ves colores en todo lo que te rodea, en cada momento del día, pero ¿alguna vez te detienes a pensar en el impacto que cada uno de esos colores está teniendo en ti? Ya sea el efecto calmante de los cielos azules y los campos de verde, o el rojo y amarillo que induce la saliva de su cadena local de comida rápida, cada color tiene un significado y aprovecha las emociones. Hay toda una ciencia (y arte) en los significados de los colores., Como empresario o diseñador, es esencial ser consciente de estos significados de color para ayudarlo a elegir sus colores sabiamente y aprovechar el poder mágico del simbolismo del color.
Los colores pueden ser una herramienta poderosa—si sabe cómo usarlos. Para un negocio, ya sea suyo o de su cliente, hay todo tipo de lugares donde el color entra en juego., Es posible que inmediatamente piense en elementos de marca como el logotipo, las tarjetas de visita y los artículos de papelería. Las elecciones de Color también serán significativas a través de la comunicación en línea y los materiales de marketing: su sitio web, redes sociales, correos electrónicos, presentaciones, así como herramientas fuera de línea como folletos y envases de productos.
¿de dónde vienen los significados de color?
millones de años de acondicionamiento biológico han creado ciertas asociaciones entre colores y objetos o emociones, mientras que algunas asociaciones pueden ser más recientes., La comprensión de estas asociaciones le dará un atajo a los corazones de las personas, provocando una emoción específica y tal vez incluso un comportamiento. Los sentimientos son mucho más poderosos que los pensamientos racionales basados en hechos y cifras y la aplicación de significados de color y simbolismo de color hará que sus esfuerzos de marca y diseños sean mucho más efectivos.
los significados del Color provienen de efectos psicológicos, acondicionamiento biológico y desarrollos culturales. Algunos significados de color están profundamente arraigados en nuestros cerebros porque son visibles a nuestro alrededor, como el rojo como el color del fuego asociado con el calor o el verde con la naturaleza. Estamos biológicamente conectados para prestar atención a los colores brillantes porque los animales o plantas de colores brillantes a menudo son venenosos. Nos atrae la fruta roja sobre la fruta verde porque el color indica madurez y dulzura.,
otros colores han desarrollado significado cultural con el tiempo y sus significados han sido adoptados por la sociedad, como el rosa como color para las niñas y el azul para los niños en las culturas occidentales (que no siempre ha sido el caso).
Aquí hay algunas cosas que pueden tener un impacto en el significado de los colores:
- diferencias culturales: el rojo representa la buena suerte en China, pero en Sudáfrica es el color del luto. Los estadounidenses asocian el verde con el dinero, ya que ese es el color de los billetes de Dólar, pero ese no es el caso a nivel mundial., El negro es el color del luto en los países occidentales, mientras que en algunos países de Asia Oriental es blanco. En los EE.UU. el verde es el color de la envidia, mientras que en Alemania es amarillo. Tendrá que ser sensible a estas diferencias dependiendo de dónde esté operando.
- Los colores temporales también pueden cambiar de significado con el tiempo: el rojo solía ser visto como un color fuerte y masculino, mientras que el azul era un color femenino adecuado para las niñas.,
- Tonos Y Tonos-un color puede tener un significado general, pero los tonos más claros pueden variar dramáticamente en comparación con los tonos más oscuros, mientras que los tonos más naturales y silenciados diferirán de los colores de neón artificiales. Asegúrese de mirar las asociaciones específicas de los diferentes tonos y tonos. Por ejemplo, si está utilizando verde neón, no asuma que solo porque haya elegido un tono de verde, será una buena opción para una marca ecológica. Del mismo modo, un magenta brillante tendrá un significado totalmente diferente de un tono pastel apagado de rosado, incluso si ambos son tonos de rosa.,
- combinaciones de colores – si está utilizando más de un color, debe ser consciente de cómo las combinaciones de colores afectan el significado general. Pueden mejorar el uno al otro, hacer que el otro se destaque, mezclarse o pelear entre sí. Tendrás que pensar un poco en sus significados combinados y en qué efecto quieres lograr con tu combinación. La teoría del Color le ayudará a entender las relaciones entre los colores.,
ahora vamos a explorar lo que significan todos esos colores
los significados de colores—
rojo es para la energía, la pasión y el peligro
lo que significa rojo:
El rojo se asocia con el calor de la energía, la pasión y el amor. «Vemos rojo» cuando estamos enojados y también es el color de la sangre, el poder y el peligro, lo que lo convierte en un color poderoso en la marca. Piense en el rojo en negrita de un camión de bomberos o la señal de ‘stop’ en el tráfico., También se dice que el rojo estimula el apetito, por lo que es popular en las cadenas de comida rápida, sobre todo en Mcdonald’s, que combina el rojo con otro color primario, el amarillo.
