meer dan een eeuw geleden, de Duitse auto pionier August Horch leende zijn naam aan twee jonge autofabrikanten. in 1899 sloeg Horch, het 31-jarige hoofd van de afdeling motorvoertuigen van Karl Benz in Mannheim, het op zichzelf en richtte A. Horch & Cie op. Motorwagen Werke. een decennium later, na een ruzie met zijn partners, verliet Horch het bedrijf en lanceerde een nieuwe automaker in Zwickau, Duitsland.
maar hoe heet het nieuwe bedrijf?, Met Horch (betekenis “luisteren” of “hearken” in het Duits) al genomen als handelsnaam, koos hij de Latijnse vertaling voor zijn bedrijf een eeuw geleden: Audi. binnen enkele jaren maakte Horch de naam Audi bekend in Europa. Audi ‘ s overwinningen in de Oostenrijkse Alpenrally van 1911 tot 1914 versterkten het merk. De Audi Type C 14 was vooral succesvol en werd bekend als de “Alpine Conqueror. in 1914 werd Audi Automobilwerke GmbH bekend en de nieuwe Audi Werke AG introduceerde de eerste linksgestuurde auto in Duitsland in 1921, de Audi 14 Type K., het type M, met een zescilindermotor, volgde in 1923, en de Audi Imperator, de eerste Audi-auto aangedreven door een achtcilindermotor, werd geïntroduceerd in 1927. een Deen, Joergen Skafte Rasmussen, de eigenaar van de Zschopauer MotorenWerke, verwierf in 1928 een meerderheidsbelang in Audi en sloot het bedrijf op in zijn eigen bedrijf.