Da das datengesteuerte, digitale Ökosystem erweitert, so sind die Anzahl der Menschen, die ihre Feinheiten zu verstehen.

In dem Bestreben, Transparenz in die vielen Branchenbegriffe und Buzzphrasen zu bringen, die sich drehen, fragte AdExchanger mehrere Führungskräfte nach ihren Gedanken zu Folgendem:

“ Was ist programmatischer Kauf?,“

Klicken Sie unten, um ihre Antworten zu lesen:

Andy Cocker, COO/ Co Founder, Infectious Media

“ Programmatic Buying beschreibt Online-Display-Werbung, die über bedarfsseitige Softwareschnittstellen und Algorithmen aggregiert, gebucht, geflochten, analysiert und optimiert wird. Während es RTB enthält, enthält es auch Nicht RTB-Methoden und Kaufarten wie Facebook Ads API und das Google Display Network. Programmatisch bedeutet auch die Verwendung von Multi-Sourced-Datensignalen, um Targeting-und Optimierungsentscheidungen zu informieren., Ein zunehmender Anteil von Online-Display-Werbung bewegt sich aufgrund seiner inhärenten Effizienz (sowohl Workflow als auch Leistung) in Richtung programmatisch. Der Großteil des über Programmatic verfügbaren Inventars ist nicht garantiert und wird während des Anzeigenaufrufs gehandelt, obwohl wir erwarten, dass in Zukunft mehr garantiert reserviertes „Premium“ – Inventar verfügbar ist. Obwohl „programmatisch“ wenig oder kein menschliches Eingreifen nahelegt, kann algorithmische Optimierung nur so viel bewirken. Die intelligente Makrooptimierung durch analytische „Trader“ kann die programmatische Leistung erheblich steigern.,“

George John, CEO, Rocket Fuel

„Im Allgemeinen ähnelt der programmatische Kauf dem programmatischen Lager der Handel, soweit der Kauf als Ergebnis eines rechnerischen Proxy-Gebots im Namen menschlicher Meister erfolgt.

Ich definiere programmatic buying als die Anwendung von künstlicher Intelligenz und Big Data auf:

    • Bieten Sie auf eine Werbebestandsquelle (z., eine 300×250 IAB-Standardanzeige von Yahoo! ein 30-Sekunden-pre-roll-Videos von YouTube.,eine Facebook-Anzeige)
    • Über eine Werbebörse
    • In Echtzeit
    • Für die Möglichkeit,:
      • Zeigen Sie eine bestimmte Anzeige
      • zu einem anonymen Verbraucher
      • in einem Kontext
      • auf einem Gerät

Innerhalb programmatischer Kauf, Ich unterscheide zwischen

    • human programmatic buying (HPB)
    • artificial intelligence buying (AIB)

Ein Beispiel für HPB wäre, einen festen Betrag von $6 zu bieten.,Klicken Sie auf jeden Besucher, der in den letzten 30 Tagen auf der Website eines Werbetreibenden war.

Ein Beispiel für AIB wäre, jeden Eindruck mithilfe von Predictive Analytics autonom zu bewerten und einen dynamischen Betrag basierend auf einer komplexen Formel mit Tausenden von Faktoren zu bieten, einschließlich, ob der Besucher in den letzten 30 Tagen auf der Website des Werbetreibenden gewesen war, das Wetter, die Geographie, die Tageszeit usw. Die Gebotsformel selbst und die nachfolgenden Optimierungsentscheidungen wurden durch algorithmische Prozesse abgeleitet und nicht durch menschliche Eingaben spezifiziert.,“

John Nardone, CEO,

„Programmatic buying ist eine Teilmenge von programmatic marketing. Programmatisches Marketing verwendet Echtzeitsysteme, Regeln und Algorithmen, um die Bereitstellung datengetriebener, zielgerichteter und relevanter Erlebnisse für die Verbraucher zu automatisieren, während sie mit den vielen Berührungspunkten einer Marke interagieren. Die Erlebnisse umfassen gezielte Angebote, Nachrichten, Inhalte oder Anzeigen auf kostenpflichtigen, eigenen und verdienten Kanälen. Das beste programmatische Marketing erkennt den Verbraucher, wenn er sich zwischen Kanälen und Berührungspunkten bewegt, so dass jede Interaktion die nächste informiert., Zu den eigenen Berührungspunkten gehören die Website des Vermarkters, mobile Apps, Facebook-Seite und E-Mail. Verdiente Berührungspunkte sind diejenigen, die von den Verbrauchern selbst erstellt werden. Programmatic Buying ist der kostenpflichtige Teil des programmatischen Marketings: der automatisierte Kauf von datengesteuerten, zielgerichteten Anzeigen, egal ob es sich um Online -, Mobil-oder Videoanzeigen handelt., Programmatischer Kauf kann über einen DSP erfolgen, aber programmatisches Marketing erfordert eine umfassendere Plattform, die komplexe Logik in einer Vielzahl von Systemen ausführen kann, einschließlich Website-Content-Management, E-Mail, Call-Center, Chat, mobile Apps und CRM-Systeme.“

Philip Smolin, SVP of Market Solutions, Turn

“ In der digitalen Werbewelt stehen Vermarkter heute vor einer überwältigenden Bestands-und Publikumsfragmentierung., Jede Kundeninteraktion findet auf einem anderen Gerät, einem anderen Medienkanal und zu einem anderen Zeitpunkt während des Lebenszyklus der Markeninteraktion statt. Daten werden durchgehend generiert. Programmatischer Kauf hilft, Ordnung in diese Fragmentierung zu bringen. Es ermöglicht Marketern, Kundeninteraktionen über mehrere Kanäle hinweg in einem einzigen Dashboard zu konsolidieren und dann dieses Dashboard zu verwenden, um eine einzige übergreifende Strategie zu entwickeln, wie sie am besten mit diesen Zielgruppen interagieren (und das Gespräch fortsetzen) können., Auf dem Weg dorthin hilft es Vermarktern, Daten zu verwenden, um die Werbewirksamkeit zu erhöhen, indem jedem Eindruck ein Wert zugewiesen wird. – und verwendet dann diesen Wert, um sicherzustellen, dass der Vermarkter kein Budget verschwendet, indem er potenziellen Kunden Werbung macht, die niemals ein Interesse an ihrer Marke, ihren Produkten oder Dienstleistungen haben werden.

Die Vorteile des programmatischen Kaufs sind jedoch nicht auf den Käufer beschränkt. Die verbesserte Effektivität für den Werbetreibenden führt auch zu einer erhöhten Relevanz für den Verbraucher und einem höheren Umsatz für den Verlag., Und in einer Welt, in der Verbraucher qualitativ hochwertige Nachrichten, professionelle Inhalte und offene Foren für soziale Interaktion durch Werbung subventionieren möchten, ist das eine sehr gute Sache.“

Joe Zawadzki, CEO, MediaMath

“ Der Einsatz von Technologie zur Automatisierung von Prozessen und die Verwendung von Mathematik zur Verbesserung der Ergebnisse. Es ist die Zukunft des Marketings, jetzt verfügbar.“

  • Was ist programmatischer Kauf?
  • Was ist programmatic selling?
  • Was ist Echtzeit-Bieten?
  • Was ist ‚Big Data‘?
  • Was ist ein Algorithmus?