niets kan de verkoop en toekomstige groei van een luxe merk zo nauwkeurig voorspellen als zijn populariteit online op dit moment. Daarom analyseert het team van Luxe Digital de online populariteit van ‘ s werelds beste luxemerken om in 2020 de top 15 meest gewilde merken onder de welgestelde consumenten te plaatsen.
de luxesector is in de eerste plaats een merkgedreven industrie. Mensen kopen luxe goederen en diensten omdat ze vertrouwen en waarderen het merk., Meer dan elke andere categorie, premium goederen en diensten worden gedreven door de perceptie en populariteit van hun merk.
het is het derde jaar op rij dat we onze lijst van de top luxe merken online publiceren. Onze methodologie heeft bewezen een betrouwbare indicator van de toekomstige verkoop te zijn. De high-end merken die onze top 15 hebben gemaakt zullen het hele jaar door sterke prestaties laten zien. Elk luxe merk op onze lijst geniet van aanzienlijke aandacht van de klant. Ze rijden elk substantiële online gesprekken via sociale media kanalen en zoeken., Zij staan centraal in wat van belang is voor moderne welvarende consumenten en influencers.
de wereldwijde markt voor luxegoederen zal in 2025 445 miljard dollar bereiken.
waarom stoppen op 15, kunt u zich afvragen. Want we zien een aanzienlijke daling van het aandeel van online interesse na nummer 15. Je zult zien dat zelfs binnen de top 15, de top 5 merken alleen al zijn het vastleggen van meer dan 60% van de aandacht van de rijke consumenten. De belangstelling van de consument is inderdaad sterk geconcentreerd op de top van onze lijst.,
hoe schatten we de online populariteit van een luxemerk? We houden rekening met een combinatie van merkwaarde, search share of voice en social media gesprekken om deze lijst te maken. Meer informatie over onze methodologie en gegevensbronnen vindt u aan het einde van dit artikel.
In dit artikel ontdek je welke luxe merken het meest besproken en gewilde online zijn in 2020. U ziet ook de resultaten van hun marketing inspanningen in termen van betrokkenheid van de consument en merkbekendheid.,
we richten ons hier uitsluitend op merken binnen de categorieën luxe mode, schoonheid en “hard luxury” (Sieraden en horloges). We werken aan een apart rapport voor premium automerken en de transportsector in het algemeen.,d>
Questions?, Zie onze methodologie, definities en bronnen aan het einde van dit artikel.
Gucci
Gucci behoudt de eerste plaats op onze lijst van de meest populaire luxe merken van 2020, ruim voor al haar concurrenten. De populariteit van het merk daalt echter licht in 2020. Online zoekopdrachten voor Gucci daalde met 19% jaar op jaar.,
Dit is gedeeltelijk te wijten aan een uitzonderlijke run voor het Italiaanse modemerk in de afgelopen jaren. Rijke millennials houden van het edgy design van het merk. De Italiaanse luxe fabrikant behoudt een bijzonder sterke aanwezigheid in de designer sneakers markt.
maar ook andere premiummerken begonnen Gucci in 2020 in te halen. Balenciaga, Valentino, Saint Laurent, en Fendi, in het bijzonder, zien allemaal hun aandeel van online populariteit groeit in dezelfde periode.dat gezegd hebbende, Gucci blijft koning op de luxe markt., Social media vermeldt voor het merk op alle digitale platforms overschaduwd alle andere luxe modemerken wereldwijd. Het merk wordt gemiddeld meer dan 11 miljoen keer per maand besproken.,>
GUCCI
GUCCI
GUCCI
GUCCI
Online interest for Gucci over time
Louis Vuitton
Famous French luxury house Louis Vuitton, of LV, behaalde een punt om nummer twee te rangschikken op onze lijst van de meest populaire high-end merken online. De populariteit van het merk is vooral gegroeid na streetwear celebrity designer Virgil Abloh werd hun menswear artistiek directeur.,
Louis Vuitton bleef veel gehypte samenwerkingen over verschillende velden laten vallen. Na het werken met het New Yorkse cult streetwear merk Supreme om verbinding te maken met Millennial luxury shoppers, werkte LV samen met premium audio bedrijf Master & Dynamic om hoogwaardige draadloze oordopjes te ontwerpen. Dit zijn slechts twee voorbeelden uit vele brede samenwerkingen om een nieuw publiek te bereiken.de waarde van het merk Louis Vuitton wordt geschat op $39,3 miljard in Forbes’ 2020 most valuable brands index. Het is het hoogste luxe merk op hun lijst.,”15ed0aa529″>
