Wie Pedialyte bekam Pedialit

Einer der süßeren und dementen Rap Haken in der Geschichte geht, „Baby, Ich bin wichtig wie in Pedialyte.“Es ist von Young Thug‘ s „rufe Deinen Namen“, released in September 2015; die Lyrik, wie hilfreich ausgepackt von Genius Benutzer chillHill, bedeutet etwas entlang der Linien von „er ist eine Notwendigkeit, um seine Mädchen (baby) wie Pedialyte ist ein dehydriertes baby.“

Pedialyte ist eine orale Elektrolytlösung, die von der in Columbus, Ohio ansässigen medizinischen Firma Abbott Labs hergestellt wird., Es basiert auf Rehydratationstherapien, die in den 1940er Jahren von der Weltgesundheitsorganisation erfunden wurden, und wurde ursprünglich als erschwingliches Mittel zur Behandlung von Dehydratation durch akute Gastroenteritis, einer häufigen Entzündung des Gastrointestinaltrakts, die durch eine beliebige Anzahl von Viren, Pilzen und Bakterien verursacht wird, entwickelt Bakterien.

Akute Gastroenteritis ist immer noch eine weltweite Epidemie mit 2 Milliarden gemeldeten Fällen im Jahr 2015; In vielen Ländern Westafrikas und Südostasiens, in denen Pedialyte nach wie vor ein großes Problem darstellt, wird Pedialyte als Medikament eingestuft., In den USA wird Pedialyte seit den 1960er Jahren in Apotheken rezeptfrei verkauft und hauptsächlich als Mittel zur Rehydratation von Kindern ab 1 Jahren nach einem magengrippekranken oder einem langen Tag am Strand vermarktet.

Vier Monate vor Young Thug ‚ s schönem Beitrag zum Kanon des leicht infantilisierenden Wortspiels änderte sich das. Warum und wie diese Veränderung stattgefunden hat, erzählt uns weniger von der Wissenschaft der Hydratation als von einer der neueren und verwirrenderen Fakten unserer Existenz: Jeder einzelne von uns ist jetzt ein Social-Media-Influencer.,“

Im Mai 2015 gab Pedialyte bekannt, dass es auf den Katermarkt abzielen würde — oder vielmehr auf eine Teilmenge des Erwachsenenmarktes, die sich aus Personen zusammensetzt, die sich mit dem beschäftigen, was die Marke als „gelegentlicher Alkoholkonsum“ bezeichnet.“Der Markt war bereits da — Abbott sagte, dass der Umsatz von Pedialyte seit 2012 um 57 Prozent gestiegen sei und ein volles Drittel des Gesamtumsatzes ausmache; Das Unternehmen entschied sich gerade, es offiziell zu verfolgen.,

Eric Ryan, Senior Brand Manager von Abbott, sagt mir, dass die Entscheidung, Erwachsene zu werben, einfach war: „Das Schöne am Produkt ist, dass sich die Vorteile nicht geändert haben — Pedialyte ist immer noch eine medizinische Hydratationslösung, die von fortschrittlicher Wissenschaft unterstützt wird. Wir befürworten kein starkes Trinken oder behaupten, Kater zu heilen, aber unsere Benutzer vertrauen auf eine vertrauenswürdige Rehydrationslösung, die funktioniert.“

Die Leute hatten seit mindestens 2009 über die Verwendung von Pedialyte als Katermittel getwittert. (Obwohl damals auch viele Leute über die Rehydrierung von Kätzchen und Welpen sprachen., Es war eine andere Zeit online.) Einige dieser Leute waren berühmt, darunter Carson Daly, Diplo und eine ganze Reihe von College-Football-Spielern.

Ryan sagt, Abbott habe Influencer auf keiner Ebene bezahlt, weder Prominente noch Sportler noch Instagram Queenpins. Sie holen nur das Zeug von selbst auf., (2014 schrieb Pharrell Williams für den wiederkehrenden Us Weekly — Beitrag „25 Things You Don ‚ t Know About Me“ — ein gewagter Einblick in die Banalität des Lebens berühmter Menschen -: „Ich trinke fast jeden Tag Pedialyte.“Er sagte nicht warum.)

