So pumpen Sie konsequent ansprechende Inhalte und haben eine solide Vertriebsstrategie in Bewegung. Jetzt müssen Sie wissen, wie diese Inhalte funktionieren, wer Ihre Website besucht und wie Sie Ihre Zielgruppe einbinden können, damit sie zurückkehren. Und hier ist der Kicker: Sie möchten nicht die Hälfte Ihres Budgets für einen solchen Service aufwenden.

Für jeden Content-Vermarkter, der sich Gedanken über Engagement-Statistiken macht, gibt es Optionen, von denen viele kostenlos sind., Analysetools sind der Schlüssel zum heutigen Marketingerfolg, und von allen Möglichkeiten, die es gibt, stehen 10 über dem Rest als besonders nützlich für Content-Strategen. Schauen wir mal.

1. Google Analytics

Google Analytics ist die Go-to-Plattform für viele Vermarkter, zum großen Teil, weil es völlig kostenlos ist, voller Funktionen, und kommt mit der Schlagkraft des Google-Markennamens.,

Nachdem Sie den Google Analytics-Code in den HTML-Code Ihrer Website eingegeben haben, misst der Dienst bestimmte Ziele für Sie, einschließlich der Seiten, auf die ein Besucher klickt, wie lange er bleibt und welche Aktionen er ausführt. Das Tool kann Ihnen beispielsweise mitteilen, ob ein Besucher den Inhalt in sozialen Medien teilt oder auf eine Anzeige klickt. Bei jedem Abschluss eines Ziels protokolliert Google die Konvertierung in Ihrem Analysebericht.,

Wie Kissmetrics betont, ist eine der besten Funktionen von Google Analytics—insbesondere für Einzelhandelsseiten und Vermarkter, die Einkäufe verfolgen—der Zieltrichter, mit dem Sie eine Reihe von URLs einrichten können, über die ein Verbraucher beim Kauf eines Artikels klickt. Sie können nicht nur herausfinden, wie viele Personen den Kaufvorgang durchlaufen, sondern auch, wie viele ihn zu einem bestimmten Zeitpunkt aufgeben. Diese Informationen ermöglichen es Vermarktern, ihre Strategien anzupassen und dem Verbraucher das Einkaufserlebnis zu erleichtern.,

Google meldet auch die Keywords, nach denen Personen suchen, die sie auf Ihre Website bringen, sowie die Browser und Geräte, die sie verwenden—ganz zu schweigen davon, von wo aus sie verwiesen werden. Ich überwache oft das Verhalten auf unserer Website, um zu sehen, welche Teile den meisten Verkehr fahren und woher dieser Verkehr kommt.

Wenn es um das Anpassen von Daten geht, können Sie bestimmte Kampagnen verfolgen, die den Traffic auf Ihre Website lenken, eigene Berichte mit handverlesenen Metriken erstellen und benutzerdefinierte Warnungen einrichten, damit Ihre Erkenntnisse zu bestimmten Zeiten bereitgestellt werden.,

Die vielleicht häufigste Beschwerde über die Verwendung von Google Analytics ist, dass die Informationen überladen sein können und die Benutzeroberfläche schwer zu navigieren ist. Google arbeitet jedoch daran, diesen Beschwerden mit neuen Tools wie Data Studio entgegenzuwirken, mit denen Benutzer Daten in gemeinsam nutzbare, visuell ansprechende Berichte umwandeln können. Obwohl die Plattform möglicherweise immer noch nicht die intuitivste ist, sollten Sie sich nach etwa einem Monat mit den Einstellungen vertraut machen und den kostenlosen Dienst von Google optimal nutzen.

2., Bitly

Bitly ist möglicherweise am besten als kostenloser Linkverkürzer bekannt, aber seine Funktionen sparen mehr als nur Speicherplatz. Sobald Sie Links gekürzt haben—und möglicherweise sogar einen Vanity URL Shortener hinzugefügt haben-bietet Bitly Ihnen die Tools, um diese Links effizient zu teilen und ihre Leistung zu analysieren.

