Bedenkt man, wo dieser Beitrag erscheint, könnte das, was ich sagen werde, blasphemisch erscheinen, aber ich werde es trotzdem sagen.
Online-Werbung kann ich nicht ertragen.
Als versierter Online-Verbraucher ist es sehr selten, dass ich nicht weiß, wo ich etwas kaufen möchte, bevor ich mit dem Einkaufen beginne., Sicher, Ich könnte gelegentlich von einem großartigen Angebot eines Einzelhändlers in Versuchung geführt werden, mit dem ich nicht vertraut bin, aber im Allgemeinen habe ich bereits eine gute Vorstellung davon, wo ich lange einkaufen möchte, bevor ich mich hinsetze, um zu stöbern. Infolgedessen scheinen die meisten Online-Anzeigen billig, störend oder irreführend zu sein – weshalb ich selten darauf achte (wenn ich natürlich keinen Werbeblocker verwende).
Facebook ads, sind jedoch viel besser auf mein Interesse piquing. Ziemlich oft sehe ich Anzeigen, die nicht nur optisch ansprechend sind, sondern auch eng mit meinen Interessen übereinstimmen., Ich sehe regelmäßig Anzeigen, die etwas anbieten, an dem ich definitiv interessiert bin oder das direkt tangential zu Dingen ist, die ich kaufen möchte. Das macht sie deutlich ansprechender – und viel effektiver.
Im heutigen Beitrag werden wir uns einige der besten Beispiele für Facebook-Anzeigen ansehen, die ich finden konnte. Wir untersuchen, was sie besonders effektiv macht und wie Sie Ihre eigenen Facebook-Anzeigen überzeugender gestalten können., Wenn Sie diesen Beitrag fertig haben, haben Sie mehrere Ideen, die Sie auf Ihre eigenen Kampagnen anwenden können (auch wenn Sie gerade lernen, wie man auf Facebook wirbt!)
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Facebook Ad Example #1: Slack
Ich habe Slack kürzlich dafür gelobt, wie geschickt die Messaging-App ihr Wertversprechen in einem anderen Beitrag nutzt, und die Facebook-Anzeigen des Unternehmens sind ähnlich ansprechend.,
Slacks Facebook-Anzeige“ Make Work Better “
Diese Anzeige tauchte vor einigen Tagen in meinem Newsfeed auf und fiel mir sofort auf. Es ist eine allgemein anerkannte Wahrheit, dass praktisch jeder sinnlose Meetings hasst, und die einfache – aber sehr effektive – visuelle Darstellung, wie es sich anfühlt, in 25% weniger Meetings zu sitzen, ist ein starker Anziehungspunkt für Slack als Kommunikationsplattform.,
Darüber hinaus ist die Anzeige verspielt und nutzt den Internet-Sprachgebrauch und die Bilder (nämlich Einhörner im Meme-Stil) voll aus, um ihr Produkt relatabler zu machen. Die CTA ist auch für die Anzeige gut positioniert, da die Aufforderung an Benutzer, sich aufgrund dieser Informationen anzumelden, möglicherweise nicht die effektivste Strategie ist.
Insgesamt ist es ein großartiges Beispiel dafür, wie ein arbeitsorientiertes Kommunikationstool in einer überwiegend persönlichen Social-Media-Umgebung gut beworben werden kann und wie selbst das praktischste Produkt oder die praktischste App mehr „Spaß“ machen kann.,“
Was Sie aus dieser Facebook-Anzeige lernen/stehlen können
- Konzentrieren Sie sich darauf, wie sich Benutzer oder Kunden nach der Verwendung Ihres Produkts fühlen werden
- Seien Sie fantasievoll mit Ihrer Anzeige kreativ/Bilder
- Überlegen Sie, ob ein bissiger, einprägsamer Slogan (dh „Make Work Better“) für Ihre Anzeige funktioniert
Facebook Ad Example #2: Google
In dem, was die großartigste Untertreibung sein könnte, jemals geschrieben, Google weiß ein oder zwei Dinge über Online-Werbung., In diesem Sinne sollte es wenig überraschen, dass die Facebook-Anzeigen von Google sehr überzeugend sind, selbst für jemanden, der nur ein vorübergehendes Interesse an dem betreffenden Produkt hat.
