we hebben veel geschreven over hoe employee engagement de toekomst van contentmarketing is. En veel van onze huidige klanten maken gebruik van onze ervaring in het bouwen van marketingprogramma ‘ s die schaal met behulp van persoonlijke merken met echte authenticiteit. Dus we zijn opnieuw plaatsen van een van onze meest populaire artikelen ooit over de kracht van het bouwen van uw team persoonlijke merken.,
op een gegeven moment bestond er zoiets als een scheiding tussen uw werk en uw sociale leven. Voor veel professionals is dit niet langer het geval. Daarom kiezen steeds meer thought leaders, business consultants en influencers ervoor om een persoonlijk merk op te bouwen: het is niet meer genoeg om een naamloos onderdeel van een groter, corporate merk te zijn.
hier zal ik enkele van de meest prangende vragen over het bouwen van een persoonlijk merk beantwoorden: Wat is personal branding, Wat is het voordeel voor u als individu, en hoe kunt u het effectief doen?,
Wat is uw persoonlijke merk?
Business-level branding is een belangrijk onderdeel van de economie sinds de Industriële Revolutie. Tegenwoordig kunnen kinderen die nog niet oud genoeg zijn om te lezen populaire merken als McDonald ‘ s en Nike herkennen.
Dat gezegd hebbende, merken waren alleen voor bedrijven. Van werknemers werd verwacht dat zij de principes van het merk zouden handhaven en ondersteunen. Sommigen van ons in marketing hadden zelfs het geluk om onze bedrijven te helpen hun merken op te bouwen., Maar nu het vertrouwen van bedrijven en overheidsinstellingen is uitgehold, zien we het begin van een nieuw tijdperk: het persoonlijke merk.degenen onder ons die begrijpen hoe ze de kracht van onze netwerken kunnen opbrengen, zullen een hoger niveau van professioneel succes bereiken. En degenen die weten hoe ze sociale kanalen gebruiken om nuttige berichten te leveren, zullen de golf van dit nieuwe tijdperk Berijden in personal branding.
nu, meer dan ooit, is uw tijd om te schitteren als een positieve stem in de drukke media Markt.
De opkomst van branding op persoonlijk niveau is recenter geweest., Voor een lange tijd, persoonlijke branding werd beter overgelaten aan atleten, modellen, en Hollywood beroemdheden. Tegenwoordig is personal branding een sleutel tot succes in veel verschillende delen van het leven.
dus, met dat gezegd, Wat is een persoonlijk merk?net zoals mensen McDonald ‘ s vertrouwen om een goedkoop en vullend product te leveren, is jouw merk een poging om mensen je te laten associëren met bepaalde kwaliteiten.
in de kern is uw merk uw reputatie; hoe mensen over u denken. Iedereen heeft een merk, maar niet ieders persoonlijke merk is ontwikkeld om een kracht te zijn.,denk aan een beroemdheid die iedereen kent: Laten we LeBron James gebruiken, een van de meest bekende atleten van de moderne tijd. Zijn persoonlijke merk voor sommigen zou kunnen zijn als een dominante atleet en een persoon die bekend staat om terug te geven aan zijn gemeenschap. Voor anderen misschien iets anders, maar de meeste mensen weten iets over Lebron James.
nu, denk aan iemand minder opvallend, laten we zeggen, je vriend Steve. Steve is misschien een goede vent, maar het duurt even om hem te leren kennen. Een vreemdeling komt niet naar Steve voor hulp, zelfs niet als Steve het soort persoon is die een vreemdeling zou helpen., Steve ‘ s reputatie gaat hem niet voor. Zijn persoonlijke merk is geen aanwinst, maar het kan wel.in wat ik denk is een van de beste tijdschriftartikelen ooit, “the Brand Called You,” Tom Peters in Fast Company, zei “it’ s a new brand world.”Hij vervolgde:
grote bedrijven begrijpen het belang van merken. Vandaag, in het tijdperk van het individu, moet je je eigen merk zijn. Dit is wat nodig is om de CEO van Me, Inc.te zijn.,ongeacht leeftijd, ongeacht positie, ongeacht de business waarin we ons bevinden, moeten we allemaal het belang van branding begrijpen. Wij zijn CEO ‘ s van onze eigen bedrijven: Me Inc. Om in het bedrijfsleven vandaag, onze belangrijkste taak is om Hoofd marketeer voor het merk genoemd U.,
Fundamenten van de Persoonlijke Merk
ik was gevraagd door Bill Strawderman (@marketingbard), hoofd van de digital marketing at&T en Trish Nettleship (@Trishnet), het brein achter de toenmalige BIJ&T Netwerken Exchange blog (nu&T Business Insights), aan het adres van hun blogger-community op mijn eigen Persoonlijke Merk reis.
