Ein guter Lead ist verlockend. Es winkt. Es verspricht dem Leser, dass seine Zeit gut genutzt wird und gibt den Ton und die Richtung des Stücks vor. Alle großen Inhalte beginnen mit einem großen Vorsprung.
Ein guter Vorsprung ist verlockend. Es winkt. Es verspricht dem Leser, dass seine Zeit gut genutzt wird und gibt den Ton und die Richtung des Stücks vor. Alle großen Inhalte beginnen mit einem großen Vorsprung., #freelancewriting #Schreiben #contentmarketing Klicken Sie auf Tweet
Zwei Arten von Leads
Es gibt zwei Haupttypen von Leads und viele, viele Variationen davon. Dies sind:
Der zusammenfassende Lead
Am häufigsten in geraden Nachrichtenberichten zu finden, dies ist der vertrauenswürdige umgekehrte Pyramiden-Lead, den wir im Journalismus 101 gelernt haben. Es fasst die Situation kurz und bündig zusammen und gibt dem Leser zuerst die wichtigsten Fakten. In dieser Art von Lead möchten Sie bestimmen, welcher Aspekt der Geschichte — wer, was, wann, wo, warum und wie — für den Leser am wichtigsten ist, und diese Fakten präsentieren.,
Eine angebliche Jungfrau hat gestern Abend einen Sohn in einer Scheune außerhalb von Bethlehem zur Welt gebracht. Behauptet, ein Himmelskörper führte sie an die Stelle, Magier, die an der Geburt teilnehmen, sagen, der Junge werde eines Tages König sein. Herodes hat nicht kommentiert.
Eine kreative oder beschreibende Blei
Das kann eine Anekdote, eine Beobachtung, eine eigenartige Tatsache oder eine lustige Geschichte, unter anderem. Diese Leads eignen sich besser für Feature-Storys und Blog-Posts und sollen die Neugier der Leser wecken und sie in die Geschichte einbeziehen., Wenn Sie diesen Weg gehen, Stellen Sie sicher, dass Sie in den wenigen Sätzen, die Ihrem Lead folgen, umfassendere Details und Kontexte angeben. Ein kreativer Lead ist großartig — lass dich einfach nicht dazu bringen, nach dem zu suchen, worum es in der Geschichte danach geht.
Mary wollte sowieso keine Steuern zahlen.
Ein Hinweis zur Frage führt. Eine Variation des kreativen Leads, der Frage-Lead ist genau das, was es klingt: mit einer Frage führen. Die meisten Redakteure (ich selbst eingeschlossen) mögen diese Art von Lead nicht. Es ist faules Schreiben. Die Leute lesen Ihre Inhalte, um Antworten zu erhalten,werden nicht gefragt., Es fühlt sich an wie ein Cop-Out, als könnte sich der Autor keinen überzeugenden Weg vorstellen, das Stück zu beginnen. Möchten Sie mehr über die jüngste jungfräuliche Geburt erfahren? Nun duh, deshalb habe ich hier in erster Linie geklickt.
Gibt es keine Ausnahme? Sicher gibt es. Wenn Sie Ihre Frage provokant machen können, gehen Sie dafür — Sie denken, Sie haben es schlecht? Diese Dame hat gerade in einer Scheune geboren — nur wissen, dass dies selten erreicht wird.
Welche Art von Führung soll man schreiben?
Dies hängt von einigen Faktoren ab. Fragen Sie sich:
Wer ist mein Publikum?,
Steuer-Anwälten suchen Sie die letzten änderungen in das Gesetz nicht wollen, um waten durch Ihre witzige Schlagfertigkeit über das IRS, so wie millennials auf der Suche für craft Bier Rezepte, die nicht Lesen wollen einen technischen Diskurs der Gärung Prozess. Passen Sie Ihre Worte an diejenigen an, die den Beitrag lesen.
Wo wird dieser Artikel veröffentlicht?
Passen Sie den Ton und die Sprache der Site an. Es gibt einige Dinge, mit denen Sie davonkommen können Vice.com das wäre Ihr Untergang auf der Chronik der Hochschulbildung.