Googles Facebook-Anzeige“ Build what ’s next“
Diese Anzeige bringt viele Dinge in Ordnung. Erstens ist die visuelle Kontinuität zwischen dieser Anzeige und dem Rest der Marke Google/Alphabet nahtlos und verstärkt die Marke hinter dem Angebot, deren Bedeutung wir in diesem Beitrag über Facebook-Zielseiten ausführlicher besprochen haben.,
Zweitens verwendet diese Anzeige sehr geschickt einfache, aber aktive Verben in Kombination mit einer aspirationalen Sprache, um Aufregung über das Produkt, nämlich seine Cloud-Computing-Plattform, zu erzeugen. Google hätte sich auf eine beliebige Anzahl von Funktionen der Plattform konzentrieren können, wie Geschwindigkeit oder Sicherheit, entschied sich jedoch dafür, „building what ‚ s next“ als Hook der Anzeige hervorzuheben, was die Anzeige viel überzeugender macht und dem Betrachter hilft visualisieren, was sie mit der Plattform machen könnten – ein wichtiger erster Schritt für jede Anzeige.
Drittens ist die Farbpalette der Anzeige erwähnenswert., Die lebendige, primäre blaue Farbe passt nicht nur optisch gut zur überwiegend blauen Palette von Facebook selbst, sondern verstärkt auch die emotionale Wirkung der Farbe Blau selbst, darunter Vertrauen und Stabilität (weshalb Blau bei großen Technologieunternehmen eine so häufige Farbe ist).
Zugegeben, diese Anzeige Targeting ist ein wenig aus, wie ich bin nur ein Bastler Coder im Gegensatz zu einem professionellen Entwickler für eine Cloud-Plattform suchen, aber insgesamt, Google Nägel es mit dieser Anzeige.,
Was Sie aus dieser Facebook – Anzeige lernen/stehlen können
- Verwenden Sie aktive Verben in Ihrer Kopie
- Versuchen Sie es mit einem einfachen, aber fett gedruckten Primärfarbschema
- Experimentieren Sie mit finanziellen Anreizen
Facebook – Anzeige Beispiel #3: A&E, Bates Motel
Rechtzeitige Feiertage sind eine ausgezeichnete Gelegenheit, eine thematische Facebook-Werbekampagne zu starten, aber so viele Unternehmen lassen den Ball fallen, wenn es um die Werbekampagnen dieser Kampagnen geht., Entweder sind ihre Anzeigen langweilig und vergesslich, oder ihr Angebot saugt, oder die Messaging der Anzeige ist einfach tontaub (denken Sie Social-Media-Promotions, die auf Promi-Todesfälle zu nutzen versuchen, zum Beispiel).
Dieses Facebook-Werbebeispiel, jedoch für eine&E Hit-Show Bates Motel, auf jeden Fall tötet es (Wortspiel absolut beabsichtigt).
&E ‚ s „Bates Motel“ Facebook ad
Diese Anzeige direkt auf so vielen Ebenen., Zum einen gibt es den impliziten Hinweis auf Norman Bates‘ ungesunde Hingabe an seine Mutter, ein entscheidendes popkulturelles Element der Psycho-Franchise, mit dem selbst diejenigen, die die Show nicht gesehen haben, vertraut sind. Diese subtile Referenz „erweicht“ nicht nur die Anzeige, macht sie zugänglicher, sondern passt auch perfekt zu dem implizit gruseligen Ton und Stil der Anzeige.
Wenn es um das kreative selbst der Anzeige geht, A&E entschied sich für ein vorhersehbares, aber effektives Bild im Muttertagsgrußkartenstil mit einer handschriftlichen Nachricht von Norman an seine geliebte Mutter., Wenn man bedenkt, wie prominent Muttertag Messaging war wahrscheinlich in den News-Feeds der Nutzer an diesem Muttertag gewesen, die Anzeige passt sehr gut unter den organischen Nachrichten Benutzer wahrscheinlich sah.