terwijl ik vereerd was, was mijn eerste gedachte: wat Weet ik over personal branding? Ik had nooit in het openbaar gesproken over persoonlijke branding., Ik blogde pas minder dan 2 jaar. Maar toen herinnerde Bill me eraan dat het mijn persoonlijke merk was dat me in staat stelde om deel uit te maken van zijn kring van vertrouwen. Het is ook hoe ik ontmoette de andere sprekers, de verbazingwekkende Mark Schaefer (@markwschaefer) en Cheryl Burgess (@CKBurgess).
dus besloot ik mijn verhaal te vertellen…
Ik sprak over hoe ik afstudeerde aan de universiteit in een diepe recessie en hoge werkloosheid die veel bedrijven ertoe bracht om tientallen jaren oude “contracten” met werknemers te breken.
ontslagen. Inkrimping. Rechtsaf., Het was het tijdperk van een CEO genaamd “Chainsaw” en was het begin van het einde van het pensioenplan.
Dit moet verschrikkelijk verontrustend zijn geweest voor werknemers die een levenslange baan en veilige pensionering verwachtten. Werknemers begonnen de status quo op alle fronten uit te dagen. Maar niets gevangen de ethos van de tijd beter dan wat ik denk is het grootste tijdschrift artikel ooit: Tom Peters 1997 artikel in Fast Company, “het merk belde je.”Volgens Tom:
grote bedrijven begrijpen het belang van merken., Vandaag, in het tijdperk van het individu, moet je je eigen merk zijn. Dit is wat nodig is om de CEO van Me, Inc.te zijn.
It ‘ s a new brand world…
ongeacht leeftijd, ongeacht positie, ongeacht de business waarin we ons bevinden, moeten we allemaal het belang van branding begrijpen. Wij zijn CEO ‘ s van onze eigen bedrijven: Me Inc. Om in het bedrijfsleven vandaag, onze belangrijkste taak is om Hoofd marketeer voor het merk genoemd U.,
Het is zo eenvoudig — en zo moeilijk. En dat is onontkoombaar.”
Het kostte me een paar jaar om echt te begrijpen waar Tom het over had. Ik ben relatief vroeg lid geworden van LinkedIn. Ik probeerde te netwerken tussen kinderen, reizen en nieuwe banen. Maar ik nam het niet zo serieus als ik dacht, dankzij Tom.
het nieuwe tijdperk van Personal Branding
Fast forward naar 2019 en de erosie van het vertrouwen in bedrijven, overheid en traditionele media., Edelman heeft onlangs zijn Vertrouwensbarometer bijgewerkt, waaruit blijkt dat het medialandschap blijft fragmenteren met de groei van online en social media informatie.
maar belangrijker nog, het kwantificeert de dramatische veranderingen in de gepercipieerde geloofwaardigheid: het vertrouwen in CEO ‘ s, professionele dienstverleners, ambtenaren en zelfs analisten is gedaald. Terwijl vertrouwen in reguliere werknemers en “mensen zoals jij” gemeld enorme stijgingen. Alleen academici en technische deskundigen worden als geloofwaardiger beschouwd en hun vertrouwen wordt steeds kleiner.,
en dus als de gemiddelde werknemer, net als u, wordt gezien als betrouwbaarder dan de CEO, dan is het duidelijk…
de tijd voor Merk “u” is nu!
dus wat Weet ik over personal branding? Ik heb bloggen voor bijna 10 jaar, en tweeten voor iets meer dan dat veel. Nou, dat is eigenlijk een deel van mijn verhaal…
daarom daag ik iedereen in het bedrijfsleven uit om wakker te worden en sociaal te worden en te beseffen dat er geen scheiding is tussen ons werk en ons persoonlijke leven., Het is tijd om je verhaal te vertellen en je netwerk te laten groeien:
door dit content + connections model groeit je invloed en kun je ook een positieve stem worden in de markt, over onderwerpen waar je gepassioneerd over bent. En u kunt de macht verdienen om invloed uit te oefenen op een toekomstige baas, een toekomstige werknemer, een toekomstige klant, een toekomstige partner of een toekomstige investeerder in uw bedrijf.