Was bin ich, über Sie zu schreiben?,
Bestimmte Themen natürlich eignen sich für Kreativität, während andere betteln für einen „Nur die Fakten, ma ‚am“ – Präsentation. Schreiben über Aromatherapie für einen Yoga-Blog gibt Ihnen ein wenig mehr Spielraum als das Schreiben über Anlagetipps für einen Ruhestand Blog.
So schreiben Sie einen Leitsatz oder Absatz: Top 10 do ‚ s
Bestimmen Sie Ihren Hook.
Schauen Sie sich die 5 Ws und 1 H. Warum klicken Leser auf diesen Inhalt? Welches problem versuchen Sie zu lösen? Was ist neu oder anders? Bestimmen Sie, welche Aspekte am relevantesten und wichtigsten sind, und führen Sie damit.
Seien Sie klar und prägnant.,
Einfache Sprache ist am besten. Mark Twain sagte es am besten: „Verwenden Sie kein Fünf-Dollar-Wort, wenn ein Fünfzig-Cent-Wort reicht.“
Schreibe in die aktive Stimme.
Verwenden Sie starke Verben und eine andere Sprache. Vergleichen Sie “ Hund beißt Mann „mit“ Ein Mann wurde von einem Hund gebissen “ — die passive Stimme ist schüchtern und langweilig (für die Aufzeichnung fühlt sich Stephen King genauso).
Adressieren Sie den Leser als “ Sie.“
der Brenner ist äquivalent zu brechen die vierte Wand im Theater, und während einige Redakteure werden mit mir nicht einverstanden auf dieser, ich stehe dazu. Die Leute wissen, dass du ihnen schreibst., Es ist nicht nur in Ordnung, sie als solche anzusprechen, ich denke, es hilft, eine persönliche Verbindung zu ihnen herzustellen.
Setzen attribution zweite.
Was ist das nugget, das kleine Juwel versuchst du zu vermitteln? Setzen Sie diese Informationen zuerst, und dann folgen Sie es mit, wer es gesagt hat. Der“ nach “ Teil ist fast immer sekundär zu dem, was er oder sie tatsächlich gesagt hat.
Gehen Sie kurz und druckvoll.
Nehmen Sie meinen letzten Führung für das Marketing Land post: „Freie Autoren, wie mit mir zu arbeiten. Im Ernst, sie tun es.“Kurz und süß macht den Leser wissen wollen, wohin Sie damit gehen.,
Wenn Sie nicht weiterkommen, suchen Sie einen relevanten stat.
Wenn Sie versuchen, clever zu sein oder druckvoll oder brilliant und es ist einfach nicht passiert, Suche für eine interessante Statistik rund um Ihr Thema und führen mit, dass. Dies ist besonders effektiv, wenn die stat ungewöhnlich oder unerwartet ist, wie in, „Satte 80 Prozent der Amerikaner sind verschuldet.“
Oder, beginnen Sie mit einer Geschichte.
Wenn der Beginn mit einem stat-oder eigentlich gar nicht arbeiten für Ihr führen, versuchen die führenden mit einer Anekdote statt. Menschen nehmen Daten auf, aber sie fühlen Geschichten., Hier ist ein Beispiel für eine anekdotische Spur, die in einer Kriminalgeschichte großartig funktioniert: „Es ist kurz nach 23 Uhr, und der Polizeibeamte von Houston, Al Leonard, hat seine Waffe gezogen, als sich der ältere schwarze Mann dem Streifenwagen nähert. Die 9-mm-Pistole ist außer Sichtweite und zeigt durch die Autotür. Leonard rollt sein Fenster herunter und begrüßt den Mann beiläufig. ‘Was kann ich für dich tun?'“Ich möchte wissen, was als nächstes passiert, nicht wahr?
Leihen Sie sich diese literarische Taktik aus.
Jede gute Geschichte hat diese drei Elemente: ein held, den wir uns beziehen, eine Herausforderung (oder Bösewicht), die wir fürchten, und einer anschließenden kämpfen., Finden Sie diese Elemente in der Geschichte, die Sie schreiben und führen mit einem von denen.
Wenn Sie auf einen leeren Bildschirm starren.
