Aus all den unglaublichen Tools, die Facebook für Vermarkter entwickelt hat,ist das Facebook-Pixel vielleicht das nützlichste.

Mit dem Pixel können Sie überwachen, wie erfolgreich Ihre Facebook—Anzeigen tatsächlich waren—was Ihnen genauere Konvertierungsstatistiken ermöglicht-und basierend auf dem Site-Traffic benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen. Jeder, der Facebook-Anzeigen betreibt, sollte unbedingt, ohne Zweifel, das Pixel installiert haben.,

In diesem Beitrag werden wir alles besprechen, was Sie über das Facebook-Pixel wissen müssen, einschließlich dessen, was Sie damit tun können, wie Sie es installieren, Tools, die helfen können und wie Sie neue Pixel umgehen können Einschränkungen durch Datenschutzbedenken und Updates.

8 Gründe, warum Sie das Facebook-Pixel benötigen

Einfach ausgedrückt, wenn Sie Traffic auf Ihre Website senden, ist das Facebook-Pixel der Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg.,

Das Facebook-Pixel bietet Ihnen leistungsstarke Audience Building-und Tracking-Optionen sowie einige weitere Vorteile, darunter:

  1. Verfolgen Sie die Anzahl der Conversions wie Newsletter-Anmeldungen oder-Käufe, die Kosten pro Conversion (CPA) und die Conversion-Rate (CVR).
  2. Umsatzberichterstattung: Die meisten E-Commerce-Karren können den tatsächlichen Bestellwert an Facebook zurückgeben. Auf diese Weise können Sie die Rendite von Anzeigenausgaben (ROAS) messen.
  3. Analysieren Sie Ihren Verkaufstrichter. Bei AdEspresso können wir beispielsweise Leads Oder Käufe als unsere Customer Journey analysieren., Im E-Commerce würden Sie die Anzahl der angezeigten Produkte betrachten und mit der Anzahl der Add to Carts, der Anzahl der eingeleiteten Kassen und der Anzahl der Einkäufe vergleichen. Wenn die Conversion-Rate in jedem Stadium niedriger als erwartet ist, können Sie sich bei der Verfeinerung des Verkaufstrichters auf Ihre Bemühungen konzentrieren.
  4. Erstellen Sie Website Custom Audiences (WCAs) aller Website-Besucher für das Retargeting.
  5. Erstellen Sie Zielgruppen von Personen, die die gewünschten Maßnahmen ergriffen haben (Leads, Käufe usw.), um sie vom Retargeting auszuschließen. Dies spart Ihnen Geld und verhindert, dass Leads und Kunden sich ärgern.,
  6. Erstellen Sie in Sekundenschnelle Lookalike-Zielgruppen. Diese pixelbasierten Lookalikes werden im Laufe der Zeit dynamisch aktualisiert, sodass sie immer relevant sind, wenn sie in Kampagnen mit kaltem Verkehr verwendet werden.
  7. Sie können für Konvertierungen optimieren. Ein kürzlich durchgeführtes AdEspresso $ 1,000-Experiment zeigte, dass die Optimierung für Link-Klicks 3,4-mal mehr pro Conversion kostet als bei der Optimierung für Conversions. Einfach ausgedrückt können Sie mit dem Pixel die gleichen Ergebnisse für 1,000 US-Dollar erzielen, die Sie erhalten würden, wenn Sie 3,400 US-Dollar für Anzeigen ausgeben, wenn Sie das Pixel nicht verwenden.,
  8. Dynamische Produktanzeigen können erstellt werden, so dass Sie die letzten Website-Besucher mit den genauen Produkten, die sie angesehen retarget.

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Denken Sie daran, dass das Pixel nicht retrospektiv arbeiten kann, sondern nur Zielgruppen erstellen und Konvertierungen verfolgen kann, sobald es installiert wurde. Mit zunehmender Sorge um die Privatsphäre der Nutzer wirkt sich eine zunehmende Anzahl von Änderungen auf und außerhalb von Facebook auf die wahre Reichweite des Pixels aus. Wir werden uns das später genauer ansehen.,

Die Website benutzerdefinierte Zielgruppen sind für bis zu 180 Tage gültig, so dass, wenn Sie das Pixel jetzt installieren könnte es noch Ihre Facebook-Werbung sechs Monate auf der ganzen Linie helfen.