nu Weet ik wat je denkt: “Ik heb de tijd niet en ik zie de waarde niet.”Maar dit zijn dezelfde excuses die mensen gebruiken voor waarom ze niet naar de sportschool gaan of beter eten.,
dus hou jezelf niet voor de gek en begin bij te dragen aan de sociale zakenwereld. U helpt uzelf en uw bedrijf ook.
we moeten gewoon onszelf zijn en praten/schrijven over wat we weten.
ik geloof dat als we relaties koesteren, we een positieve stem kunnen worden in de markt, over onderwerpen waar we gepassioneerd over zijn. En we kunnen de macht verdienen om invloed uit te oefenen op een toekomstige baas, een toekomstige werknemer, een toekomstige klant, een toekomstige partner of een toekomstige investeerder in onze bedrijven.,
zoals Lisa Barone (@LisaBarone), oprichter van uitgesproken Media, ooit zei:
“We zijn officieel voorbij de dagen waar je een duidelijk “persoonlijk” en “zakelijk” profiel kunt hebben. Je moet beslissen wie je bent en het bloeden!”
in mijn presentatie vertel ik hoe” nieuws ” nog steeds de beste manier is om kopers te bereiken in B2B Marketing.
Ik geef toe dat ik een “man-crush” heb op Ryan Seacrest (@RyanSeacrest) — het is een echte bromance. Waarom? Omdat, samen met Oprah Winfrey, hij het belang van persoonlijke branding begrijpt., Er is niemand zoals Ryan Seacrest. Multi-channel, multi-format, 24×7, always-on. En dat is waarom het geluk ooit verkondigde, hij is de ” toekomst van de media.”
en ik praat over hoe het volgen van deze stappen en effectief communiceren wat je uniek maakt voor de wereld, je persoonlijk en professioneel succes zal brengen. Je krijgt invloed. Uw bedrijf zal profiteren van uw sterke en positieve stem.
en wie weet, misschien krijg je een boek deal of ster op een reality TV-show of zelfs om te voldoen aan Oprah of Ryan Seacrest. Doe ze de groeten van me.,”Oh, en een retweet van hen zou geweldig zijn …
uw persoonlijke merk is voornamelijk digitaal
merken waren vroeger alleen voor bedrijven. Bedrijven huurden consultants en agentschappen in en gaven miljoenen dollars uit om te bepalen welke kleur hun logo was, welke lettertypen hen echt onderscheiden, welke berichten de sleutelwaarde van hun producten bedekten.
maar toen gebeurde het internet. Allerlei informatie begon zich over de hele wereld te verplaatsen. Bedrijven, overheden en instellingen werden minder belangrijk., Via sociale media konden we verbinding maken met iedereen met een internetverbinding, en later met iedereen met een smartphone.
een deel van de reden dat het belang van personal branding zo sterk is toegenomen in de afgelopen tien jaar of zo is omdat plotseling iedereen toegang heeft tot een bepaalde mate van informatie over iedereen anders. Wil je meer weten over een nieuwe dokter met wie je net een afspraak hebt gemaakt? Je kunt zien waar hij of zij hun medische diploma haalde en wat andere patiënten over hen zeggen met een paar tikken op het scherm van je telefoon.
en nu zijn we allemaal uitgevers., En hoewel we allemaal altijd al een persoonlijk merk hebben gehad, is dit merk nu zichtbaar op elk platform dat we gebruiken om met anderen in contact te komen.
naast beroemdheden en atleten, zijn mensen die een samengesteld persoonlijk merk hebben meestal thought leaders en business consultants — mensen met professionele bekendheid. Dat voorbeeld laat zien dat dit verre van waar is. Iedereen moet een merk hebben.
effectieve persoonlijke branding kan ontelbare deuren voor u openen in het leven. In principe zou het een vergissing zijn om het volledig te negeren.