Einfach anfangen. Fange an, etwas zu schreiben. Beginnen Sie mitten in Ihrer Geschichte. Sobald Sie beginnen, können Sie normalerweise Ihren Lead in dieser „Get-Going“ – Kopie ein paar Absätze weiter unten finden. Dein Blei ist da drin — du musst nur zuerst das andere Zeug wegschneiden.
So schreiben Sie keinen Leitsatz: Top 10 don ‚ ts
Lassen Sie Ihre Leser nicht zu hart arbeiten.,
Auch bekannt als „Begräbnis der Führung,“ das passiert, wenn Sie zu lange dauern, um Ihren Punkt zu machen. Es ist in Ordnung, eine kleine kreative Lizenz zu nehmen, aber wenn Leser nicht relativ schnell herausfinden können, worum es in Ihrem Artikel geht, werden sie aufspringen.
versuchen Sie nicht, zu viel.
Enthält Ihr Lead zu viele der 5 Ws und H? Versuchen Sie nicht, alles dort zu blockieren — Sie werden den Leser überwältigen.
Beginnen Sie keine Sätze mit“ es gibt „oder“ es gibt “ Konstruktionen.
Es ist nicht falsch, aber ähnlich wie die unsere Frage führen, es ist faul, langweilig zu schreiben.
Sei kein Klischee.,
Ich bitte Sie.
haben keine Fehler.
Enthalten Tippfehler oder grammatische Fehler, und es ist Spiel vorbei — Sie verloren haben-reader.
nicht sagen, alles ist „gleich um die Ecke.“
Meine andere Autoren und ich verwendet, um zu halten eine strichliste, wie viele von diesen erhielten wir jede Woche (und wir waren nicht besonders freundlich über ihn, entweder). „Valentinstag ist gleich um die Ecke“ ,“ Der erste Schultag ist gleich um die Ecke“, „Muttertag Verkäufe sind gleich um die Ecke“ … Zzzz. Langweilig.
Mach keine Wortspiele. Sogar ironisch.,
Aus einem Huffington-Post-story über ein riesiges Hakenkreuz gefunden gemalt, auf dem Boden eines swimming-pool in Brasilien: „die Behörden haben Nazi-diese kommen.” Buh. Lass den Leser nicht stöhnen.
Geben Sie nicht das Offensichtliche an.
Sagen Sie den Lesern nicht, was sie bereits wissen. Reales Beispiel, das vor nicht allzu langer Zeit meinen Schreibtisch überquerte: „Das Internet bietet eine immense Quelle nützlicher Informationen.“Wirklich! Sie sagen nicht?
Zitieren Sie das Wörterbuch nicht.
„Merriam-Webster definiert marketing als…“ Oh, auf mich Schießen. Diese Taktik ist für Essay-schreibende Mittelschüler. Tu das nicht.,
Stellen Sie sich nichts vor. Du bist nicht John Lennon.
„stellen Sie sich eine Welt, wo alle Recycling -,“ „Stell dir vor, wie gut es sich fühlen muss, um ein Leben zu retten,“ „Imagine receiving a $1,000 tip von Ihre Lieblings Kunde am heiligabend.“Stellen Sie sich vor, wir haben diese abgedroschene, abgenutzte Spur zurückgezogen.
10 würdige Beispiele für gute Leitsätze und Absätze
Kurz und einfach.
Edna Buchanan, der den Pulitzer Prize-winning crime reporter for The Miami Herald, schrieb eine Geschichte über eine ex-con named Gary Robinson., Eine betrunkene Nacht in den 80ern stolperte Robinson in das Huhn einer Kirche, wo ihm gesagt wurde, dass es kein Brathähnchen gab, nur Nuggets. Er beschimpfte die Frau an der Theke, und im anschließenden Nahkampf wurde er von einem Wachmann erschossen. Buchanan führen:
Gary Robinson starb hungrig.
Ooh, erzähl mir mehr.,
Ein 2010 in der New York Times von Sabrina Tavernise und Dan Froschjune mitverfassenes Stück beginnt:
Ein kranker Bauarbeiter mittleren Alters aus Colorado auf einer selbsternannten Mission, amerikanischen Truppen zu helfen, bewaffnete sich mit einem Dolch, einer Pistole, einem Schwert, christlichen Texten, Haschisch und Nachtsichtbrillen und ging in die gesetzlosen Stammesgebiete nahe der Grenze zu Afghanistan und Pakistan, um Osama bin Laden persönlich zu jagen.Beladen.
