um dos mais doces e mais demented rap ganchos na história diz: “Baby, eu sou importante como em Pedialyte.”É de “Calling Your Name” de Young Thug, lançado em setembro de 2015; a letra, como ajuda desempacotada pelo Usuário gênio chillHill, significa algo ao longo das linhas de ” ele é uma necessidade para sua menina (bebê) como Pedialyte é para um bebê desidratado.Pedialyte é uma solução electrolítica oral fabricada pela Abbott Labs, empresa médica de Columbus, Ohio., É baseado em terapias de rehidratação inventadas pela Organização Mundial de saúde nos anos 40 e foi inicialmente projetado como um meio acessível de tratamento da desidratação causada por gastroenterite aguda, uma inflamação comum do trato gastrointestinal causada por qualquer número de vírus, fungos e bactérias.a gastroenterite aguda ainda é uma epidemia mundial, com 2 bilhões de casos relatados em 2015; em muitos países da África Ocidental e do Sudeste Asiático, onde continua sendo um grande problema, a Pedialite é classificada como uma droga., Nos EUA, o Pedialyte tem sido vendido ao balcão em farmácias desde a década de 1960, principalmente comercializado como uma forma de rehidratar crianças de idade igual ou superior a 1 anos após uma luta com a gripe do estômago ou um longo dia na praia.quatro meses antes da bela contribuição do jovem rufia para o cânone do jogo de palavras levemente infantil, isso mudou. Por que e como essa mudança aconteceu nos diz menos sobre a Ciência da hidratação do que sobre um dos fatos mais novos e mais confusos de nossa existência: cada um de nós é agora um influenciador das redes sociais.,”
Em maio de 2015, Pedialyte anunciou que iria atingir o mercado de ressaca – ou melhor, um subconjunto do mercado adulto composto por pessoas que se envolvem no que a marca se refere como “consumo ocasional de álcool.”O mercado já estava lá — a Abbott disse que as vendas de Pedialyte para adultos subiram 57% desde 2012, representando um terço do total de vendas; a empresa estava apenas decidindo ir atrás dele oficialmente.,Eric Ryan, gerente sênior de marcas de Abbott, disse — me que a decisão de woo adultos era simples: “a beleza do produto é que os benefícios não mudaram-Pedialyte ainda é uma solução de hidratação de qualidade médica apoiada pela ciência avançada. Nós não endossamos bebedeiras pesadas ou reivindicam curar ressacas, mas nossos usuários encontram confiança em ter uma solução de rehidratação confiável que funciona.”
As pessoas tinham twittado sobre o uso do Pedialyte como remédio de ressaca desde pelo menos 2009. (Embora naquela época, Você também poderia encontrar muitas pessoas falando sobre rehidratar gatinhos e filhotes., Era uma época diferente online. Algumas dessas pessoas eram famosas, incluindo Carson Daly, Diplo, e um monte de jogadores de futebol universitário.
“nós sabíamos que havia zumbido online e social sobre adultos usando Pedialyte”, diz Ryan. “Por causa dos altos níveis de defesa de nosso produto, descobrimos que nossos consumidores cotidianos são nossos maiores influenciadores., Se você dar uma olhada rápida em celebridade buzz sobre Pedialyte, você vai ver por que não fomos qualquer parcerias formais para a data — Pedialyte é um produto que as pessoas gostam de falar, a partir de atletas de elite para o Oscar candidatos para a passarela modelos para artistas de rap. Diz O que quiseres, nós sentimos o amor.”O amor, claro, mas também o livre marketing em todos os lugares.o pivô de marca de Pedialyte foi escrito por quase todas as publicações de negócios que você pode nomear. O resto da mídia logo seguiu o exemplo.”todo mundo está bebendo Pedialita para curar suas ressacas”, Cosmo declarou. “O Pedialyte Cura Ressacas?,”perguntou o Atlântico. Ever the trend-setter, The New York Times published “Letter of Recommendation: Pedialyte” two years later.
pouco tempo após o anúncio de 2015, Abbott enviou uma equipe #PowderPackedSummer para 144 festivais de música e eventos esportivos em todos os EUA para distribuir um novo produto em pó conveniente para viagens e bebidas ao ar livre., Em conjunto, Pedialyte pagou seis artigos de marca sobre BuzzFeed com títulos como “11 GIFs que descrevem como você se sente após a festa de Natal Do Escritório” e “11 cães que são mais sedentos do que você”; a introdução deste último dizia: “Você acha que está com sede? Estes cães sabem tudo sobre isso. Da próxima vez que precisar de se hidratar, não se esqueça de olhar para o lyte – Pedialyte!
