Facebook Link Ads sind eine potenziell kostengünstige Option für Unternehmen, die Conversions steigern möchten. Mit fast 1,5 Milliarden täglichen Nutzern und 13,5 Milliarden US-Dollar Werbeeinnahmen im dritten Quartal 2018 bietet Facebook ein beispielloses Werbeerlebnis für Vermarkter.
Facebook bietet verschiedene Werbetypen für Unternehmen, die Traffic und Leads erhöhen möchten. Eine der häufigsten Werbetypen sind Facebook Link Ads.
Was sind Facebook-link anzeigen?,
Facebook Link Ads sind Einzelbildanzeigen, mit denen Sie Ihre Website, Ihre Landingpage oder Ihren Artikel nach dem Klicken bewerben können. Sie können unterschiedliche Platzierungen haben(Feed, Stories, Instagram usw.), so können Sie die gleichen Anzeigen in einer Vielzahl von Standorten verwenden, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Darüber hinaus können diese Anzeigen dazu beitragen, die Anzahl der Likes zu erhöhen und das Engagement zu steigern.
Es gibt fünf Komponenten für Link-Anzeigen, die zusammenarbeiten, um potenzielle Leads zu gewinnen., Wenn Sie im Newsfeed platziert werden, sollten Anzeigen Folgendes enthalten:
- Bild — visuelle Komponenten spielen eine wichtige Rolle bei der Aufmerksamkeit und letztendlich bei der Leistung Ihrer Anzeige.
- Überschrift-informiert den Leser, worum es in Ihrer Werbung geht.
- Kopieren-einschließlich Text, um das Bild und Überschrift zu begleiten wird empfohlen, das Angebot zu erklären.
- CTA-Taste-ermutigt den Leser, den nächsten Schritt zu machen. Zu den fünf verfügbaren Optionen gehören Jetzt buchen, Jetzt einkaufen, Herunterladen, anmelden und mehr erfahren.,
- Link description-zusätzliche Informationen über das Ziel des Links und was der Leser nach dem Klicken erwarten kann.,platziert in die news feed:
Verwenden Instapage für ihre Facebook Anzeigen ➔
Facebook link ad specs
Für Facebook link anzeigen platziert innerhalb der news feed, die folgenden spezifikationen sind empfohlen für optimale betrachtung:
- Bild abmessungen: 600x600px mindest
- Empfohlen abmessungen: 1200x628px
- Bild verhältnis: 1:91:1
- Bild text: nicht mehr als 20%
- Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 25 Zeichen
- Link Beschreibung: 30 Zeichen
Links Anzeigen gelten für den Desktop und mobile Newsfeed, Audience Network und rechte Spalte., Wenn sie im mobilen Newsfeed angezeigt werden, ist die Größe der Linkanzeigen schmaler als ihr Desktop-Gegenstück:
Wo eine Linkanzeige angezeigt wird, hängt von Ihren Werbezielen ab. Es ist jedoch wichtig, das Gesamtbild Ihrer Anzeige zu berücksichtigen, da sie je nach Platzierung unterschiedlich erscheinen kann.
Link-Anzeigen in der rechten Spalte werden in der unteren rechten Spalte des Facebook Home Dashboards unter dem Abschnitt Stories platziert:
Normalerweise sind Anzeigen in der rechten Spalte aufgrund weniger Conversions weniger teuer als die im Newsfeed., Da sie nur auf dem Desktop angezeigt werden können (ohne CTA-Schaltfläche), sind die Klickraten tendenziell niedriger. Es können jedoch nur zwei Anzeigen in der rechten Spalte gleichzeitig angezeigt werden und sind bei der Retargeting von Interessenten wirksam, wenn sie in Kombination mit Newsfeed-Anzeigen verwendet werden.
Wie Link-Anzeigen im Vergleich zu anderen Facebook-Anzeigen
Es ist einfach, Link-Anzeigen mit anderen Arten von Facebook-Anzeigen zu verwechseln, zumal sie ähnlich erscheinen können. So vergleichen sie sich mit anderen Werbetypen:
Boosted Posts
Auf der Oberfläche teilen Links-Anzeigen und Boosted Posts ähnliche Funktionen., Boosted Posts sind im Wesentlichen beworbene Posts von Ihrer Facebook-Seite, die gut mit Ihrer aktuellen Zielgruppe zusammenarbeiten können:
Diese Art von Anzeige ist effektiv, wenn Sie Ihre Zielgruppe Upselling und daran erinnern, dass Sie noch aktiv sind. Rund 95% der Benutzer kehren nicht zu einer Seite zurück, sobald sie sie gemocht haben, was bedeutet, dass die einzige Quelle des Engagements Beiträge sind, die in ihrem Newsfeed angezeigt werden.
