Ihre Vision für ein Originalprodukt zum Leben zu erwecken, ist häufig eine der größten Hürden für angehende Unternehmer.
Der Produktentwicklungsprozess kann fast mysteriös erscheinen, und wenn Sie die Ursprungsgeschichten anderer großer Unternehmen hören, ähnelt die Reise zu einem fertigen Produkt selten einer geraden Linie.,
Als Tina Roth-Eisenbergs Tochter zum Beispiel einige semipermanente Tattoos mit nach Hause brachte, die ihr fehlten, mobilisierte sie ihre Community von Designerkollegen, um Tattoos zu kreieren.
David Barnett hingegen musste sich selbst beibringen, wie man 3D-Design-Software verwendet, damit er PopSockets, das mittlerweile beliebte Telefonzubehör, prototypisieren konnte.,
Diese inspirierenden Geschichten bieten keine durchgängige Blaupause für die Produktentwicklung, aber die Gemeinsamkeiten zeigen einige der Schritte, die Gründer konsequent auf dem Weg zur Gründung eines Unternehmens und zum Versand eines fertigen Produkts unternehmen.
Der neue Produktentwicklungsprozess in 6 Schritten
Die Entwicklung neuer Produkte ist der Prozess, eine originelle Produktidee auf den Markt zu bringen. Obwohl es sich nach Branche unterscheidet, kann es im Wesentlichen in sechs Phasen unterteilt werden: Ideation, Forschung, Planung, Prototyping, Beschaffung und Kalkulation.,
So entwickeln Sie Ihre eigene originelle Produktidee und was Sie in jeder Phase beachten sollten.
Ideation
Viele aufstrebende Unternehmer bleiben auf Ideation stecken, oft weil sie auf einen Geniestreich warten, um das perfekte Produkt zu enthüllen, das sie verkaufen sollten. Während der Aufbau von etwas grundlegend „Neuem“ kreativ erfüllend sein kann, sind viele der besten Ideen das Ergebnis der Iteration auf einem vorhandenen Produkt.
Das SCAMPER-Modell ist ein nützliches Werkzeug, um schnell Produktideen zu entwickeln, indem Sie Fragen zu vorhandenen Produkten stellen., Jeder Buchstabe steht für eine Aufforderung:
- Ersatz (z. B. Kunstpelz für Pelz)
- Kombinieren (z. B. eine Telefonhülle und ein Akkupack)
- Anpassen (z. B. ein BH mit vorderen Verschlüssen für die Pflege)
- Modifizieren (z. B. eine elektrische Zahnbürste mit schlankeren Design)
- In eine andere Verwendung bringen (z. B. Memory-Foam-Hundebetten)
- Beseitigen (z. B. den Mittelsmann loswerden, um eine Sonnenbrille zu verkaufen und die Einsparungen an Verbraucher)
- Reverse/Rearrange (z., eine duffle bag, die Ihre Anzüge nicht knittert)
Wenn Sie diese Fragen stellen, können Sie neue Wege finden, um vorhandene Ideen zu transformieren oder sie sogar an eine neue Zielgruppe oder ein neues Problem anzupassen.
Wenn Sie noch auf der Suche nach Ihr „aha!“im Moment stellen wir auch eine Liste von Quellen zusammen, um Ihre eigenen Produktideen zu entwickeln, von der Analyse von Online-Marktplätzen und Produktbeschreibungen zur Inspiration bis hin zur Neuerfindung historischer Trends.,
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So finden Sie Gewinnerprodukte
In unserem kostenlosen Video-Workshop führen wir Sie durch, wie Sie gefragte Produkte finden, validieren und Ihren ersten Verkauf tätigen.