Bitly meldet beispielsweise, wie viele Klicks jeder Link generiert hat und wann die Leute geklickt haben, bis zur Stunde. Der Bericht enthält auch, auf welchen Plattformen Personen den Link geteilt haben, damit Sie wissen, ob der größte Teil Ihres Datenverkehrs von Twitter, LinkedIn usw. stammt., Nachfolgend finden Sie ein Beispiel für Bitlys Karte der geografischen Verteilung der Klicks Ihres Links, die hilfreich ist, um zukünftige Inhalte zu optimieren und darauf abzuzielen.

Auf der Statistikseite sammelt Bitly die Ergebnisse aller Ihrer Links, sodass Sie beurteilen können, wie sich Ihre Sammlung von Inhalten in der letzten Stunde, am Tag, in der Woche und im letzten Monat entwickelt hat.,

Bitly bietet möglicherweise nicht so viele detaillierte Informationen wie Google Analytics, aber wenn Sie bereits den kostenlosen Link Shortener und die saubere Schnittstelle nutzen, können Sie auch die Vorteile des Pakets nutzen.

3. Piwik

Die kostenlose Software von Piwik enthält eine Einschränkung: Sie müssen das Programm herunterladen und auf Ihrem eigenen Server hosten., Piwik bietet ähnliche Funktionen wie andere beliebte Analyseprogramme, einschließlich Event-Tracking, Besucherkarten und Keyword-Suche, aber was unterscheidet es von seinen Konkurrenten ist seine mobile App und unbegrenzte Datenspeicherung.

Das Piwik Dashboard ist eher involviert, was je nach Zeitaufwand entweder ein Pro oder con sein kann. Das Setup erfordert auch etwas Geduld und die Möglichkeit, die erforderlichen Tags auf Ihrer Website zu installieren., Sobald Sie sich mit Piwik vertraut gemacht haben, können Sie es jedoch nach Ihren Wünschen anpassen, da das Dashboard voller Widgets ist, die für die meisten analytischen Anforderungen arrangiert werden können.

Zu den unterschiedlichsten Funktionen gehört“ Zeilenentwicklung“, mit der Sie mit der Maus über einen Link oder ein Ereignis fahren, auf das Diagrammsymbol klicken und einen detaillierten Verlauf dieses Datenpunkts anzeigen können. Darüber hinaus können Sie Zeilen sortieren und vergleichen, um zu sehen, wie sie auf verschiedenen Plattformen wie Browsern und Mobilgeräten ausgeführt werden.,

Piwik bietet auch die Möglichkeit, automatische E-Mail-Berichte einzurichten, damit Sie über die Leistung Ihres Inhalts auf dem Laufenden bleiben und entsprechend optimieren können.

4. Open Web Analytics

Open Web Analytics (OWA) ist ein open-source-software wie Piwik. Ebenso gibt es keine Begrenzung für die Datenmenge, die Sie speichern können, oder die Anzahl der Websites, die Sie über das Programm messen können.,

OWA bietet Informationen ähnlich der Art, die Sie auf den Plattformen seiner Konkurrenten sehen, wie Ansichten, eindeutige Besuche, Empfehlungsseiten und Besucherstandort. Darüber hinaus kann OWA den Klickstrom jedes Besuchers messen und genau bestimmen, wo er auf Ihre Seite klickt.

Wie Divi Fernando auf dem Woorank-Blog hervorhebt, bietet OWA drei verschiedene Funktionen, die viele Analyseprogramme wie die von Google nicht bieten. Die erste ist Heatmaps, die verfolgen, wo Besucher auf Ihre Website klicken., Die zweite ist die Möglichkeit, Mausbewegungen aufzuzeichnen, damit Sie sehen können, wie Besucher auf Ihren Seiten navigieren und offiziell Conversions werden. Drittens bietet das Programm Document Object Model (DOM) Click Tracking, das Code-Snippets verwendet, um zu melden, wenn Besucher auf bestimmte Links, Schaltflächen und Bilder klicken.