Netflix utiliza red para atraer usuarios a su plataforma, con red calls-to-action para unirse o iniciar sesión. Otra famosa marca roja es Coca-Cola (y, según cuenta la historia, fue la campaña de marketing de Coca-Cola la que marcó a Santa Claus red). Será interesante ver lo que sucede con el reciente rediseño de envases de Coca-Cola a medida que se alejan de ese icónico rojo para combinar sus nuevos sabores de Coca-Cola dietética con otros colores.,
modo de empleo:
Si tiene una marca ruidosa y desea destacarse, el rojo podría ser el color para usted. Su alta energía lo convierte en una gran opción para bebidas con cafeína, autos rápidos o deportes. Con sus cualidades estimulantes del apetito, es una buena combinación para los restaurantes que quieren atraer clientes hambrientos., También se puede usar como un color de acento para llamar la atención sobre algo en su empaque, o para hacer que los visitantes lo ‘compren ahora’ en su sitio web.
naranja es para la creatividad, la juventud y el entusiasmo
lo que significa naranja:
como color secundario, el naranja combina la calidez y el calor del rojo con la alegría y alegría del amarillo. Atrae la atención sin ser tan atrevido como el rojo, y se usa para señales de advertencia como conos de tráfico y ropa de alta visibilidad., Es un color enérgico que puede traer a la mente la salud y la vitalidad, dada su obvia relación con las naranjas y la vitamina C. También es un color juvenil, que aporta un elemento de vitalidad y diversión.
Un buen ejemplo de usar orange para conectar con un público joven de una manera divertida es Nickelodeon. Para promover la energía y la actividad, Gatorade utiliza un rayo naranja, mientras que el naranja también es un color popular para bebidas tropicales como Fanta., Puede haber razones históricas inusuales detrás de la elección de color de una marca: la marca de lujo Hermès eligió el naranja porque era el único cartón disponible durante la Segunda Guerra Mundial. Es un color seguro, pero no suele asociarse con el lujo.
cómo usarlo:
Orange puede ser una gran opción para una marca joven y creativa que quiere ser un poco diferente a la corriente principal., Es un color amigable que también estimula la acción, por lo que, al igual que el rojo, se puede usar como color de acento para llamar la atención y promover la actividad.
amarillo es para la felicidad, la esperanza y la espontaneidad
lo que significa amarillo:
amarillo es color del sol, caras sonrientes y girasoles. Es un color alegre, juvenil, lleno de esperanza y positividad. Es otro color que llama tu atención y por esa razón también se puede usar para significar precaución, como el rojo y el naranja.,
Los Arcos Dorados de Mcdonald’s (bueno, son amarillos, en realidad) son un símbolo mundialmente reconocido que se puede ver desde lejos e inmediatamente se asocia con la comida rápida. De la misma manera, la etiqueta amarilla de Best Buy indica un costo reducido para sus clientes conscientes de los costos (¡digamos que rápidamente tres veces!).
modo de empleo:
El amarillo es una gran opción si la velocidad, la diversión y el bajo costo son atributos que desea asociar con su marca., Sin embargo, tenga cuidado con los diferentes tonos: un amarillo brillante llamará la atención de la gente de inmediato y es una forma útil de resaltar o acentuar un diseño, un amarillo pálido o cálido puede parecer natural y saludable, mientras que un Amarillo neón puede ser muy artificial.