Es versteht sich fast von selbst, dass Unterhaltungsnetzwerke wie A&E normalerweise viel größere Budgets für Ad Creative haben. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie diese Techniken nicht anwenden können, wenn es um Ihre eigenen Saison-und Urlaubswerbungskampagnen geht. Gibt es einen anderen Blickwinkel, den Ihre Kampagnen während der beliebten Feiertage einnehmen können?, Gibt es andere Möglichkeiten, sich auf das Alleinstellungsmerkmal Ihres Unternehmens zu konzentrieren, während Sie angemessen saisonale Nachrichten verwenden?
Nehmen Sie ein Blatt aus einem&E ‚ s Book und denken Sie sorgfältig über Ihre Anzeige kreativ für zeitkritische Kampagnen.,Kulturreferenzen können sehr effektiv sein, wenn sie gut ausgeführt werden
Facebook Ad Example #4: Dollar Shave Club
Die Männerpflegeindustrie ist ein Milliardengeschäft (das allein in diesem Jahr voraussichtlich einen Umsatz von rund 21 Milliarden unternehmen, die Herrenpflegeprodukte anbieten., Das hat einen der größten Spieler der Branche, Dollar Shave Club, jedoch nicht davon abgehalten, sich in einem zunehmend überfüllten Markt zu differenzieren.
Dollar Shave Club ’s“ Smarter Way to Shave “ Facebook-Anzeige
Diese Anzeige ist insofern äußerst clever, als sie nicht versucht, die stark gender – normative Anzeige anzusprechen, die von einigen anderen Rasierunternehmen bevorzugt wird, sondern versucht, ihre Produkte einem völlig anderen Publikum-nämlich Frauen-vorzustellen.,
Die Anzeigenkopie macht sich über andere Grooming-Produktfirmen lustig, während sie die progressive Haltung von Dollar Shave Club in den ersten beiden Sätzen impliziert und sich sofort von Unternehmen wie Gillette abhebt, die begonnen haben, sich mit geschlechtsspezifischen Produkten, die stark den typischen Normen entsprechen, in die Dominanz von Dollar Shave Club einzufügen (die „rosa“ Rasierer, über die sich die Anzeige lustig macht).,
Dies öffnet seine bestehenden Produktlinien einem großen neuen Publikum, ohne neue Produkte auf den Markt bringen zu müssen, und etabliert Dollar Shave Club als fortschrittliches, zukunftsorientiertes Unternehmen, das auf sich ändernde gesellschaftliche Werte ausgerichtet ist. Allein diese beiden Elemente machen dies zu einem großartigen Beispiel dafür, wie eine Anzeige Bände über Ihre Marke sprechen und beliebte Produktlinien in neue demografische und Zielgruppen einführen kann. Brillant.,
Was Sie aus dieser Facebook-Anzeige lernen/stehlen können
- Die Nutzung inklusiver Markenwerte kann ein wichtiges Verkaufsargument und ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal sein
- Untersuchen Sie Ihre Targeting – Einstellungen und Ihr primäres Publikum-gibt es eine Möglichkeit, eine bestehende Produktlinie für ein völlig neues Publikum zu bewerben?
- Werfen Sie nach dieser Recherche einen Blick auf Ihre Käuferpersönlichkeiten – sind sie wirklich repräsentativ für Ihren idealen Kunden oder übersehen Sie versehentlich potenziell wertvolle Zielgruppen?,
Facebook Ad Example #5: Shopify
Shopify ist eine weitere Marke, die ich in früheren Beiträgen vorgestellt habe, aber ihre Facebook-Anzeigen sind bemerkenswert überzeugend und zeigen ein starkes Bewusstsein für die Kerndemografie und die Zielmärkte des Unternehmens. Schauen Sie sich diese Anzeige an, die im April in den Facebook-Newsfeeds zu sehen war:
Shopifys Facebook-Anzeige „Sell Your Crafts“
Shopify versteht, dass viele seiner potenziellen Nutzer nie in Betracht gezogen haben, ihr Hobby oder ihre Handwerksprodukte zu monetarisieren oder ihren eigenen E-Commerce-Shop zu eröffnen., Genau das macht diese Anzeige jedoch so überzeugend. Shopify kennt sein Publikum, und so geht nach erstmaligen E-Commerce Handwerk Einzelhändler mit dieser verlockenden Positionierung.