Darüber hinaus sind Boosted Posts eine hervorragende Möglichkeit, verschiedene Arten von Inhalten mit Ihrem Publikum zu testen, um zu sehen, welche die beste Leistung erbringt., Diese Anzeigen ähneln zwar Linkanzeigen, verfügen jedoch möglicherweise nicht über eine CTA-Schaltfläche (es sei denn, Sie ermutigen einen Benutzer, Ihre Seite zu mögen). Darüber hinaus haben Sie keine Kontrolle über die Anzeigenmerkmale wie Bild und Text, da Sie für einen Beitrag werben, der bereits auf Ihrer Seite veröffentlicht wurde.
Verstärkte Beiträge können verwendet werden, um Benutzer zu ermutigen, Ihre Website zu besuchen, anstatt ein Engagement für einen bestimmten Beitrag zu erhalten., Sie haben jedoch eine begrenzte Anzahl von Optionen zur Auswahl, wenn Sie Ihre Werbeaktion einrichten, einschließlich Ihres Gesamtziels, Ihrer Zielgruppe und Ihres Budgets:
Im Vergleich dazu bietet das Einrichten einer Facebook Link-Anzeige mehr Optionen, z. B. die Anpassung der Zielgruppe.,p>Im Gegensatz zu Link-Anzeigen können Boosted-Posts nicht in der rechten Spalte platziert werden, sie können jedoch im Messenger-Posteingang, in Instagram-Storys, im Instagram-Feed und im Facebook-Newsfeed auf Desktop und Handy angezeigt werden:
Sie haben nicht nur eine kreativere Kontrolle über Facebook Link-Anzeigen, sondern auch eine gezieltere Anpassung der Zielgruppe mit überlappenden Zielgruppentypen:
Während Boosted-Posts gut für kleine Unternehmen geeignet sind, die Markenbekanntheit aufbauen oder Autorität in ihrer Nische erlangen möchten, bieten Facebook-Anzeigen mehr Flexibilität, unabhängig davon, ob Sie eine Link-Anzeige oder ein Video als Teil Ihres Marketings verwenden möchten.kampagne.,
Video-Link-Anzeigen
Wie der Name schon sagt, sind Video-Link-Anzeigen eine Form von Facebook-Link-Anzeigen, die Video anstelle eines Bildes verwenden. Diese Anzeigen können auch im Newsfeed, im Audience Network und auf Instagram angezeigt werden., Sie können jedoch nicht in der rechten Spalte platziert werden:
Video link ad specs
- Video: bis zu 120 min (best performing ads feature 15-30 seconds of video)
- Aspect ratio: 16:9 to 9:16
- Größe der Datei: bis zu 4GB
- Text: 90 Zeichen
- Continuous looping: Möglich
Video ermöglicht es Ihrem Publikum, eine emotionale Verbindung zu Ihrem geschäft, damit Ihre Marke zum Leben erweckt wird; etwas, das mit einem statischen Bild schwer zu replizieren ist.
Facebook ist die Top-Plattform für Unternehmen Video-Anzeigen zu platzieren. Welche Art von Anzeige führt besser?, HubSpot stellte fest, dass Videoanzeigen mit einem Standardbild 20% mehr Klicks erhielten. Wenn jedoch ein optimiertes Bild verwendet wurde, erhielt die Bildanzeige mehr Klicks (insgesamt erzielte das narrative Video die meisten Klicks mit 34 Prozent niedrigeren Kosten pro Klick), was zeigt, dass A/B-Tests unerlässlich sind, wenn Sie Video-oder Link-Anzeigen verwenden möchten.
Karussellanzeigen
Facebook Karussellanzeigen ähneln Linkanzeigen, da sie Text, eine Überschrift und Links enthalten., Sie enthalten jedoch zwischen 3 und 5 Bilder, durch die Benutzer durch Klicken auf die Links-oder Rechtspfeile der Anzeige scrollen können:
Karussellanzeigen heben ein oder mehrere Produkte hervor, unabhängig davon, ob dies Vorteile beinhaltet oder wie ein Produkt verwendet wird. Sie können Benutzer engagieren, indem Sie eine Service-Tour geben oder verschiedene Blog-Posts von Ihrer Website teilen.