Wenn Sie Ihre Produktidee im Hinterkopf haben, neigen Sie möglicherweise dazu, die Produktion voranzutreiben, aber das kann zu einem Fehltritt werden, wenn Sie Ihre Idee nicht zuerst validieren.,
Die Produktvalidierung stellt sicher, dass Sie ein Produkt erstellen, für das die Leute bezahlen, und dass Sie keine Zeit, Geld und Mühe mit einer Idee verschwenden, die nicht verkauft wird.,auf verschiedene Weise können Sie Ihre Produktideen validieren, darunter:
- Sprechen Sie mit Familie und Freunden über Ihre Idee
- Senden einer Online-Umfrage, um Feedback zu erhalten
- Starten einer Crowdfunding-Kampagne
- Fragen Sie nach Feedback in Foren wie Reddit
- Recherchieren Sie Online-Nachfrage mit Google Trends
- Starten Sie eine „coming soon“ – Seite, um das Interesse per E-Mail-Opt-Ins oder Vorbestellungen zu messen
entscheiden Sie sich für die Validierung Ihrer Idee, es ist wichtig, Feedback von einem substanziellen und unvoreingenommenen Publikum zu erhalten, ob es Ihr Produkt kaufen würde., Seien Sie vorsichtig, wenn Sie das Feedback von Leuten überbewerten, die „definitiv kaufen würden“, wenn Sie Ihr theoretisches Produkt erstellen würden—bis das Geld den Besitzer wechselt, können Sie niemanden als Kunden zählen.
Die Produktvalidierung stellt sicher, dass Sie ein Produkt erstellen, für das die Leute bezahlen.
Die Validierungsforschung wird zwangsläufig auch eine Wettbewerbsanalyse beinhalten. Wenn Ihre Idee oder Nische das Potenzial zum Start hat, gibt es wahrscheinlich Konkurrenten, die bereits in diesem Bereich tätig sind.,
Wenn Sie die Website Ihrer Konkurrenten besuchen und sich für ihre E-Mail-Liste anmelden, können Sie verstehen, wie sie Kunden anziehen und Verkäufe tätigen. Fragen Sie Ihre eigenen potenziellen Kunden, was sie an Ihren Mitbewerbern mögen oder nicht mögen, ist auch wichtig, um Ihren eigenen Wettbewerbsvorteil zu definieren.
Mit den Informationen aus der Produktvalidierung und Marktforschung können Sie die Nachfrage nach Ihrem Produkt und auch das Wettbewerbsniveau messen, das vor Beginn der Planung besteht.,
Planung
Da die Produktentwicklung schnell kompliziert werden kann, ist es wichtig, sich die Zeit für die Planung zu nehmen, bevor Sie mit dem Bau Ihres Prototyps beginnen.
Wenn Sie sich irgendwann an Hersteller wenden oder nach Materialien suchen, wenn Sie keine konkrete Vorstellung vom Design Ihres Produkts und seiner Funktionsweise haben, können Sie sich in den folgenden Schritten leicht verlaufen.
Der beste Ort, um mit der Planung zu beginnen, ist eine handgezeichnete Skizze, wie Ihr Produkt aussehen wird. Die Skizze sollte so detailliert wie möglich sein und Beschriftungen enthalten, in denen die verschiedenen Funktionen und Funktionen erläutert werden.,
Sie benötigen keine Zeichnung in professioneller Qualität, da Sie sie zu diesem Zeitpunkt nicht an einen Hersteller senden. Wenn Sie jedoch nicht sicher sind, ob Sie ein lesbares Diagramm erstellen können, das für Ihr Produkt sinnvoll ist, können Sie Illustratoren leicht bei Dribbble, UpWork oder Minty mieten.,
Versuchen Sie, mit Ihrem Diagramm eine Liste der verschiedenen Komponenten oder Materialien zu erstellen, die Sie benötigen, um das Produkt zum Leben zu erwecken. Die Liste muss nicht alle potenziellen Komponenten enthalten, aber Sie sollten mit der Planung beginnen können, was Sie zum Erstellen des Produkts benötigen.,
Zum Beispiel könnte eine Zeichnung eines Geldbörsendesigns von dieser Liste begleitet werden:
- Reißverschlüsse (groß und klein)
- Silberne Verschlüsse
- Lederriemen
- Schutztasche
- Geprägtes Etikett
- Innen Brieftasche
Zusammen mit den Komponenten sollten Sie auch beginnen, den Verkaufspreis oder die Kategorie zu berücksichtigen, in die Ihr Produkt fallen wird. Wird das Produkt ein Alltagsgegenstand oder für besondere Anlässe sein? Wird es Premium-Materialien verwenden oder umweltfreundlich sein?, Dies sind alles Fragen, die Sie in der Planungsphase berücksichtigen müssen, da sie Sie nicht nur durch Ihren Produktentwicklungsprozess, sondern auch durch Ihre Markenpositionierung und Marketingstrategie führen.
