van alle ongelooflijke tools die Facebook heeft gemaakt voor marketeers, is de Facebook Pixel misschien wel het nuttigst.
met de pixel kunt u controleren hoe succesvol uw Facebook—advertenties waren—waardoor u nauwkeuriger conversie statistieken-en aangepaste doelgroepen te creëren op basis van het verkeer op de site. Iedereen die Facebook Ads moet absoluut, zonder twijfel hebben de pixel geïnstalleerd.,
in dit bericht gaan we alles bespreken wat u moet weten over de Facebook-Pixel, inclusief wat u ermee kunt doen, hoe u het kunt installeren, hulpmiddelen die u kunnen helpen en hoe u nieuwe pixelbeperkingen kunt omzeilen die worden veroorzaakt door privacyproblemen en updates. Facebook Facebook Pixel
8 Redenen waarom u de Facebook-Pixel nodig hebt
simpel gezegd, Als u verkeer naar uw website stuurt, is de Facebook-pixel het verschil tussen succes en mislukking.,
De Facebook-pixel geeft u krachtige opties voor het opbouwen en volgen van publiek, plus nog een paar extra ‘ s, waaronder:
- volg het aantal conversies zoals aanmeldingen of aankopen van nieuwsbrieven, de kosten per conversie (CPA) en de conversieratio (CVR).
- Omzetrapportage: de meeste e-commerce karren kunnen de werkelijke orderwaarde doorgeven aan Facebook. Hiermee kunt u de return on ad spend (ROAS) meten.
- Analyseer uw sales funnel. Bij AdEspresso kunnen we bijvoorbeeld Leads > testen > aankopen analyseren als onze customer journey., In e-commerce zou je kijken naar het aantal bekeken producten en te vergelijken met het aantal add to carts, het aantal checkouts gestart en het aantal aankopen. Als de conversieratio lager is dan verwacht in elk stadium dat is waar u uw inspanningen kunt richten bij het verfijnen van de sales funnel.
- Build website custom audiences (WCA ‘ s) van alle websitebezoekers voor retargeting.
- creëer doelgroepen van mensen die de gewenste actie hebben ondernomen (leads, aankopen enz.) om retargeting uit te sluiten. Dit bespaart u geld en voorkomt dat leads en klanten geïrriteerd raken.,
- Creëer lookalike doelgroepen in seconden. Deze pixel-gebaseerde lookalikes zullen dynamisch worden bijgewerkt na verloop van tijd, zodat ze altijd relevant zijn bij het gebruik ervan in cold traffic campagnes.
- u kunt optimaliseren voor conversies. Een recente AdEspresso $ 1,000 experiment toonde aan dat het optimaliseren voor link klikken kost 3,4 keer meer per conversie dan bij het optimaliseren voor conversies. Simpel gezegd de pixel kunt u dezelfde resultaten voor $1,000 die je zou krijgen door de uitgaven $3,400 op advertenties wanneer niet met behulp van de pixel.,
- dynamische productadvertenties kunnen worden aangemaakt, zodat u recente websitebezoekers kunt heroriënteren met de exacte producten die ze bekeken hebben.
via GIPHY
Houd er rekening mee dat de pixel niet retrospectief kan werken, het kan alleen publiek aanmaken en conversies volgen als het eenmaal is geïnstalleerd. Met een toegenomen bezorgdheid over de privacy van de gebruiker, een toenemend aantal veranderingen op en buiten-Facebook zijn van invloed op de pixel ‘ s ware bereik. We zullen hier later meer naar kijken.,
de website custom audiences zijn maximaal 180 dagen geldig, dus als u de pixel nu installeert, kan het nog steeds uw Facebook-reclame zes maanden later helpen.
Hoe maak je je Facebook-Pixel
elke pixel heeft zijn eigen unieke 15-cijferige ID, die je installeert op elke pagina die je wilt volgen op je site.
Er zijn twee manieren om uw unieke code te genereren: via Ads manager en via Business Manager.,
Methode 1: klik via de Ads Manager
op het drop-down menu in de linkerbovenhoek zodra u naar de Ads Manager hebt genavigeerd, en klik op “alle hulpmiddelen” helemaal onderaan de opties.
selecteer vervolgens ” Pixels.”
Dit is wat je ziet als je landt op de pixelpagina:
als je op “Maak een Pixel” drukt, hoef je alleen maar de pixel een naam te geven om het te maken.
Methode 2: navigeer via uw Business Manager
binnen Business Manager naar de pixel sectie in het linkermenu en maak een nieuwe pixel aan.,
geef, net als bij de optie ads manager, uw pixel een naam.
ten slotte wilt u de pixel toewijzen aan bepaalde ad-accounts, zodat deze kan worden gebruikt in uw advertentiecampagnes.
als je eenmaal een van deze methoden hebt gedaan, hoef je alleen maar te beslissen hoe je het wilt installeren.facebook facebook zal u automatisch verschillende manieren bieden om uw pixel te installeren.
