een van de zoetere en meer demente rap hooks in de geschiedenis gaat, “Baby, I’ m important like in Pedialyte.”It’ s from Young Thug ‘s” Calling Your Name, “uitgebracht in September 2015; de tekst, als behulpzaam uitgepakt door geniale gebruiker chillHill, betekent iets in de trant van” he is a necessity to his girl (baby) like Pedialyte is to a dehydrated baby.”
Pedialyte is een orale elektrolytoplossing vervaardigd door het in Columbus, Ohio gevestigde medische bedrijf Abbott Labs., Het is gebaseerd op rehydratatietherapieën uitgevonden door de Wereldgezondheidsorganisatie in de jaren 1940 en werd aanvankelijk ontworpen als een betaalbaar middel voor de behandeling van uitdroging veroorzaakt door acute gastro-enteritis, een gemeenschappelijke ontsteking van het maagdarmkanaal veroorzaakt door een aantal virussen, schimmels en bacteriën.
Acute gastro-enteritis is nog steeds een wereldwijde epidemie, met een gemelde 2 miljard gevallen in 2015; in veel landen in West-Afrika en Zuidoost-Azië, waar het een groot probleem blijft, wordt Pedialyt geclassificeerd als een geneesmiddel., In de VS, Pedialyte is verkocht over de toonbank in apotheken sinds de jaren 1960, voornamelijk op de markt gebracht als een manier om kinderen van 1 en ouder rehydrateren na een aanval met de buikgriep of een lange dag op het strand.vier maanden voor Young Thug ‘ s mooie bijdrage aan de canon van licht infantilizing wordplay, veranderde dat. Waarom en hoe die verandering gebeurde vertelt ons minder over de wetenschap van hydratatie dan over een van de nieuwere en meer verwarrende feiten van ons bestaan: ieder van ons is nu een social media “influencer.,”
in Mei 2015 kondigde Pedialyte aan dat het zich zou richten op de kater markt — of beter gezegd, een subgroep van de volwassen markt bestaande uit mensen die zich bezighouden met wat het merk verwijst naar “occasional alcohol consumption”.”De markt was er al — Abbott zei volwassen verkopen van Pedialyte waren 57 procent gestegen sinds 2012, goed voor een volledige derde van de totale omzet; het bedrijf was net besloten om te gaan na het officieel.,Eric Ryan, senior brand manager van Abbott, vertelt me dat de beslissing om volwassenen het hof te maken eenvoudig was: “het mooie van het product is dat de voordelen niet veranderd zijn — Pedialyte is nog steeds een medische oplossing voor hydratatie, ondersteund door geavanceerde wetenschap. We zijn geen voorstander van zwaar drinken of beweren katers te genezen, maar onze gebruikers vinden vertrouwen in een vertrouwde rehydratatieoplossing die werkt.”
mensen twitterden al sinds ten minste 2009 over het gebruik van Pedialyte als remedie tegen een kater. (Hoewel destijds, kon je ook veel mensen praten over het rehydrateren van kittens en puppies., Het was een andere tijd online.) Sommige van deze mensen waren beroemd, met inbegrip van Carson Daly, Diplo, en een keur van college football spelers.
“We wisten dat er online en sociale buzz was over volwassenen die Pedialyte gebruikten,” zegt Ryan. “Door de hoge mate van belangenbehartiging voor ons product, we hebben ontdekt dat onze dagelijkse consumenten zijn onze grootste influencers., Als je een snelle blik op celebrity buzz over Pedialyte, je zult zien waarom we nog geen formele partnerschappen tot nu toe hebben nagestreefd-Pedialyte is een product waar mensen graag over praten, van topsporters tot Oscar genomineerden tot runway modellen tot rap artiesten. Noem maar op, we hebben de liefde gevoeld.”De liefde, zeker, maar ook gratis marketing overal.
Pedialyte ‘ s merk pivot is geschreven door zowat elke zakelijke publicatie die je kunt noemen. De rest van de media volgde al snel.”iedereen drinkt Pedialyte om hun katers te genezen,” verklaarde Cosmo. “Geneest Pedialyte Katers?,”vroeg de Atlantische Oceaan. Ooit de trend-setter, de New York Times publiceerde “Letter of Recommendation: Pedialyte” twee jaar later.
kort na de aankondiging van 2015 stuurde Abbott een # Powderpacked Summerteam naar 144 muziekfestivals en sportevenementen in de VS om een nieuw poederproduct te distribueren dat geschikt is voor reizen en buiten drinken., In tandem, Pedialyte betaald voor zes merkartikelen op BuzzFeed met titels als “11 GIFs Die beschrijven hoe je je voelt na het kantoor Kerstfeest” en “11 honden die zijn Thirstier dan jij”; de laatste inleiding te lezen, “you think you’ re thirsty? Deze honden weten er alles van. De volgende keer dat u moet rehydrateren, moet u kijken naar de lyte-Pedialyte!”