Pedialyte ‘ s in-house research scientist Jennifer Williams does not, for the record, recommend the product as a “hangover cure.,”Ela está em Abbott há 25 anos e trabalhou em Pedialyte nos últimos 10.”sabemos que não há cura para uma ressaca”, diz Williams. “Não podes ir a uma loja comprar uma cura para uma ressaca. Sabemos que o álcool desidrata, e sabemos que o nosso produto reidrata.uma ressaca é uma sinfonia de sintomas desagradáveis associados com o influxo de compostos tóxicos que vem com o álcool., Os compostos acumulados causam inflamação, interferem com o seu sistema imunológico e equilíbrio hormonal, e perturbam o seu corpo de todos os tipos de outras maneiras que nem sequer são totalmente compreendidas; os cientistas passaram anos à procura de uma boa solução para a ressaca comum, e eles não encontraram nenhuma.embora o Pedialito não alivie necessariamente as náuseas, dores de cabeça ou tonturas de uma pessoa de ressaca, pode neutralizar a desidratação causada pelo consumo de álcool. Aqui está como funciona: Pedialyte contém açúcar, sal, potássio e água., A água obviamente rehidrata você, enquanto o açúcar ajuda a puxar o sal e potássio para o seu corpo para reabastecer electrólitos que foram perdidos devido à desidratação. É isso.
Williams tenta me convencer de que se você está desidratado, “a água não vai fazer isso por você”, e que a quantidade de açúcar no Gatorade e Powerade joga fora o equilíbrio químico e nega os benefícios de eletrólitos. “Na verdade, piora o problema. Pode desidratá-lo ou causar uma perturbação gastrointestinal. Posso dizer diarreia, se quiseres.,”
Williams refere-se a Abbott como uma empresa cientificamente “conservadora”, com o cuidado de nunca fazer uma referência muito específica a uma ressaca. Ela tem que rever todos os posts de mídia social para precisão científica, e ela observa que o pivô da marca para o mercado adulto veio sem ajustes na embalagem ou apresentação do Pedialyte., As principais mudanças do produto desde então têm sido a adição de dois sabores-morango Freeze e Berry Frost, rip-offs óbvios de nomes de sabor Gatorade — e um novo “Pedialyte AdvancedCare Plus”, que tem fatos nutricionais quase idênticos ao Pedialyte original, mas pretende ter “ainda mais eletrólitos.”
Pedialyte ‘ s initial summer marketing push coincided with the second season of HBO’s True Detective, which drove 3 million prestige cable viewers to the brink of madness., No quarto episódio, O personagem racista e corrupto de Colin Farrell, Ray, leva o personagem criminoso de guerra Paul de Taylor Kitsch em um caminhão, pressionando-o a beber uísque. “Eu simplesmente não sei como estar no mundo, homem”, diz Paulo (porque este era um show sério preocupado com as nuances do mal). Para isso, o Ray diz: “Olha pela janela. Olha para mim. Ninguém sabe. Bate outra vez. Vamos arranjar-te Pedialyte.”
