Eine Rose mit einem anderen Namen würde so süß riechen.

Das hat William Shakespeare geschrieben…

Er hat offensichtlich nie versucht, Pee Cola an Touristen in Ghana zu verkaufen=)

Die Realität ist-Namen beeinflussen die Wahrnehmung.

Sobald wir ein neues Wort hören, geht unser Gehirn sofort an die Arbeit und versucht, es zu verstehen: Klingt es nach etwas, das wir zuvor gehört haben? Woran erinnert es uns? Wie fühlt es sich an?

Das heißt, wenn wir uns genug darum kümmern, uns überhaupt auf den Namen zu konzentrieren!, Unternehmen aller Größen unterschätzen routinemäßig die Bedeutung des Namensprozesses. Verständlicherweise möchten Führungskräfte ihre Produkte und Dienstleistungen so schnell wie möglich auf den Markt bringen.

Das Problem ist, dass solche willkürlichen Entscheidungen oft mehr Schaden als nützen. In diesem Artikel werden wir die 7 entscheidenden Fehler überprüfen, die bei der Auswahl von Produktmarken zu vermeiden sind.

7 Fehler zu vermeiden, Wenn ein Produkt Markennamen

Rauschen Durch Den Prozess

Benennen ein produkt ist komplexer als die meisten Menschen erkennen.,
Es ist zu gleichen teilen-Strategie und Kreativität.

Sie müssen nicht nur einen Namen auswählen, der einprägsam und nicht bereits verwendet wird, sondern auch einen Namen, der mit Ihnen als Unternehmen wachsen kann. Die stärksten Produktnamen sind oft diejenigen, die die physischen Attribute eines Produkts überschreiten, um eine eigene Kategorie zu erstellen.

Beginnen Sie den Prozess mit der Erstellung eines umfassenden kreativen Briefs, der strategische Ziele umreißt und Benennungskriterien festlegt. Sobald Sie mit dem Brainstorming beginnen, spielen Sie mit einer Vielzahl von Benennungsmechanismen (d. H. beschreibend, evokativ, abgekürzt usw.).,) bevor Sie Ihre Suche auf Endkandidaten eingrenzen.

Hinweis: Während gesetzlich gereinigte Namen bereits einen Monat nach dem Markenprozess verwendet werden können, können vollständige Marken in den USA zwischen 12 und 18 Monaten dauern.

Versuchen, Zu Klug,

Haben Sie jemals hatte einer jener Witze, die Sie in Ihre back-pocket, die niemand scheint zu kommen? DU denkst, es ist urkomisch. Aber jedes Mal, wenn du es sagst? Cricket.

Die meisten cringe-würdig Produkt Namensgebung Fehler ist “ zu hart versuchen.“Wählen Sie etwas zu Niedliches, und niemand wird Sie ernst nehmen., Wählen Sie etwas zu komplex, und niemand wird sich an Sie erinnern.

Deshalb sollten Sie Ihre Ideen immer auf Klarheit testen. Sie sollten Ihre Zielgruppe nicht nur nach ersten Eindrücken fragen, sondern auch fragen, wie angenehm es wäre, den Namen im täglichen Gespräch weiterzugeben.

Angenommen, Sie erwägen die Marke AmericInn für eine Hotelkette (Randnotiz: Sie ist bereits vergeben)., Möglicherweise fällt es Ihnen schwer, mit Familie und Freunden zu kommunizieren, wo sie sich aufhalten:
Person 1: Hey, ich dachte, ich könnte Sie finden, indem ich American Hotel google, konnte Sie aber nicht finden.

Person 2: Nein, bleiben wir nicht hier an das amerikanische; es ist der Amerik-Inn!

Wählen Sie einen langen Namen

Die einzige Möglichkeit, mit einem langen Produktnamen davonzukommen, ist, wenn Sie bereits eine SEHR erkennbare Marke haben. Zum Beispiel nannte Microsoft ein Softwareprogramm “ Microsoft Windows Vista Ultimate UPGRADE Limited Numbered Signature Edition.,“Puh, das ist ein Schluck.

Vergleichen Sie das mit kürzeren Namen wie Sprite, Twix und OxyClean. Was würde es Ihnen leichter machen, genau zu kommunizieren?

Wissenschaftliche Studien zeigen, dass sich die durchschnittliche Person nur bis zu sieben Nummern gleichzeitig merken kann – deshalb sind unsere Telefonnummern sieben Ziffern lang. Obwohl der Verstand offensichtlich längere Buchstabenketten behalten kann, ist es vernünftig anzunehmen, dass kürzer besser ist (insbesondere wenn es um die Domainregistrierung geht).

Mit Emotionen entscheiden

Wir alle haben Namen, an die wir aus irgendeinem Grund gebunden sind., Das klassische Beispiel dafür sind Eltern-und Babynamen. Oft, Ein Elternteil schließt sich frühzeitig an einen bestimmten Namen an und zögert später, andere Optionen in Betracht zu ziehen.

