uma rosa por qualquer outro nome cheirava como doce.William Shakespeare escreveu isso…ele obviamente nunca tentou vender Pee Cola para turistas em Gana.no momento em que ouvimos uma nova palavra, os nossos cérebros vão imediatamente para o trabalho tentando dar sentido a ela: soa como algo que já ouvimos antes? O que nos faz lembrar? Qual é a sensação?isto é, se nos preocuparmos o suficiente para nos concentrarmos no nome em primeiro lugar!, Empresas de todos os tamanhos subestimam rotineiramente a importância do processo de nomeação. Compreensivelmente, os executivos querem liberar seus produtos e serviços no mercado o mais rápido possível.
O problema é que tal tomada de decisão casual muitas vezes acaba fazendo mais mal do que bem. Neste artigo, vamos rever os 7 erros cruciais a evitar ao escolher marcas de produtos.
7 erros para evitar ao escolher uma marca de Produto
correr através do processo
nomear um produto é mais complexo do que a maioria das pessoas percebem.,é estratégia de partes iguais e criatividade.
, você Não apenas precisa escolher um nome que é memorável, e não já em uso, mas você também precisa escolher um nome que pode crescer com você como uma empresa. Os nomes de produto mais fortes são muitas vezes aqueles que transcendem os atributos físicos de um produto para criar sua própria categoria.
Inicie o processo através da criação de um resumo criativo abrangente, delineando objetivos estratégicos e definindo critérios de nomeação. Uma vez que você começa brainstorming, brincar com uma variedade de mecanismos de nomeação (ou seja, descritivo, evocativo, abreviado etc.,) antes de restringir a sua busca aos candidatos finais.
Nota: Embora os nomes legalmente legalizados possam ser usados tão cedo quanto um mês no processo de marca, as marcas completas podem levar de 12 a 18 meses nos EUA, então, comece cedo!você já teve uma dessas piadas no bolso de trás que ninguém parece ter? Achas hilariante. Mas sempre que o contas? Criquete.
O produto mais cringe-worthy erros de nomenclatura é ” tentando muito duro.”Escolham algo muito fofo, e ninguém vos levará a sério., Escolhe algo complexo, e ninguém se lembrará de ti.
é por isso que deve sempre testar ideias de nomes para maior clareza. Não só você deve pedir ao seu público-alvo para impressões iniciais, mas também deve perguntar o quão confortável eles estariam transmitindo o nome na conversa diária.
por exemplo, digamos que você está considerando a marca americana para uma cadeia de hotéis (nota lateral: já está tomada)., Você pode descobrir que os participantes do grupo de foco têm dificuldade em se comunicar onde eles estão hospedados para a família e amigos:
pessoa 1: Hey, eu pensei que eu seria capaz de encontrá-lo pesquisando American Hotel, mas não poderia encontrá-lo.Não, Não vamos ficar no American; é o Americ-Inn!
escolher um nome longo
a única forma de se safar com um nome longo de produto é se já tiver uma marca extremamente reconhecível. Por exemplo, a Microsoft nomeou um programa de software “Microsoft Windows Vista Ultimate UPGRADE edição de assinatura limitada numerada.,”Que Boca Cheia.
Compare isso com nomes mais curtos como Sprite, Twix e Oxiclean. Qual seria o momento mais fácil para comunicar com precisão?estudos científicos mostram que a pessoa média só se lembra de até sete números de cada vez – é por isso que os nossos números de telefone têm sete dígitos. Embora a mente possa obviamente reter cadeias mais longas de letras, Seu razoável assumir mais curto é melhor (especialmente quando se trata de registro de domínio).
decidir com emoção
todos nós temos nomes aos quais nos apegamos por qualquer razão., O exemplo clássico disto são os pais e os nomes dos bebés. Muitas vezes, um dos pais agarra-se a um nome em particular no início e, mais tarde, sente-se hesitante em considerar outras opções.
mas não estamos nomeando bebês; estamos nomeando produtos. Então, lembre-se: seu nome de produto não existe para agradá-lo; existe para se comunicar com seus clientes.
Teste cuidadosamente as suas ideias de nome com as pessoas que irão, em última análise, determinar o sucesso da sua marca, e remover viés pessoal do processo.
ignorando as discrepâncias globais
acontece com mais frequência do que seria de esperar., As empresas registram nomes de produtos perfeitamente aceitáveis apenas para mais tarde perceber que significam algo completamente humilhante em outra língua.
no momento em que a empresa percebe o seu erro, uma decisão difícil deve ser feita: ignorar a embaraçosa discrepância cultural ou pagar milhares de dólares (se não milhões) para renomear. No mercado global de hoje, o primeiro nem sempre é uma opção.devido à natureza do compartilhamento online, tudo o que é “local” é agora “global”., Infelizmente, identificar potenciais duplos significados tem sido tradicionalmente um desafio; essencialmente, requerendo um profissional de pesquisa que processa uma compreensão bem arredondada da linguística.alguém que dissesse a si próprio:.. Nova soa como ele tem raízes latinas; Eu melhor verificar as variações de significado nas línguas românicas.”As boas notícias?
Você não tem que confiar na percepção humana por mais tempo; o software assistido por tecnologia de marca registrada virtualmente elimina tais nomes faux pas com a sua palavra verificação linguística significados., O programa avalia expressões idiomáticas, gírias e implicações culturais para ajudar os negócios a ficarem longe de significados duplos embaraçosos. certifica-te que o teu nome diz apenas o que queres que diga.
assumindo que as escolhas de topo estão disponíveis
você ouviu o ditado, ” não coloque todos os seus ovos em uma cesta.”
embora o adágio possa ser discutível em algumas áreas, é 100% correto quando se trata de escolher uma marca registrada. Existem mais de 28 milhões de marcas registradas e 200 milhões de URLs registradas no mundo.
existem aproximadamente 250 mil palavras na língua inglesa., A maioria destas palavras não vai funcionar para o seu nome de produto. Tudo isso para dizer, as tuas escolhas são limitadas.isso significa ” todos os bons nomes são tomados?”Nem pensar.mas significa que a sua equipa pode ter de passar por várias ideações até encontrar a tal. Mantenha os custos baixos, escolhendo um provedor de pesquisa ilimitada que cobra uma taxa fixa.
limitando-se a nomes descritivos
os nomes descritivos dos produtos são ideais porque eles dizem aos consumidores exatamente o que você tem. No entanto, a menos que você seja o primeiro na sua categoria, encontrar um não já em uso pode ser um desafio.,
Parabéns Para A Microsoft por marca registrada o nome ” Internet Explorer.”Em vez de depender apenas de descritivos, vire-se para metáforas e raízes de língua estrangeira para ideias novas.
Por exemplo, Roku, o popular bastão de entretenimento de streaming, inventou seu nome a partir do japonês 六 (roku) que significa “seis” e rou (rou) que significa “filho”. O nome era tradicionalmente dado ao sexto filho. Enquanto Roku, sem dúvida, teve que educar seus consumidores sobre o que é, eles também têm algo completamente único para si mesmos. Resumindo: não tenhas medo de pensar fora da caixa.,
escolha o nome de produto certo para você
Como você pode ver, há muitas armadilhas a evitar ao escolher os nomes dos produtos.as boas notícias?
o processo de nomeação acabou de ficar muito mais fácil.graças à NameCheck, as empresas podem agora realizar buscas ilimitadas de marcas por uma única taxa fixa. Uma vez que não acreditamos que a criatividade deva ser comprometida pelo orçamento, nós projetamos um programa assistido por tecnologia que fornece resultados de calibre humano.pronto para aprender mais?