orientado a dados, ecossistema digital expande, portanto, são o número de pessoas que procuram compreender os seus meandros.em um esforço para trazer transparência para os muitos termos da indústria e buzzphrases girando ‘round, AdExchanger perguntou a vários executivos seus pensamentos sobre o seguinte:

“O que é a compra programática?,”

Clique abaixo para ler suas respostas:

Andy Cocker, COO e Co-Fundador, Infecciosas Media

“Compra Programática descreve a publicidade online que é agregado, reservada, flighted (beta), analisados e otimizados através do lado da procura de interfaces de software e algoritmos. Embora inclua RTB, também inclui métodos não RTB e tipos de compra, como API de Anúncios do Facebook e a rede de Exibição Do Google. Programático também implica o uso de sinais de dados multi-fontes para informar decisões de direcionamento e otimização., Uma parcela crescente da publicidade de display on-line está se movendo para programática devido à sua eficiência inerente (tanto fluxo de trabalho e desempenho). A maior parte do inventário disponível através da programmatic é não-garantida, leilão negociado durante o convite de publicidade, embora esperamos ver mais garantido reserva reserva ” inventário disponível no futuro. Embora “programático” sugira pouca ou nenhuma intervenção humana,a otimização algorítmica só pode fazer tanto. A otimização macro inteligente por “traders” analíticos pode amplificar significativamente o desempenho programático.,”

Jorge João, PRESIDENTE, Combustível de Foguete

“em Geral, a compra programática é semelhante à programação de negociação de ações, na medida em que a compra acontece como resultado de uma computacionais lance de proxy em nome de mestres humanos.

I definite programmatic buying as the application of artificial intelligence and big data to:

    • Bid on an advertising inventory source (e.g., um anúncio padrão de 300×250 IAB oferecido pelo Yahoo!, um vídeo de 30 segundos do YouTube.,com, um Facebook ad)
    • Através de uma troca de publicidade
    • Em tempo real
    • Para a oportunidade de:
      • mostrar um anúncio específico
      • para um anônimo consumidor
      • contexto
      • em um dispositivo

Dentro de compra programática, Eu diferenciar

    • humanos compra programática (HPB)
    • inteligência artificial de compra (AIB)

Um exemplo de HPB seria lance de um montante fixo de $6.,00 em qualquer visitante que esteve no site de um anunciante nos últimos 30 dias.

Um exemplo de AIB seria autonomia, da pontuação de cada impressão utilizando a análise preditiva e lance uma dinâmica de valor com base em uma fórmula complexa, envolvendo milhares de fatores, incluindo se o visitante tinha sido no website do anunciante nos últimos 30 dias, o clima, a geografia, a hora do dia, etc. A fórmula de licitação em si e as decisões de otimização subsequentes foram derivadas por processos algorítmicos, versus ser especificado por entrada humana.,”

John Nardone, CEO,

“a compra programática é um subconjunto do marketing programático. O marketing programático usa sistemas, regras e algoritmos em tempo real para automatizar a entrega de dados impulsionados, direcionados e experiências relevantes para os consumidores enquanto eles interagem com os muitos pontos de contato de uma marca. As experiências incluem ofertas específicas, mensagens, conteúdos ou anúncios através de canais pagos, de propriedade e ganhos. O melhor marketing programático reconhece o consumidor como ele se move entre canais e pontos de toque, de modo que cada interação informa o próximo., Pontos de toque de propriedade incluem o site do comerciante, aplicativos móveis, página do Facebook e E-mail. Pontos de contacto ganhos são aqueles criados pelos próprios consumidores. A compra programática é a parte paga do marketing programático: a compra automatizada de dados impulsionados, anúncios direcionados, sejam eles de exibição on-line, móveis ou Anúncios de vídeo., A compra programática pode ser realizada através de um DSP, mas o marketing programático requer uma plataforma mais abrangente que pode executar uma lógica complexa através de uma variedade de sistemas, incluindo gerenciamento de conteúdo do site, e-mail, chat ativado call center, aplicativos móveis e sistemas CRM.”Philip Smolin, SVP of Market Solutions, Turn

“In the digital advertising world today, marketers are faced with an oppressive level of inventory and audience fragmentation., Cada interação do cliente acontece em um dispositivo diferente, canal de mídia diferente e em um momento diferente durante o ciclo de vida do engajamento da marca. Os dados são gerados por todo o lado. A compra programática ajuda a trazer ordem a esta fragmentação. Ele permite que os profissionais de marketing consolidem as interações dos clientes através de vários canais em um único painel, e, em seguida, usar esse painel para desenvolver uma estratégia única e abrangente sobre como se envolver (e continuar a conversa) com esses públicos., Ao longo do caminho, ele ajuda os comerciantes a usar dados para aumentar a eficácia da publicidade, atribuindo um valor a cada impressão. – e, em seguida, usa esse valor para garantir que o comerciante não desperdiça orçamento por publicidade a perspectivas que nunca terá um interesse em sua marca, produtos ou serviços.

mas os benefícios da compra programática não se limitam ao comprador. A eficácia melhorada que proporciona ao anunciante também se traduz numa maior relevância para o consumidor e numa maior receita para o editor., E em um mundo onde os consumidores querem notícias de alta qualidade, conteúdo profissional e fóruns abertos para a interação social ser subsidiada pela publicidade, isso é uma coisa muito boa.”

Joe Zawadzki, CEO, MediaMath

“The use of technology to automate processes and the use of math to improve results. É o futuro do marketing, disponível agora.”

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