„Historiker und Archäologen werden eines Tages feststellen, dass die Anzeigen unserer Zeit die reichsten und treuesten täglichen Reflexionen sind, die eine Gesellschaft jemals über ihre gesamte Palette von Aktivitäten gemacht hat.,“
–Marshall McLuhan

Im Jahr 1999, als das 20.Jahrhundert zu Ende ging, untersuchten die Mitarbeiter von Ad Age alle Möglichkeiten, wie Werbung uns im Laufe der Jahre unterhalten, bewegt und motiviert hat. Wir haben beschlossen, die 100 besten Kampagnen des Jahrhunderts in einer Sonderausgabe zu bewerten, um ihre Kreativität und Wirkung zu feiern.,

Sehen Sie das Beste aus dem 20.Jahrhundert:
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Jetzt wird das Werbealter aktualisiert diese Liste mit 15 der besten Werbekampagnen des 21., In den letzten 15 Jahren hat Werbung und Marketing sowie die Medien, mit denen es seine Botschaften verbreitet hat, einen unglaublichen Umbruch erlebt, da digitale Medien und Interaktivität die Dynamik der Wahrnehmung und Aufmerksamkeit der Verbraucher verändert haben Markenbotschaften.

Die Kontrolle verlagerte sich von Vermarktern und traditionellen Medien, die ihre Botschaften Timing und zwingt die Verbraucher Anzeigen als Kompromiss für die Inhalte zu sehen, die sie für den Verbraucher mit Fernbedienung und Computermaus sehen wollten., Traditionelle Medien bemühten sich, relevant zu bleiben, da digitale Medien Chaos anrichteten, mit der Garantie, dass die Verbraucher wahrscheinlich Werbebotschaften sehen würden. Teurer Journalismus verbreitete kostenloses Online-Publikum, aber keine Werbedollar, und löschte eine ganze Generation von Magazinen und Zeitungen aus, während DVRs, Podcasts und Streaming-Videodienste wie Netflix und Hulu TV-und Radiomodelle in Frage stellten. Aus dieser massiven Verschiebung heraus wurden Vermarkter und Agenturen sehr innovativ, um diese neuen Tools zu ihrem Vorteil zu nutzen.,

Mehrere dieser Gewinnerkampagnen stehen auf dieser Liste, weil sie den Weg weisen, darüber nachzudenken, wie diese neuen Tools effektiv und unterhaltsam eingesetzt werden können. Einige dieser Werbekampagnen sind hier, weil sie die Art und Weise verändert haben, wie Verbraucher über die Welt um sie herum nachgedacht haben, und einige sind Beispiele für großartiges solides Marketing, das auf Einblicken vor Ort basiert und schön, perfekt ausgeführt.

Advertising Age nutzte die Expertise führender Schöpfer und Vermarkter, um diese Liste von 15 abzuleiten., Wir haben unsere Richter gebeten, drei Kriterien zu berücksichtigen, die gleichen drei Fragen, die für die ursprünglichen Top-100 – Werbekampagnen des 20th Jahrhunderts verwendet wurden:

  1. War es eine Wendepunktwerbung oder-kampagne, die die Werbekultur oder die Populärkultur als Ganzes spürbar veränderte?
  2. Wenn ihm selbst die Schaffung einer Kategorie zugeschrieben wurde oder wenn sich durch seine Bemühungen eine Marke in seiner Kategorie als Nr.
  3. War es einfach unvergesslich?

Wir gaben den Richtern eine Liste von 50 Nominierten, aus denen sie über ihre Top 15 abstimmen und sie dann einstufen konnten., Diese Gewinnkampagnen sind diejenigen, die die meisten Richterstimmen auf der Liste erhalten haben und am höchsten eingestuft wurden. Ad-Age-Mitglieder wurden auch gebeten, ihre Auswahl abzuwägen, und Sie können die Ergebnisse dieser Umfrage hier sehen.

Einer der Richter, Greg Hahn, CCO, BBDO New York, bemerkte zu den Finalisten: „Wenn Sie sich diese Liste ansehen, können Sie sehen, was diese Hinrichtungen gemeinsam haben. Sie alle haben eine starke Stimme, einen POV und einen Kunden, der bereit war, außerhalb des Bewährten zu gehen. Diese sind alle durchgebrochen, weil sie aus der Norm ausgebrochen sind., Sie bleiben als Herausragende, weil sie von Natur aus richtig für die Marke waren. Es gibt eine Million logische Gründe, warum jede davon nicht hätte funktionieren sollen. Gott sei Dank haben die richtigen Leute sie alle ignoriert.”