Verde es para la naturaleza, el crecimiento y la armonía, pero también la riqueza y la estabilidad
lo que significa verde:
el verde está universalmente asociado con la naturaleza, vinculado como lo está con la hierba, las plantas y los árboles., También representa el crecimiento y la renovación, siendo el color de la primavera y el Renacimiento. Otra asociación es «obtener la luz verde» para seguir adelante, dándole una asociación para tomar acción. En los Estados Unidos, el verde (y especialmente el verde oscuro) también se asocia con el dinero y, por lo tanto, representa la prosperidad y la estabilidad.
El verde también se ve a menudo como un cuarto color encima del rojo, amarillo y azul primario (piense en Microsoft y Google), lo que brinda una sensación de equilibrio visual y, como resultado, una influencia calmante y relajante., Las marcas famosas que usan diferentes tonos de verde incluyen Starbucks, Spotify y Whole Foods Market.
cómo usarlo:
La conexión con la naturaleza verde, una elección natural (ver ¿qué hacía allí?) para una marca que es ecológica, orgánica o sostenible., Al igual que con el amarillo, tenga cuidado con el hecho de que mientras que los tonos apagados o más claros de verde pueden representar la naturaleza, las versiones de neón tendrán el efecto opuesto y se sentirán más artificiales y menos armoniosas. En un sitio web, un llamado a la acción verde puede sugerir ‘ir’, aunque la batalla continúa con botones rojos, que en su lugar pueden sugerir urgencia.,
Azul es para la calma, la confianza y la inteligencia
lo que significa azul:
Azul es un sereno y color calmante que representa inteligencia y responsabilidad. El azul es fresco y relajante. El azul claro es Pacífico, mientras que el azul oscuro puede significar profundidad y poder. Es el color más popular en el mundo, tanto cuando se trata de preferencias personales (para ambos sexos) como de uso en logotipos de negocios., Es el color de referencia para instituciones corporativas de confianza, a menudo en combinación con un gris maduro:
- empresas de ti, por ejemplo, Intel, Microsoft, IBM, HP, Dell
- Instituciones Financieras, por ejemplo, American Express, Visa, Goldman Sachs, Paypal
- grandes corporaciones, por ejemplo, Procter & Gamble, General Electric, General Motors, Boeing y Lowe’s
- azul es también la opción natural para la red profesional Linkedin.
curiosamente, el azul es el color de elección para muchas otras redes sociales también., Facebook es azul-aparentemente porque el fundador Mark Zuckerberg es daltónico rojo-verde y el azul es el color más vívido que puede ver. La asociación con la confianza y la confiabilidad funciona bien en el contexto de una red social, con todas las preocupaciones en torno a la privacidad de los datos, etc., y encontrará que Twitter también es azul, al igual que Instagram, Vkontakte de Rusia e incluso el sitio de redes sociales Mashable.
modo de empleo:
Si desea asociarse inmediatamente con el profesionalismo y la confianza, entonces el azul es el color para usted. Dado que es universalmente apreciado, también es una gran opción si desea atraer tanto a hombres como a mujeres. Su asociación con la calma y la tranquilidad significa que el azul también es una buena opción si su negocio está en cosas como la relajación, la terapia o la meditación.,
púrpura es para el lujo, el misterio y la espiritualidad
lo que significa púrpura:
púrpura es un color interesante: es cálido y fresco y combina la pasión y la energía del rojo con la calma y la serenidad del azul. Debido a sus asociaciones con la realeza, el púrpura es inherentemente prestigioso y lujoso. El tinte púrpura era históricamente caro, lo que significaba que solo los gobernantes ricos podían permitírselo., Las clases dominantes y los reyes y reinas de antaño vestían púrpura y la Reina Isabel I incluso prohibió que nadie fuera de la familia real lo usara. El púrpura también se asocia con la religión y la espiritualidad, ya que los antiguos gobernantes eran considerados como descendientes de los dioses y el color tiene un significado especial en religiones como el catolicismo, el judaísmo y el budismo. Además de todo lo que el púrpura está en tendencia, Ultra Violet es la elección de Pantone para el color del año 2018.