wat kan Personal Branding voor u betekenen?,
Ik heb met één bedrijf gewerkt aan de ontwikkeling van de persoonlijke merken van 10 consultants. We hebben hun expertisegebieden geïdentificeerd. We hebben hun LinkedIn-Profielen opgeruimd en voorbeelden van hun werk toegevoegd (video ‘ s, artikelen, aanbevelingen van klanten waarmee ze hadden gewerkt).
het belangrijkste is dat we een dagelijks, wekelijks en maandelijks plan voor hen hebben gemaakt dat niet meer dan 2 uur per maand in beslag nam: we vroegen hen om elke dag één artikel te delen dat relevant is voor hun branche of expertise. Ze brachten een paar minuten per week in contact met andere experts in hun branche., En het schreef en publiceerde elke maand een artikel.
het resultaat aan het einde van 12 maanden was verbazingwekkend: miljoenen dollars aan verkopen waren direct afgesloten van hun sociale netwerk (in dit geval was het op LinkedIn.) Tegen het tweede jaar, de verkoop deals die ze kregen via deze aanpak werd de grootste bron van nieuwe business voor het bedrijf.
maar dit gebeurde niet ‘ s nachts. Deze mensen bouwden en ontwikkelden zorgvuldig hun persoonlijke merk. Ze werden bekend als experts. Zij deelden de expertise van anderen. Ze bouwden de grootte (en kwaliteit!) van hun netwerk., En ze deelden hun eigen expertise. Deze combinatie, consequent toegepast, leverde de resultaten op.
Dit is een relatief nieuw fenomeen: mensen vertrouwen merken op bedrijfsniveau of bedrijfsreclame en PR minder dan vroeger. De markt wordt overspoeld met merken van producten vrijgegeven door bedrijven. Een McCann-studie, zoals gemeld door Ad Age, bleek dat in vergelijking met 20 jaar geleden, bijna de helft van de ondervraagde mensen zei dat ze merken minder vertrouwen.
dit vergroot op zijn beurt het bereik van persoonlijke merken., Messaging gedeeld door werknemersaccounts bereikte 561% van het publiek dat dezelfde berichten deed wanneer gedeeld door officiële bedrijfsaccounts, volgens Scribd.com.
Hier zijn enkele redenen waarom u zou moeten deelnemen aan de beweging van individuen die meer en meer zorg besteden aan het ontwikkelen van hun persoonlijke merk.
onderscheidend voor uw persoonlijke merk
in principe komen alle voordelen van persoonlijke branding neer op één vraag: waarom zou iemand uw merk verkiezen boven een andere? Wat maakt u anders en meer geschikt voor de taak bij de hand dan uw concurrentie?,
als je iemand wilt laten zien dat ze jou moeten kiezen, moet je jezelf brandmerken als een betere pasvorm voor de rol in kwestie.
Sales
laten we sales als voorbeeld gebruiken. B2B verkopers en marketeers verkopen vaak meer dan alleen een product; ze verkopen geloof in hun persoonlijke merk. Het is moeilijk om uw product of dienst opvallen in een markt verzadigd met kennis. Het is makkelijker als je anderen in een professionele gemeenschap kunt krijgen om hun vertrouwen in u als individu.,
Job / Contract Hunting
misschien zou een herziening van de definitie van een menselijk “merk” hier helpen.
Ries en Trout zeiden ooit: “een merk is gewoon een perceptie in de geest van de consument.”Dus of je het nu leuk vindt of niet, mensen zien jou en je bedrijf. Focussen op uw persoonlijke perceptie (of merk) zal u toelaten om te zien welke elementen van uw activiteit kunt u hogere of lagere niveaus van perceptie hebben en voor welke eigenschappen.
u en uw bedrijf hebben verschillende merken omdat u als iets wordt ervaren door degenen die met u communiceren., Merken zijn geen logo ’s of kleuren of PowerPoint-sjablonen of website-URL’ s of advertentiecampagnes of slogans. Merken zijn wat je connecties denken dat je bent.
en je hebt de macht om die perceptie te beïnvloeden!
inhuren gebeurt online, maar meer dan dat, werven gebeurt online. Uw persoonlijke merk is uw digitale eerste indruk, zoals een cv, maar meer over u persoonlijk.