5. Clicky

Mehr Blogger beginnen, ihre Liebe zu Clicky zu bekennen, ein Analyseprogramm, das stolz darauf ist, aktuelle Ergebnisse anzubieten. Aus diesem Grund denke ich, dass es notwendig ist, Clicky in diese Liste aufzunehmen, obwohl es für die meisten nicht kostenlos ist., Sie müssen nicht für Clickys Service bezahlen, wenn Sie eine Website haben, die weniger als 3,000 Seitenaufrufe pro Tag erhält, aber danach können die Preise zwischen 9,99 und 79,99 US-Dollar pro Monat liegen.

Auf den ersten Blick hat Clicky etwas sehr Attraktives zu bieten-ähnlich detaillierte Ergebnisse zu Google Analytics, aber mit einer viel saubereren Oberfläche. Was nützen Mining-Daten von Ihrer Website-Leistung, wenn Sie die Informationen nicht verstehen und interpretieren können?,

Clicky listet jeden Besucher klar auf, einschließlich wann er besucht wurde, wo er sich befindet, woher er verwiesen wurde, wie lange er auf Ihrer Seite geblieben ist und welche Aktionen er ausgeführt hat. Clicky bietet auch Heatmaps in Echtzeit, nicht nur für eine Sammlung von Besuchern, sondern für jeden einzelnen. Dies ist eine Funktion, die normalerweise nur von Analyseprogrammen angeboten wird, die sich auf Heatmap-Informationen wie Crazy Egg spezialisiert haben und Clicky von seinen größten Konkurrenten abheben.,

Clicky bietet auch eine Integration mit Twitter, die es einfach macht, Twitter-Erwähnungen Ihres Kontos, Ihrer Website oder einer URL oder eines Schlüsselworts zu überwachen. Wie Clickys Website hervorhebt, reicht die integrierte Suche von Twitter nur etwa eine Woche zurück, aber Clicky kann einen nahezu unbegrenzten Verlauf von Tweets bereitstellen, einschließlich zusammenfassender Berichte über Aktivitäten nach Benutzern, Hashtags, Links und Stimmungen.

SimilarWeb

Möchten Sie Ihre Konkurrenten ausspionieren? (Keine Sorge, das ist völlig legal., Mit SimilarWeb können Sie jede Website oder mobile App anschließen, Einblicke in Traffic und Rankings erhalten und die Daten mit konkurrierenden Websites vergleichen.

Nach Eingabe einer URL können Sie den globalen Rang der Website, den Länderrang, den Kategorienrang (z. B. Bücher und Literatur, Einkaufen sowie Marketing und Werbung) und den Datenverkehr nach Ländern anzeigen. Sie erhalten außerdem einen Überblick über die gesamten Desktop-und mobilen Besuche der letzten sechs Monate, die nach Zeit vor Ort, Seiten pro Besuch und Absprungrate aufgeschlüsselt sind.

Zum Beispiel sehen diese Ergebnisse für Facebook so aus.,com:

Während Sie nach unten scrollen, teilt SimilarWeb andere nützliche Datenberichte, einschließlich Top-Empfehlungsseiten, organischen Suchverkehr vs. bezahlten Suchverkehr, eine Aufschlüsselung des Verkehrs von sozialen Plattformen, die beliebtesten Subdomains, ein Ranking ähnlicher Websites und Kategorien, die Ihr Publikum interessieren (z. B. Nachrichten und Medien, Unternehmen und Industrie).

Wie Marketer Jeff Bullas schreibt, “ verwende ich SimilarWeb, um zu verstehen, wo ich meine Zeit verbringen soll, dh welche Kanäle und Strategien ich weiter untersuchen muss.,“

Wenn Sie jedoch sehen möchten, wie Ihr Traffic gegen den Ihres Konkurrenten steht, klicken Sie oben auf dem Bildschirm einfach auf Konkurrenten hinzufügen und wählen Sie aus der Dropdown-Liste aus oder geben Sie Ihren eigenen Vorschlag ein. Sie sehen Side-by-Side-Vergleiche Ihres Rankings, Ihrer Verkehrsübersicht und Ihrer Empfehlungen.