“we weten dat er geen remedie is voor een kater,” zegt Williams. “Je kunt niet naar een winkel gaan en een remedie kopen tegen een kater. We weten dat alcohol uitdroogt, en we weten dat ons product rehydrateert.”
een kater is een symfonie van onaangename symptomen geassocieerd met de instroom van giftige stoffen die bij het drinken van alcohol., De opgehoopte verbindingen veroorzaken ontstekingen, knoeien met je immuunsysteem en hormoonbalans, en verstoren je lichaam op allerlei andere manieren die niet eens volledig worden begrepen; wetenschappers hebben jarenlang gezocht naar een zekere zalf voor de gemeenschappelijke kater, en ze hebben er geen gevonden.
hoewel Pedialyte niet noodzakelijk de misselijkheid, hoofdpijn of duizeligheid van een kater kan verlichten, kan het de uitdroging door Drinken tegengaan. Zo werkt het: Pedialyte bevat suiker, zout, kalium en water., Het water hydrateert je natuurlijk, terwijl de suiker helpt het zout en kalium in je lichaam te trekken om elektrolyten aan te vullen die verloren zijn gegaan als gevolg van uitdroging. Dat is het.Williams probeert me ervan te overtuigen dat als je echt uitgedroogd bent, “water is niet gonna do it for you,” en dat de hoeveelheid suiker in Gatorade en Powerade de chemische balans verstoort en de voordelen van de elektrolyten teniet doet. “Het maakt het probleem nog erger. Het kan je eigenlijk uitdrogen of een gastro-intestinale verstoring veroorzaken. Ik kan diarree zeggen, als je wilt.,”
Williams verwijst naar Abbott als een wetenschappelijk “conservatief” bedrijf, voorzichtig om nooit te specifiek een verwijzing naar een kater te maken. Ze moet elke social media post voor wetenschappelijke nauwkeurigheid te bekijken, en ze merkt op dat het merk ’s pivot naar de volwassen markt kwam zonder aanpassingen aan de verpakking of presentatie Pedialyte’ s., De belangrijkste product veranderingen sindsdien zijn de toevoeging van twee smaken-Strawberry Freeze en Berry Frost, duidelijke rip — offs van Gatorade smaak namen-en een nieuwe “Pedialyte AdvancedCare Plus,” die voeding feiten bijna identiek aan de oorspronkelijke Pedialyte heeft, maar beweert te hebben “nog meer elektrolyten.”
Pedialyte ’s eerste zomer marketing push viel samen met het tweede seizoen van HBO’ s True Detective, die 3 miljoen prestige kabel kijkers naar de rand van waanzin dreef., In de vierde aflevering, Colin Farrell ’s racistische, corrupte agent karakter Ray neemt Taylor Kitsch’ s closeted, oorlogscrimineel karakter Paul rond in een vrachtwagen, peer dwingt hem om whisky te drinken. “Ik weet gewoon niet hoe ik in de wereld moet zijn, man,” zegt Paulus (omdat dit een serieuze show was die zich bezig hield met de nuances van het kwaad). Daarop zegt Ray: “Hé, kijk uit dat raam. Kijk me aan. Dat doet niemand. Nog een keer. We halen wat Pedialyte voor je.”
Abbott zegt dat de vermelding “niet gecoördineerd” was; ik vroeg schrijver Nic Pizzolatto ‘ s publicist en HBO — geen commentaar., Er is geen manier om te bewijzen dat dit product plaatsing was. Maar reken maar uit: er zijn maar weinig combinaties logischer en lyrisch dan een TV-show over seksfeestjes en een man die doodgezogen werd gevonden in een vat met zuur, en een in Ohio gevestigd Medisch leveringsbedrijf.
