpakken en op voorraad houden om dit mogelijk te maken.
wat brengt u op de markt?,
tijdens de productontwikkeling is elke reis naar een eindproduct anders en heeft elke industrie zijn eigen unieke reeks eigenaardigheden die betrokken zijn bij het creëren van iets nieuws. Als je merkt dat je worstelt om het allemaal uit te vinden, vergeet dan niet dat elk product dat Voor het jouwe kwam, dezelfde uitdagingen moest overwinnen.
door deze stappen te volgen terwijl u uw eigen productontwikkelingsproces ondergaat, kunt u de overweldigende taak van het op de markt brengen van een nieuw product in meer verteerbare fasen afbreken.,
Het maakt niet uit wat u ontwikkelt, door alle noodzakelijke voorbereidingen te treffen—door onderzoek, planning, prototyping, sourcing en costing—kunt u uzelf voorbereiden op een succesvol eindproduct.
Illustratie door Pete Ryan