Für alle, die Zweifel hatten, gibt es ja unterschwellige Botschaften im Marketing und nein, sie müssen nicht etwas Negatives sein, wie der Name schon sagt. Tatsächlich ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie im Fernsehen, im Internet oder in Zeitschriften auf eine unterschwellige Nachricht gestoßen sind. Weißt du, wie man sie erkennt? Normalerweise werden Sie es nicht erkennen, aber unterschwellige Werbung hat einen Zweck und kommuniziert, was sie will.,
Marketing mit unterschwelligen Botschaften zielt darauf ab, den Kauf des Produkts durch subtile Effekte zu fördern, die normalerweise mit bloßem Auge nicht sichtbar sind. Es sind nicht nur die Bilder, die verwendet werden, um in Ihren Kopf zu gelangen; Töne und andere Techniken werden auch verwendet, um die Nachricht in Ihr Unterbewusstsein zu versinken.
Auch einige bekannte Logos enthalten versteckte Botschaften, die nicht viel Aufmerksamkeit erregen und auf den ersten Blick nicht leicht zu erkennen sind. Sie fallen nicht auf, aber sie müssen aus einem Grund da sein.
Welche Art von Inhalt ist in unterschwelligen Nachrichten versteckt?,
Viele der unterschwelligen Botschaften, die bisher gefunden wurden, beziehen sich normalerweise auf Sex oder Religion in irgendeiner Weise, und obwohl sie nicht leicht zu erkennen sind, wenn sie es sind, verursachen sie viele Kontroversen.
Eines der klassischen Beispiele im Marketing mit einer unterschwelligen Botschaft ist Disney. Und es wird von vielen Experten vorgeschlagen, dass viele ihrer Filme unterschwellige Botschaften enthalten, die Sex anregen. Wie Aladdin zum Beispiel gibt es im Originalfilm eine Szene, in der die Hauptfigur sagt: „Gute Teenager ziehen sich aus“., Obwohl, als dies ans Licht kam, Disney wischte es ab, indem es sagte, dass es nur eine schlechte Lokalisierung seitens des Synchronsprechers war. Seitdem ist der Satz jedoch in den Köpfen der Menschen geblieben.
Dasselbe ist in Szenen aus anderen Filmen passiert. Der berühmteste ist aus dem Film Der König der Löwen. Es gibt einen Moment im Film, in dem sich die Hauptfigur am Rand einer Klippe hinlegt und eine Staubwolke erzeugt. Weißt du, welches Bild diese Staubwolke geschaffen hat? Das Wort „SEX“.
Es ist nicht nur Disney, das unterschwellige Botschaften hat, sondern auch die Logos von Tabakmarken., Ein weiteres mythisches Beispiel für unterschwellige Botschaften, die Sex verkaufen, ist Joe, das Gesicht der Zigarettenmarke Camel. Du erinnerst dich an ihn, nicht wahr?
„Wenn Werbung verboten ist, machen Sie sie unterschwellig“
In den letzten Jahren wurden einige Gesetze verabschiedet, die die Werbung für Produkte wie Alkohol und Tabak verbieten. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Unternehmen ihre Marketingstrategien ganz aufgegeben haben, in einem klugen Schachzug haben sie einen subtileren Weg gewählt: Marketing mit einer unterschwelligen Botschaft.,
Heute zeigen wir Ihnen 11 Beispiele für Werbung und Marketing, die unterschwellige Botschaften enthalten. Sie kennen vielleicht schon ein paar von ihnen, aber es gibt wahrscheinlich einige, die Sie einige Male gesehen haben, ohne dass Sie überhaupt bemerkt haben, dass sie dort waren. Was sie tun sollen:
Samsung und die Oscars selfie
Manchmal ist eine unterschwellige Anzeige kein gut ausgearbeitetes Bild oder eine visuelle Illusion. Manchmal passieren diese Anzeigen nur, weil ein bestimmtes Produkt immer da ist, oder im Hintergrund, ohne offensichtlich zu sein., Dies nennt man Product Placement und es ist, wenn bestimmte Produkte oder Orte wiederholt in TV-Shows oder in Filmen gezeigt werden.
