resumen de buceo:

  • Sonic Drive-In de Inspire Brand lanzó una nueva campaña publicitaria y brand identify que posiciona a la cadena de restaurantes de servicio rápido como amante de la diversión y de buen carácter, según un comunicado de prensa.
  • la nueva campaña se centra en el lema «This is how we Sonic», y cuenta con comerciales sobre las actividades de cuatro familias diferentes en el lapso de un día., Los spots reproducen los momentos espontáneos compartidos en el autocine y cuentan con elementos de menú populares. Los anuncios también sirven para introducir un nuevo cono de gofres de sobrecarga de Reese.
  • Para promover el nuevo esfuerzo de marca, Sonic ha creado cajas de botín de edición limitada con artículos exclusivos. Los consumidores pueden registrarse en www.SONICSwagShop.com para recibir una de las cajas, hasta agotar existencias.,

Buceo de Penetración:

Después de cambiar los organismos del año pasado, Sonic Drive-In es con nuevos anuncios y una actualización de la marca que marca un alejamiento de su larga duración «Dos Chicos» anuncios. Es probable que el nuevo enfoque impulse la narración de la cadena sobre cómo los clientes reales interactúan con la marca todos los días a través de un enfoque en personas reales y las experiencias que tienen conduciendo a un Sonic y mientras están allí.,

«queremos ampliar la apertura para mostrar a toda América, desde lo loco hasta lo maravilloso, y cómo nuestros huéspedes poseen su experiencia sonora, porque cada camino es el camino correcto hacia Sonic», dijo Lori Abou Habib, directora de marketing de Sonic, en un comunicado.

Sin embargo, Sonic Drive-In no está abandonando por completo la campaña «Two Guys» y la incorporará de alguna manera, dijo el CMO en comentarios a Adweek.

la caja swag ofrece a la marca una forma de atraer a los consumidores regalando artículos exclusivos., Al registrarse para recibir una caja gratuita, los consumidores también comparten algunos datos personales que Sonic puede usar en el futuro para promocionar nuevos productos, ofertas y mercancías. Burger King también ha utilizado el botín para atraer a clientes potenciales con productos gratuitos. El año pasado, el gigante de la comida rápida llevó a cabo una campaña temática de» Stranger Things » y un sorteo.

Sonic, cuyas ventas han sido mediocres, fue adquirida a finales de 2018 por Inspire Brands, que también es propietaria de Buffalo Wild Wings y Arby’S., Inspire, que está dirigido por la firma de capital privado Roark Capital Group, tiene una sólida trayectoria en la adquisición de cadenas de comida rápida en dificultades y en impulsar el crecimiento a través de una combinación de innovación, relaciones públicas y marketing.

Sonic Drive-In había trabajado con Goodby Silverstein & Partners durante ocho años y luego contrató a Mother el otoño pasado para ayudarles a desarrollar campañas que diferenciaran la marca en el mercado, por edad del anuncio.