Dit brengt ons bij onze volgende sectie…
hoe installeert u de Facebook-Pixel
wanneer u uw pixel maakt en wanneer het tijd is om het in te stellen, zal Facebook u automatisch verschillende manieren presenteren om uw pixel te installeren.,
in deze gids laten we u zien:
- hoe u de tracking pixel handmatig installeert,
- de eenvoudigere manier om het te doen met AdEspresso ‘ s eigen Pixel cafeïne,
- en hoe u de pixel eenvoudig installeert op Shopify-winkels.
Als u ons hebt gevonden omdat u actief op zoek bent naar hoe u de pixel kunt installeren, lees dan dit bericht in zijn geheel door voordat u begint met het toevoegen aan uw website.
we gaan je ook laten zien hoe je specifieke gebeurtenissen in de code installeert, dus wacht om dat te lezen voordat je wegklikt en het installatie proces start!,
traditionele handmatige installatie
handmatige installatie is de traditionele en meest voorkomende manier om Facebook ‘ s tracking pixel te installeren. Wanneer u op de Pixel pagina in de Ads Manager, ziet u de optie om “voltooien van het instellen van Pixel” als het nog niet is geïnstalleerd. Klik hier.
wanneer u dit ziet, krijgt u drie verschillende opties te zien. Ga je gang en kies “handmatig installeren”.
op het volgende scherm ziet u een enorm kader met tekstcode in Stap 2.
dat is uw pixel. Kopieer het.,
u installeert het in de header van elke afzonderlijke pagina op uw site die u wilt volgen.
wanneer u klikt op uw site ga achter de schermen en ga naar de code van elke pagina.Facebook Facebook-Pixel & amp; Facebook-productcatalogus
u installeert vervolgens de pixel in de header:
Hoe installeer je de Pixel gemakkelijk met Pixel cafeïne
Pixel cafeïne is een WordPress-plugin gemaakt door AdEspresso om Facebook-Pixel en Facebook-productcatalogus te beheren.
In slechts een paar simpele klikken, kunt u Facebook pixel live op uw website, track conversies, en beginnen met het creëren van aangepaste doelgroepen voor bijna elke parameter die u wilt.,
In tegenstelling tot alle andere professionele plug-ins die beschikbaar zijn, heeft Pixel cafeïne geen beperkingen en geen verborgen kosten of kosten. Dat is waarschijnlijk de reden waarom het heeft meer dan 50.000 (en tellen) actieve installaties.
gs
hoe te installeren met Pixel cafeïne
voordat u een van de functies gebruikt, maakt u verbinding via uw Facebook-account. Dit is een een-stap proces waardoor Pixel cafeïne toegang tot uw Facebook Ads-accounts.,
terug op het Pixel cafeïne dashboard (in je WordPress plugins), kies je welk Ad account je wilt verbinden voor deze specifieke site en welke pixel ID je wilt gebruiken.
Pixel cafeïne zal automatisch de pixel-ID ‘ s tevoorschijn halen die u kunt selecteren op basis van het ad-account dat u kiest.
dat is het! Zodra u op ok drukt, wordt uw pixel geïnstalleerd.
zoals u kunt zien in de schermafbeelding hieronder, kunt u ook geavanceerde opties instellen (zoals aangepaste gebeurtenissen) en ervoor kiezen om het afvuren van Pixels met een aangepast aantal seconden uit te stellen.
meer hulp nodig?, Facebook Shopify Shopify
installeer de Facebook-Pixel in Shopify
heeft u een Shopify-winkel waarop u de tracking-pixel wilt installeren? Dit is eigenlijk best makkelijk.
zoek eerst uw pixel-ID.
Dit is te vinden op de Hoofdpixelpagina, onder de naam van de pixel.
kopieer de pixel-ID en ga vervolgens naar uw Shopify-winkel.
navigeer naar Voorkeuren, helemaal onderaan “verkoopkanalen”.
eenmaal daar, scroll naar beneden totdat je ” Facebook Pixel.,”
het enige wat je nu moet doen is het pixel-ID dat je al van Facebook hebt gekopieerd in dit vak plakken:
Aaaaand je bent ingesteld!Facebook Facebook pagina
hoe gebeurtenissen aan uw Facebook-Pixel toe te voegen
na het installeren van de Facebook-pixel wilt u er “gebeurtenissen” aan toevoegen om te bepalen wat u daadwerkelijk traceert.
u plaatst bijvoorbeeld een extra codefragment aan het einde van de pixel wanneer iemand een item aan zijn winkelwagen toevoegt. U kunt aangepaste evenementen te maken, zelfs buiten die aangeboden door Facebook.,
How Privacy Concerns & gegevensbeperkingen kunnen invloed hebben op de Pixelefficiëntie
De afgelopen twee jaar is het bijna onmogelijk om te voorkomen dat gebruikers zorgen maken over privacy en het verzamelen van gegevens via sociale media, en Facebook in het bijzonder.
veel gebruikers zijn ongerust geworden over hoeveel informatie Facebook opslaat over hun off-platform activiteiten, zoals welke sites ze gebruiken en waar ze kopen. Als gevolg daarvan is er een overvloed aan nieuwe functies om gebruikers meer controle over het verzamelen van gegevens… zowel op en off platform.,
Facebook stelt gebruikers in staat om door hun instellingen te gaan en data tracking uit te schakelen. Terwijl sommige privacy-gerichte gebruikers deden dit bijna onmiddellijk, de realiteit is dat de meeste niet. Ze leken zich niet te realiseren dat het een optie was, of wilden niet door het gedoe gaan. Pixelprestaties werden niet significant beïnvloed.
