então você está constantemente bombeando conteúdo envolvente e tem uma estratégia de distribuição sólida em movimento. Agora você precisa saber como esse conteúdo está se apresentando, quem está visitando seu site, e como você pode gancho o seu público para que eles retornem. E aqui está o problema: você não quer usar metade do seu orçamento para tal serviço.

para cada comerciante de conteúdo preocupado com as estatísticas de engajamento, existem opções, muitas das quais são livres., Ferramentas de análise são a chave para o sucesso de marketing de hoje, e de todas as escolhas lá fora, 10 estão acima do resto como particularmente útil para estrategistas de conteúdo. Vamos dar uma vista de olhos.

1. Google Analytics

Google Analytics é a plataforma go-to para muitos comerciantes, em grande parte porque é totalmente livre, cheio de recursos, e vem com o peso do nome da marca Google.,

Depois de introduzir o código Google Analytics no HTML do seu site, o serviço irá medir certos objetivos para si, incluindo as páginas em que um visitante clica, quanto tempo ficam e as ações que tomam. Por exemplo, a ferramenta pode dizer se um visitante está compartilhando o conteúdo nas redes sociais ou clicando em um anúncio. Cada vez que um objetivo é concluído, o Google registra a conversão em seu relatório de análise.,

Como a Kissmetrics aponta, uma das melhores características do Google Analytics-especialmente para sites de varejo e marketing de rastreamento de compras—é o funil de meta, com o qual você pode configurar uma cadeia de URLs que um consumidor clica ao comprar um item. Você pode descobrir não só quantas pessoas estão passando pelo processo de fazer uma compra, mas também quantas estão abandonando-a em uma determinada fase. Esta informação permitirá aos comerciantes ajustar as suas estratégias e tornar a experiência de compra mais fácil para o consumidor.,

O Google também relatará as palavras-chave que as pessoas pesquisam que as trazem para o seu site, bem como quais navegadores e dispositivos que eles estão usando—para não mencionar de onde eles estão sendo encaminhados. Eu muitas vezes monitoro o comportamento em nosso site, a fim de ver quais peças estão dirigindo o maior tráfego e de onde esse tráfego está vindo.

Quando se trata de personalizar dados, você pode acompanhar certas campanhas que estão dirigindo o tráfego para o seu site, criar seus próprios relatórios com métricas escolhidas à mão, e configurar alertas personalizados para ter seus insights entregues em momentos específicos.,

talvez a queixa mais comum sobre o uso do Google Analytics é que a informação pode ser desorganizada e a interface difícil de navegar. No entanto, o Google está trabalhando para combater essas queixas com novas ferramentas como o Data Studio, que permite que os usuários transformem dados em relatórios compartilháveis, visualmente envolventes. Embora a plataforma ainda possa não ser a mais intuitiva, você deve estar mais confortável com as configurações após cerca de um mês, e, por sua vez, tirar o máximo proveito do serviço gratuito do Google.2., Bitly

Bitly pode ser mais conhecido como um abreviador de link livre, mas suas características fazem mais do que apenas economizar espaço. Uma vez que você tenha encurtado links—e possivelmente até mesmo Adicionado um encurtador de URL vaidade—Bitly dá-lhe as ferramentas para compartilhar eficientemente esses links e analisar suas performances.

por exemplo, Bitly relata quantos cliques cada link gerado e quando as pessoas clicaram, até a hora. O relatório também incluirá as plataformas que as pessoas usaram para compartilhar o link para que você saiba se a maior parte do seu tráfego vem do Twitter, LinkedIn, e assim por diante., Abaixo está um exemplo do mapa de Bitly da distribuição geográfica de cliques do seu link, que é útil para otimizar e direcionar conteúdos futuros.

na página stats, Bitly reúne os resultados de todos os seus links para que você possa avaliar como a sua coleção de conteúdo foi realizada na última hora, dia, semana e mês.,

Bitly pode não fornecer tanta informação detalhada como o Google Analytics, mas se já está a tirar partido do seu abreviador de ligação livre e da interface limpa, mais vale usar as vantagens que vêm com o pacote.