curiosamente, las marcas no siempre son tan estratégicas en la elección de colores como deberían ser., Yahoo, como cuenta la historia, terminó púrpura porque ese era el color de pintura más barato disponible para renovar las oficinas en los primeros días. Se puede ver un uso más típico del púrpura en la marca Asprey, una compañía de lujo británica con una herencia que se remonta a la década de 1700 y una orden real para cada monarca británico desde la Reina Victoria.
cómo usarlo:
Use púrpura cuando desee evocar esas conexiones lujosas y reales, combínelo con oro para obtener ese ‘wow’adicional. O úsalo cuando quieras añadir un toque de misticismo y espiritualidad a tu marca. Agrega un poco de verde para un contraste realmente llamativo o con rosa para enfatizar lo femenino.,
Rosa es para la feminidad, la alegría y el romance
lo que significa rosa:
en los tiempos modernos, es imposible ver rosa y no pensar en niñas, algodón de azúcar y chicle de colores brillantes. El rosa representa la feminidad y el romance, la sensibilidad y la ternura. Es inherentemente dulce, lindo y encantador.
junto con el marrón, el rosa es uno de los colores menos comunes en los logotipos., Los usos típicos del rosa brillante incluyen Barbie y Cosmopolitan, con sus mercados objetivo obvios, y Baskin Robbins y Dunkin’ Donuts que están aprovechando el lado «dulce» del color. Las empresas de bodas y otras marcas femeninas a menudo favorecen un rosa más claro. Los usos menos típicos incluyen Lyft y TMobile, ambas marcas challenger, que buscan destacarse de sus competidores y aportar un elemento de diversión y accesibilidad.
cómo usarlo:
usar pink es un atajo rápido para comunicar «esto es para mujeres» y si sabes que atraerá a tu mercado objetivo femenino, entonces es una gran opción. Para algunas audiencias, sin embargo, puede ser desagradable y es posible que desee ser más creativo en la comunicación de la feminidad sin recurrir a clichés. También puede usarlo de maneras inesperadas para destacarse frente a sus competidores aburridos y lúgubres o agregar un elemento sorprendente a un diseño sofisticado.,
Marrón es para la salubridad, calidez y honestidad
¿Qué marrón significa:
el Marrón es un color natural, asociado con la tierra y, como resultado, dando una sensación de estabilidad y apoyo. Dado su vínculo con la tierra y la naturaleza, brown trae a la mente la agricultura y la agricultura y otras actividades al aire libre. Es cálido y amigable, práctico y confiable, y también puede representar lo antiguo y bien establecido.
Brown no se usa tan a menudo en logotipos., Cuando lo es, tiende a representar utilidad. Aunque el azul es el color corporativo típico, UPS ha utilizado el marrón para representar la confiabilidad (junto con una adición posterior de amarillo para traer un elemento de calidez y amabilidad). Hasta hace poco (bueno, 2010), incluso usaban el color en su eslogan: «¿qué puede hacer brown por ti?»
cómo usarlo:
El marrón es un color cálido y neutro que puede usar como fondo que transmite calidez y salubridad. Úsalo para una marca terrosa y en un emparejamiento natural con el verde para capturar realmente esa sensación orgánica. También puede utilizar marrón para dar la impresión de un patrimonio bien establecido y un sentido de la tradición. Brown funciona bien para las marcas de chocolate, por razones obvias.,
El Negro es para la elegancia, la potencia y la sofisticación
lo que significa negro:
color y probablemente el color más utilizado en el diseño gráfico. Cuando se trata de branding y marketing, el negro generalmente se asocia con exclusividad, poder y elegancia. Es audaz, potente y un poco misterioso, lo que lo convierte en un firme favorito de las marcas modernas., Dependiendo del contexto de diseño, también se puede usar para crear un aspecto fresco e inaccesible. Al mismo tiempo, es un color inherentemente neutro que funciona bien en combinación con cualquier otro color y se usa a menudo para tipografía y otros elementos de diseño de conexión a tierra centrales.