Stellen Sie sich vor-jemand, der seit Jahren Schals herstellt, dessen Familie und Freunde ihnen immer sagen: „Sie sollten diese verkaufen! Du könntest töten!“sieht diese Anzeige. Sie reflektieren einen Moment, bevor sie denken: „Weißt du was? Ich sollte meine Schals verkaufen!“Zu diesem Zeitpunkt haben sie bereits in Shopifys Nachricht eingekauft und können damit beginnen, mit der Plattform zu beginnen., (Schauen Sie sich meinen Beitrag über Marketingstrategien für Etsy-Verkäufer und andere Handwerksbetriebe an, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie mit dieser Art von Marketing beginnen können.)
Aspirational Sprache und Messaging sind gemeinsame Themen in Shopify Facebook-Anzeigen. Schauen Sie sich dieses Beispiel an:
Die Facebook-Anzeige „Build Your Store“ von Shopify
Shopify demonstriert erneut ein ausgeprägtes Verständnis seiner Zielgruppe sowie die Möglichkeit, die visuelle Natur von Facebook-Anzeigen zu nutzen, um ein sauberes, minimales und überzeugendes Anzeigenerlebnis zu erzielen., Diese Anzeige stellt potenziellen E-Commerce-Ladenbesitzern eine Frage, die sie sich möglicherweise sogar schon einmal gestellt haben, was diese Anzeige zu einem sehr verlockenden Angebot macht.
Die obere Kopie ist etwas mehrdeutig. Für mich ist die Verbindung zwischen „sich um Ihre Bedürfnisse kümmern“ und dem Betrieb eines E-Commerce-Geschäfts nicht sofort offensichtlich, aber insgesamt ist dies ein weiteres großartiges Beispiel dafür, wie die visuellen Anzeigen von Facebook gut in die Newsfeeds der Benutzer passen und Aspirational Messaging nutzen können große Wirkung, und wie Markenkontinuität über mehrere Anzeigen hinweg kann sehr überzeugend und effektiv sein.,
Was Sie Lernen Können/Stehlen Von Dieser Facebook Ad
- Verwenden Sie aufstrebende messaging-Appell an die Nutzer, die Hoffnungen und Ambitionen – wie können Ihr Produkt oder service helfen Ihnen, wer Sie sein wollen?
- Stellen Sie Fragen in Ihrer Kopie mit der Stimme des Kunden
- Betrachten Sie die Ästhetik, die Ihre Anzeigen haben sollen – sauber und minimal? Bunt und lebendig?
Facebook Ad Example #6: Heal
Trotz erstaunlicher technologischer Fortschritte in der modernen Medizin bleibt es ein großer Schmerz im sprichwörtlichen Arsch, einen Arzt aufzusuchen., Selbst routinemäßige Checkup-Termine können schnell einen ganzen Nachmittag verschlingen. Deshalb Heal, ein in Los Angeles ansässiges Startup, machte sich daran, die Art und Weise zu ändern, wie wir unseren Arzt sehen.
Heal „Bekommen, Ein Großer Arzt Zu Dir“ Facebook ad
Die Anzeige für die Heal-app über Marke trifft das auf fast jeder Ebene., Die Kopie über dem Bild erklärt sofort, was Heal ist, während das Bild selbst den Betrachter mit einer Kombination aus einem freundlichen, zugänglichen Bild (mit einem lächelnden Arzt, der einen Marken-Heal-Labormantel trägt) und einem unumgänglichen Vertrauenssignal beruhigt ein bekannter Name in der Mitte.