die zomer lanceerde Pedialyte ook een traditionele advertentiecampagne en een interactieve Twitter-campagne genaamd # SeeTheLyte. Twee van de copywriters die aan de campagne werkten, zeiden dat ze gebonden waren aan geheimhoudingsovereenkomsten en er niet over konden praten., Abbott ‘ s PR-directeur Molly sustar verwees naar de details van #SeeTheLyte als een “handelsgeheim” en weigerde het te bespreken. Toch kan de #SeeTheLyte — campagne voor veel van de mensen die het wilde richten — coole, jonge millennials-morbide gênant zijn gebleken. Men zou zelfs kunnen stellen dat Pedialyte ‘ s beroep op de volwassen markt overleefde een gecoördineerde sabotage van binnen Huis.,
samen met stockfoto ‘ s van pakjes van Pedialyte die uit portefeuilles gluren en zo discreet als een zakje worden doorgegeven, kleur-geblokkeerde illustraties van bebaarde hipsters en agave planten, begon Pedialyte dingen te tweeten als: “We vergaten onze tutu’ s, maar hadden een geweldige tijd op Electric Daisy Carnival Las Vegas!”en,” T. G. I. eindelijk!”Weet je-dingen die normale jonge mensen zeggen, vlak voordat ze aangestoken worden.
en toch, deze gecoördineerde aanval – een beschamende Twitter-campagne, een festival ground team, een nieuwe smaak (strawberry lemonade!- alles leek te werken., Toen de volgende zomer rolde rond, rapper Vic Mensa was het bevorderen van zijn nieuwe EP met een gastrol op Sway Calloway ‘ s radioshow. Hij voltooide zijn freestyle challenge met een vers dat ging, voor een deel, “dronk te veel Ciroc, ik heb wat Pedialyte nodig.in februari 2017 sloot Pedialyte zich aan bij Instagram en begon de basis te leggen voor een programma genaamd #TeamPedialyte. Pedialyte ’s social media team begon commentaar te geven op elke post die het merk genoemd, meestal met,” You made our day!”en,” blijf gehydrateerd, ” gecombineerd met een zonnebril emoji., Toen begonnen ze in DMs te springen en te schrijven: “Je bent een grote fan van ons, het is geen geheim. Nou, we merkten op en vroegen ons af of je zou overwegen om deel te nemen aan #TeamPedialyte? En we vragen niet zomaar iemand. … Alleen echte deals zoals jij.ze vroegen om adressen en T-shirt maten en stuurden eind februari een St.Patrick ‘ s Day care pakket, daarna een summer survival kit in Juli., De mailings lijken te zijn ontworpen door iemand wiens enige blootstelling aan EDM cultuur was die Zac Efron film, vol met items zoals een Bluetooth speaker uitgerust waterfles, bier koozies met neon belettering (“Lit today, Lyte tomorrow”), en vingerloze handschoenen met “High five to rehydratation” gedrukt onder een groene Pedialyte logo.
de mensen die deze kits hebben ontvangen, hebben er vrijwillig over gepost, meestal met behulp van de aanbevolen hashtags en het delen van een Amazon kortingscode. Bijna geen van deze fans heeft meer dan 800 volgers, en de meeste hebben tussen de 200 en 300., Ze zijn geen beïnvloeders, behalve in hun directe sociale kringen. Het zijn jonge professionals en cross-country lopers en fraty Midwestern coeds die uitgedroogd raken en zweren bij deze Pedialyte Truc waar ze over hoorden. De grootste # TeamPedialyte-posting account die ik kon vinden behoort tot een paar Bengaalse katten die wonen in Fort Lauderdale, Florida. Ze hebben 941 volgers, en ze zijn erg schattig.
Mae Karwowski, medeoprichter van het New York influencer agency and tech company, legt de tactiek duidelijk uit: “dit is de nieuwe evolutie van influencer marketing., Het maakt niet echt uit de grootte van uw volgende; Het is dat je opgewonden bent en wilt posten over het merk. De authenticiteit is er echt. Het zijn gewoon mensen die echt enthousiast zijn over Pedialyte, niet zoals, ‘ je manager regelde dit ding waar je vijf berichten en vijf verhalen post.,Karwowski vergeleek Pedialyte ‘ s strategie met die van het blog-first make-up bedrijf Glossier en de Kardashian-geridderd kleding bedrijf Revolve, noemde hen drie van de eersten die het voordeel realiseren van het uitgeven van geld aan een “really organic brand ambassador community waar merken mensen kiezen op basis van hoe enthousiast ze zijn om over het merk te praten in tegenstelling tot hoeveel volgers ze hebben.Raj Rawal sloot zich aan bij #TeamPedialyte nadat hij een foto van zichzelf met armen vol van het product had gepost bij een CVS in de buurt van Coachella, wat resulteerde in een verrassende DM en een geschenkdoos., De 28-jarige digitale producer uit Los Angeles heeft sindsdien een handvol keer over het merk gepost in zijn verhalen en twee keer in the grid. Hij vertelt me dat hij gekscherend voegt “# ad ” aan zijn Pedialyte berichten, hoewel het bedrijf consequent herhaalt in zijn opmerkingen dat hij een “fan” en niet een betaalde partner.