„Wir wussten, dass es Online-und Social-Buzz über Erwachsene mit Pedialyte gab“, sagt Ryan. „Aufgrund des hohen Interesses an unserem Produkt haben wir festgestellt, dass unsere täglichen Verbraucher unsere größten Influencer sind., Wenn Sie einen kurzen Blick auf Promi-Buzz über Pedialyte werfen, werden Sie sehen, warum wir bisher keine formellen Partnerschaften eingegangen sind — Pedialyte ist ein Produkt, über das die Leute gerne sprechen, von Spitzensportlern über Oscar-Nominierte bis hin zu Runway-Models Rap-Künstler. Sie nennen es, wir haben die Liebe gefühlt.“Die Liebe, sicher, aber auch freies Marketing überall.

Pedialytes Markenpivot wurde von fast jeder Geschäftspublikation geschrieben, die Sie benennen können. Der Rest der Medien folgte bald.

„Jeder trinkt Pedialyte, um seinen Kater zu heilen“, erklärte Cosmo. „Heilt Pedialyte Kater?,“fragte der Atlantik. Als Trendsetter veröffentlichte die New York Times zwei Jahre später „Letter of Recommendation: Pedialyte“.

Kurz nach der Ankündigung von 2015 schickte Abbott ein # PowderPackedSummer-Team zu 144 Musikfestivals und Sportveranstaltungen in den USA, um ein neues pulverförmiges Produkt zu vertreiben, das für Reisen und Trinken im Freien geeignet ist., Im Tandem bezahlte Pedialyte für sechs Markenartikel auf BuzzFeed mit Titeln wie „11 GIFs, die beschreiben, wie Sie sich nach der Weihnachtsfeier im Büro fühlen“ und „11 Hunde, die durstiger sind als Sie“; Die Einleitung des letzteren lautete: „Sie denken, Sie haben Durst? Diese Hunde wissen alles darüber. Wenn Sie das nächste Mal rehydrieren müssen, achten Sie darauf, auf den Lyte – Pedialyte zu schauen!“

Die hauseigene Forscherin Jennifer Williams von Pedialyte empfiehlt das Produkt nicht als „Kater“.,“Sie ist seit 25 Jahren bei Abbott und hat in den letzten 10 Jahren an Pedialyte gearbeitet.

„Wir wissen, dass es keine Heilung für einen Kater gibt“, sagt Williams. „Sie können nicht in ein Geschäft gehen und ein Heilmittel gegen einen Kater kaufen. Wir wissen, dass Alkohol dehydriert, und wir wissen, dass unser Produkt rehydriert.“

Ein Kater ist eine Symphonie unangenehmer Symptome, die mit dem Zustrom toxischer Verbindungen verbunden sind, die mit Alkoholkonsum einhergehen., Die angesammelten Verbindungen verursachen Entzündungen, stören Ihr Immunsystem und Ihren Hormonhaushalt und stören Ihren Körper auf alle möglichen anderen Arten, die nicht einmal vollständig verstanden werden; Wissenschaftler haben jahrelang nach einer todsicheren Salbe für den gemeinsamen Kater gesucht, und sie haben keine gefunden.

Während Pedialyte nicht unbedingt die Übelkeit, Kopfschmerzen oder Schwindelgefühle einer hungernden Person lindert, kann es der durch das Trinken verursachten Austrocknung entgegenwirken. So funktioniert es: Pedialyte enthält Zucker, Salz, Kalium und Wasser., Das Wasser hydratisiert Sie offensichtlich, während der Zucker dabei hilft, Salz und Kalium in Ihren Körper zu ziehen, um Elektrolyte aufzufüllen, die durch Austrocknung verloren gegangen sind. Das ist es.

Williams versucht mich davon zu überzeugen, dass, wenn Sie wirklich dehydriert sind, „Wasser es nicht für Sie tun wird“, und dass die Menge an Zucker in Gatorade und Powerade das chemische Gleichgewicht abwirft und negiert die Vorteile der Elektrolyte. „Es verschlimmert das Problem tatsächlich. Es kann Sie tatsächlich dehydrieren oder eine Magen-Darm-Störung verursachen. Ich kann „Durchfall“ sagen, wenn du willst.,“