Die Kopie über dem Bild mag minimal erscheinen, aber die Anzeige verwendet sehr geschickt Wörter wie „Entdecken“, um ein Gefühl der Intrige zu erzeugen und auf das potenzielle Gefühl der Zufriedenheit hinzuweisen, das Benutzer mit der App erleben können., Darüber hinaus stimmt die klare Aussage, dass der Heal-Service auf On-Demand-Basis arbeitet, eng mit der Erwartung von Komfort überein, die für praktisch alle servicebasierten Unternehmen schnell zur Norm wird. Schließlich verspricht die Anzeige nicht nur einen Hausbesuch eines Arztes, sondern eines großartigen Arztes, eine weitere subtile, aber überzeugende Wortwahl, die zum Gesamterfolg der Anzeige beiträgt.,
Was Sie aus dieser Facebook-Anzeige lernen/stehlen können
- Machen Sie Kundenschmerzpunkte zentral für Ihre Nachrichten
- Schließen Sie nach Möglichkeit starke, erkennbare Vertrauenssignale ein
- Besuchen Sie Ihre Kopie erneut, um Möglichkeiten zu identifizieren, überzeugendere Sprache einzuschließen
Facebook-Anzeige Beispiel #7: Athos
Meine Frau hat mir vor einigen Wochen mein erstes Fitbit als Geschenk gekauft, und ich bin besessen davon, seit ich die App paket. Wie Millionen anderer Menschen glaube ich fest an die Theorie des „quantifizierten Selbst“, was diese Anzeige für Athos so überzeugend macht.,
Athos Smart Fitness Apparel Facebook ad
Die Anzeigenkopie ist solide, aber es ist das Heldenbild, das die Athos-App und“ intelligente “ Kleidung wirklich verkauft. Fast sofort ist es einigermaßen offensichtlich, was Athos tut, auch wenn Sie nur beiläufig mit ähnlichen Apps vertraut sind. Ein Screenshot der App allein hätte wahrscheinlich nicht den gleichen Effekt auf den Betrachter, während das Nebeneinander der beiden Bildelemente zu einem stark intuitiven Bild führt.
Das heißt, diese Anzeige ist nicht perfekt., Der Fokus auf die Fitbit-ähnliche Tracking-Heuristik ist ein sehr überzeugender Winkel, aber ich persönlich glaube nicht, dass die Anzeige die Beziehung zwischen der App und der tatsächlichen Bekleidungslinie ausreichend verkauft. Obwohl es ein hochwirksames Bild ist, interessiere ich mich mehr für die App und was sie verfolgt als die Kleidung selbst, und das ist, bevor ich überhaupt darüber nachdenke, wie die Kleidung aussieht oder passt.
Im Allgemeinen ist dies jedoch immer noch eine großartige Anzeige und zeigt, wie mächtig die richtigen Bilder in Facebook-Anzeigen sein können.,
Was Sie Lernen Können/Stehlen Von Dieser Facebook Ad
- Untersuchen größeren consumer-trends, um zu sehen, ob Sie können, richten Sie Ihre anzeigen mit bestehender erfolgreicher Produkte auf den Markt – auch in anderen Branchen
- Blick auf die Bilder von Ihre anzeigen auf Ihren eigenen, ohne Kopie konnte der Durchschnittliche Benutzer sagen, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ohne jegliche Begründung kopieren?,
- Erwägen Sie, in professionelle Produkt – /Studiofotografie zu investieren, insbesondere wenn Sie sich in einem“ Lifestyle “ – Geschäft befinden
Starten Sie diese großartigen Facebook-Anzeigen
Hoffentlich haben Ihnen diese Beispiele für einige der besten Anzeigen, die wir gesehen haben, einige Ideen gegeben, was Sie in Ihren eigenen Kampagnen ausprobieren könnten, insbesondere wenn Ihre Facebook-Anzeigen nicht funktionieren oder Ihnen zumindest etwas geben, nach dem Sie das nächste Mal suchen können, wenn Sie sich Facebook ansehen, wenn Sie arbeiten sollen. Ja, Sie-wir wissen genau, was Sie vorhaben.,
Hinweis: Wenn Sie nach Informationen zum Boykott von Facebook-Anzeigen suchen, lesen Sie diesen Beitrag: #StopHateforProfit: Was Sie über den Boykott von Facebook-Anzeigen wissen müssen.