Der merkwürdige Fall von ‚Wonderwall‘ und was es über die Zukunft des Streaming sagen könnte

Blick in die Spotify-Chart-Archive, begann „Wonderwall“ konsequent in den Unterlauf der globalen Top 200 Liste der Plattform im Oktober 2017 und sammelte rund 570.000 Streams pro Tag. Es ist seitdem weitgehend dort geblieben, sogar in einer Phase, in die Top 150-Platzierungen einziehen.,

Obwohl es Gelegenheiten gab, in denen sich der Song aus den 200 verabschiedet hat (insbesondere im Dezember, als Weihnachtshits Spotify-Wiedergabelisten überfluten oder wenn Tracks von einem neuen Blockbuster-Album wie Post Malones kürzlich erschienenes Hollywood bluten die Rankings), „Wonderwall“ ist für den Großteil der letzten 24 Monate auf Spotifys Daily Global Chart geblieben. Bis zum Hochsommer 2018 wurden alle 24 Stunden mehr als 600.000 Besucher gezählt. Während ich dies schreibe, ist“ Wonderwall (Remastered) “ mit 662,635 täglichen Spielen auf Platz 182.,

Laut Spotify-Daten hat“ Wonderwall “ insgesamt 782,8 Millionen Streams auf dem Dienst angesammelt, was bedeutet, dass es in seinem aktuellen Tempo innerhalb der nächsten 12 Monate leicht eine Milliarde erreichen wird. Zementiert seinen Ausreißerstatus: Der nächstbeliebteste Oasis-Song auf Spotify, das Noel Gallagher-Fronted “ Don ‚t Look Back in Anger“, hat fast ein Drittel seiner bedeutsamen Bilanz, mit rund 287 Millionen Streams zu seinem Kredit.

In Bezug auf „Wonderwall“ als spezifische Spotify-Fallstudie gibt es einige wichtige Dinge zu beachten., Zum einen kam der Aufstieg zu einem regulären Top 200-Eintrag neben dem erfolgreichen Relaunch von Liam Gallaghers Karriere über sein Debüt-Soloalbum, As You Were, das im Oktober 2017 bei Warner Records veröffentlicht wurde (und beide Gallagher Brothers führen das Lied weiterhin einseitig bei ihren Konzerten auf). Auch interessant: Die aktuelle „Wonderwall“ -Bilanz von 660.000 täglichen ish-Spielen bedeutet, dass alle 24 Stunden (oder rund eine Million Dollar pro Jahr) rund 2.650 US-Dollar an Lizenzgebühren für aufgenommene Musik generiert werden, eine gute Nachricht für den Urheberrechtsinhaber Sony Music. Diese Leistung wird international getankt., Obwohl „Wonderwall“ nicht regelmäßig in Spotifys marktspezifischem Top 200-Chart für die Vereinigten Staaten erscheint, spielt es derzeit rund 60,000 — Spiele pro Tag in Großbritannien, mit weiteren 30,000 in Australien-während Oasis laut Spotify-Statistiken Die beliebtesten Gebiete sind heute São Paulo, Brasilien, gefolgt in der Reihenfolge von Mexiko-Stadt; Santiago, Chile; und Buenos Aires, Argentinien.

Der größere Gesprächsthema auf Makro-Industrie-Basis darüber, wie „Wonderwall“ auf Spotify funktioniert, ist, ob es den ersten Riss in einem besonders hartnäckigen Damm darstellt oder nicht., Laut Alpha Data Numbers verliert“ Deep Catalog “ — Musik — d. H. Tracks, die mehr als drei Jahre vor dem Erscheinen eines Benutzers veröffentlicht wurden-Marktanteile bei Audio-Streaming-Diensten in den USA Tatsächlich ist mehr als die Hälfte aller Streams auf Diensten wie Spotify heute von Musik, die in den letzten 156 Wochen veröffentlicht wurde-eine erstaunliche Statistik, wenn man bedenkt, dass die größten Superstars des Musikbiz, von den Beatles bis Eminem, von den Eagles bis Michael Jackson, von Whitney Houston bis Adele, ihr definierendes Material vor 2016 veröffentlicht haben.,