Die Verpackung, die Etiketten und die Gesamtqualität Ihrer Materialien sollten ebenfalls berücksichtigt werden, bevor Sie mit der Beschaffung und Kalkulation fortfahren. Diese haben einen Einfluss darauf, wie Sie Ihr Produkt an Ihren Zielkunden vermarkten, daher ist es wichtig, diese Aspekte Ihres Produkts auch während der Planungsphase zu berücksichtigen.,
Prototyping
Ziel der Prototyping-Phase während der Produktentwicklung ist es, ein fertiges Produkt zu erstellen, das als Muster für die Massenproduktion verwendet werden kann.
Es ist unwahrscheinlich, dass Sie in einem einzigen Versuch zu Ihrem fertigen Produkt gelangen—beim Prototyping werden normalerweise mehrere Versionen Ihres Produkts experimentiert, Optionen langsam eliminiert und Verbesserungen vorgenommen, bis Sie sich mit einem endgültigen Muster zufrieden fühlen.
Das Prototyping unterscheidet sich auch erheblich von der Art des Produkts, das Sie entwickeln. Die billigsten und einfachsten Fälle sind Produkte, die Sie selbst herstellen können, wie Lebensmittelrezepte und einige kosmetische Produkte. Dieses Do-it-yourself-Prototyping kann sich auch auf Mode, Keramik, Design und andere Branchen erstrecken, wenn Sie das Glück haben, in diesen Disziplinen ausgebildet zu werden.
In den meisten Fällen arbeiten Unternehmer jedoch mit Dritten zusammen, um ihr Produkt zu prototypisieren., In der Mode-und Bekleidungsindustrie wird normalerweise mit einer lokalen Näherin (für Kleidung und Accessoires), einem Schuster (für Schuhe) oder einem Mustermacher (für Kleidung) gearbeitet. Diese Dienste können normalerweise online gefunden werden, indem lokale Dienste in der Branche gegoogelt werden.
In den meisten Großstädten gibt es auch Kunst -, Design-oder Modeschulen, in denen die Schüler in diesen Techniken ausgebildet werden. Administratoren dieser Universitäts-oder College-Programme können Ihnen normalerweise Zugriff auf ihre interne Jobbörse gewähren, in der Sie eine Anfrage zur Prototyping-Hilfe erstellen können.,
Für Objekte wie Spielzeug, Haushaltszubehör, Elektronik und viele andere schwer zugängliche Objekte benötigen Sie möglicherweise ein 3D-Rendering, um einen Prototyp zu erstellen. Künstler oder Ingenieure, die in CAD-Software (Computer Aided Design and Drafting) geschult sind, können mit UpWork oder Freelancer beauftragt werden. Es gibt auch benutzerfreundliche Online-Tools wie SketchUp, Tinkercad und Vectary für Gründer, die lernen möchten, wie man 3D-Modelle für sich selbst erstellt.
Um ein 3D-Design in ein physisches Modell zu verwandeln, mussten die Hersteller früher Formen für jedes Teil herstellen lassen. Formen sind in der Regel teuer und beinhalten Einrichtungsgebühren für Dinge wie Werkzeuge und Matrizen, die zum Schneiden und Formen von Kunststoffstücken und anderen harten Materialien verwendet werden.
