Dive Brief:

  • Inspire Brand ‘ s Sonic Drive-in heeft een nieuwe advertentiecampagne uitgebracht en brand identificeer dat de quick service restaurantketen positioneert als leuk en goedaardig, volgens een persbericht.
  • de nieuwe campagne is gecentreerd rond de slogan “This is how we Sonic,” en bevat commercials over de activiteiten van vier verschillende families gedurende een dag., De spots spelen de spontane momenten die worden gedeeld bij de drive-in en zijn voorzien van populaire menu-items. De advertenties dienen ook om een nieuwe Reese ‘ s Overload Waffle Cone te introduceren.
  • om de nieuwe branding te promoten, heeft Sonic limited-edition swag boxes gemaakt met exclusieve items. Consumenten kunnen zich aanmelden bij www.SONICSwagShop.com om een van de dozen te ontvangen, zolang de voorraad strekt.,

Duik Inzicht:

Na het wijzigen van de agentschappen van vorig jaar, Sonic Drive-In is met een nieuwe advertenties en een merk vernieuwen dat mark een verschuiving van de long-running “Twee mannen” advertenties. De nieuwe aanpak is waarschijnlijk te stimuleren van de keten storytelling rond hoe echte klanten gaan met het merk elke dag door middel van een focus op echte mensen en de ervaringen die ze hebben rijden naar een Sonic en terwijl ze er zijn.,

” we willen de opening verbreden om heel Amerika te laten zien — van het gekke tot het prachtige — en hoe onze gasten hun sonische ervaring bezitten, want elke weg is de juiste weg naar Sonic,” zei Lori Abou Habib, chief marketing officer van Sonic, in een verklaring.

echter, Sonic Drive-In is niet volledig verlaten van de “twee jongens” campagne en zal het op een of andere manier, de CMO zei in reacties op Adweek.

de swag box biedt het merk een manier om een beroep op de consument door het weggeven van exclusieve items., Door je aan te melden voor een gratis box, delen consumenten ook enkele persoonlijke gegevens die Sonic in de toekomst kan gebruiken om nieuwe producten, aanbiedingen en merchandise te promoten. Burger King heeft ook swag gebruikt om potentiële klanten te lokken met gratis goederen. Vorig jaar, de fastfood Reus liep een “Stranger Things” thema campagne en giveaway.

Sonic werd eind 2018 overgenomen door Inspire Brands, dat ook eigenaar is van Buffalo Wild Wings en Arby ‘ s., Inspire, dat wordt geleid door private equity-onderneming Roark Capital Group, heeft een sterke staat van dienst op het gebied van het verwerven van noodlijdende fastfoodketens en het stimuleren van groei door een combinatie van innovatie, PR en marketing. Sonic Drive-In werkte al acht jaar samen met Goodby Silverstein & Partners en huurde Mother afgelopen herfst in om hen te helpen campagnes te ontwikkelen die het merk op de markt zouden differentiëren, per advertentietijd.