Dieser Trend ist potenziell unangenehm für die großen Plattenfirmen. Moderne Superstar-Deals sind nicht nur wesentlich teurer als die von früher, sondern (a) verfallen auch schneller und (b) sehen, dass Künstler einen großzügigeren Anteil an Lizenzgebühren gezahlt haben, von circa 20 Prozent in den neunziger Jahren (wobei 80 Prozent an Plattenfirmen gehen) bis hin zu oft annähernd 50 Prozent (oder mehr) heute., Mit anderen Worten, wenn“ neue „Musik gestreamt wird, verdienen große Plattenfirmen, die den Großteil der lukrativen Künstlerkataloge der letzten 100 Jahre besitzen, normalerweise einen geringeren Anteil an Lizenzgebühren als wenn“ alte “ Musik gespielt wird. Ältere Musik hat immer noch eine starke finanzielle Resonanz für die Majors, jedoch, vor allem in der schrumpfenden Welt des physischen Einzelhandels. Zum Beispiel sind „Catalog“ – Künstler in den letzten drei Jahren zweimal jährlich in den fünf größten Acts der Universal Music Group aufgetreten: 2018 waren es die Beatles; 2016 waren es die Rolling Stones.,

Es gibt Hinweise darauf, dass eine ältere Bevölkerungsgruppe — eine, die im übertragenen Sinne wenig Leistung gegenüber Lil Tecca bevorzugt — in den kommenden Jahren einen größeren Einfluss auf das Streaming haben wird. Laut einem Bericht („Going After Oma“) der Investment-Banking-Beratungsfirma Evercore werden zwischen 2017 und 2021 erstmals rund 14 Millionen Nutzer in den USA ab 55 Jahren zu mobilen Internetnutzern. Evercore sagt, dass diese Gruppe eine „30 Prozent höhere jährliche Kaufkraft als Millennials hat und mindestens $1,5 Billionen Nettovermögen darstellt.,“(Dies könnte erklären, warum Spotify, das sich traditionell ausschließlich auf Millennials und Gen Z konzentriert hat, kürzlich auf Typen mittleren Alters umgestellt hat, deren Karriere ihre Leidenschaft für Musik über eine nostalgische britische Marketingkampagne in den Schatten gestellt hat. Beispieltext: „1979: London Calling; 2019: Telefonkonferenz.“)

Wo passt“ Wonderwall “ vor diesem Hintergrund hin? Es ist schwer zu wissen, bis wir sicher sind, wer genau es 600.000 Mal pro Tag auf Spotify spielt., Ein neuer Hinweis könnte aus Spotifys eigenen Untersuchungen stammen, die zeigen, dass gerade 30 Prozent der Streams der Beatles von Personen zwischen 18 und 24 Jahren gesponnen werden.

Einige sehr hochrangige Musikindustrielle, mit denen ich diese Woche gesprochen habe, glauben, dass „Wonderwall“ sich als Dam Breaker erweisen könnte — dass ältere Musik ihren Marktanteil auf Spotify steigern wird Baby Boomer und Gen Xers Pony für Abonnements., Die natürliche Konsequenz, sagen sie, wird sein, dass Evergreen Records oft, langsam aber sicher, den Streaming-Kampf „Hare and Tortoise“ gegen moderne Hits gewinnen, die vergleichsweise schnell explodieren und dann verpuffen. („Wonderwall „hält mit einiger Entfernung nicht mit“ Old Town Road “ auf Spotify Schritt, aber es ist interessant, dass der Oasis — Track seit dem 9.August rund 40 Millionen Mal gestreamt wurde-das gleiche Volumen wie ein Flaggschiff, wenn auch keineswegs kommerziell barnstorming neue Single von Katy Perry.,)

Andere Branchenzahlen bieten mehr Skepsis gegenüber diesem Trend. Sie schlagen vor, dass unabhängig davon, wie viele Kreditkartendaten eine ältere Generation an Spotify weitergeben könnte, ein Faktor die relative Leistung des Musikstreaming-Publikums für immer verzerren wird.

Wie mir eine angesehene L. A-basierte Plattenindustrie letzte Woche sagte: „Als die Beatles in den sechziger Jahren durchkamen, spielten Teenager jeden Tag ihre Musik immer wieder., Ihre Eltern waren bei der Arbeit, beschäftigt mit erwachsenen Leben, so Mama und Papa Lieblingskünstler,in Bezug auf die Gesamt spielt in jedem Haushalt, verloren. Nichts hat sich geändert, außer dass Teenager heute immer wieder Post Malone oder Lizzo oder Drake spielen, und es sind die Beatles, die ins Abseits geraten.“

Der entscheidende Unterschied besteht darin, dass auf modernen Streaming – Plattformen der Gesamtanteil eines Künstlers an den Lizenzgebühren direkt seinem Gesamtanteil an Spielen entspricht-ein Ergebnis, das weitgehend von jungen Menschen mit der Zeit auf (und Mobiltelefonen) in ihren Händen bestimmt wird.,

Tim Ingham ist der Gründer und Herausgeber des Musikgeschäfts weltweit, das seit 2015 die globale Branche mit Nachrichten, Analysen und Jobs versorgt. Er schreibt eine wöchentliche Kolumne für “ Rolling Stone.”