como desenvolver um novo produto (do conceito ao mercado)

trazer a sua visão para um produto original à vida é frequentemente um dos maiores obstáculos para aspirantes a empreendedores.

O processo de desenvolvimento do produto pode parecer quase misterioso, e quando você ouve as histórias de origem de outras grandes empresas, a viagem para um produto acabado raramente se assemelha a uma linha reta.,por exemplo, quando a filha de Tina Roth-Eisenberg trouxe para casa algumas tatuagens semi-permanentes que ela sentiu que estavam faltando, ela mobilizou sua comunidade de colegas designers para criar Tattly.

David Barnett, por outro lado, teve que ensinar-se a usar software de design 3D para que ele pudesse protótipo PopSockets, o agora popular acessório de telefone.,por conta própria, estas histórias inspiradoras não fornecem um modelo extremo-a-extremo para o desenvolvimento de produtos, mas as semelhanças que compartilham revelam alguns dos passos que os fundadores constantemente tomam na estrada para iniciar um negócio e enviar um produto acabado.

o novo processo de desenvolvimento do produto em 6 etapas

o novo desenvolvimento do produto é o processo de trazer uma ideia original do produto para o mercado. Embora difere por indústria, ela pode ser essencialmente dividida em seis fases: ideação, pesquisa, planejamento, prototipagem, sourcing, e costing.,

Aqui está como desenvolver a sua própria ideia original do produto e o que considerar em cada fase.

ideação

muitos aspirantes a empreendedores ficam presos à ideação, muitas vezes porque eles estão esperando por um golpe de gênio para revelar o produto perfeito que eles devem vender. Enquanto construir algo fundamentalmente “novo” pode ser criativamente gratificante, muitas das melhores ideias são o resultado da iteração sobre um produto existente.

O modelo SCAMPER é uma ferramenta útil para chegar rapidamente com ideias de produto, fazendo perguntas sobre os produtos existentes., Cada letra representa uma linha de comandos:

• Substituto (e.g. de peles artificiais para a pele)
• Combinar (por exemplo, um telefone e uma caixa de bateria)
• se Adaptar (por exemplo, um sutiã com frente fechos de enfermagem)
• Modificar (por exemplo, uma escova de dentes elétrica com um mais elegante design)
• para Colocar outro uso (por exemplo, espuma de memória de cão camas)
• Eliminar (por exemplo, livrar-se de intermediários para vender óculos de sol e passar a economia para os consumidores)
• Inverter/Reorganizar (e.g., um saco que não enruga os seus fatos)

ao fazer estas perguntas, você pode criar novas formas de transformar ideias existentes ou mesmo adaptá-las para um novo público-alvo ou problema.se ainda está à procura do seu ” aha!”moment, nós também montamos uma lista de fontes para chegar com suas próprias idéias de produto, desde a análise online mercados e descrições de produtos para inspiração para reinventar tendências históricas.,

pesquisa

com a ideia do seu produto em mente, pode sentir-se inclinado a avançar para a produção, mas isso pode tornar-se um passo em falso se não validar a sua ideia primeiro.,a validação do produto garante que você está criando um produto que as pessoas irão pagar e que você não vai perder tempo, dinheiro e esforço em uma ideia que não vai vender.,re várias formas de validar as suas ideias de produto, incluindo:

• a Falar sobre a sua ideia com a família e amigos
• o Envio de um inquérito on-line para obter feedback
• Iniciar uma campanha de crowdfunding
• Pedir feedback sobre os fóruns como o Reddit
• pesquisas on-line demanda a utilizar o Google Trends
• o Lançamento de um “em breve” página para medir o interesse via e-mail (opt-ins ou pré-encomendas

no Entanto, você decide ir sobre a validação da sua idéia, é importante obter feedback de uma substancial e imparcial audiência para saber se eles iriam comprar o seu produto., Seja cauteloso de sobrevalorizar feedback de pessoas que” definitivamente iria comprar ” se você fosse criar o seu produto teórico—até que o dinheiro muda de mãos, você não pode contar alguém como um cliente.

a validação do produto garante que você está criando um produto que as pessoas irão pagar.

a investigação de validação também envolverá inevitavelmente uma análise competitiva. Se a sua ideia ou nicho tem o potencial de decolar, há provavelmente concorrentes que já operam nesse espaço.,visitar o site dos seus concorrentes e inscrever-se na sua lista de E-mail permitir-lhe-á compreender como atraem os clientes e fazem vendas. Perguntar aos seus clientes potenciais o que eles gostam ou não gostam sobre os seus concorrentes também será importante para definir a sua própria vantagem competitiva.

a informação compilada a partir da validação do produto e pesquisa de mercado lhe permitirá avaliar a demanda por seu produto e também o nível de concorrência que existe antes de começar a planejar.,

planeamento

Uma vez que o desenvolvimento do produto pode tornar-se rapidamente complicado, é importante ter tempo para planear antes de começar a construir o seu protótipo.quando você eventualmente se aproxima de fabricantes ou começa a procurar materiais, se você não tem uma idéia concreta do design do seu produto e como ele vai funcionar, é fácil se perder nos passos subsequentes.