Glücklicherweise können Designs mit der Innovation des 3D-Drucks zu viel geringeren Kosten und einer schnelleren Bearbeitungszeit in physische Muster umgewandelt werden.,
Chris Little, der Gründer von Wintersmiths, hat seine Barware-Linie mit Quickparts prototypisiert und erklärt, dass er dies mit einem Budget und innerhalb weniger Tage tun konnte. Alex Commons von Bulat Kitchen empfiehlt 3D-Hubs, mit denen er ein Messer prototypisierte, und zahlt rund 30 US-Dollar pro 3D-gedrucktem Modell.
Sourcing
Sobald Sie einen Produktprototyp haben, mit dem Sie zufrieden sind, ist es an der Zeit, die Materialien zu sammeln und die für die Produktion benötigten Partner zu sichern. Dies wird auch als Aufbau Ihrer Lieferkette bezeichnet: die Anbieter, Aktivitäten und Ressourcen, die benötigt werden, um ein Produkt zu erstellen und es in die Hände eines Kunden zu bringen.
Während in dieser Phase hauptsächlich nach fertigungsbezogenen Dienstleistungen gesucht wird, können Sie auch Lagerung, Versand und Lagerung in Ihre Wahl einbeziehen.,
In Shoe Dog, einem Memoiren von Nike-Gründer Phil Knight, ist die Bedeutung der Diversifizierung Ihrer Lieferkette ein Thema, das im Laufe der Geschichte betont wird. Wenn Sie mehrere Lieferanten für die verschiedenen Materialien finden, die Sie benötigen, sowie verschiedene potenzielle Hersteller, können Sie die Kosten vergleichen. Es hat auch einen zusätzlichen Vorteil, eine Backup-Option zu erstellen, wenn einer Ihrer Lieferanten oder Hersteller nicht funktioniert. Die Beschaffung mehrerer Optionen ist ein wichtiger Teil der langfristigen Sicherung Ihres Unternehmens.,
Während der Produktentwicklung ist jede Reise zu einem fertigen Produkt anders.
Bei der Suche nach Lieferanten gibt es viele Ressourcen sowohl online als auch persönlich. Während es altmodisch erscheinen mag, entscheiden sich viele Geschäftsinhaber dafür, Messen zu besuchen, die sich dem Sourcing widmen. Messen wie Magic in Las Vegas bieten die Möglichkeit, Hunderte von Anbietern gleichzeitig zu treffen—Materialien zu sehen, zu berühren und zu diskutieren und eine persönliche Beziehung zu Lieferanten aufzubauen, die wertvoll sein kann, wenn es darum geht, Preise zu verhandeln.,
Während der Beschaffungsphase werden Sie unweigerlich auf die Entscheidung stoßen, ob Sie Ihr Produkt vor Ort oder im Ausland produzieren möchten. Es ist eine gute Idee, die beiden Optionen zu vergleichen, da sie jeweils ihre eigenen Vor-und Nachteile haben.
Die am häufigsten verwendete Beschaffungsplattform für die Produktion in Übersee ist Alibaba. Alibaba ist Marktplatz für chinesische Lieferanten und Fabriken, wo Sie Angebote für Fertigwaren oder Rohstoffe durchsuchen können., Eine beliebte Möglichkeit, Alibaba zu verwenden, um einen Hersteller zu finden, besteht darin, nach Angeboten mit ähnlichen Produkten wie Ihren eigenen zu suchen und dann die Fabrik zu kontaktieren, um zu sehen, ob sie Ihr spezifisches Design produzieren können.
Kalkulation
Nachdem Recherche, Planung, Prototyping und Beschaffung abgeschlossen sind, sollten Sie ein klareres Bild davon haben, was es kostet, Ihr Produkt zu produzieren. Kalkulation ist der Prozess, bei dem alle bisher gesammelten Informationen erfasst und Ihre Kosten für verkaufte Waren (Zahnräder) addiert werden, sodass Sie einen Einzelhandelspreis und eine Bruttomarge bestimmen können.,
Beginnen Sie mit der Erstellung einer Tabelle, in der die zusätzlichen Kosten als separate Position aufgeführt sind. Dies sollte alle Ihre Rohstoffe, Fabrikeinrichtungskosten, Herstellungskosten und Versandkosten enthalten. Es ist wichtig, den Versand, die Importgebühren und alle Zölle zu berücksichtigen, die Sie zahlen müssen, um Ihr Endprodukt in die Hände des Kunden zu bekommen, da diese Gebühren einen erheblichen Einfluss auf Ihre Zahnräder haben können, je nachdem, wo Sie das Produkt herstellen.