De grootste verandering die van invloed kan zijn op de effectiviteit van de pixel is echter het meest recent afkomstig van Apple., Hun nieuwste grote iOS-update uitgerold nieuwe functies die gebruikers eigenlijk nodig hebben om opt-in voor het verzamelen van gegevens voor elke app; als ze niet de standaard is dat de apps geen toegang tot informatie.
omdat mobiel gebruik zo belangrijk is, domineert het Facebook-gebruik, is dit eigenlijk een vrij belangrijke hit. Als de pixel niet in staat is om gegevens van grote aantallen gebruikers te volgen, kan het uw aangepaste doelgroepen verkleinen, conversie-gegevens beïnvloeden en optimalisatie beïnvloeden.,
hoe omzeilt u de nieuwe Pixelbeperkingen
als u voelde dat uw hart begon te bonzen toen u dacht aan een minder-dan-effectieve of niet-zo-verreikende Pixel, horen we u.
het goede nieuws is echter dat er een manier is om dit te omzeilen. Facebook Facebook ’s conversies API tool kunt u gegevens bijhouden op uw eigen site, zoals bekeken Pagina’ s en conversies event en stuur die informatie naar Facebook ‘ s servers… geen pixel nodig.,
u kunt uw eigen cookies deze informatie laten bijhouden en deze nog steeds gebruiken om retargeting-campagnes, aangepaste doelgroepen en meer te maken zonder dat de pixel in gebruik hoeft te zijn.
in uw Events Manager, Ga naar Bekijk uw pixels, en kies dan ” Connect Data Sources.”
u zult dan web events instellen met behulp van de Converesions API.
Dit zal een toegangstoken genereren, die u ergens veilig zult bewaren. U kunt er dan voor kiezen om een ontwikkelaar de API te laten installeren of om het zelf te implementeren. Je doet dit door een server event naar jezelf te sturen, wat je hier kunt zien.,
hoe geavanceerde Matching instellen met de Pixel
heeft u geavanceerde matching ingeschakeld voor uw pixel? Het is standaard uitgeschakeld, dus de meeste adverteerders gebruiken het niet… maar je kunt het activeren in minder dan 60 seconden.
geavanceerde matching stelt Facebook in staat om door gebruikers aangeleverde gegevens van uw website te nemen (zoals e-mailadressen en telefoonnummers) om nauwkeurigere matches en grotere aangepaste doelgroepen voor retargeting te geven.,
vergeet niet uw Pixel te beschermen
een paar dagen geleden ontdekten we dat de AdEspresso Facebook-pixel was geïnstalleerd op een website voor mensen die op zoek zijn naar “clubs en bars” in Tokio. Dat betekent dat we retargeting mensen die niet geïnteresseerd zijn in ons product en het verspillen van ons geld. Een eenvoudige, snelle audit van onze Pixel heeft het probleem opgelost.
Dit kan nu ook met uw bedrijf gebeuren. Maar weet je hoe je dit moet stoppen?
bij Facebook-advertenties is het belangrijk om uw bedrijfsmiddelen zo nu en dan te controleren. Pixel auditing moet deel uitmaken van uw routine Business Manager auditing.,
elke keer dat ik een nieuwe client aanneem, vind ik over het algemeen oude medewerkers met admin toegang, oude pixels op hun website en allerlei rommel die opgeruimd moeten worden. U kunt zien wie toegang heeft tot uw pixel, en verwijder iedereen indien nodig. En als u iets verdachts gebeurt met uw bedrijf of advertentie-account, zorg ervoor dat u rechtstreeks contact opnemen met Facebook hier.
conclusie
zelfs met recente wijzigingen die gebruikers meer controle geven over het bijhouden van gegevens (of die ze zelfs afmelden op standaard), is de pixel nog steeds een onschatbare tool die alle bedrijven zouden moeten gebruiken., U kunt nog steeds informatie te krijgen van het, vooral omdat veel gebruikers niet hebben gegevensverzameling uitgeschakeld.Facebook kan Facebook Facebook niet volledig optimaliseren zonder dat er informatie van de pixel komt, dus installeer het correct, voeg uw gegevens toe met de Facebook Conversions API, en laat Facebook de rest doen, dat is de juiste manier.