Mittlerweile in San Quentin.,
Aus der Geschichte von 1992 mit dem Titel „After Life of Violence Harris Goes Peacefully“, geschrieben von Sam Stanton für The Sacramento Bee:
Am Ende schien Robert Alton Harris entschlossen, friedlich zu gehen, eine Eigenschaft, die ihm in den 39 gewalttätigen und missbräuchlichen Jahren, die er auf der Erde verbrachte, entgangen war.
Autsch.
denken Sie Daran Olympischen Ruck Ryan Lochte, der amerikanische Schwimmer, der belogen brasilianischen Behörden über ausgeraubt mit vorgehaltener Waffe, während in Rio 2016 Spiele?, Sally Jenkins‘ Geschichte auf Lochte für Die Washington Post beginnt:
Ryan Lochte ist die dümmste Glocke, die jemals klingelte.
Ein oldie, aber Mann, was für ein goodie.
Diese schöne Führung von Shirley Povich 1956 Geschichte in Der „Washington Post“ & Times Herald über einen pitcher ein perfektes Spiel:
Die eine‑million-to‑one-shot kam. Die Hölle erstarrte. Ein Monat Sonntag traf den Kalender. Don Larsen warf heute ein No-Hit, No‑Run, No‑Man‑Reach‑First-Spiel in einer World Series.,
Dialog führen.
Diana Marcum schrieb diesen überzeugenden Vorsprung für die Los Angeles Times und fing die Trostlosigkeit der kalifornischen Dürre im Jahr 2014 perfekt ein:
Die beiden Feldarbeiter kratzten Hacken über Unkraut, das nicht da war. „Lassen Sie uns so tun, als ob wir viele Unkräuter sehen“, sagte Francisco Galvez zu seinem Freund Rafael. Auf diese Weise würden sie vielleicht eine ganze Woche Arbeit bekommen.
Die staccato führen.
Dito; ich fand diese in einem online-Journalismus quiz, aber kann nicht track the source., Es liest sich wie die erste Szene eines Filmskripts:
Mitternacht auf der Brücke… ein Schrei… ein Schuss… ein Spritzer… ein zweiter Schuss… ein dritter Schuss. Heute Morgen hat die Polizei die Leichen von Mr. und Mrs. R. E. Murphy, einem entfremdeten Paar, aus dem Snake River geborgen. Eine Kugelwunde wurde im Tempel von jedem gefunden.
Hey, das bin ich.
Sicher, ich werde mich in diesem, warum nicht., Ich mag diese Führung von einem ehemaligen lieben Megan-Spaltengeländer gegen Ausrufezeichen:
Die Frage dieser Woche kommt zu uns von einem meiner Kinder, die namenlos bleiben werden, weil keiner in einem dorky grammar Blog erscheinen möchte, der von ihrer uncoolen (aber unglaublich gut aussehenden) Mutter geschrieben wurde. Ich werde diese Bitte um Anonymität verpflichten, weil, trotz meiner wiederholten Behauptungen darüber, wie glücklich sie sind, mich zu haben, anscheinend ruiniere ich ihr Leben halbjährlich. Warum zu ihrer Qual hinzufügen, indem sie sie hier benennen? Ich habe so viele andere Möglichkeiten, wie ich sie lieber quälen würde.,
Der Schlag führen.
Aus zahlreichen Berichten am nächsten Tag nach dem Kennedy-Attentat:
Der Präsident ist tot.
in der Nähe von Perfektion.
Schließlich führte dies stammt aus einer 1968 New York Times Stück, geschrieben von Mark Hawthorne., Es wurde kürzlich im Nachruf des Schriftstellers vorgestellt:
Ein 17-jähriger Junge jagte gestern Nachmittag sein Eichhörnchen auf einem Baum im Washington Square Park und berührte eine Reihe von Vorfällen, bei denen 22 Personen festgenommen und acht Personen, darunter fünf Polizisten, verletzt wurden.