“zoveel mensen belden me en zeiden:” Hoe word ik een Pedialyte influencer?”hij vertelt me, lachend. Hij was blij om te posten over het product in ruil voor gratis spullen- ” gratis spullen is rad, uiteraard. Wie houdt er niet van gratis?,”- en hij was ook blij om me te vertellen dat Pedialyte is een “fascinerend elixer” dat je kunt drinken na een nacht van zwaar drinken, zodat je wakker zonder een kater en ” nog een beetje dronken.,Taylor Williams, een 24-jarige #TeamPedialyte-lid Uit Chicago, drukt gevoelens uit die vergelijkbaar zijn met die van Raj (“My love for Pedialyte now is more for their whole brand — they’ ve realized who ’s drinking it and they’ ve become fully engaged with us on a personal level”), net als Bryce Schmitgal, die Pedialyte meeneemt naar muziekfestivals wanneer hij van plan is de hele nacht te drinken en pakjes poeder uitdeelt op het Lost Lake Festival in Phoenix in 2016.,Schmitgal werd ingehuurd door een derde partij, het event-staffing agency Victory Marketing, maar was meer dan enthousiast om zijn collega-festivalgangers te instrueren dat “Pedialyte is niet alleen voor baby’ s en kan helpen meer te hydrateren dan elke andere sportdrank zoals Gatorade of Powerade,” zegt hij.
” wat ik leuk vind aan Pedialyte is dat het echt werkt,” zegt Alyssa Feitsam, een 25-jarige fan uit St.Louis. “Geen gimmicks.”
om de cultus van Pedialyte te begrijpen, zou ik het moeten drinken. Ik ben altijd een Gatorade meisje geweest, niet beledigend bedoeld. Je kunt een acht-pack Gatorade krijgen voor $ 5!, Op een ochtend, op weg naar het strand, stopte ik bij Walgreens en kocht een fles gemengd fruit Pedialyte, een doos Pedialyte poeder pakjes, en een doos Pedialyte vriezer pops. Dit is voor $24 aan Pedialyte.
Pedialyte smaakt naar Kool-Aid, als Kool-Aid ook een onderliggende kick had van Tandartspraktijk fluoride spoeling. Pedialyte freezer pops zijn aanvaardbaar, maar hun verpakking suggereert dat tussen de 16 en 32 pops nodig kunnen zijn om een uitgedroogde persoon volledig te rehydrateren. Een aanbevolen portie van de originele flessenversie is een volle liter-twee als je echt van plan bent om je beter te voelen., Pakketjes van reisformaat moeten worden gemengd met precies 8 ounces water of de chemische balans zal uit zijn, volgens de wetenschapper van Abbott. En in ieder geval wordt Pedialyte alleen verkocht in apotheken, geleverd in omslachtige rechthoekige flessen die kindveilige draaidoppen en een dikke folieafdichting hebben.
op de verpakking staat nog steeds: “gebruik onder toezicht van een medische professional”, wat eerlijk gezegd te autoritair is voor mij.
mijn beste gok is dat dit medische uiterlijk deel uitmaakt van de draw — een manier om te zeggen dat je kater ernstig is omdat je feesten serieus was., Het toe-eigenen van een medische substantie geeft ook een vage suggestie dat je iets illegaals doet. Het is nog ver van het brengen van hoestsiroop naar het feest, maar esthetisch, is het zo ver van het brengen van hoestsiroop naar het feest?
maar het refrein dat ik hoorde van elk #TeamPedialyte lid dat ik vroeg-inclusief voormalig All That star Lisa Foiles, gewoon een andere onbetaalde fan die het op zich nam om een uitgebreide Pedialyte unboxing video te maken — was dat ze ervan houden omdat het werkt. Het laat ze zich beter voelen, snel, zoals de slogan gaat.,
volgens Rawal voorkomt het eigenlijk dat hij en zijn vrienden zich slecht voelen. “Wat we eigenlijk doen is eigenlijk detox om retox,” legde hij uit. “Dus ik drink wodka met Pedialyte als mixer. Miley Cyrus overdag, Hannah Montana ‘ s nachts-het beste van beide werelden.”