Verwenden Sie Instapage für Ihre Facebook-Anzeigen ➔
Best Practices zum Erstellen einer Facebook-Link-Anzeige
Das Erstellen der perfekten Facebook-Link-Anzeige ist einfach, wenn Sie jede Anzeigenkomponente berücksichtigen. Jeder Teil kann angeklickt werden, einschließlich Text und Bild., Beachten Sie beim Erstellen Ihrer Link-Anzeigen Folgendes:
Verwenden Sie ein optisch ansprechendes Bild, um zu verhindern, dass Benutzer an
vorbeiscrollen
Die Verwendung von Text in Ihrem Bild ist auch eine effektive Möglichkeit, Benutzer für Ihre Anzeige zu gewinnen. Facebook erlaubt nur Text auf 20% Ihrer Anzeige, daher ist die Verwendung eines verlockenden Bildes unerlässlich. Die folgende Anzeige ist ein großartiges Beispiel für die Verwendung eines Bildes zur Ergänzung der Überschrift und des Angebots:
Schreiben Sie eine klare, direkte Überschrift in einem Konversationston
Ihre Überschrift sollte kurz und direkt sein auf den Punkt., Ihre Überschrift spiegelt möglicherweise den zusätzlichen Text in Ihrer Anzeige wider, z. B. das Anbieten eines ermäßigten Produkts oder einer ermäßigten Dienstleistung. Es sollte sich jedoch auch auf das ausgewählte Bild beziehen. Beachten Sie in diesem Beispiel, wie die Überschrift „Be Your Own Boss | Set Your Own Hours“ die zusätzlichen Elemente zusammenbringt, indem Sie das Thema „Von zu Hause aus arbeiten“ in dieser Anzeige widerspiegelt:
Verwenden Sie eine Ankündigung im Text, um Klicks zu ermutigen
Dies kann ein Rabatt, kostenloser Versand oder eine Sonderaktion sein. Machen Sie Ihr Angebot klar, damit Sie den Leser nicht verwirren., Erstellen Sie Dringlichkeit mit einem zeitlich begrenzten Angebot oder beantworten Sie Fragen, die potenzielle Kunden möglicherweise zu Ihrem Service haben., Beachten Sie, wie Oberlo ihre Produktvorteile nutzt, um Benutzer zu ihrer Post-Click-Landingpage zu bringen:
Wählen Sie Ihre Post-Click-Landingpage sorgfältig aus
AdEspresso führte eine Studie mit 752.626 Facebook-Anzeigen durch und erfuhr, dass digitale Vermarkter bestimmte, dedizierte Post-Click-Landingpages für die Post-Click-Landingpage verwenden:
Indem Sie Ihre Anzeige mit einer Post-Click-Landingpage verknüpfen, optimieren Sie die Post-Click-Landingpage des Benutzers, da sie das spezifische Angebot sehen, das beworben wurde., Für beste Ergebnisse, Nachricht, die mit der Überschrift der Anzeige übereinstimmt, kopieren, und Bilder zu Ihrer Zielseite nach dem Klicken versichern den Leuten, dass sie an der richtigen Stelle gelandet sind. Wenn Sie Ihre Anzeige in Facebook Mobile platzieren, stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite nach dem Klicken für mobile Benutzer optimiert ist.,
Wenn Sie in der folgenden Facebook-Anzeige auf „Mehr erfahren“ klicken, gelangen Sie direkt zur entsprechenden Post-Click-Zielseite, auf der Sie eine Demo planen können:
Die Post-Click-Zielseite kann auch für ein bestimmtes Angebot optimiert werden, wie es der Hoth unten tut:
Facebook-Link-Anzeigen können für Post-Click-Landing-Page-Ansichten optimiert werden, um sicherzustellen, dass Sie Benutzer ansprechen, die wahrscheinlich auf Ihre Anzeige klicken und darauf warten, dass Ihre Post-Click-Landing-Page geladen wird:
Wenn Sie klicks, Facebook berücksichtigt nicht, ob ein Benutzer darauf wartet, dass Ihre Seite geladen wird., Daher erreichen Sie möglicherweise nicht Ihr Ziel, Traffic auf Ihre Zielseite nach dem Klicken zu ziehen oder Conversions voranzutreiben. Dies ist eine größere Sache, wenn man bedenkt, dass 53% der Benutzer eine Seite verlassen, die mehr als 3 Sekunden dauert auf dem Handy zu laden. So kann die Optimierung der Landingpage nach dem Klicken für Ihre Facebook-Anzeigen Ihre Marketingziele unterstützen.
Erstellen Sie Ihre perfekte Facebook – Werbekampagne
Facebook Link-Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, Markenbekanntheit, Landingpage-Aufrufe nach dem Klicken und letztendlich Conversions zu generieren., Darüber hinaus kann dieser Werbetyp auf mehreren Geräten und Standorten angezeigt werden, damit Benutzer ihn sehen und aktivieren können. Es ist kein Wunder, dass digitale Vermarkter weiterhin Link-Anzeigen in Facebook-Kampagnen verwenden, um ihre Ziele zu erreichen.