Wenn Sie während der Beschaffungsphase mehrere Angebote für verschiedene Materialien oder Hersteller sichern konnten, können Sie für jede Zeile unterschiedliche Spalten einfügen Artikel, die die Kosten vergleichen. Eine weitere Möglichkeit besteht darin, eine zweite Version der Tabelle zu erstellen, sodass Sie die lokale Produktion mit der Übersee-Produktion vergleichen können.,
Sobald Sie Ihre gesamten ZAHNRÄDER berechnet haben, können Sie einen Einzelhandelspreis für Ihr Produkt ermitteln und die ZAHNRÄDER von diesem Preis subtrahieren, um Ihre potenzielle Bruttomarge oder Ihren Gewinn für jede verkaufte Einheit zu erhalten.
Produktentwicklung in beliebten Branchen
Der Produktentwicklungsprozess wird natürlich je nach Branche variieren, also werfen wir einen kurzen Blick darauf, was Sie in drei der größten und etabliertesten Branchen berücksichtigen müssen: Mode und Bekleidung; Schönheit und Kosmetik; und Lebensmittel und Getränke.,
Diese drei Branchen haben dank der vielen gut dokumentierten Fallstudien, die zur Inspiration genutzt werden können, relativ einfache Wege zur Produktentwicklung.
Mode und Bekleidung
In der Modebranche beginnt die Produktentwicklung meist auf die alte Art und Weise: mit einer handgezeichneten Skizze oder dem digitalen Äquivalent, das mit einem Programm wie Procreate erstellt wird.
Eine Skizze wird dann mit Hilfe eines Mustermachers oder einer Näherin zu einem Muster entwickelt., Während der Prototyping-Phase wird ein Größensatz erstellt, dh eine Reihe von Mustern mit unterschiedlichen Maßen für jede Größe, die Sie verkaufen möchten. Sobald der Größensatz fertiggestellt ist, wird er in Produktion genommen.
Anstatt das Produkt herzustellen, wählen einige Mode-und Bekleidungsunternehmen Print on Demand, um ihre Kleidung am Anfang herzustellen. Mit Print-on-Demand können Sie Designs in eine Drittanbieter-App hochladen, die Ihr Geschäft mit einem Lager und einer Siebdruckanlage verbindet., Wenn eine Bestellung online aufgegeben wird, wird Ihr Design auf einen vorhandenen Vorrat an T-Shirts, Pullovern und verschiedenen anderen angebotenen Artikeln gedruckt, wodurch ein fertiges Produkt entsteht, ohne dass das gesamte Kleidungsstück entworfen werden muss.
Weitere zu berücksichtigende Faktoren:
- Hang-Tags. Die Markenetiketten, die an einem Kleidungsstück hängen und normalerweise Informationen wie Preis, Größe usw. enthalten.
- Beschriftungen. Die Stoffetiketten werden zu einem Kleidungsstück genäht oder gestempelt, das normalerweise Informationen zu Stoffinhalten und Pflegehinweisen enthält.
- Waschtests., Setzen Sie Ihr Produkt durch Waschtests, um zu verstehen, ob es im Laufe der Zeit hält und wie es gepflegt werden sollte.