ook dit idee is overgenomen door corporate America. “Ik ben in oktober 2017 begonnen met het testen van Pedialyte in een aantal cocktails”, zegt Mike Perro, de director of operations van Pjw Restaurant Group, die eigenaar is van The Pour House, een pub in Exton, Pennsylvania., “Het idee was bedoeld als een tongue-in-cheek manier om brunch patrons die misschien een beetje te veel gedronken de avond ervoor met een draai aan de ‘hair of the dog’ theorie te helpen.”
het restaurant voegde brunch aan zijn aanbod begin dit jaar, en daarmee, Perro ‘ s Pedialyte cocktails, alleen beschikbaar van 11 uur tot 14 uur op zaterdag en zondag. U kunt ze nu ook kopen op twee andere Pour House locaties – in Noord-Wales, Pennsylvania, en Westmont, New Jersey., Vermeld in een sectie van het menu met de titel “Recovery,” is er een Weekend Krush (orange vodka, orange Pedialyte, orange juice), een zomer Krush (strawberry vodka, strawberry Pedialyte, lemonade), en een tropische Krush (mango wodka, orange Pedialyte, perzik nectar).
” Ik kan me voorstellen dat studenten dat doen, ” vertelt Williams, de Pedialyte onderzoekswetenschapper. “Ik heb geen idee wat er zou gebeuren als je het mengde met alcohol. Je doet daar misschien alle moeite teniet, ik kan me niet voorstellen dat het goed werkt.”
vandaag, zegt Abbott, maken volwassenen “ten minste de helft” uit van alle Pedialytenverkopen., Ze hebben het echt gedaan! Gefeliciteerd aan Centraal Ohio.
ze hebben het zo gedaan dat Gustave Karagroziz, een 27-jarige hinderniscoureur uit Long Island, het bedrijf een handgeschreven brief stuurde met de vraag om te worden toegevoegd aan #TeamPedialyte.
hij werd verteld dat er geen plekken meer beschikbaar waren, wat hem woedend maakte tot het punt van het messaging me screenshots en schermopnames van meer dan een dozijn van zijn Instagram-berichten over Pedialyte. “Ik zal daar stoppen, gewoon weten dat dit niet eens een vierde van de foto’ s die ik heb,” zei hij., Hij wil gewoon een kans om een merk dat “wonderen heeft gedaan” vertegenwoordigen voor hem.was ik van plan dit te schrijven als een inspirerend verhaal van een bedrijf dat slaagt op basis van de verdienste van zijn product en zijn goodwill ten opzichte van zijn klanten? Nee, Ik geef niet om bedrijven die slagen. Maar na het schrijven van dat verhaal hoe dan ook, ik ben blij genoeg om aan te bevelen dat u uw geld uitgeven aan producten die verschrikkelijke branding hebben, een beschamende social-media aanwezigheid, en solide wetenschap achter hen.
Pedialyte is het echte werk, daarom is het waarschijnlijk walgelijk., Het is de anti-Goop-niet “wellness” maar gezondheid. Het is de anti-Gatorade, wat eigenlijk zout suikerwater is dat een stel voetballers rijker maakte dan God. We zijn zo gewend om achterdochtig, het is gemakkelijk om te vergeten dat sommige dingen nog steeds nut echt genoeg om zelfs de dorstiest pogingen om het te maskeren met neon-verlichting en tweets over wingmen weerstaan.het onlangs Bieber-affianced model Hailey Baldwin werd niet betaald om een foto te posten toen ze in April een 2-liter fles Pedialyte bij de ingang van Coachella achterover sloeg, maar het gebeurde., En ze had een heerlijk, goed gehydrateerd weekend.
wilt u meer verhalen van de goederen door Vox? Meld u hier aan voor onze nieuwsbrief.
Support VOX ‘ s verklarende journalistiek
elke dag bij Vox, streven we ernaar om uw belangrijkste vragen te beantwoorden en u, en ons publiek over de hele wereld, te voorzien van informatie die u kracht geeft door middel van begrip. Vox ‘ s werk bereikt meer mensen dan ooit, maar ons onderscheidende merk van verklarende journalistiek vergt middelen., Uw financiële bijdrage vormt geen donatie, maar het stelt ons personeel in staat om gratis artikelen, video ‘ s en podcasts te blijven aanbieden aan iedereen die ze nodig heeft. Overweeg het maken van een bijdrage aan Vox vandaag, van zo weinig als $3.
in de wereld van Super Bowl ads, 2020 never happened
beroemdheden hebben altijd aantekeningen gemaakt. Nu verkopen ze hun fastfood bestellingen.
hoe 1-800-bloemen.,com werd een van de grootste, clunkiest namen in Valentijnsgeschenken
bekijk alle verhalen in de goederen