Abbott diz que a menção foi “não coordenada”; perguntei ao publicista do escritor Nic Pizzolatto e à HBO — Sem comentários., Não há forma de provar que isto foi colocação de produtos. Mas você faz as contas: há poucas combinações mais lógicas e líricas do que um programa de TV sobre festas de sexo e um cara que foi encontrado queimado até a morte em um tanque de ácido, e uma empresa de suprimentos médicos de Ohio.nesse verão, Pedialyte também lançou uma campanha publicitária tradicional e uma campanha interativa no Twitter chamada #SeeTheLyte. Dois dos redatores que trabalharam na campanha disseram que estavam vinculados por acordos de confidencialidade e não podiam falar sobre isso., A diretora de Relações Públicas de Abbott, Molly Sustar, referiu-se aos detalhes de #SeeTheLyte como um “segredo comercial” e se recusou a discuti-lo. No entanto, para muitas das pessoas que procurou atingir-legais, jovens milênios-a campanha #SeeTheLyte pode ter parecido morbidamente embaraçosa. Pode-se até argumentar que o apelo de Pedialyte ao mercado adulto sobreviveu a uma sabotagem coordenada dentro da casa.,
Juntamente com as fotografias de stock de Pedialyte pacotes a espreitar de carteiras e sendo passado como forma discreta como um dime bag duplo, cor-bloqueado ilustrações de barbudo hipsters e plantas de agave, Pedialyte começou a twittar coisas como, “Nós esquecemos a nossa tutus, mas teve um momento incrível no Electric Daisy Carnaval de Las Vegas!”e,” T. G. I. finalmente!”Sabes, coisas que os jovens normais dizem, mesmo antes de serem acesas.
e no entanto, este ataque coordenado-uma campanha embaraçosa no Twitter, uma equipa do festival ground, um novo sabor (strawberry lemonade!- tudo parecia funcionar., No verão seguinte, o rapper Vic Mensa estava promovendo seu novo EP com um lugar convidado no Programa de rádio de Sway Calloway. Ele completou seu desafio de estilo livre com um verso que foi, em parte, “bebeu muito Ciroc, eu preciso de algum Pedialyte.”
Em fevereiro de 2017, Pedialyte juntou-se ao Instagram e começou a lançar as bases para um programa chamado #TeamPedialyte. A equipe de redes sociais de Pedialyte começou a comentar sobre cada post que mencionava a marca, mais comumente com: “você fez nosso dia!”e” mantém-te hidratada”, emparelhado com um emoji de óculos de sol., Então eles começaram a saltar para DMs, escrevendo: “você é um grande fã nosso, não é segredo. Bem, reparámos e estávamos a pensar se considerarias juntar-te à TeamPedialyte? E não estamos a perguntar a ninguém. … Apenas negócios reais como tu.”
eles pediram endereços e tamanhos de camisetas e enviaram um pacote de creche St. Patrick no final de fevereiro, em seguida, um kit de sobrevivência de verão em julho., Os mailings parecem ter sido projetados por alguém cuja única exposição à cultura EDM foi que o filme Zac Efron, embalado com itens como uma garrafa de água equipada Bluetooth speaker, koozies de cerveja com letras neon (“Lit today, Lyte tomorrow”), e luvas sem dedos com” high five to rehidratation ” impresso abaixo de um logotipo verde Pedialyte.
as pessoas que receberam esses kits postaram sobre eles voluntariamente, tipicamente usando as hashtags recomendadas e compartilhando um código de desconto Amazon. Quase nenhum destes fãs tem mais de 800 seguidores, e a maioria tem entre 200 e 300., Não são influenciadores, excepto nos seus círculos sociais imediatos. São jovens profissionais, corredores de corta-mato e universitários do Midwest que ficam desidratados e juram por este truque Pedialyte de que ouviram falar. A maior conta # TeamPedialyte-posting que encontrei pertence a um par de gatos de Bengala que vivem em Fort Lauderdale, Flórida. Eles têm 941 seguidores, e são muito bonitos.Mae Karwowski, uma co-fundadora da New York influencer agency and tech company obviamente, explica a tática: “esta é a nova evolução do influencer marketing., Não importa realmente o tamanho de seu seguinte; é que você está animado e quer postar sobre a marca. A autenticidade está realmente lá. São apenas pessoas que estão realmente excitadas com Pedialyte, não como, ‘ seu gerente organizou esta coisa onde você postar cinco posts e cinco andares.,'”