3. O software livre do Piwik

Piwik vem com uma advertência: você é obrigado a baixar o programa e Hospedá-lo em seu próprio servidor., A Piwik oferece recursos semelhantes a outros programas de análise populares, incluindo rastreamento de eventos, mapas de visitantes e busca de palavras-chave, mas o que a diferencia de seus concorrentes é seu aplicativo móvel e armazenamento ilimitado de dados.

o painel de instrumentos de Piwik está bastante envolvido, o que pode ser um pro ou con dependendo de quanto tempo você quer colocar. A configuração também requer alguma paciência e a capacidade de instalar as tags necessárias em seu site., Uma vez que você ficar confortável com Piwik, no entanto, você pode personalizá-lo ao seu gosto, uma vez que o painel de instrumentos está cheio de widgets que podem ser organizados para a maioria das necessidades analíticas.

As características mais distintas incluem “evolução da linha”, que lhe permite passar o mouse sobre qualquer ligação ou evento, clicar no ícone do gráfico e ver um histórico detalhado desse ponto de dados. Além disso, você pode ordenar as linhas e compará-las para ver como cada uma realizada em diferentes plataformas, tais como navegadores e dispositivos móveis.,

Piwik também oferece a capacidade de configurar relatórios de E-mail automáticos para que você possa ficar atualizado sobre o desempenho do seu conteúdo e otimizar em conformidade.4. Open Web Analytics

Open Web Analytics (OWA) é um software de código aberto, assim como o Piwik. Da mesma forma, não há limite na quantidade de dados que você pode armazenar ou o número de sites que você pode medir através do programa.,

OWA fornece informações muito semelhantes às que você verá nas plataformas de seus concorrentes, tais como vistas, visitas únicas, sites de referência e localização de visitantes. Além disso, OWA pode medir o fluxo de clique de cada visitante, identificando exatamente onde eles clicam em sua página.como Divi Fernando aponta no Blog Woorank, OWA oferece três características distintas que muitos programas de análise como o Google não possuem. O primeiro é Mapas de calor, que rastreiam onde os visitantes clicam em seu site., O segundo é a capacidade de gravar movimentos do mouse para que você possa ver como os visitantes navegam suas páginas e oficialmente se tornam conversões. Em terceiro lugar, o programa fornece Document Object Model (DOM) click tracking, que usa trechos de código para relatar quando os visitantes clicam em links, botões e imagens especificados.

5. Clicky

Mais blogueiros estão começando a professar seu amor por Clicky, um programa de análise que se orgulha de oferecer resultados até o minuto. Por esta razão, eu acho que é necessário incluir Clicky nesta lista, apesar do fato de que para a maioria não será livre., Você não será obrigado a pagar pelo serviço de Clicky se você tiver um site que recebe menos de 3.000 pageviews por dia, mas depois que o preço pode variar de $9.99 a $79.99 por mês.

à primeira vista, Clicky tem algo muito atraente para oferecer—resultados semelhantes em profundidade para o Google Analytics, mas com uma interface muito mais limpa. Afinal de contas, qual é o uso de dados de mineração de seu desempenho do site se você não pode entender e interpretar a informação?,

Clicky lista claramente todos os visitantes, incluindo quando eles visitaram, onde eles estão localizados, de onde eles foram referidos, quanto tempo eles ficaram em sua página, e que ações eles tomaram. Clicky também fornece mapas de calor em tempo real, não apenas para uma coleção de visitantes, mas para cada indivíduo. Esta é uma característica normalmente oferecida apenas por programas analíticos que se especializam em informações de mapa de calor, como Crazy Egg, colocando Clicky à parte de seus maiores concorrentes.,

Clicky também oferece uma integração com o Twitter que torna mais fácil monitorar as menções da sua conta, site, ou qualquer URL ou palavra-chave. Como o site de Clicky aponta, a busca interna do Twitter só remonta a cerca de uma semana, mas Clicky pode fornecer uma história quase ilimitada de tweets, incluindo relatórios sumários de atividade pelo Usuário, hashtags, links e sentimento.queres espiar os teus concorrentes? (Não se preocupe, isto é totalmente legal.,) SimilarWeb permite que você plug em qualquer site ou aplicativo móvel, receber insights sobre tráfego e rankings, e comparar os dados com sites concorrentes.

