“historici en archeologen zullen op een dag ontdekken dat de advertenties van onze tijd de rijkste en trouwste dagelijkse reflecties zijn die een samenleving ooit heeft gemaakt van haar hele scala aan activiteiten.,”
–Marshall McLuhan

in 1999, toen de 20e eeuw ten einde liep, ging het Ad Age-personeel alle manieren onderzoeken waarop reclame ons in de loop der jaren heeft vermaakt, bewogen en gemotiveerd. We besloten om de 100 beste campagnes van de eeuw te rangschikken, in een speciale uitgave, om hun creativiteit en impact te vieren.,

zie het beste van de 20e eeuw:
bekijk de top 100 advertentiecampagnes
Luister naar de top 10 Jingles
zie wie Ad Age gekozen heeft als de top 10 pictogrammen
lees over de top 100 Advertentiemensen

nu werkt Advertising Age deze lijst bij met 15 van de beste reclamecampagnes van de 21e eeuw., In de afgelopen 15 jaar, reclame en marketing, en de media die het gebruikt om zijn berichten te krijgen, heeft een ongelooflijke omwenteling ervaren als digitale media en interactiviteit veranderde de dynamiek van hoe consumenten zien en aandacht merkberichten.

controle verschoven van marketeers en traditionele media timing van hun berichten en dwingen consumenten om advertenties te zien als een trade-off voor de inhoud die ze wilden zien aan de consument met afstandsbediening en computermuis., Traditionele media vond zelf scrambling om relevant te blijven als digitale media schade aangericht met de garantie dat consumenten waren waarschijnlijk om reclameberichten te zien. Dure journalistiek verspreid gratis online verzamelde publiek, maar geen ad dollars en weggevaagd een hele generatie van tijdschriften en kranten, terwijl DVR ‘ s, podcasts, streaming video diensten zoals Netflix en Hulu uitgedaagd TV-en radio modellen. Uit deze enorme verschuiving, marketeers en agentschappen kregen zeer innovatief in het draaien van deze nieuwe tools in hun voordeel.,

verschillende van deze winnende campagnes staan op deze lijst omdat ze de weg hebben gewezen in het denken over hoe deze nieuwe tools effectief en vermakelijk kunnen worden gebruikt. Sommige van deze advertentiecampagnes zijn hier omdat ze de manier waarop consumenten dachten over de wereld om hen heen veranderd en sommige zijn voorbeelden van grote solide marketing gebouwd op spot-on inzichten en prachtig, perfect uitgevoerd.

Advertising Age maakte gebruik van de expertise van toonaangevende makers en marketeers om deze lijst van 15 af te leiden., We vroegen onze rechters om drie criteria te overwegen, dezelfde drie vragen die werden gebruikt voor de oorspronkelijke top 100 reclamecampagnes van de 20ste eeuw: Was het een keerpunt advertentie of campagne, die de cultuur van reclame of de populaire cultuur als geheel merkbaar veranderde?

  • als het zelf werd gecrediteerd met het creëren van een categorie, of als door zijn inspanningen een merk werd verankerd in zijn categorie als nr. 1.
  • Was het gewoon onvergetelijk?

    • We gaven de rechters een lijst van 50 genomineerden waaruit ze op hun top 15 konden stemmen en ze vervolgens konden rangschikken., Deze winnende campagnes zijn degenen die de meeste juryleden’ stemmen op de lijst, en gerangschikt de hoogste. Ad Age leden werden ook gevraagd om af te wegen op hun picks, en u kunt de resultaten van die poll hier te zien.een van de juryleden, Greg Hahn, CCO, BBDO New York, schreef over de finalisten: “kijkend naar deze lijst kun je zien wat deze executies gemeen hebben. Ze hebben allemaal een sterke stem, een POV, en een klant die bereid was om buiten het beproefde en ware te gaan. Deze braken allemaal door omdat ze uit de norm braken., Ze blijven als opvallen omdat ze inherent goed waren voor het merk. Er zijn een miljoen logische redenen waarom elk van deze niet had moeten werken. Godzijdank negeerden de juiste mensen ze allemaal.”