O melhor lugar para começar o planejamento é com um esboço desenhado à mão de como o seu produto vai se parecer. O esboço deve ser tão detalhado quanto possível, com etiquetas explicando as várias características e funções.,

Você não precisa de um desenho de qualidade profissional, uma vez que não vai apresentá-lo a um fabricante nesta fase. No entanto, se você não está confiante de que você pode produzir um diagrama legível que fará sentido de seu produto, é fácil encontrar ilustradores para alugar em Dribbble, UpWork, ou Minty.,

tente usar o seu diagrama para criar uma lista dos diferentes componentes ou materiais que você vai precisar para trazer o produto à vida. A lista não precisa ser inclusiva de todos os componentes potenciais, mas deve permitir que você comece a planejar o que você vai precisar, a fim de criar o produto.,

Por exemplo, um desenho de uma bolsa de projeto pode ser acompanhado por esta lista:

• Zíperes (grande e pequena)
• fechos de Prata
• tiras de Couro
• Proteção de bolsa
• rótulo em alto-Relevo
• Interior de carteira

Juntamente com os componentes, você também deve começar a considerar o preço de venda a retalho ou categoria que o seu produto vai cair. O produto será um item diário ou para ocasiões especiais? Utilizará materiais premium ou será amigo do ambiente?, Estas são todas as questões a considerar na fase de Planejamento, uma vez que eles vão ajudar a guiá-lo através não só o seu processo de desenvolvimento de produto, mas também o seu posicionamento de marca e estratégia de marketing.

A embalagem, os rótulos e a qualidade geral dos seus materiais devem ser considerados bem antes de continuar as fases de abastecimento e de custo. Estes terão um efeito sobre a forma como você comercializa seu produto para o seu cliente alvo, por isso é importante ter estes aspectos do seu produto em consideração durante a fase de planejamento também.,

prototipagem

o objectivo da fase de prototipagem durante o desenvolvimento do produto é criar um produto acabado para usar como amostra para a produção em massa.

é improvável que você vá para o seu produto acabado em uma única tentativa de prototipagem geralmente envolve experimentar com várias versões do seu produto, eliminando lentamente opções e fazendo melhorias até que você se sinta satisfeito com uma amostra final.

prototipagem também difere significativamente dependendo do tipo de produto que está a desenvolver. Os casos menos caros e mais simples são os produtos que você pode protótipo você mesmo, tais como receitas de alimentos e alguns produtos cosméticos. Esta prototipagem do-it-yourself também pode estender-se à moda, cerâmica, design e outros verticais, se você tiver a sorte de ser treinado nestas disciplinas.no entanto, na maioria das vezes, os empresários irão trabalhar com um terceiro para protótipos do seu produto., Na indústria da moda e do vestuário, isso geralmente envolve trabalhar com uma costureira local (para vestuário e acessórios), sapateiro (para sapatos) ou fabricante de padrões (para vestuário). Estes serviços geralmente podem ser encontrados on-line pesquisando serviços locais na indústria.a maioria das grandes cidades também têm escolas de arte, design ou moda, onde os alunos são treinados nestas técnicas. Os administradores destes programas universitários ou universitários podem geralmente conceder-lhe acesso ao seu conselho de trabalho interno, onde você pode criar um pedido de Ajuda para prototipagem.,

para objetos como brinquedos, acessórios domésticos, eletrônicos e muitos outros objetos de exterior rígido, você pode precisar de uma renderização 3D, a fim de fazer um protótipo. Artistas ou engenheiros que são treinados em design e desenho assistido por computador (CAD) software pode ser contratado para fazer isso, usando UpWork ou Freelancer. Existem também ferramentas online de fácil utilização, como SketchUp, Tinkercad e Vectary, para os fundadores que querem aprender a criar modelos 3D para si mesmos.

para obter um design 3D transformado em um modelo físico, os fabricantes costumavam ter que obter moldes feitos para cada parte. Moldes são tipicamente caros e envolvem taxas de configuração para coisas como ferramentas e matrizes que são usados para cortar e moldar pedaços de plástico e outros materiais duros.felizmente, com a inovação da impressão 3D, os desenhos podem ser transformados em amostras físicas a um custo muito menor, com um tempo de volta mais rápido.,

Chris Pouco, o fundador da Wintersmiths, protótipo sua linha de barware usando Quickparts e explica que ele foi capaz de fazê-lo em um orçamento, e dentro de alguns dias. Alex Commons da Bulat Kitchen recomenda Hubs 3D, que ele usou para prototipar uma faca, pagando cerca de 30 dólares por modelo 3D impresso.