De gemiddelde persoon besteedt uren aan uw cv, fine-tuning en targeting informatie naar een specifieke rol. Zet je dezelfde gedachte in je merk?,
Neem bijvoorbeeld deze video van een TEDx-evenement: Jane Michael Ekanem, een zeer bekwame professional, vraagt zich af waarom meer vrouwen niet zo goed presteren als mannen, ondanks het feit dat ze veel van dezelfde kwalificaties hebben als hun mannelijke tegenhangers. Waar het op neerkomt, beweert ze, is dat mannen zich vaak meer bewust zijn van hun persoonlijke merk.
je kunt een perfecte pasvorm zijn voor een rol, maar als je niet iemand geïnteresseerd kunt krijgen op basis van hun indruk van het merk dat je voor jezelf hebt gebouwd, maakt het niet uit. Je kunt niet op je CV vertrouwen om alleen deuren voor je te openen.,
How To Build Your Personal Brand (and Advance Your Career)
Het is belangrijk om te onthouden dat het bestaan van uw persoonlijk merk niet begint bij de eerste keer dat u erover nadenkt. Plaats jezelf in de schoenen van mensen die je naam zoeken en kijk naar jezelf vanuit hun oogpunt: Google jezelf!
Blader door de eerste paar pagina ‘ s en zie wat er komt. Wat zeggen de resultaten u? Als de resultaten verwijzen naar social media profielen, wat doen die profielen weerspiegelen aan de mensen die ze kunnen bekijken?
u hebt al een persoonlijk merk., Nu is het een kwestie van het leiden in de richting die u wilt. Definieer je eigen persoonlijke merk missie door na te denken over deze 3 eenvoudige vragen: wie, waarom en wat. Hier is mijn persoonlijke merk missie:
Ik wil bekend zijn bij zakelijke en marketing leiders die geïnteresseerd zijn in het bereiken van betere resultaten door middel van content die authentiek verbindt met hun publiek.
hoewel velen van ons sociale media gebruiken om contact te maken met vrienden en collega ‘s, om onze favoriete foto’ s te delen, of zelfs voor het bedrijfsleven, hoeveel van ons zijn actief bezig om onze persoonlijke merken te bouwen?
moeten we de moeite nemen?, Zullen onze managers zich niet afvragen waarom we de tijd hebben om te twitteren en te posten en +1 terwijl we ” ons werk zouden moeten doen?”Veel marketeers vragen zich af of het nu tijd is om hun persoonlijke merk op te bouwen.
we weten dat “merken” vroeger alleen voor bedrijven waren, maar we zien het begin van een nieuw tijdperk: het employee-brand.
Dit waren mijn antwoorden op de vragen op het Personal Branding webinar met de overtuig & Convert ‘ s MeganLeap…
1. Waarom is personal branding belangrijk voor marketeers?,
omdat onze persoonlijke merken en de marketing die we doen onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn. We moeten boeiende content creëren en we moeten onze netwerken koesteren, zodat we de persoonlijke invloed hebben om geweldige content op een authentieke en behulpzame manier te delen. Personal branding is de enige manier om de marketing van de toekomst succesvol te laten zijn.
2. Moeten marketeers aparte sociale profielen houden voor persoonlijk en zakelijk gebruik?
wordt u een andere persoon wanneer u het kantoor of een vergadering binnenloopt. Natuurlijk niet. We zijn wie we zijn en we moeten het bezitten!, Onze persoonlijkheid is wat ons uniek en krachtig maakt. De context kan anders zijn en we moeten respecteren dat een zakelijke bijeenkomst en gezinstijd met onze kinderen verschillende situaties zijn die verschillende context en normen vereisen die moeten worden nageleefd. Maar ik citeer graag een van mijn favoriete Twitter-persoonlijkheden @LisaBarone over deze vraag: beslis wie je wilt zijn en bloed het dan op al je sociale accounts.
3. Hoe belangrijk is bloggen als het gaat om uw persoonlijke merk?
uw blog is een kans voor u om uw eigen ruimte op het web te creëren., Bloggen is echt belangrijk omdat het u toelaat om uw unieke standpunt te delen. Hiermee kunt u content delen die u waardevol vindt. En het stelt persoonlijke merken zoals jij in staat om thought leaders te worden.