Karwowski comparado Pedialyte da estratégia para que o blog de primeira maquiagem empresa Lustrosa e o Kardashian-cavaleiro empresa de confecção de roupas Giram, chamando-os de três dos primeiros a perceber o benefício de gastar dinheiro em uma “realmente orgânico, o embaixador da marca, comunidade, onde as marcas são a escolha de pessoas com base em quão animado para falar sobre a marca em oposição a quantos seguidores que eles têm.Raj Rawal juntou #TeamPedialyte depois de postar uma foto de si mesmo com braços cheios do produto em um CVS perto de Coachella, o que resultou em um surpreendente DM e uma caixa de presentes., O produtor digital de 28 anos de Los Angeles já postou sobre a marca algumas vezes em suas histórias e duas vezes na grade. Ele me diz que ele brincou adicionando” #ad ” para seus posts Pedialyte, mesmo que a empresa consistentemente reitera em seus comentários que ele é um “fã” e não um parceiro pago.”tantas pessoas bateram-me e disseram:” Como é que me torno um Influenciador de Pedialyte?ele disse-me, a rir. Ele ficou feliz em postar sobre o produto em troca de coisas grátis — “coisas grátis é radical, obviamente. Quem não gosta de graça?,”- e ele também ficou feliz em me dizer que Pedialyte é um ” elixir fascinante “que você pode beber depois de uma noite de bebedeira pesada para que você acorda sem uma ressaca e” ainda um pouco bêbado.,”
Taylor Williams, um de 24 anos #TeamPedialyte membro de Chicago, expressa sentimentos semelhantes aos de Raj (“o Meu amor por Pedialyte agora é mais por toda a marca — eles perceberam que beber e eles tornaram-se totalmente envolvidos com a gente em um nível pessoal”), assim como o Estado do Arizona graduação Bryce Schmitgal, que traz Pedialyte para festivais de música, quando ele planos para beber a noite toda, a passagem de pacotes de pó em Lost Lake Festival, em Phoenix, em 2016.,Schmitgal foi contratado por um terceiro, o evento-staffing agency Victory Marketing, mas estava mais do que ansioso para instruir seus colegas do festival-goers que “Pedialyte não é apenas para bebês e pode ajudar a hidratar mais do que qualquer outra bebida esportiva como Gatorade ou Powerade”, diz ele.
“What I love about Pedialyte is that it really works”, says Alyssa Feitsam, a 25-year-old fan from St.Louis. “Nada de Truques.”
para entender o culto da Pedialyte, eu precisaria bebê-lo. (Eu sempre fui uma garota Gatorade, sem ofensa. Podes comprar um pacote de oito Gatorade por 5 dólares!, Uma manhã, no caminho para a praia, parei em Walgreens e comprei uma garrafa de Pedialyte de frutas mistas, uma caixa de pacotes de Pedialyte em pó, e uma caixa de Pops congeladores de Pedialyte. Este Pedialyte vale 24 dólares.
Pedialyte sabe a Kool-Aid, se Kool-Aid também teve um chute subjacente do fluoreto do consultório do dentista enxaguar. Os pop congeladores de Pedialyte são toleráveis, mas a sua embalagem sugere que entre 16 e 32 Pop podem ser necessários para rehidratar completamente uma pessoa desidratada. Um serviço recomendado da versão original engarrafada é um litro completo-dois se você realmente pretende se sentir melhor., Os pacotes em tamanho de viagem têm de ser misturados com exactamente 8 onças de água ou o balanço químico estará desligado, de acordo com o cientista da Abbott. E em qualquer caso, o Pedialyte é vendido apenas em farmácias, vindo em garrafas retangulares pesadas que têm tampas de torção à prova de crianças e um selo de folha grossa.