Beauty und Kosmetik
Die Beauty – und Kosmetikindustrie umfasst eine breite Produktpalette, die aufgrund von Wellness-und Selbstpflegetrends ständig erweitert wird. Von Make-up über Badeprodukte bis hin zur Hautpflege konzentrieren sich viele Schönheitsmarken auf natürliche Inhaltsstoffe und Nachhaltigkeit, wodurch es einfacher wird, ein Produkt mit alltäglichen Zutaten selbst herzustellen.,
Die weiße Kennzeichnung ist auch in der Schönheits-und Kosmetikindustrie beliebt, bei der ein bestehendes Produkt oder Hersteller gefunden und dann die Produkte, die sie bereits produzieren, verpackt und brandmarktet werden. Unabhängig davon, welchen Weg Sie einschlagen, wird die Massenproduktion für Kosmetika normalerweise in Zusammenarbeit mit einem Labor und einem Chemiker durchgeführt, um sicherzustellen, dass die Qualität im Maßstab konsistent bleibt.
Weitere zu berücksichtigende Faktoren:
- Beschriftungen und Warnungen. Identifizieren Sie alle im Produkt verwendeten Materialien und mögliche Reaktionen.
- Gesetze und Vorschriften., Erforschen Sie die FDA-Vorschriften und wie sie sich auf Ihr Produkt und Ihre Verpackung beziehen, sowohl wo sie hergestellt werden als auch wo Sie sie verkaufen möchten.
- Haltbarkeit. Führen Sie Tests durch und fügen Sie den Produkten die erforderlichen Verfallsdaten hinzu.
Lebensmittel und Getränke
Lebensmittel-und Getränkeprodukte gehören zu den am einfachsten zu entwickelnden Produkten zu niedrigen Kosten und bequem von zu Hause aus. Das Erstellen eines neuen Energieriegels kann so einfach sein wie das Kaufen von Zutaten und das Optimieren des Rezepts in Ihrer eigenen Küche, wie es Lara Merriken getan hat, als sie mit Lärabar begann.,
Um von Rezepten zu verpackten Waren überzugehen, die Sie in Geschäften oder online verkaufen können, müssen Sie eine kommerzielle Küche finden, die für die Herstellung von Lebensmitteln zugelassen ist und eine Gesundheits-und Sicherheitsinspektion bestanden hat.
Diese Küchen sind normalerweise mit großen Öfen und Kochgeräten ausgestattet, um große Chargen aufzunehmen, aber wenn Sie über Massenproduktion und Verpackung nachdenken, ist ein Co-Packer oder Co-Hersteller möglicherweise eine bessere Option. Dies sind Produktionsstätten, die sich auf die Verarbeitung von Rohstoffen und die Herstellung von Lebensmitteln und Getränken in großem Maßstab spezialisiert haben.,
Weitere zu berücksichtigende Faktoren:
- Beschriftungen und Warnungen. Sie müssen Zutatenlisten und Ernährungsinformationen anzeigen.
- Gesetze und Vorschriften. In vielen Ländern gibt es Vorschriften zu Ernährungsinformationen, Allergenwarnungen und gesundheitsbezogenen Angaben, die Sie einhalten müssen.
- Verfallsdaten. Sie müssen Ihre Produktlebensdauer verstehen und wie Sie das Produkt produzieren, verpacken und lagern, um dies zu ermöglichen.
Was bringen Sie auf den Markt?,
Während der Produktentwicklung ist jede Reise zu einem fertigen Produkt anders und jede Branche hat ihre eigenen einzigartigen Macken, die an der Schaffung von etwas Neuem beteiligt sind. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, alles herauszufinden, denken Sie daran, dass jedes Produkt, das vor Ihnen kam, die gleichen Herausforderungen meistern musste.
Wenn Sie diese Schritte ausführen, während Sie Ihren eigenen Produktentwicklungsprozess durchlaufen, können Sie die überwältigende Aufgabe, ein neues Produkt auf den Markt zu bringen, in verdaulichere Phasen aufteilen.,
Egal, was Sie entwickeln, durch die notwendige Vorbereitung-durch Recherche, Planung, Prototyping, Sourcing und Kalkulation—können Sie sich auf ein erfolgreiches Endprodukt einstellen.
Abbildung von Pete Ryan