4. Wanneer en waarom ben je begonnen met B2B Marketing Insider?
Ik begon met bloggen in Mei 2010 omdat ik gevraagd werd om social media te rijden als hoofd digitale / online marketing voor SAP Noord-Amerika. Ik had er altijd al een willen beginnen en dit was precies de duw die ik nodig had. Ik wist ook dat om sociaal te doen, je sociaal moet zijn.,
Ik was al een jaar bezig met mijn Twitter-verslaving en toen ik eenmaal begon met bloggen, zag ik echt hoe de kracht van dynamische persoonlijke blogcontent versterkt kon worden door mijn sociale connecties.
een heel decennium geleden schreef ik mijn eerste blogberichten over waarom ik in Marketing was en waarom ik deze blog begon. De belangrijkste redenen, afgezien van wat ik hierboven uitgelegd was om een belang in mijn persoonlijke merk te claimen, om te communiceren met mensen rond gemeenschappelijke thema ‘ s, om mijn ervaring en meningen te delen en omdat ik was enthousiast voor de reis. Ik geloof dat bloggen is de belangrijkste marketing campagne van je leven.,
5. Enig advies voor marketeers die willen beginnen met het ontwikkelen van hun persoonlijke merk?
eerst, is gewoon doen. Je moet de Algemene mythes bestrijden, aka excuses, mensen doen niet sociaal of bouwen hun persoonlijke band: dat je geen tijd hebt, dat je mening niet uniek is, dat niemand het zal lezen. Dit zijn allemaal onzin omdat de meeste mensen gewoon irrationele angsten hebben dat niemand het zal lezen of dat ze in de problemen zullen komen of zich dom zullen voelen. Feit is dat we allemaal unieke ervaringen en meningen hebben en dat de wereld je stem moet horen.,
ten tweede, is om gewoon te committen naar een regelmatig blogging schema. Ik heb Seth Godin ‘ s advies opgevolgd om me voor te stellen dat er maar één persoon is die op jouw content wacht en voor hen schrijft. Met die motivatie kom ik door de dagen dat ik echt geen zin heb om te schrijven.
ten derde is bloggen zeer therapeutisch. Het helpt je om nieuwe informatie, uitdagingen, frustraties te verwerken en die emoties om te zetten in iets praktisch en positiefs.
Last but not least, zijn de mensen die je ontmoet en de verbindingen die je maakt., Ik heb de meest fantastische mensen ontmoet en ontmoet. En niets is cooler dan als ik online met iemand communiceer, we commentaar geven op elkaars blogs en elkaar opnieuw twitteren en dan ontmoeten we elkaar persoonlijk en drinken wat. Het is alsof je een oude vriend ziet, ook al heb je hem net ontmoet. De grootste factor die me op de been houdt is alle geweldige mensen die ik heb ontmoet tijdens mijn eigen persoonlijke branding reis.
- Definieer uw doelgroep en vakgebied. Waar heb je unieke kennis over en een standpunt over?, Waarom doe je wat je doet?
- bepaal wat uw merk betekent. Waarom praat je? Tegen wie praat je? Wat levert het hen en jou op? Je hebt een unieke set van ervaring en passies.
- bouw het elke dag op als een gewoonte. Ik scan, filter, lees, verbind, schrijf, reageer elke dag op social media. Ik deel alles wat ik persoonlijk interessant vind. Net als e-mail. Ik geloof dat het adagium dat social media succes is te vinden in slechts enkele minuten per dag. En voor mij zijn doelen belangrijk. Ik doe er alles aan om minstens 2 blogs per week te schrijven.
- Bouw echte relaties op., Ik probeer iedereen te bedanken die me retweets. Ik deel ook veel andere content van bloggers die ik bewonder. Voor mij gaat een persoonlijk merk over de mensen waarmee je jezelf omringt. Bouw betekenisvolle relaties op met degenen die je kunt helpen en degenen die je kunnen helpen. Volg elke dag iemand anders. Als je niemand kunt vinden, volg dan de aanbevelingen van de sociale netwerken.
- maak regelmatig inhoud aan. Beantwoord de vragen van uw klanten. Reageer op de grote trends. Een consistente stem hebben. Gebruik trefwoorden. Titels zijn belangrijk. Kogels helpen., Vertel verhalen volgens de traditionele verhaallijn: een held, heeft een zoektocht, gaat op reis, ontmoet een obstakel en bereikt resolutie.
ik interviewde ook Steve Olenski, content strateeg bij Responsys, voor meer inzichten over hoe marketeers hun persoonlijke merk kunnen opbouwen.
u noemde persoonlijke content marketing. Vindt u persoonlijke branding en contentmarketing belangrijk en zo ja, waarom?