Um mehr als zwei Websites gleichzeitig zu vergleichen und eingehendere Einblicke zu erhalten, können Benutzer ein Upgrade auf eine kostenpflichtige Version von SimilarWeb ab 199 USD pro Monat durchführen.,

SEMrush

SEMrush kann Ihnen auch dabei helfen, Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus zu sein, indem Sie Schlüsselwörter in Display Ads, Organic and Paid Search und Link Building recherchieren. Geben Sie einfach eine Domain, ein Keyword oder eine URL in die Suchleiste ein und Sie erhalten Zugriff auf eine Fülle von Erkenntnissen. Nehmen Sie diese Beispielsuche für eBay.com:

Benutzer können die Verkehrsaufschlüsselung einer Website oder eines Keywords nach organischer Suche, kostenpflichtiger Suche, Backlinks und Anzeigen anzeigen., Unterhalb dieser Daten sehen Sie Live-Updates von Top Organic Keywords und Organic Competitors, Paid Keywords und Paid Competitors sowie Beispielanzeigen. Es gibt auch Listen mit Backlinks und indizierten Seiten zum Durchsuchen.

Benutzer können auf eines dieser Diagramme oder Listen klicken, um einen erweiterten Bericht anzuzeigen. Hier ist eine für eBay ’s Top organic competitors:

Dieser Bericht zeigt die Anzahl der organischen Keywords, die Benutzer auf jede Website bringen, und die Anzahl der Benutzer, die die Website im kommenden Monat besuchen werden (vorausgesetzt, der durchschnittliche monatliche Traffic bleibt gleich)., Es gibt auch eine Aufschlüsselung der Wettbewerber nach Kriterien wie Wettbewerbsniveau, allgemeine Keywords, Traffic und den geschätzten Preis organischer Keywords in Google AdWords.

Kostenlos können Benutzer 10 Anfragen pro Tag stellen (z. B. einen Begriff suchen oder einen vollständigen Bericht anzeigen). Für vollen Zugriff auf die Plattform sowie API-Zugriff können Sie sich ab 69.95 USD pro Monat für ein Pro-Konto registrieren.

Moz Keyword Explorer

Während SEMrush oft als Top-Keyword-Suchwerkzeug zitiert wird, könnte es einen neuen Sheriff in der Stadt geben, da das SEO-Softwareunternehmen Moz im Mai dieses Jahres ein eigenes Tool gestartet hat., Es ist umfassender als die meisten Keyword-Suchoptionen gibt, und es ist gebaut, um die manuelle Arbeit aus Keyword-Recherche zu nehmen. Wie Gründer Rand Fishkin schreibt, “ führt Sie das Tool den ganzen Weg durch den Keyword-Rechercheprozess—von der Entdeckung von Keyword-Ideen über das Abrufen von Metriken bis hin zum Erstellen einer Liste, dem Filtern der Keywords und der Priorisierung der zu zielenden Keywords basierend auf den Zahlen, die wichtig sind.“

Sobald Sie einen Begriff suchen, sehen Sie zunächst einen Überblick über die Analyse., Hier ist beispielsweise Fishkins Beispiel für eine Suche nach „gestreiften Hemden“:

Oben auf der Seite sehen Sie fünf Metriken, mit denen Sie bestimmen können, wie wertvoll der Begriff für Ihre Inhaltsanstrengungen sein könnte. Sie können auch auf eine SERP-Analyse (Search Engine Results Page) klicken, die Ihnen das tatsächliche Google-Suchergebnis für dieses Keyword anzeigt, einschließlich aller angezeigten Bilder oder AdWords-Anzeigen.

Wenn Sie dieses Keyword in Ihre Inhalte aufnehmen möchten, bietet Moz Vorschläge von bis zu 1.000 verwandten Begriffen, die nach Relevanz und Volumen geordnet sind., Sie können diese Vorschläge filtern, um Schlüsselwörter aus einer Mischung von Quellen anzuzeigen, Schlüsselwörter, die nur die Begriffe enthalten, nach denen Sie suchen, oder Schlüsselwörter, die nicht die Begriffe enthalten, nach denen Sie gesucht haben—wenn Sie neue Ideen wünschen.

Um Ihre Recherche zu speichern, fügen Sie einfach Ihre Keywords zu einer Liste hinzu. Von dort aus können Sie sie vergleichen, sortieren und nach Wichtigkeit ordnen.