Williams bezeichnet Abbott als wissenschaftlich „konservatives“ Unternehmen, das darauf achtet, niemals zu spezifisch auf einen Kater Bezug zu nehmen. Sie muss jeden Social-Media-Beitrag auf wissenschaftliche Genauigkeit überprüfen und stellt fest, dass der Dreh-und Angelpunkt der Marke für den Erwachsenenmarkt keine Anpassungen an der Verpackung oder Präsentation von Pedialyte vorgenommen hat., Die wichtigsten Produktänderungen seitdem waren die Zugabe von zwei Geschmacksrichtungen-Strawberry Freeze und Berry Frost, offensichtliche Abzocke von Gatorade-Geschmacksnamen — und ein neues „Pedialyte AdvancedCare Plus“, das fast identisch mit dem ursprünglichen Pedialyte ist, aber vorgibt, „noch mehr Elektrolyte“ zu haben.“

Pedialytes anfänglicher Marketingschub im Sommer fiel mit der zweiten Staffel von HBOs True Detective zusammen, die 3 Millionen Prestige-Kabelzuschauer an den Rand des Wahnsinns brachte., In der vierten Folge nimmt Colin Farrells rassistischer, korrupter Cop-Charakter Ray Taylor Kitschs verschlossenen, kriegsverbrecherischen Charakter Paul in einem Lastwagen mit und drängt ihn sogar, Whisky zu trinken. „Ich weiß einfach nicht, wie ich auf der Welt sein soll“, sagt Paul (weil dies eine ernsthafte Show war, die sich mit den Nuancen des Bösen befasste). Dazu sagt Ray: „Hey, schau aus dem Fenster. Schau mich an. Niemand tut es. Schlag das noch mal. Wir besorgen dir einen Pedialyt.“

Abbott sagt, die Erwähnung sei „nicht koordiniert“; Ich fragte den Publizisten und HBO — No-Comment-Autor Nic Pizzolatto., Es gibt keine Möglichkeit zu beweisen, dass dies Produktplatzierung war. Aber Sie rechnen damit: Es gibt nur wenige Kombinationen, die logischer und lyrischer sind als eine TV-Show über Sexpartys und einen Mann, der in einem Säurebad zu Tode geschmolzen wurde, und ein in Ohio ansässiges medizinisches Versorgungsunternehmen.

In diesem Sommer startete Pedialyte auch eine traditionelle Werbekampagne und eine interaktive Twitter-Kampagne namens #SeeTheLyte. Zwei der Texter, die an der Kampagne arbeiteten, sagten, sie seien an Geheimhaltungsvereinbarungen gebunden und könnten nicht darüber sprechen., Abbotts PR-Direktorin Molly Sustar bezeichnete die Details von #SeeTheLyte als“ Geschäftsgeheimnis “ und lehnte es ab, darüber zu diskutieren. Doch für viele der Menschen, auf die es abzielte — coole, junge Millennials-mag die #SeeTheLyte-Kampagne krankhaft peinlich erschienen sein. Es könnte sogar argumentiert werden, dass Pedialytes Appell an den Erwachsenenmarkt eine koordinierte Sabotage von innen überlebt hat.,

Zusammen mit Stockfotos von Pedialyte-Paketen, die aus Brieftaschen spähten und so diskret wie eine Dime-Tasche weitergegeben wurden, farbblockierten Illustrationen von bärtigen Hipstern und Agavenpflanzen twitterte Pedialyte Dinge wie: „Wir haben unseren Tutus vergessen, hatten aber eine tolle Zeit im Electric Daisy Carnival Las Vegas!“und, „T. G. I. Endlich!“Weißt du-Dinge, die normale junge Leute sagen, kurz bevor sie angezündet werden.

Und doch dieser koordinierte Angriff — eine peinliche Twitter-Kampagne, ein Festival Ground Team, ein neuer Geschmack (Erdbeerlimonade!)- alles schien zu funktionieren., Als der nächste Sommer herumrollte, Rapper Vic Mensa bewarb seine neue EP mit einem Gastspot in Sway Calloways Radiosendung. Er beendete seine Freestyle-Herausforderung mit einem Vers, der zum Teil ging: „Trank zu viel Ciroc, ich brauche etwas Pedialyte.“