Ik kan niet overdrijven hoe belangrijk ik denk dat het bouwen van een persoonlijk merk voor iedereen is., Of we het nu beseffen of niet we zijn allemaal ons eigen merk en we marketing ons eigen merk elke dag. Dat klinkt misschien melodramatisch voor sommigen, maar het is de waarheid. Of we nu voor een bedrijf werken of als individu, we brengen onszelf allemaal op de markt via onze acties en onze woorden. En nu, in de digitale-sociale-media-gone-wild wereld waarin we leven, zijn onze persoonlijke merken vaker wel dan niet openbaar. Ik vertel mensen de hele tijd dit – dat we allemaal ons merk en dat je nodig hebt om de zorg voor dat merk net als je zou elk ander – zo niet meer.,
laat me je vertellen hoe ik bij Responsys ben gekomen is een interessant verhaal en een geweldig voorbeeld van contentmarketing – persoonlijke contentmarketing dus. Ed Henrich, de SVP Professional Services bij Responsys, zag een artikel dat ik voor Forbes had geschreven in februari 2012. Ik was onlangs ontslagen en in mijn artikel – in het bijzonder mijn naamregel, ik verwees naar het feit dat ik op zoek was naar een nieuwe FT Baan. Ed zocht contact met mij en de rest, zoals ze zeggen, is geschiedenis.
Wat zijn enkele van de manieren waarop u uw persoonlijke merk hebt opgebouwd?,ik zou graag willen zeggen dat ik een visionair was die de toekomst van sociale media en bloggen zag, maar helaas ben ik niet zo slim – nog lang niet. Ik werd gewoon meegesleurd in ” it ” zoals miljoenen anderen. Wat ik doe, echter, was het starten van mijn eigen blog vele jaren geleden en vervolgens segued dat in het schrijven voor publicaties zoals Ad Age en Ad Week. Dit alles leidde tot mijn steeds een regelmatige bijdrage aan dergelijke sites als Forbes, Business Insider, Social Media Today en Business 2 Gemeenschap., Het is op deze” podia ” als je wilt, Ik heb in staat geweest om mijn persoonlijke merk te creëren als iemand die deskundig en ervaren en een gedachte leider op het gebied van reclame, marketing, branding en sociale media.
hoe balanceer je het opbouwen van je persoonlijke merk versus het opbouwen van je bedrijfsmerk?
voor mij zijn ze vaak één en hetzelfde – uw persoonlijke merk en het merk van uw bedrijf. Of je nu voor iemand werkt of voor jezelf, je bent in wezen een ambassadeur van dat merk., Je moet altijd beseffen dat alles wat je doet – of het nu online of offline, is een vertegenwoordiging van dat merk voor een groot deel. Dat wil niet zeggen dat er geen ruimte is voor individualiteit. Integendeel, iemands individuele persoonlijkheid moet de kern vormen van zijn / haar persoonlijke merk. Ik weet dat de mijne dat zeker is. Maar ik ben me er altijd van bewust dat als ik” daarbuiten ” ben ik in feite vertegenwoordigen en dienen als een de facto ambassadeur van soorten voor zowel mijn persoonlijke merk als het merk van mijn bedrijf.,
Craft Your Digital Presence
Als u wilt beginnen met het produceren van uw eigen thought leadership-inhoud, adviseer ik u eerst duidelijk te maken wat u hebt expertise in en waar u van houdt. Dat is echter slechts een startpunt. Het gaat erom waar je je passie vindt.
soms schrijf ik over dingen die ik haat, dingen die me irriteren. Dus het hoeft niet allemaal zonneschijn en regenbogen te zijn, maar het moet van een eerlijke plek komen. Een voorbeeld is wanneer mensen praten over content kwaliteit versus kwantiteit. Het is zo vervelend, waarom denken mensen dat je moet kiezen!, Je moet beide doen!