Depois de introduzir uma URL, você pode ver o rank global do site, rank de país, rank de categoria (como livros e Literatura, compras, Marketing e Publicidade), e tráfego por país. Você também é tratado a uma visão geral do total de visitas de desktop e móveis dos últimos seis meses, que são discriminadas por tempo no site, páginas por visita, e taxa de salto.

por exemplo, aqui está como esses resultados se parecem para o Facebook.,com:

Como você rolar para baixo, SimilarWeb acções outros dados úteis relatórios, incluindo as principais sites de referência, tráfego de pesquisa orgânico versus tráfego de pesquisa pago, uma repartição de tráfego a partir de plataformas sociais, o mais popular subdomínios, um ranking de sites semelhantes, e categorias de interesse de seu público-alvo (por exemplo, Notícias e Mídia, comércio e Indústria).

como escreve o comerciante Jeff Bullas, “eu uso SimilarWeb para me ajudar a entender onde devo gastar o meu tempo, ou seja, que canais e estratégias preciso investigar mais.,”

no entanto, se você quiser ver como o seu tráfego está contra o do seu concorrente, basta clicar em Adicionar concorrentes no topo da tela, e selecionar a partir da lista ou introduzir a sua própria sugestão. Você verá comparações lado a lado de sua classificação, visão geral do tráfego e referências.

Para comparar mais de dois sites de uma vez e receber mais aprofundada insights, os usuários podem atualizar para uma versão paga do SimilarWeb, a partir de us $199 por mês.,

SEMrush

SEMrush também pode ajudá-lo a ficar à frente de seus concorrentes, pesquisando palavras-chave em anúncios de exibição, pesquisa orgânica e paga, e construção de link. Basta inserir um domínio, palavra-chave ou URL na barra de pesquisa, e você vai ter acesso a uma riqueza de insights. Procura por esta amostra eBay.com:

os usuários podem ver um site ou divisão de tráfego da palavra-chave por pesquisa orgânica, pesquisa paga, backlinks, e exibir anúncios., Abaixo desses dados, você pode ver atualizações ao vivo de palavras-chave orgânicas de topo e concorrentes orgânicos, palavras-chave pagas e concorrentes pagos, e amostras de anúncios. Há também listas de backlinks e páginas indexadas para navegar.

os usuários podem clicar em qualquer um destes gráficos ou listas para ver um relatório expandido. Aqui está uma para o eBay superior orgânica concorrentes:

Este relatório mostra o número de palavras-chave orgânicas trazendo aos usuários de cada site e o número de usuários deverá visitar o site nos próximos meses (supondo média mensal de tráfego permanece o mesmo)., Há também uma repartição dos concorrentes por critérios como nível de concorrência, palavras-chave comuns, tráfego, e o preço estimado de palavras-chave orgânicas no Google AdWords.

gratuitamente, os usuários podem fazer 10 pedidos por dia (por exemplo, pesquisar um termo ou ver um relatório completo). Para acesso completo à Plataforma, bem como acesso API, você pode se registrar para uma conta pro a partir de $69,95 por mês.

Moz Keyword Explorer

While SEMrush is often cited as a top keyword search tool, there might be a new sheriff in town since SEO software company Moz launched its own tool this May., É mais abrangente do que a maioria das opções de busca de palavras-chave lá fora, e é construído para tirar o trabalho manual da pesquisa de palavras-chave. Como escreve o fundador Rand Fishkin, a ferramenta “leva você todo o caminho através do processo de pesquisa de palavras—chave-desde descobrir ideias de palavras-chave até obter métricas para a construção de uma lista, filtrando as palavras-chave sobre ela, e priorizando quais alvos com base nos números que importam.”

Uma vez que você procura um termo, você verá primeiro uma visão geral da análise., Por exemplo, aqui está o exemplo de Fishkin de uma busca por “Camisas Listradas”:

no topo da página, você vai ver cinco métricas, que podem ajudá-lo a determinar o quão valioso o termo pode ser para os seus esforços de conteúdo. Você também será capaz de clicar em uma análise SERP (Search Engine Results Page), que mostra o resultado de pesquisa do Google real para essa palavra-chave, incluindo quaisquer imagens ou Anúncios de AdWords que aparecem.