marcas de lujo como Chanel y Dior mantienen las cosas elegantes con un logotipo icónico en blanco y negro. Marcas como estas quieren ser un poco intimidantes e inaccesibles, ya que eso las hace más exclusivas y aspiracionales. El logotipo de James Bond 007 es negro., Los logotipos de los periódicos también tienden a estar en negro, dadas las históricas imprentas en blanco y negro. Por supuesto, la mayoría de las marcas tendrán una versión en blanco y negro de su logotipo, ya que la impresión en blanco y negro tiende a ser más barata que la impresión en color.
cómo usarlo:
Si desea transmitir una sensación de lujo, no puede equivocarse con un esquema de color simple en blanco y negro., Combinado con un oro, plata o por qué no un púrpura real, le darás a tu marca un aire de exclusividad y prestigio. Por otro lado, el negro también se puede usar con colores brillantes para el contraste y cuando se combina con otros colores potentes como el rojo o el naranja puede ser extremadamente impactante y emocionante.,
El blanco es para el minimalismo y la simplicidad
lo que significa el blanco:
sabrás que la luz blanca en realidad contiene todos los colores del arco iris, pero al menos a simple vista, el blanco es lo opuesto: es la ausencia de cualquier color. En las culturas occidentales a menudo se asocia con la virginidad (piense en las novias que visten de blanco el día de su boda como un símbolo de pureza), mientras que en algunos países del Este de Asia es el color del luto., Cuando se utiliza en el diseño y la marca, el blanco crea una estética minimalista. Puede ser muy simple, limpio y moderno. También es el color más neutro de todos y puede ser bastante no descriptivo como base para otros colores más emocionantes.
la publicidad y el embalaje de Apple dan una poderosa ilustración de cómo el blanco se puede usar para una estética moderna y minimalista que pone el hermoso diseño del producto en el centro del escenario. Marc Jacobs imprime un simple logotipo negro en cajas y bolsas de compras de lujo blancas., Las marcas de salud y belleza que quieren transmitir un aire de pureza e ingredientes naturales también tienden a usar blanco en sus envases. Es un ajuste obvio para las marcas de bodas también.
cómo usarlo:
El espacio en blanco puede ser tan importante en un diseño como todos los demás elementos creativos. El blanco tiende a ser el color utilizado para los fondos del sitio web, ya que garantiza que su texto sea fácil de leer., También se utiliza a menudo como un acento secundario en un esquema de color. Junto con los pasteles, puede traer a la mente la primavera y la feminidad; combinado con el negro simple se convierte en clásico y minimalista. Cuando se trata de blanco, se trata mucho de los colores con los que lo pones.
gris es para la profesionalidad, formalidad y convencionalidad
lo que significa gris:
color más maduro y responsable, asociado con las canas de la vejez., Sus connotaciones positivas incluyen formalidad y confiabilidad, mientras que el lado negativo puede significar ser demasiado conservador, convencional y carente de emoción. Es Seguro y bastante moderado, serio y reservado.
Gray rara vez es la estrella del espectáculo. Nintendo favoreció brevemente un logotipo gris desde 2008 hasta 2016, pero desde entonces ha vuelto a su anterior color rojo. La marca de joyas Swarovski tiene un logotipo gris, aunque si nos fijamos en el sitio web la versión utilizada allí es negra. Es más probable que veas el color gris como un color secundario, jugando un papel secundario a algún otro personaje más fuerte.,
cómo usarlo:
Use gris si tiene una marca seria y desea comunicar la autoridad y la estabilidad de una institución corporativa. Combínalo con el azul para lo último en conservadurismo y fiabilidad. En realidad también es un color muy popular en el diseño web., Es posible que desee considerar el uso de gris como una alternativa al blanco para un fondo de sitio Web más suave—o como una alternativa al texto negro para un contraste menos áspero y una lectura más fácil.