Im Februar 2017 trat Pedialyte Instagram bei und legte den Grundstein für ein Programm namens #TeamPedialyte. Das Social-Media-Team von Pedialyte begann jeden einzelnen Beitrag zu kommentieren, in dem die Marke erwähnt wurde, am häufigsten mit: „Du hast unseren Tag gemacht!“und“ Bleib hydratisiert“, gepaart mit einem Sonnenbrillen-Emoji., Dann fingen sie an, in DMs zu springen und zu schreiben: „Du bist ein großer Fan von uns, es ist kein Geheimnis. Nun, wir haben es bemerkt und haben uns gefragt, ob Sie in Betracht ziehen würden, #TeamPedialyte beizutreten? Und wir fragen nicht nur irgendjemanden. … Nur Real-Deals wie du.“

Sie fragten nach Adressen und T-Shirt-Größen und schickten Ende Februar ein St. Patrick ‚ s Day Care-Paket, dann im Juli ein Sommerüberlebenskit., Die Mailings scheinen von jemandem entworfen worden zu sein, dessen einzige Exposition gegenüber EDM-Kultur der Zac Efron-Film war, vollgepackt mit Gegenständen wie einer mit Bluetooth-Lautsprechern ausgestatteten Wasserflasche, Bier-Koozies mit Neon-Schriftzug („Lit today, Lyte tomorrow“) und fingerlosen Handschuhen mit „High Five to Rehydration“ gedruckt unter einem grünen Pedialyte-Logo.

Die Personen, die diese Kits erhalten haben, haben freiwillig darüber geschrieben, in der Regel die empfohlenen Hashtags verwendet und einen Amazon-Rabattcode geteilt. Fast keiner dieser Fans hat mehr als 800 Follower und die meisten haben zwischen 200 und 300., Sie sind keine Influencer, außer in ihren unmittelbaren sozialen Kreisen. Sie sind junge Profis und Langläufer und brütende Midwestern-Coeds, die dehydriert werden und auf diesen Pedialyte-Trick schwören, von dem sie gehört haben. Das größte # TeamPedialyte-Posting-Konto, das ich finden konnte, gehört einem Paar bengalischer Katzen, die in Fort Lauderdale, Florida, leben. Sie haben 941 Anhänger, und Sie sind sehr süß.

Mae Karwowski, Mitbegründerin der New Yorker Influencer-Agentur und des Technologieunternehmens Offensichtlich, erklärt die Taktik: „Dies ist die neue Entwicklung des Influencer-Marketings., Es spielt keine Rolle, wie groß Ihre Fangemeinde ist; Es ist so, dass Sie aufgeregt sind und über die Marke posten möchten. Die Authentizität ist wirklich da. Es sind nur Leute, die wirklich begeistert von Pedialyte sind, nicht wie, “ Ihr Manager hat dieses Ding arrangiert, wo Sie fünf Beiträge und fünf Geschichten posten.,'“

Karwowski verglich Pedialytes Strategie mit der der Blog-First-Make-up-Firma Glossier und der Kardashian-bekannten Bekleidungsfirma Revolve und nannte sie drei der ersten, die den Vorteil erkannten, Geld für eine „wirklich organische Markenbotschafter-Community auszugeben, in der Marken Menschen auswählen, die darauf basieren, wie aufgeregt sie sind, über die Marke zu sprechen, im Gegensatz zu wie vielen Followern sie haben.“

Raj Rawal trat #TeamPedialyte bei, nachdem er in einem CVS in der Nähe von Coachella ein Foto von sich mit Armen voller Produkt gepostet hatte, was zu einer überraschenden DM und einer Geschenkbox führte., Der 28-jährige Digitalproduzent aus Los Angeles hat seitdem in seinen Geschichten und zweimal im Raster einige Male über die Marke geschrieben. Er sagt mir, dass er scherzhaft „#ad“ zu seinen Pedialyte-Posts hinzufügt, obwohl das Unternehmen in seinen Kommentaren immer wieder wiederholt, dass er ein „Fan“ und kein bezahlter Partner ist.