de volgende stap is om deze standpunten regelmatig te delen. Dit kan onder meer de dingen die je liefde, de dingen die je haat, uw huisdier ergernissen, uitdagingen zie je klanten geconfronteerd, enz. En het is belangrijk om de standpunten en gedachten van anderen te delen. Je weet niet alles. Uw publiek zal waarderen u delen van grote inhoud van andere mensen nog meer dan ze waarderen uw unieke standpunt.
een van de grote excuses die ik krijg van mensen die thought leadership content vermijden is de angst dat ze hun “geheime saus” weggeven.,”Ik krijg dit vooral van consultants die bang zijn dat ze hun diensten gratis weggeven. Dit is een ongefundeerde angst! Niemand betaalt u voor het niveau van inzichten die u weg te geven in een kort artikel, ze betalen u voor de diepe aandacht en resultaten die u kunt produceren in hun bedrijf.
Ik raad mijn cliënten vaak aan één bericht per week te schrijven. Of dat nu op LinkedIn is of op een persoonlijke blog. LinkedIn is geweldig in plaats van, of in aanvulling op een blog, omdat je volgers kunt krijgen en verbindingen te maken vanaf daar., Het duurt meestal ongeveer een uur per week om een artikel te schrijven, dus het is niet een enorme tijd inzet, maar de resultaten spreken voor zich.
en als je dit volgt, zul je …
jezelf zichtbaar maken (SEO)
laten we terugkeren naar het scenario waar iemand anders online naar je zoekt, maar deze keer, Stel je voor dat ze je naam niet kennen.
de enige manier waarop u uzelf zichtbaar kunt maken (en dus belangrijker in uw branche) is door in Google de zoektermen te rangschikken die mensen daadwerkelijk gebruiken., Wanneer u een stuk van de inhoud te schrijven, gebruik maken van de zoekwoorden mensen zoeken naar, maak de inhoud waarvan je weet dat ze delen, en ook u kunt rangschikken voor de top zoekwoorden in uw branche.
Hoe vind ik de tijd voor sociale Media
wanneer mijn kinderen me vragen wat ik de hele dag op het werk doe, moet ik misschien antwoorden: “Ik e-mail, zit op conferentiegesprekken en luister naar mijn collega’ s die praten over TV-programma ‘ s.”(Disclosure: Deze voorbeelden zijn puur fictief. Elke gelijkenis met echte personen die leven of dood is puur toeval.)
geldt dit voor u?,
overweeg dit:
- We besteden bijna een kwart van onze dag aan vergaderingen. Waarvan we denken dat de helft zinloos is.
- Execs besteden bijna een derde van hun dag aan vergaderingen, zegt The Wall Street Journal.
- we besteden nog eens 25% van onze dag aan het omgaan met betekenisloze afleiding.
voor mij is het vinden van de tijd voor sociale media alleen maar om het belangrijk te maken.
- elke dag sociaal zijn. Klinkt belachelijk als je er in de echte wereld over nadenkt. Dus waarom niet maken het” echt ” online. Maak kleine “investeringen” in sociale elke dag. Tweet één keer per dag., Blog eens per week. Doe wat voor jou werkt en wees realistisch. Maar het is verbazingwekkend hoe volharding je dit jaar na jaar betaalt. Je hebt honderden tweets gestuurd, tientallen blog posts gemaakt, verbonden met veel geweldige mensen en meer geleerd dan je ooit zou hebben gedacht.
- deel uw unieke vaardigheden en passie. Schrijf over de dingen waar je om geeft, deel wat je interesseert, en je zult mensen met vergelijkbare interesses vinden. Dan zullen ze je inspireren en je aanmoedigen met hun eigen standpunt, en interessant die leiden tot verbazingwekkende gesprekken., Dit op zijn beurt wordt het idee fabriek die u nodig hebt om consequent te genereren veel grote delen-waardige inhoud.
- Help anderen. Ik denk dat we allemaal ” vooruit betalen.”Karma werkt in de sociale wereld. Deel het werk van mensen die je bewondert en zij nemen een tweede blik op je eigen werk. Na verloop van tijd zul je zelf een autoriteit worden.
de Bottom Line
persoonlijke branding is goed voor u, voor uw bedrijf en voor uw carrière. Het gebruik van deze praktijken om een positief persoonlijk merk op te bouwen voor jezelf zal altijd positieve gevolgen hebben in je carrière en je leven.,