Während der service kostenlos ist, gibt es ein limit. Jeder kann zwei Keyword-Suchen jeden Tag kostenlos ausführen; Community-Mitglieder erhalten weitere fünf Suchanfragen., Für einen umfassenderen Zugriff auf das Tool können Sie den Standalone-Service ab 600 USD pro Jahr kaufen oder Moz PRO-Mitglied werden.

Cyfe

Cyfe ist ein All-in-One-Dashboard, mit dem Sie Daten über mehrere Websites und Anwendungen hinweg überwachen können, z. B. Google AdWords, Salesforce, PayPal, MailChimp und WordPress.

Sie können nicht nur alle diese Daten an einem Ort sehen, sondern auch Ihr Dashboard mit über 40 Widgets für verschiedene Quellen und Plattformen anpassen., Und wenn Sie nicht finden, was Sie von Cyfe Widget Pool wollen, können Sie Ihre eigenen Widgets erstellen. Sie müssen lediglich externe Daten aus Ihrer Quelle, CSV oder Google Sheet hochladen. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise ein Donut-Diagramm mit bestimmten Ergebnissen in Orange, Blau und Grün.

Sobald Ihr Dashboard aktiviert ist, können Sie Echtzeitberichte zum Herunterladen und Freigeben erstellen. Wenn das nicht genug ist, können Sie Cyfe sogar an Ihren Fernseher anschließen und ein oder mehrere Dashboards auf dem großen Bildschirm drehen.,

Google Search Console

Zuvor als Google Webmaster Tools bezeichnet, wurde das Google Search Insights Tool umbenannt, um „alle, die sich für die Suche interessieren“, einschließlich „Hobbyisten“, Kleinunternehmer, SEO-Experten, Vermarkter, Programmierer, Designer, App-Entwickler.“

Die Plattform hilft Ihnen grundsätzlich sicherzustellen, dass Ihre Website oder Android-App Google-freundlich ist und in relevanten Suchergebnissen angezeigt wird.,

Die Google Search Console hilft Websitebesitzern, ihre Seiten zu optimieren, indem sie drei wichtige Ressourcen bereitstellt:

  1. Search Analytics-Berichte, die zeigen, wie oft Ihre Website in den Google-Suchergebnissen angezeigt wird, wie viele Klicks und Impressionen aus diesen Ergebnissen stammen und welche Abfragen diese Ergebnisse veranlasst haben. Sie können auch Daten vergleichen, um zu sehen, wie sich Ihre Suchergebnisse zwischen mobilen und Desktop-Benutzern, US-und britischen Besuchern usw. entwickeln.
  2. Warnungen für Fehler oder Probleme., Wenn Sie eine URL ausführen, die Google nicht crawlen kann oder die einen HTTP-Fehlercode zurückgibt, sendet Google eine Benachrichtigung, damit Sie das Problem beheben können.
  3. Testet, ob Google Ihre Inhalte „verstehen“ kann. Über ein Programm namens Fetch as Google können Sie sehen, ob der Googlebot auf eine Seite auf Ihrer Website zugreifen kann. Bei Problemen können Sie sogar feststellen, ob Ressourcen wie Bilder vom Bot blockiert werden. Auf diese Weise können Sie Ihre Site bei Bedarf erneut debuggen.,

Verbinden Sie Ihre Google Analytics-Seiten für die nahtloseste Erfahrung mit Google-Daten mit Ihren Search Console-Seiten, damit Sie auf eine umfassendere Ansicht der Leistung Ihrer Website zugreifen können. Wie SERPs betont, kann die Google Search Console beispielsweise Daten von Webbenutzern verfolgen, die Javascript deaktiviert haben—was Google Analytics nicht alleine kann.

Sie können sich entscheiden, eine Kombination dieser Plattformen für Ihre Analysen zu verwenden, oder Sie können sogar mit kostenlosen Testversionen experimentieren und dann Ihre bevorzugten Tools aktualisieren., Denken Sie daran, dass Sie unabhängig von der von Ihnen gewählten Analyseplattform wichtige Engagement-Statistiken verfolgen können, ohne Ihre Brieftasche zu leeren.