Sourcing

Uma vez que você tem um protótipo do produto que você está satisfeito, é hora de começar a recolher os materiais e garantir os parceiros necessários para a produção. Isso também é referido como a construção de sua cadeia de suprimentos: os vendedores, atividades e recursos necessários para criar um produto e colocá-lo nas mãos de um cliente.embora esta fase envolva principalmente a procura de serviços relacionados com a fabricação, Você também pode incluir armazenamento, transporte e armazenagem em sua escolha.,no Shoe Dog, um livro de memórias do fundador da Nike Phil Knight, a importância de diversificar a sua cadeia de abastecimento é um tema enfatizado ao longo da história. Encontrar vários fornecedores para os diferentes materiais que você vai precisar, bem como diferentes fabricantes potenciais, permitirá que você compare os custos. Ele também tem um benefício adicional de criar uma opção de backup se um de seus fornecedores ou fabricantes não funcionar. O fornecimento de várias opções é uma parte importante da salvaguarda do seu negócio a longo prazo.,

durante o desenvolvimento do produto, cada viagem para um produto acabado é diferente.

ao procurar fornecedores, existem muitos recursos online e pessoalmente. Embora possa parecer antiquado, muitos empresários optam por participar de feiras dedicadas ao abastecimento. Feiras como Magic em Las Vegas oferecem a oportunidade de conhecer centenas de vendedores ao mesmo tempo—para ver, tocar, e discutir materiais e construir uma relação pessoal com fornecedores, o que pode ser valioso quando chegar a hora de negociar preços.,durante a fase de abastecimento, você inevitavelmente se deparará com a decisão de produzir seu produto localmente ou no exterior. É uma boa ideia comparar as duas opções, uma vez que cada uma delas tem as suas próprias vantagens e desvantagens.

A plataforma de abastecimento mais usada para a produção no exterior é Alibaba. Alibaba é um mercado para fornecedores chineses e fábricas, onde você pode procurar por produtos acabados ou matérias-primas., Uma maneira popular de usar Alibaba para encontrar um fabricante é procurar listagens com produtos semelhantes ao seu próprio e, em seguida, entrar em contato com a fábrica para ver se eles podem produzir o seu projeto específico.

custando

após a pesquisa, planejamento, prototipagem, e sourcing é feito, você deve ter uma imagem mais clara do que vai custar para produzir o seu produto. Costing é o processo de tomar todas as informações recolhidas até agora e somar o que o seu custo de bens vendidos (COGS) será, para que você possa determinar um preço de varejo e Margem Bruta.,

comece por criar uma folha de cálculo com cada custo adicional dividido como um item de linha separado. Isto deve incluir todas as suas matérias-primas, custos de instalação da fábrica, custos de fabricação e custos de transporte. É importante ter em conta o transporte, as taxas de importação e quaisquer taxas que você precisará pagar para obter o seu produto final nas mãos do cliente, uma vez que estas taxas podem ter um impacto significativo sobre o seu COGS, dependendo de onde você está produzindo o produto.

Se você foi capaz de garantir várias cotações para diferentes materiais ou fabricantes durante a fase de sourcing, você pode incluir diferentes colunas para cada item de linha que compare o custo. Outra opção é criar uma segunda versão da planilha, para que você possa comparar a produção local versus a produção no exterior.,

Uma vez calculado o seu total de peças, você pode chegar a um preço de varejo para o seu produto e subtrair as peças desse preço para obter a sua margem bruta potencial, ou lucro, em cada unidade vendida.

desenvolvimento de Produto na popular indústrias

O processo de desenvolvimento do produto será, naturalmente, variam por setor, por isso vamos dar uma breve olhada no que você pode ter de considerar em três das maiores e mais bem estabelecidas áreas: moda e vestuário, beleza e cosméticos; e alimentos e bebidas.,estas três indústrias têm caminhos relativamente simples para o desenvolvimento de produtos graças aos muitos estudos de casos bem documentados que podem ser utilizados para inspiração.

moda e vestuário

na indústria da moda, o desenvolvimento do produto geralmente começa da maneira antiga: com um esboço desenhado à mão ou o equivalente digital feito usando um programa como procriar.