Samsung ging noch einen Schritt weiter, und unabhängig davon, ob alles inszeniert war, was es zu sein scheint, war das Selfie, das Ellen Degeneres 2014 bei der Oscarfeier machte, ein großer Empfang für die Marke. Sie waren der globale Sponsor dieser Auszeichnungen, aber sie bestätigten, dass sie nie geplant hatten, dass der Fernsehmoderator einige der beliebtesten Gesichter Hollywoods für ein Bild zusammenbringt.,
Das mit einem Samsung aufgenommene Foto ist ein großartiges Beispiel, das zeigt, dass Marketing mit einer unterschwelligen Botschaft, die gut gemacht wird, sehr effektiv sein kann.
2.- Marlboro und Ferrari
Eine der größten Kontroversen in Bezug auf unterschwellige Botschaften ereignete sich an einem der beliebtesten Werbeorte für die Tabak-und Alkoholindustrie, der Formel 1. In der Tat ist dies neben Monatsmagazinen einer der wenigen Orte, an denen sie noch werben können.
Deshalb wirbt Marlboro seit Jahren in der Welt des Motorsports., Aufgrund der Gesetze, die die Werbung für diese Produkte verbieten, mussten sie jedoch innovieren und sich subtiler bewerben.
An einer Stelle wurden alle Tabakmarkenlogos aufgrund dieser Einschränkungen aus den Autos entfernt. Marlboro hat dieses Verbot jedoch geschickt umgangen, indem es ein subtileres Design geschaffen hat. Sie simulierten ein Tabakpaket, indem sie einen Barcode auf die Rückseite des Autos streichen. Wie Sie im folgenden Bild sehen können:
3.,- Futurama und die Volkspartei
Dies ist eines der Beispiele für Marketing mit unterschwelligen Botschaften, bei denen der Klang wichtig ist. Es kommt von Futurama, einer Zeichentrickserie, die seit einigen Jahren in Spanien von Kanal zu Kanal wechselt.
In einer der Episoden summt eine der Hauptfiguren Bender ein bekanntes Lied und es war kein Zufall, warum es passiert ist. In der Originalversion dieser Episode summte der Charakter die Hymne der Republikanischen Partei der Vereinigten Staaten.,
Als sie die Show ins Spanische übersetzten, mussten sie einen geeigneten Ersatz für die politische Rechte finden. In diesem Fall waren es nicht die Partido Popular, die die Nachricht senden wollten, sondern die Republikanische Partei aus der Originalversion.
4.- Toblerone
Manchmal können Marken und ihre Logos so vertraut werden, dass wir die wahre Bedeutung hinter ihrem Design nicht erkennen. Tatsächlich wird jedes Logo auf der Grundlage einer Reihe von Zielen gedacht und entworfen, die die Marke definieren, und so wird es zu ihrem Markenzeichen.,
In Toblerones Fall will sein Logo uns in die Alpen bringen, den Ursprung ihrer Schokolade. Durch das Bild des Berges wollen sie Sie zum Cervino-Berg bringen, dem fünfthöchsten Gipfel der Alpen.
Aber was macht die Marke, um uns mehr über ihre Herkunft zu erzählen? Wenn Sie sich das Bild des Berges ansehen, sehen Sie es in einer Silhouette versteckt: Ein Bär. Das ist das Tier, das Toblerone mit Berna, der Stadt seines Ursprungs, verbindet.
5.,- Pepsi
Dies ist ein Beispiel für Marketing mit einer unterschwelligen Botschaft, in der die Marke später ihre Absicht zugab. Es verursachte Panik, weil viele Leute eine Nachricht auf der Innenseite ihrer Flaschenoberteile fanden, in der stand: „Hilf mir, in der Sobe Factory gefangen“
Tatsächlich teilten viele Leute sie in sozialen Netzwerken und dachten, sie würden Alarm schlagen für einen Arbeiter, der in Gefahr war.
Es war jedoch eine unterschwellige Marketingkampagne. Die Absicht war, keine Not zu verursachen; es war nur versucht, ein Lächeln auf die Gesichter der Menschen zu bringen., Leider funktionierte es nicht ganz so, wie sie gehofft hatten.
6.- Die Simpsons und Futurama
Die legendäre Serie die Simpsons ist voll von versteckten Nachrichten und Referenzen, die Sie wahrscheinlich nicht bemerkt haben, wie diese.