Aber wir benennen keine Babys; wir benennen Produkte. Denken Sie also daran: Ihr Produktname existiert NICHT, um Ihnen zu gefallen; es existiert, um mit Ihren Kunden zu kommunizieren.

Testen Sie Ihre Namensvorstellungen sorgfältig mit den Personen, die letztendlich den Erfolg Ihrer Marke bestimmen, und entfernen Sie persönliche Voreingenommenheit aus dem Prozess.

Globale Diskrepanzen ignorieren

Es kommt häufiger vor, als Sie erwarten würden., Unternehmen verwenden vollkommen akzeptable Produktnamen, um später zu erkennen, dass sie in einer anderen Sprache etwas völlig Abstoßendes bedeuten.

Bis das Unternehmen ihren Fehler erkennt, muss eine schwierige Entscheidung getroffen werden: Übersehen Sie die peinliche kulturelle Diskrepanz ODER zahlen Sie Tausende von Dollar (wenn nicht Millionen), um einen Rebranding durchzuführen. Auf dem heutigen globalen Markt ist ersteres nicht immer eine Option.

Aufgrund der Art der Online-Freigabe ist alles, was „lokal“ ist, jetzt „global“., Unglücklicherweise, Die Identifizierung potenzieller Doppelbedeutungen war traditionell eine Herausforderung. im Wesentlichen, erfordert einen Suchexperten, der ein abgerundetes Verständnis der Linguistik verarbeitet.

Jemand, der zu sich selbst sagen: „Hmm… Nova klingt wie es lateinische Wurzeln hat; Ich besser überprüfen Variationen der Bedeutung in den romanischen Sprachen.“Die gute Nachricht?

Sie müssen sich nicht mehr auf die menschliche Wahrnehmung verlassen; Die technologieunterstützte Software von TrademarkNow eliminiert solche Namensfixierungen praktisch mit ihrer Wortbedeutung Sprachprüfung., Das Programm bewertet Idiome, Slang und kulturelle Implikationen, um Unternehmen dabei zu helfen, sich von peinlichen Doppelbedeutungen fernzuhalten. stellen Sie sicher, dass Ihr Name sagt nur, was Sie beabsichtigen, es zu sagen.

Unter der Annahme, dass Top-Auswahlmöglichkeiten verfügbar sind

Sie haben das Sprichwort gehört: „Legen Sie nicht alle Ihre Eier in einen Korb.“

Während das Sprichwort in einigen Bereichen umstritten sein könnte, ist es 100 Prozent richtig, wenn es um die Auswahl einer Marke geht. Weltweit gibt es mehr als 28 Millionen aktive Marken und 200 Millionen registrierte URLs.

Es gibt ungefähr 250.000 Wörter in der englischen Sprache., Die meisten dieser Wörter funktionieren NICHT für Ihren Produktnamen. All das zu sagen, Ihre Auswahl ist begrenzt.

Bedeutet das „Alle guten Namen werden genommen?“Absolut nicht.

Aber es bedeutet, dass Ihr Team möglicherweise mehrere Ideen durchlaufen muss, bis es die eine gefunden hat. Halten Sie die Kosten niedrig, indem Sie einen UNBEGRENZTEN Suchanbieter auswählen, der eine Flatrate berechnet.

Beschränken Sie sich auf beschreibende Namen

Beschreibende Produktnamen sind ideal, da sie den Verbrauchern genau sagen, was Sie haben. Wenn Sie jedoch nicht der erste in Ihrer Kategorie sind, kann es schwierig sein, einen nicht bereits verwendeten zu finden.,

Ein großes Lob an Microsoft für das Markenzeichen des Namens “ Internet Explorer.“Anstatt sich ausschließlich auf Deskriptive zu verlassen, wenden Sie sich Metaphern und Fremdsprachenwurzeln zu, um neue Ideen zu erhalten.

Zum Beispiel entwickelte Roku, der beliebte Streaming-Entertainment-Stick, seinen Namen aus dem japanischen 六 (roku), was „sechs“ und 郎 (rou) bedeutet „Sohn“bedeutet. Der Name wurde traditionell dem sechsten Sohn gegeben. Während Roku zweifellos seine Verbraucher darüber aufklären musste, was es ist, haben sie auch etwas völlig Einzigartiges für sich. Die Quintessenz: Haben Sie keine Angst, über den Tellerrand hinaus zu denken.,

Wählen Sie den richtigen Produktnamen für Sie

Wie Sie sehen können, gibt es viele Fallstricke bei der Auswahl von Produktnamen zu vermeiden.

Die gute Nachricht?

Der Benennungsprozess wurde einfach VIEL einfacher.

Dank NameCheck können Unternehmen jetzt UNBEGRENZT Markenrecherchen zu EINER FLATRATE durchführen. Da wir nicht glauben, dass Kreativität durch das Budget beeinträchtigt werden sollte, haben wir ein technologieunterstütztes Programm entwickelt, das Ergebnisse von menschlichem Kaliber liefert.

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