“ So viele Leute haben mich getroffen und waren wie: ‘Wie werde ich ein Pedialyte Influencer?““er sagt es mir und lacht. Er war glücklich, über das Produkt im Austausch für kostenlose Sachen zu posten – “ Free Stuff ist rad, offensichtlich. Wer mag nicht frei?,“- und er war auch glücklich, mir zu sagen, dass Pedialyte ein „faszinierendes Elixier“ ist, das man nach einer Nacht mit starkem Trinken tuckern kann, damit man ohne Kater aufwacht und „immer noch ein bisschen betrunken“ ist.,“

Taylor Williams, ein 24-jähriges #TeamPedialyte-Mitglied aus Chicago, drückt ähnliche Gefühle aus wie Raj ’s („Meine Liebe zu Pedialyte ist jetzt mehr für ihre gesamte Marke — sie haben erkannt, wer es trinkt und sie haben sich auf persönlicher Ebene voll mit uns beschäftigt“), ebenso wie Bryce Schmitgal vom Arizona State, der Pedialyte zu Musikfestivals bringt, wenn er plant, die ganze Nacht zu trinken und beim Lost Lake Festival in Phoenix Pakete mit Pulver zu verteilen.,

Schmitgal wurde von einem Dritten, der Event-Personalagentur Victory Marketing, eingestellt, war aber mehr als gespannt darauf, seinen Festivalbesuchern mitzuteilen, dass „Pedialyte nicht nur für Babys gedacht ist und mehr Feuchtigkeit spenden kann als jedes andere Sportgetränk wie Gatorade oder Powerade“, sagt er.

„Was ich an Pedialyte liebe, ist, dass es wirklich funktioniert“, sagt Alyssa Feitsam, ein 25-jähriger Fan aus St. Louis. „Keine Tricks.“

Um den Pedialytenkult zu verstehen, müsste ich ihn trinken. (Ich war schon immer ein Gatorade Mädchen, nichts für ungut. Sie können ein Achterpack Gatorade für $5 bekommen!, Eines Morgens, auf dem Weg zum Strand, hielt ich bei Walgreens an und kaufte eine Flasche Pedialyte mit gemischten Früchten, eine Schachtel Pedialyte Pulverpakete und eine Schachtel Pedialyte Freezer Pops. Dies ist $ 24 Wert von Pedialyte.

Pedialyte schmeckt wie Kool-Aid, wenn Kool-Aid auch einen zugrunde liegenden Kick der Zahnarztpraxis Fluoridspülung hatte. Pedialyte Freezer Pops sind erträglich, aber ihre Verpackung legt nahe, dass zwischen 16 und 32 Pops benötigt werden können, um eine dehydrierte Person vollständig zu rehydrieren. Eine empfohlene Portion der ursprünglichen Flaschenversion ist ein voller Liter-zwei, wenn Sie sich wirklich besser fühlen möchten., Reisegröße Pakete müssen mit genau 8 Unzen Wasser gemischt werden oder die chemische Balance wird aus, nach Abbott Wissenschaftler. Und in jedem Fall wird Pedialyte nur in Apotheken verkauft, die in umständlichen rechteckigen Flaschen mit kindersicheren Verdrehkappen und einer dicken Folienverdichtung erhältlich sind.

Die Verpackung sagt immer noch: „Verwendung unter Aufsicht eines Arztes“, was ehrlich gesagt zu autoritär für mich ist.

Meine beste Vermutung ist, dass dieser medizinische Auftritt Teil der Auslosung ist — eine Möglichkeit zu sagen, dass Ihr Kater ernst ist, weil Ihre Party ernst war., Die Aneignung einer medizinischen Substanz macht auch einen vagen Vorschlag, dass Sie etwas Illegales tun. Es ist weit davon entfernt, Hustensaft zur Party zu bringen, aber ästhetisch ist es so weit davon entfernt, Hustensaft zur Party zu bringen?

Aber der Refrain, den ich von jedem #TeamPedialyte-Mitglied hörte, das ich fragte-einschließlich der ehemaligen All That Star Lisa Foiles, nur ein weiterer unbezahlter Fan, der es auf sich nahm, ein ausgeklügeltes Pedialyte — Unboxing-Video zu machen-war, dass sie es lieben, weil es funktioniert. Es macht sie sich besser fühlen, schnell, wie der Slogan geht.,

Eigentlich, so Rawal, hindert es ihn und seine Freunde daran, sich überhaupt schlecht zu fühlen. „Was wir tatsächlich tun, ist im Grunde Entgiftung zu Retox“, erklärte er. „Also trinke ich Wodka mit Pedialyte als Mixer. Miley Cyrus bei Tag, Hannah Montana bei Nacht-das Beste aus beiden Welten.“