Bevor die erste Episode der Serie Futurama ausgestrahlt wurde, gaben die Schöpfer der Simpsons dem Publikum einen subtilen Ruf, um sicherzustellen, dass sie die neue TV-Show sehen würden., Wie Sie auf dem Bild sehen können, wurden im Abspann die Wörter „Watch Futurama“ zwischen dem Vor-und Nachnamen des ausführenden Produzenten David Cohen platziert.
Aber es war nicht die einzige Anspielung auf die neue Serie, die zu diesem Zeitpunkt gestartet werden sollte. Wie Sie auf dem Bild oben sehen können, können Sie in einer der Szenen deutlich einen Charakter sehen, der ein Futurama-T-Shirt trägt.
7.- Sony Vaio
Das Sony Viaos-Logo verbirgt eine versteckte Nachricht, die nicht so leicht zu sehen ist., Wenn Sie genau hinschauen, zeigt das Design des Wortes „Viao“ das Symbol für Analog und Digital, das die beiden Welten definiert, in denen die Marke arbeitet.
Es ist eine kluge Verwendung von Werbung und unterschwelligem Marketing, weil es nicht so leicht von allen verstanden oder geschätzt werden soll.
8.- KFC
Wenn Sie denken, dass dies nur eine einfache Hamburger-Anzeige ist, müssen Sie bis zum Ende warten. Sie werden sehen, wie ein Salatblatt in einen Dollarschein umgewandelt wurde.
Was war der Sinn davon?, Die Marke selbst sagte, dass das Ticket für einen Wettbewerb dort platziert wurde, an dem die ersten 1000 Personen teilnehmen konnten, die es gesehen hatten. Da jedoch kein Wettbewerb angekündigt worden war, scheint diese Antwort unplausibel und kaum zu glauben.
Deshalb kamen sie nach einigen Studien zu dem Schluss, dass das Marketing mit einer unterschwelligen Botschaft, die sie verwendeten, versuchte, etwas anderes zu erreichen. Es war eine KFC-Strategie, zu versuchen, die Marke auf unbewusste Weise mit günstigen Preisen in Verbindung zu bringen.
9.,- Tostitos
Tostitos ist ein weiteres Logo, das eine versteckte Nachricht hat und nicht zufällig entworfen wurde. In der Tat, obwohl es eine unterschwellige Botschaft enthält, ist es eine, die ziemlich leicht zu sehen ist.
Die beiden „Ts“ in der Mitte der Wörter sehen aus wie zwei Leute, die einen Tostito essen und ihn in Salsa tauchen. Mit diesem Image versucht die Marke, ihre Kunden zu ermutigen, das Produkt zu konsumieren.
10.- Snooty Peacock
Können Sie zwei Dinge im Bild von Snooty peacock sehen?, Sie haben Recht und das ist der Zweck des beliebten Jewellers-Logos.
Dieses Bild spielt mit optischen Täuschungen, dass je nachdem, wo Ihr Fokus ist, werden Sie entweder ein Bild oder ein anderes sehen. Das typische Beispiel dafür ist das Glas, das zwei Gesichter zeigt.
Das Logo zeigt einerseits eine Frau mit einer Kette um den Hals und andererseits einen Pfau. Die Illustration soll auf die Eleganz der Marke in Form des Pfaus und auch auf die einzigartige Frau hinweisen, die den Schmuck herstellt.
11.,- Spartan Golf Club
Ein weiteres Beispiel für ein Logo, das auf einer optischen Täuschung basiert, ist das Firmenlogo des Spartan Golf Club, das eine doppelte Nachricht verbirgt:
- Einerseits kann man eine Person sehen, die Golf spielt, den Hauptdienst des Unternehmens
- Und andererseits erscheint ein Gesicht, das einen Spartan-Helm trägt, der auf den Namen des Clubs verweist.
Wie Sie sehen, ist Marketing mit unterschwelligen Nachrichten nicht exklusiv für einen bestimmten Kanal., Tatsächlich kann unterschwellige Werbung sowohl in E-Mails als auch auf Zielseiten oder in sozialen Netzwerken verwendet werden. Deshalb ist es wichtig, dass Sie über eine digitale Marketingplattform verfügen, mit der Sie mit allen Kanälen desselben Tools arbeiten können, um genügend Zeit für den Inhalt zu verschwenden.
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