Tauchen Sie kurz:

  • Inspire Brand ‚ s Sonic Drive-In veröffentlichte eine neue Werbekampagne und Markenidentifikation, die die Quick Service Restaurantkette laut einer Pressemitteilung als lebenslustig und gutmütig positioniert.
  • Die neue Kampagne dreht sich um den Slogan „So sehen wir aus“ und enthält Werbespots über die Aktivitäten von vier verschiedenen Familien während eines Tages., Die Spots spielen die spontanen Momente auf, die beim Drive-In geteilt werden, und bieten beliebte Menüpunkte. Die Anzeigen dienen auch dazu, einen neuen Waffelkegel von Reese ‚ s Overload einzuführen.
  • Um die neuen Branding-Bemühungen zu fördern, hat Sonic Swag-Boxen in limitierter Auflage mit exklusiven Artikeln kreiert. Verbraucher können sich anmelden unter www.SONICSwagShop.com um eine der Boxen zu erhalten, solange der Vorrat reicht.,

Dive Insight:

Nach dem Wechsel der Agenturen im letzten Jahr ist Sonic Drive-In mit neuen Anzeigen und einer Markenaktualisierung ausgestattet, die eine Abkehr von den lang laufenden „Two Guys“ Anzeigen markiert. Der neue Ansatz wird wahrscheinlich das Storytelling der Kette darüber fördern, wie echte Kunden jeden Tag mit der Marke in Kontakt treten, indem sie sich auf echte Menschen und die Erfahrungen konzentrieren, die sie gemacht haben, während sie dort sind.,

„Wir wollen die Öffnung erweitern, um ganz Amerika zu zeigen — vom Verrückten zum Wunderbaren-und wie unsere Gäste ihre Klangerfahrung besitzen, denn jeder Weg ist der richtige Weg zu Sonic“, sagte Lori Abou Habib, Chief Marketing Officer von Sonic, in einer Erklärung.

Sonic Drive-In gibt die Kampagne „Two Guys“ jedoch nicht vollständig auf und wird sie in irgendeiner Weise integrieren, sagte der CMO in Kommentaren zu Adweek.

Die Swag Box bietet der Marke eine Möglichkeit, die Verbraucher anzusprechen, indem sie exklusive Artikel verschenkt., Wenn Sie sich für eine kostenlose Box anmelden, teilen die Verbraucher auch einige persönliche Daten mit, die Sonic in Zukunft zur Werbung für neue Produkte, Angebote und Waren verwenden kann. Burger King hat Swag auch genutzt, um potenzielle Kunden mit kostenlosen Waren zu locken. Letztes Jahr führte der Fast-Food-Riese eine Kampagne und ein Werbegeschenk zum Thema „Stranger Things“ durch.

Sonic, dessen Verkäufe glanzlos waren, wurde Ende 2018 von Inspire Brands übernommen, dem auch Buffalo Wild Wings und Arby ‚ s gehören., Inspire, das von der Private-Equity-Firma Roark Capital Group geführt wird, verfügt über eine starke Erfolgsbilanz beim Erwerb angeschlagener Fast-Food-Ketten und beim Wachstum durch eine Kombination aus Innovation, PR und Marketing.

Sonic Drive-In hatte acht Jahre lang mit Goodby Silverstein & – Partnern zusammengearbeitet und sie dann letzten Herbst angeheuert, um Kampagnen zu entwickeln, die die Marke auf dem Markt nach Anzeigenalter differenzieren würden.

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