Multicolor es para la diversión, la diversidad y el optimismo
p> hemos analizado los significados de los colores individuales. Entonces, ¿qué pasa cuando los reúne a todos? ¿Qué sentimientos se evocan con diseños multicolores?, Bueno, mientras que la marca monocromática puede aportar enfoque y estilo, la marca colorida puede mostrar que una marca es lúdica, informal y creativa.
como puedes imaginar, las marcas de niños a menudo usan diseños multicolores, como Toys » R » Us o Crayola, ¡pero las marcas de adultos también pueden ser creativas! Google utiliza múltiples colores en su logotipo para representar la alegría de la marca. Un caso interesante es ebay, que tenía un logotipo colorido similar hasta 2017 cuando simplificó su logotipo a un color en su marketing (aunque el logotipo de color todavía se usa en el sitio web)., Del mismo modo, Apple evolucionó su logotipo de la manzana rayada multicolor a una más elegante de plata.
modo de empleo:
¿por Qué elegir cuando puedes elegir todos ellos?! El uso de muchos colores en su marca y diseños puede ser una gran manera de destacar, mostrar su alegría y atraer a los niños o a un público más creativo., Piense si desea utilizar colores complementarios para proporcionar un verdadero ‘pop’ (colores que son opuestos en la rueda de colores, por ejemplo, púrpura y naranja), colores análogos para una mayor armonía (colores que se sientan uno al lado del otro, por ejemplo, rojo, naranja y amarillo) o colores triádicos para un efecto más dinámico (colores que están espaciados uniformemente alrededor de la rueda de colores). Puede leer más sobre estas diferentes combinaciones de colores en este artículo sobre teoría del color.,
El Oro, La Plata, el bronce y otros metales son para la riqueza, la prosperidad y el éxito
lo que significan los metales:
El oro y la plata son ambos metales preciosos, asociados con riquezas y joyas caras. A menudo combinado con el negro, agregar un toque de metal brillante puede darle inmediatamente a una marca ese elemento de glamour. El oro es también el color de un ganador, asociado como lo es con la medalla por el primer lugar, y puede representar el éxito. Es un color cálido relacionado con el amarillo y como resultado comparte los atributos de sentirse brillante y alegre., Silver es más fresco y un poco menos lujoso, llegando en el segundo lugar, pero sigue representando la gracia y la elegancia. El bronce del tercer lugar captura las cualidades del marrón y, por lo tanto, es más terroso, natural y maduro.
Rolex utiliza una corona de oro en su logotipo, mientras que Lamborghini y Porsche también utilizan elementos de oro. El monograma de Louis Vuitton podría decirse que es dorado y marrón (aunque el tono dorado en realidad se llama ‘dirt!’). Claramente, el oro es el color del lujo!, Por otro lado, la plata se utiliza mucho en los logotipos de automóviles—VW, Toyota, Hyundai, Nissan, Audi, Mercedes—donde Denota calidad y mano de obra.
cómo usarlos:
Los efectos metálicos pueden ser difíciles de recrear en línea: en realidad son más materiales o texturas que colores. El oro es esencialmente un amarillo brillante, La Plata es gris brillante y el bronce marrón brillante., Aún puede sugerir tonos metálicos en un sitio web o en un logotipo usando sombreado y resaltado, pero el impacto completo se verá en los materiales impresos donde puede usar una lámina para obtener ese brillo metálico. Para un look que diga ‘lujo’ al instante, no puedes equivocarte con el negro y el oro.
conozca sus significados de color—
así que ahí tienes, un viaje épico a través de colores y emociones.,
por supuesto, no es una ciencia exacta. Las personas pueden tener preferencias personales que anulan cualquier tendencia biológica más profunda, las culturas varían en sus interpretaciones y puede haber otras cosas que desee tener en cuenta también.
ahora que conoces las reglas, puedes jugar con ellas y ver qué funciona para ti. Siéntete libre de romperlos también, loco rebelde. Solo asegúrese de que lo está haciendo a propósito y no elegir combinaciones de colores locos sin ninguna consideración de qué efecto podrían tener.,
ahora que sabes lo que significa cada color, ¿quieres saber cómo elegir los colores perfectos para tu negocio? Este artículo sobre la elección de colores de marca le enseñará todo lo que necesita saber.