So erstellen Sie Ihr Facebook-Pixel

Jedes Pixel hat seine eigene eindeutige 15-stellige ID, die Sie auf jeder Seite installieren, die Sie auf Ihrer Website verfolgen möchten.

Es gibt zwei Möglichkeiten, Ihren eindeutigen Code zu generieren: Über Ads Manager und über Business Manager.,

Methode 1: Klicken Sie über den Anzeigenmanager

auf das Dropdown-Menü in der oberen linken Ecke, sobald Sie zum Anzeigenmanager navigiert haben, und klicken Sie ganz unten in den Optionen auf „Alle Tools“.

Wählen Sie dann “ Pixel.“

Dies sehen Sie, wenn Sie auf der Pixelseite landen:

Wenn Sie auf „Pixel erstellen“ klicken, müssen Sie nur das Pixel benennen, um es zu erstellen.

Methode 2: Navigieren Sie über Ihren Business Manager

Innerhalb von Business Manager zum Abschnitt Pixel im linken Menü und erstellen Sie ein neues Pixel.,

Geben Sie Ihrem Pixel wie bei der Option Ads Manager einen Namen.

Schließlich möchten Sie das Pixel bestimmten Anzeigenkonten zuweisen, damit es in Ihren Werbekampagnen verwendet werden kann.

Sobald Sie eine dieser Methoden ausgeführt haben, müssen Sie nur noch entscheiden, wie Sie sie installieren möchten.

Was uns zu unserem nächsten Abschnitt bringt…

So installieren Sie das Facebook-Pixel

Wenn Sie Ihr Pixel erstellen und sobald es Zeit ist, es einzurichten, wird Facebook Ihnen automatisch verschiedene Möglichkeiten zur Installation Ihres Pixels bieten.,

In diesem Handbuch zeigen wir Ihnen:

  • Wie Sie das Tracking-Pixel manuell installieren,
  • der einfachere Weg, dies mit Adespressos eigenem Pixel-Manager zu tun,
  • und wie Sie das Pixel einfach in Shopify-Stores installieren können.

Wenn Sie uns gefunden haben, weil Sie aktiv nach der Installation des Pixels suchen, lesen Sie diesen Beitrag vollständig durch, bevor Sie ihn Ihrer Website hinzufügen.

Wir zeigen Ihnen auch, wie Sie bestimmte Ereignisse in den Code installieren, also warten Sie, bis Sie das gelesen haben, bevor Sie wegklicken und den Installationsprozess starten!,

Traditionelle manuelle Installation

Die manuelle Installation ist die traditionelle und gebräuchlichste Methode zur Installation des Tracking-Pixels von Facebook. Wenn Sie sich auf der Pixel-Seite im Anzeigenmanager befinden, wird die Option „Pixel einrichten beenden“ angezeigt, wenn sie noch nicht installiert ist. Klicken Sie auf diese.

Wenn Sie dies sehen, werden Ihnen drei verschiedene Optionen angezeigt. Gehen Sie weiter und wählen Sie „Manuell installieren“.

Auf dem nächsten Bildschirm sehen Sie in Schritt 2 ein riesiges Feld mit Textcode.

Das ist dein Pixel. Kopieren Sie es.,

Sie installieren es in der Kopfzeile jeder einzelnen Seite auf Ihrer Website, die Sie verfolgen möchten.

Wenn Sie auf Ihre Website klicken, gehen Sie hinter die Kulissen und gehen Sie zum Code jeder Seite.

Anschließend installieren Sie das Pixel in der Kopfzeile:

So installieren Sie das Pixel einfach mit Pixel Coffein

Pixel Coffein ist ein von AdEspresso erstelltes WordPress-Plugin zur Verwaltung von Facebook Pixel und Facebook Produktkatalog.

Mit nur wenigen einfachen Klicks können Sie Facebook Pixel live auf Ihrer Website haben, Conversions verfolgen und benutzerdefinierte Zielgruppen für fast jeden gewünschten Parameter erstellen.,

Im Gegensatz zu allen anderen professionellen Plugins hat Pixel Caffein keine Einschränkungen und keine versteckten Kosten oder Gebühren. Das ist wahrscheinlich, warum es über 50.000 (und Zählen) aktive Installationen hat.