um esboço é então desenvolvido em uma amostra usando um fabricante de padrões ou costureira., Durante a fase de prototipagem, um conjunto de tamanhos é criado, o que significa uma gama de amostras com diferentes medidas para cada tamanho que você deseja vender. Uma vez que o conjunto de tamanho é finalizado, ele é colocado em produção.em vez de fazer o produto, algumas empresas de moda e vestuário escolhem imprimir a pedido para produzir o seu vestuário no início. O Print-on-demand permite-lhe fazer upload de projetos para um aplicativo de terceiros que conecta a sua loja com um armazém e instalações de impressão de tela., Quando um pedido é colocado on-line, Seu design é impresso em um estoque existente de T-shirts, camisolas e vários outros itens em oferta, Criando um produto acabado sem a necessidade de projetar toda a roupa.

outros factores a considerar:

• marcas de enforcamento. As marcas que penduram em uma peça de vestuário e geralmente contêm informações como preço, tamanho, etc.rótulos. As etiquetas de tecido cosidas ou estampadas em uma peça de vestuário que geralmente contêm informações sobre o conteúdo do tecido e instruções de cuidado.testes de lavagem., Colocar o seu produto através de testes de lavagem para entender se ele se mantém ao longo do tempo e como deve ser cuidado.a indústria de beleza e cosméticos inclui uma vasta gama de produtos que está em constante expansão, devido ao bem-estar e às tendências de auto-cuidado. De maquiagem a produtos de banho para skincare, muitas marcas de beleza estão se concentrando em todos os ingredientes naturais e sustentabilidade, o que torna mais fácil protótipo de um produto por conta própria usando ingredientes do dia-a-dia.,a rotulagem branca também é popular na indústria de cosméticos e beleza, que é o processo de encontrar um produto ou fabricante existente, em seguida, embalar e marcar os produtos que já produzem. Seja qual for o caminho que você decidir tomar, a fabricação em massa de cosméticos é geralmente feita trabalhando com um laboratório e um químico para garantir que a qualidade permanece consistente em escala.
  

  outros factores a considerar:

  • rótulos e advertências. Identificar todos os materiais utilizados no produto e quaisquer reacções potenciais.leis e regulamentos., Pesquisa dos regulamentos da FDA e como eles dizem respeito ao seu produto e embalagem, tanto onde eles são produzidos e onde você pretende vendê-los.prazo de validade. Realizar testes e adicionar datas de validade necessárias aos produtos.

  alimentos e bebidas

  Os Produtos Alimentares e bebidas estão entre os mais fáceis de começar a desenvolver a um baixo custo e a partir do conforto da sua própria casa. Criar uma nova barra de energia pode ser tão simples como comprar ingredientes e ajustar a receita em sua própria cozinha, como Lara Merriken fez quando ela começou Lärabar.,

  A fim de passar de receita para produtos embalados que você pode vender em lojas ou on-line, você vai precisar encontrar uma cozinha comercial que está licenciada para produzir alimentos e passou por uma inspeção de saúde e segurança.

  estas cozinhas são normalmente montadas com grandes fornos e equipamento de cozinha para acomodar grandes lotes, mas se você está considerando a produção em massa e embalagem, um co-embalador ou co-fabricante pode ser uma melhor opção. Trata-se de instalações de fabrico especializadas na transformação de matérias-primas e na produção de alimentos e bebidas à escala.,

  outros factores a considerar:

  • rótulos e advertências. Terá de apresentar listas de ingredientes e informações nutricionais.leis e regulamentos. Muitos países têm regulamentos em torno de informações dietéticas, alergénios advertências, e alegações de saúde que você terá de cumprir.prazo de validade. Você vai precisar entender o seu tempo de vida do produto e como você vai produzir, embalar e armazenar o produto para acomodar isso.

  O que você vai trazer para o mercado?,

  durante o desenvolvimento do produto, cada viagem para um produto acabado é diferente e cada indústria tem o seu próprio conjunto único de peculiaridades envolvidas na criação de algo novo. Se você se encontra lutando para descobrir tudo, lembre-se que cada produto que veio antes do seu tinha que superar os mesmos desafios.ao seguir estes passos à medida que você passa por seu próprio processo de desenvolvimento de produto, você pode quebrar a tarefa esmagadora de trazer um novo produto para o mercado em fases mais digeríveis.,

  não importa o que você está desenvolvendo, colocando em toda a preparação necessária – através de pesquisa, planejamento, prototipagem, sourcing, e costing—você pode configurar-se para um produto final bem sucedido.ilustração de Pete Ryan id = “0c306f6c6c” >

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