Se você está olhando para incluir esta palavra-chave em seu conteúdo, Moz oferece sugestões de até 1.000 termos relacionados, classificados por relevância e volume., Você pode filtrar essas sugestões para mostrar palavras-chave de uma mistura de fontes, palavras—chave que só incluem os Termos que sua pesquisa, ou palavras-chave que não incluem os Termos que você procurou-se você quiser idéias novas.

para salvar a sua pesquisa, basta adicionar as suas palavras-chave a uma lista. A partir daí, você será capaz de compará-los, ordená-los, e classificá-los por importância.

enquanto o serviço é livre, existe um limite de Utilização. Qualquer um pode executar duas buscas por palavras-chave todos os dias sem custo; os membros da comunidade recebem mais cinco pesquisas., Para um acesso mais abrangente à ferramenta, você pode comprar o serviço standalone a partir de US $600 por ano ou se tornar um membro do Moz PRO.

Cyfe

Cyfe é um painel único que o ajuda a monitorar dados em vários sites e aplicações, como Google AdWords, Salesforce, PayPal, MailChimp e WordPress.

não só você pode ver todos estes dados em um só lugar, como também pode personalizar o seu painel de instrumentos com mais de 40 elementos para diferentes fontes e plataformas., E se você não encontrar o que você quer da piscina de widget de Cyfe, você pode criar seus próprios widgets. Tudo o que você tem a fazer é enviar dados externos de sua fonte, CSV, ou folha do Google. Por exemplo, você pode querer um grafo de donut de certos resultados mostrados em laranja, azul e verde.

Uma vez que o painel de instrumentos esteja pronto, você pode criar relatórios em tempo real para baixar e compartilhar. Se isso não for suficiente, você pode até mesmo conectar Cyfe à sua TV e rodar um ou mais painéis na tela grande.,

Google Search Console

anteriormente chamado Google Webmaster Tools, Google search insights tool foi renomeado para ser mais inclusivo de “everyone who cares about Search”, incluindo “hobbyists, small business owners, SEO experts, marketers, programadores, designers, desenvolvedores de aplicativos.”

A plataforma basicamente ajuda você a garantir que seu site ou aplicativo Android é Google-friendly e aparece em resultados de pesquisa relevantes.,

a Pesquisa do Google Console ajuda a site proprietários de otimizar suas páginas, fornecendo três importantes recursos:

  1. Busca relatórios do google analytics, que mostra quantas vezes o seu site aparece nos resultados de pesquisa do Google, como o número de cliques e impressões vieram os resultados, e que as consultas solicitado a esses resultados. Você também pode comparar dados para ver como sua tarifa de resultados de pesquisa entre usuários móveis e desktop, visitantes dos EUA e do Reino Unido, etc.alertas por erros ou questões., Se você executar um URL que o Google não pode rastrear ou que retorna um código de erro HTTP, o Google enviará uma notificação para que você possa resolver o problema.
  2. Tests to see if Google can “understand” your content. Através de um programa chamado Fetch como Google, você pode ver se o Googlebot pode acessar uma página em seu site. Se houver problemas, você pode até mesmo ver se recursos como imagens estão sendo bloqueados pelo bot. Desta forma, você pode voltar e depurar o seu site, se necessário.,

para a experiência mais perfeita com os dados do Google, conecte as suas páginas do Google Analytics com as suas páginas da consola de pesquisa para que possa aceder a uma visão mais abrangente do desempenho do seu site. Por exemplo, como o SERPs aponta, o Google Search Console pode rastrear dados de usuários da web que tenham desativado Javascript—algo que o Google Analytics não pode fazer sozinho.

Você pode decidir usar uma combinação destas plataformas para a sua análise, ou você pode até mesmo experimentar com testes gratuitos e, em seguida, atualizar suas ferramentas favoritas., Lembre-se apenas que qualquer plataforma de análise que você escolher, você pode rastrear estatísticas vitais de engajamento sem esvaziar sua carteira.