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Wie installiere ich Pixel?

Bevor Sie eine der Funktionen verwenden, stellen Sie eine Verbindung über Ihr Facebook-Konto her. Dies ist ein einstufiger Prozess, der Pixel Coffein Zugriff auf Ihre Facebook Ads-Konten gewährt.,

Zurück auf dem Pixel Id-Dashboard (in Ihren WordPress-Plugins) wählen Sie aus, welches Anzeigenkonto Sie für diese bestimmte Site verbinden möchten und welche Pixel-ID Sie verwenden möchten.

Pixel-IDs ziehen automatisch die Pixel-IDs, die Sie basierend auf dem von Ihnen ausgewählten Anzeigenkonto auswählen können.

Das war ‚ s! Sobald Sie auf OK klicken, ist Ihr Pixel installiert.

Wie Sie im Screenshot unten sehen können, können Sie auch erweiterte Optionen (z. B. benutzerdefinierte Ereignisse) festlegen und das Auslösen von Pixeln um eine benutzerdefinierte Anzahl von Sekunden verzögern.

Brauchen Sie mehr Hilfe?, Sehen Sie sich dieses Tutorial an:

Installieren des Facebook-Pixels in Shopify

Haben Sie einen Shopify-Shop, in dem Sie das Tracking-Pixel installieren möchten? Das ist eigentlich ziemlich einfach.

Suchen Sie zuerst Ihre Pixel-ID.

Dies ist auf der Hauptpixel-Seite unter dem Namen des Pixels zu finden.

Kopiere die Pixel-ID und gehe dann zu deinem Shopify Store.

Navigieren Sie dort zu den Einstellungen ganz unten in „Vertriebskanäle“.

Scrollen Sie dort nach unten, bis Sie “ Facebook Pixel.,“

Jetzt müssen Sie nur noch die Pixel-ID einfügen, die Sie bereits von Facebook kopiert haben, direkt in dieses Feld:

Aaaaund du bist gesetzt!

So fügen Sie Ereignisse zu Ihrem Facebook-Pixel hinzu

Nach der Installation des Facebook-Pixels möchten Sie „Ereignisse“ hinzufügen, um festzustellen, was Sie tatsächlich verfolgen.

Sie würden beispielsweise einen zusätzlichen Codeausschnitt am Ende des Pixels platzieren, wenn jemand einen Artikel in den Warenkorb legt. Sie können benutzerdefinierte Ereignisse erstellen, auch außerhalb der von Facebook angebotenen.,

Datenschutzbedenken & Datenbeschränkungen können sich auf die Pixeleffizienz auswirken

In den letzten zwei Jahren war es fast unmöglich, Benutzeranliegen in Bezug auf Datenschutz und Datenerfassung in sozialen Medien und insbesondere Facebook nicht zu hören.

Viele Benutzer sind unruhig darüber geworden, wie viele Informationen Facebook über ihre Off-Plattform-Aktivitäten speichert, z. B. welche Websites sie verwenden und wo sie einkaufen. Infolgedessen gab es eine Fülle neuer Funktionen, mit denen Benutzer mehr Kontrolle über die Datenerfassung haben… sowohl auf als auch außerhalb der Plattform.,

Facebook ermöglicht es Benutzern, durch ihre Einstellungen zu gehen und Daten-Tracking auszuschalten. Während einige datenschutzorientierte Benutzer dies fast sofort taten, ist die Realität, dass die meisten dies nicht taten. Sie schienen nicht zu erkennen, dass es eine Option war, oder wollten den Ärger nicht durchmachen. Die Pixelleistung wurde nicht wesentlich beeinflusst.

Die größte Veränderung, die sich auf die Wirksamkeit des Pixels auswirken kann, kam jedoch zuletzt von Apple., In ihrem neuesten großen iOS-Update wurden neue Funktionen eingeführt, bei denen Benutzer sich für die Datenerfassung für jede App anmelden müssen.Wenn sie dies nicht tun, ist die Standardeinstellung, dass die Apps nicht auf Informationen zugreifen können.