a embalagem ainda diz, “usar sob supervisão de um profissional de saúde”, o que, francamente, é muito autoritário para mim.o meu melhor palpite é que esta aparência médica faz parte do sorteio — uma forma de dizer que a ressaca é grave porque a festa foi séria., Apropriar-se de uma substância médica também faz uma vaga sugestão de que está a fazer algo ilícito. Está a léguas de trazer xarope para a tosse para a festa, mas esteticamente, está assim tão longe de trazer xarope para a tosse para a festa?mas o refrão que ouvi de todos os membros do TeamPedialyte que eu pedi-incluindo a ex-estrela Lisa Foiles, apenas mais um fã não pago que se encarregou de fazer um elaborado vídeo de remoção Pedialyte — foi que eles adoram porque funciona. Fá-los sentir-se melhor, rápido, à medida que o slogan vai avançando.,
Na verdade, de acordo com Rawal, isso impede que ele e seus amigos se sintam mal de todo. “O que realmente fazemos é basicamente desintoxicação para retox”, explicou. “Então eu bebo vodka com Pedialyte como misturador. Miley Cyrus de dia, Hannah Montana de noite, o melhor dos dois mundos.”
esta ideia, também, foi cooptada pela América corporativa. “Comecei a testar Pedialyte em alguns cocktails em outubro de 2017”, diz Mike Perro, diretor de operações do PJW Restaurant Group, que é dono da Pour House, um pub em Exton, Pensilvânia., “A ideia era para ser uma forma de ajudar os clientes do brunch que podem ter bebido um pouco demais na noite anterior com uma reviravolta na teoria do ‘cabelo do cão’.os cocktails Pedialyte de Mike Perro.
o restaurante adicionou o brunch às suas ofertas no início deste ano, e com ele, os cocktails Pedialyte de Perro, disponíveis apenas das 11: 00 às 2: 00 aos sábados e domingos. Agora você também pode comprá — los em dois outros locais Pour House-no norte de Gales, Pensilvânia, e Westmont, Nova Jersey., Listado em uma seção do menu intitulada “Recovery”, há um krush de fim de semana (vodka laranja, Pedialyte laranja, suco de laranja), um Krush de Verão (vodka de morango, Pedialyte morango, limonada), e um Krush Tropical (vodka de Manga, Pedialyte laranja, néctar de pêssego).”imagino que os universitários estejam fazendo isso”, diz Williams, o Pesquisador Pedialita. “Não faço ideia do que aconteceria se o misturasses com álcool. Talvez estejas a desfazer todo o esforço lá, não consigo imaginar que funcione bem.”
oje, Abbott diz, os adultos compõem “pelo menos metade” de todas as vendas de Pedialyte., Conseguiram mesmo! Parabéns ao centro de Ohio.
They have “done it” in such a way that Gustave Karagroziz, a 27-year-old obstacle racer from Long Island, mailed the company a handwritten letter asking to be added to #TeamPedialyte.foi-lhe dito que não havia mais lugares disponíveis, o que o enfureceu ao ponto de me enviar imagens e gravações de mais de uma dúzia de suas postagens no Instagram sobre Pedialyte. “Eu vou parar por aí, apenas saiba que este não é nem um quarto das fotos que eu tenho”, disse ele., Ele só quer uma oportunidade de representar uma marca que” fez maravilhas ” para ele.pretendi escrever isto como uma história inspiradora de sucesso de uma empresa baseada no mérito do seu produto e na sua boa vontade para com os seus clientes? Não, Não me importo com o sucesso das empresas. Mas tendo escrito essa história de qualquer maneira, estou feliz o suficiente para recomendar que você gastar o seu dinheiro em produtos que têm marcas terríveis, uma presença embaraçosa nas redes sociais, e ciência sólida por trás deles.
Pedialyte is the real deal, which is probably why it’s disgusting., É o anti-Goop-não “bem-estar”, mas a saúde. É o anti-Gatorade, que é basicamente água salgada de açúcar que fez um monte de jogadores de futebol mais ricos que Deus. Estamos tão acostumados a ser suspeitos, é fácil esquecer que algumas coisas ainda têm utilidade genuína o suficiente para suportar até as tentativas mais sedentas de mascará-lo com luzes de néon e tweets sobre wingmen.a modelo recentemente com afeto Bieber Hailey Baldwin não foi paga para postar uma foto quando ela bateu uma garrafa de 2 litros de Pedialyte na entrada de Coachella em abril, mas aconteceu., E, segundo todos os relatos, ela teve um fim-de-semana adorável e bem hidratada.Quer mais histórias dos produtos por Vox? Inscreva-se aqui para o nosso boletim informativo.
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