Auch diese Idee wurde von Corporate America mitgetragen. „Ich habe im Oktober 2017 begonnen, Pedialyte in einigen Cocktails zu testen“, sagt Mike Perro, der Betriebsleiter der PJW Restaurant Group, der das Pour House gehört, eine Kneipe in Exton, Pennsylvania., „Die Idee sollte eine augenzwinkernde Art sein, Brunch-Gönnern zu helfen, die in der Nacht zuvor etwas zu viel getrunken haben, mit einer Wendung in der Theorie der „Haare des Hundes“.“

Das Restaurant hat Anfang dieses Jahres Brunch in sein Angebot aufgenommen und damit Perros Pedialyte Cocktails, die samstags und sonntags nur von 11 bis 14 Uhr erhältlich sind. Sie können sie jetzt auch an zwei anderen Pour House-Standorten kaufen — in North Wales, Pennsylvania, und Westmont, New Jersey., In einem Abschnitt des Menüs mit dem Titel „Erholung“ finden Sie einen Wochenend-Krush (Orangen-Wodka, Orangen-Pedialyt, Orangensaft), einen Sommer-Krush (Erdbeer-Wodka, Erdbeer-Pedialyt, Limonade) und einen tropischen Krush (Mango-Wodka, Orangen-Pedialyt, Pfirsichnektar).

„Ich würde mir vorstellen, dass College-Kinder das tun“, sagt mir Williams, der Pedialyte Research Scientist. „Ich habe keine Ahnung, was passieren würde, wenn Sie es mit Alkohol mischen würden. Sie werden vielleicht alle Anstrengungen dort rückgängig machen; Ich kann mir nicht vorstellen, dass es gut funktioniert.“

Heute, sagt Abbott, machen Erwachsene „mindestens die Hälfte“ aller Pedialyte-Verkäufe aus., Sie haben es wirklich getan! Herzlichen Glückwunsch an Central Ohio.

Sie haben es so“ gemacht“, dass Gustave Karagroziz, ein 27-jähriger Hindernisrennfahrer aus Long Island, der Firma einen handgeschriebenen Brief geschickt hat, in dem er darum gebeten hat, #TeamPedialyte hinzugefügt zu werden.

Ihm wurde gesagt, dass es keine verfügbaren Spots mehr gab, was ihn so wütend machte, dass er mir Screenshots und Bildschirmaufnahmen von mehr als einem Dutzend seiner Instagram-Posts über Pedialyte mitteilte. „Ich werde dort aufhören, nur wissen, dass dies nicht einmal ein Viertel der Bilder ist, die ich habe“, sagte er., Er will nur eine Gelegenheit, eine Marke zu vertreten, die „Wunder getan hat“ für ihn.

Habe ich mich vorgenommen, dies als inspirierende Geschichte eines Unternehmens zu schreiben, das aufgrund des Verdienstes seines Produkts und seines guten Willens gegenüber seinen Kunden erfolgreich ist? Nein, Unternehmen sind mir egal. Aber nachdem ich diese Geschichte trotzdem geschrieben habe, empfehle ich Ihnen gerne, Ihr Geld für Produkte auszugeben, die schreckliches Branding, eine peinliche Social-Media-Präsenz und solide Wissenschaft hinter sich haben.

Pedialyte ist die eigentliche Sache, weshalb es wahrscheinlich ekelhaft ist., Es ist der anti-Goop — nicht „wellness“, sondern Gesundheit. Es ist die Anti-Gatorade, die im Grunde salziges Zuckerwasser ist, das einen Haufen Fußballspieler reicher als Gott gemacht hat. Wir sind es so gewohnt, misstrauisch zu sein, es ist leicht zu vergessen, dass einige Dinge immer noch echt genug sind, um selbst den durstigsten Versuchen standzuhalten, sie mit Neonlichtern und Tweets über Wingmen zu maskieren.

Das kürzlich von Bieber bezeugte Model Hailey Baldwin wurde nicht dafür bezahlt, ein Foto zu posten, als sie diesen April eine 2-Liter-Flasche Pedialyte am Eingang von Coachella zurückschlug, aber es geschah., Und nach allen Berichten hatte sie ein schönes, gut hydratisiertes Wochenende.

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