Da die mobile Nutzung so bedeutsam ist und die Facebook-Nutzung dominiert, ist dies tatsächlich ein ziemlich bedeutender Hit. Wenn das Pixel nicht in der Lage ist, Daten von einer großen Anzahl von Benutzern zu verfolgen, kann es Ihre benutzerdefinierten Zielgruppengrößen reduzieren, Konvertierungsdaten beeinflussen und die Optimierung beeinflussen.,

So umgehen Sie die neuen Pixelbeschränkungen

Wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihr Herz anfängt, über ein weniger effektives oder nicht so weitreichendes Pixel nachzudenken, hören wir Sie.

Die gute Nachricht ist jedoch, dass es einen Weg gibt, dies zu umgehen. Mit dem Conversions-API-Tool von Facebook können Sie Daten auf Ihrer eigenen Website verfolgen, z. B. angezeigte Seiten und Conversions, und diese Informationen dann an die Server von Facebook senden… kein Pixel erforderlich.,

Sie können Ihre eigenen Cookies haben, die diese Informationen verfolgen, und sie dennoch verwenden, um Retargeting-Kampagnen, benutzerdefinierte Zielgruppen und mehr zu erstellen, ohne dass das Pixel verwendet werden muss.

Gehen Sie in Ihrem Ereignismanager zu Ansicht Ihrer Pixel und wählen Sie dann „Datenquellen verbinden“.“

Sie richten dann Webereignisse mithilfe der Converesions-API ein.

Dadurch wird ein Zugriffstoken generiert, das Sie an einem sicheren Ort aufbewahren. Sie können dann wählen, ob ein Entwickler die API installieren oder selbst implementieren soll. Sie tun dies, indem Sie ein Serverereignis an sich selbst senden, das Sie hier sehen können.,

Wie richte ich die erweiterte Übereinstimmung mit dem Pixel ein

Haben Sie die erweiterte Übereinstimmung für Ihr Pixel aktiviert? Es ist standardmäßig deaktiviert, sodass die meisten Werbetreibenden es nicht verwenden… aber Sie können es in weniger als 60 Sekunden aktivieren.

Mit Advanced Matching kann Facebook vom Benutzer übermittelte Daten von Ihrer Website (z. B. E-Mail-Adressen und Telefonnummern) übernehmen, um genauere Übereinstimmungen und größere benutzerdefinierte Zielgruppen für das Retargeting bereitzustellen.,

Vergessen Sie nicht, Ihr Pixel zu schützen

Vor einigen Tagen haben wir festgestellt, dass das AdEspresso Facebook Pixel auf einer Website für Leute installiert wurde, die nach „Clubs und Bars“ in Tokio suchen. Das bedeutet, dass wir Leute, die nicht an unserem Produkt interessiert waren, neu ausrichten und unser Geld verschwenden. Ein einfaches, schnelles Audit unseres Pixels hat das Problem behoben.

Dies könnte jetzt auch Ihrem Unternehmen passieren. Aber weißt du, wie du das aufhalten kannst?

Bei Facebook-Werbung ist es wichtig, Ihre Assets immer wieder zu überprüfen. Pixel Auditing sollte Teil Ihrer Routine Business Manager Auditing sein.,

Jedes Mal, wenn ich einen neuen Kunden annehme, finde ich im Allgemeinen alte Mitarbeiter, die noch Administratorzugriff haben, alte Pixel auf ihrer Website und alle Arten von Müll, der aufgeräumt werden muss. Sie können sehen, wer Zugriff auf Ihr Pixel hat, und bei Bedarf jeden entfernen. Und wenn Sie bemerken, etwas Verdächtiges passiert mit Ihrem Unternehmen oder Ad-Konto, stellen Sie sicher, dass Sie Facebook direkt hier kontaktieren.

Fazit

Selbst bei jüngsten Änderungen, die Benutzern mehr Kontrolle über die Datenverfolgung geben (oder die sie sogar standardmäßig deaktivieren), ist das Pixel immer noch ein unschätzbares Werkzeug, das alle Unternehmen verwenden sollten., Sie können immer noch Informationen daraus gewinnen, zumal bei vielen Benutzern die Datenerfassung nicht deaktiviert ist.

Facebook kann Ihre Kampagnen nicht vollständig optimieren, ohne dass Informationen aus dem Pixel stammen, daher ist es der richtige Weg, sie korrekt zu installieren, Ihre Daten mit der Facebook Conversions-API hinzuzufügen und Facebook den Rest erledigen zu lassen.