LOUIS VUITTON
LOUIS VUITTON
LOUIS VUITTON
Online interest for Louis Vuitton over time
Chanel
luxe Franse modehuis Chanel liet een punt op onze lijst vallen om te rangschikken als de derde meest populaire luxe merk online. Het huis haute-couture steeg zijn totale waarde, echter, met een geschatte merkwaarde van $9 miljard (+1 miljard in een jaar).het is interessant dat Chanel, ondanks de minimale invoering van e-commerce, met succes investeert in andere digitale gebieden., Chanel is toonaangevend op het gebied van digitale luxe verhalen vertellen met duim-stoppen visuals en boeiende video ‘ s die de interesse van alle platforms. Het luxe merk blinkt uit in het lanceren van verhalende en celebrity-gedreven campagnes aan het publiek, maar ook achter de schermen en tutorial-gebaseerde content.Chanel blijft een particulier bedrijf in handen van Alain en Gerard Wertheimer, kleinzonen van Pierre Wertheimer, die een vroege zakenpartner was van Coco Chanel. Het assortiment omvat kleding, geuren, Handtassen en horloges. Het merk is het meest bekend om zijn “little black dress”, De Chanel No., 5 parfum en het Chanel pak.,h4>CHANEL
CHANEL
CHANEL
CHANEL
Online interest for Chanel over time
Rolex
De Zwitserse fabrikant van luxe horloges Rolex staat op de vierde plaats op onze lijst, met een punt in 2020. De wereldberoemde luxe horloge bedrijf is ook te zien op Forbes top 100 meest waardevolle merken in de wereld, het nemen van plek 78 met een geschatte merkwaarde van $9,1 miljard.,
zoals elk jaar rijden nieuwe horlogemodellen de meeste online gesprekken rond Rolex. De voortdurend toenemende aftermarket waarde van vintage Rolex horloges is ook het voeden van de belangstelling voor het merk. Kijk maar eens naar onze lijst van de top 15 Duurste Rolex om de belangstelling van de rijke consument voor zeldzame stukken te zien.
Rolex heeft een aanzienlijke aanwezigheid in de sportwereld met onderschrijvingen in golf, Motorsport, tennis en yachting. Enkele van ‘ s werelds beroemdste atleten adverteren voor Rolex-horloges, waaronder Roger Federer, Lindsey Vonn en Phil Mickelson.,
ROLEX
ROLEX
ROLEX
ROLEX
Online interest for Rolex over time
Dior
het Franse bedrijf voor luxegoederen Christian Dior, of kortweg Dior, behaalde twee punten op onze ranglijst van de beste merken. Dior staat op de vijfde plaats dankzij zijn exclusieve collecties en premium beauty productlijn.Maria Grazia Chiuri, die in juli 2016 creatief directeur werd van het Franse luxemerk, bracht een duizendjarige aanpak bij Dior., Haar beroemde” We Should All Be Feminists “statement t-shirt en de social media-vriendelijke” J ‘adior” branding onder kitten hakken en tassen trok enorme aandacht op Instagram en zijn nu af te betalen in toegenomen populariteit.voorheen was Christian Dior terughoudend om te investeren in directe e-commerce voor de consument en richt hij zich nu op omnichannel retail en online groei.,>
DIOR
DIOR
DIOR
DIOR
Online interest for Dior over time
Balenciaga
Balenciaga, onderdeel van de Franse luxegroep Kering, bevestigt zijn plaats als een van de snelst groeiende Mode-luxemerken ter wereld. Het modehuis behaalde vier punten om nummer zes op onze lijst te plaatsen. Het is de op een na snelste verhuizer.,
de heruitvinding van Balenciaga met een streetwear en athleisure feel, uitgevoerd door designer Demna Gvasalia, heeft Millennials en Generation Z luxury shoppers aangetrokken. Jonge consumenten maken 60% uit van de klanten van Balenciaga. Het merk ’s gedurfde en fashion-forward design is ook het besturen van Balenciaga’ s populariteit met mode beïnvloeders en runway shows.Balenciaga heeft een indrukwekkende groei gekend in bepaalde categorieën, waaronder handtassen, kleding en schoeisel. De Speed Trainers en Triple-s sneakers, in het bijzonder, blijven hoofden draaien.,id=”15ed0aa529″>
BALENCIAGA
BALENCIAGA
BALENCIAGA
Online interest for Balenciaga over time
Armani
meest populaire Armani items online
bij het zoeken naar Armani online, zoeken mensen meestal naar de volgende collecties:
- Armani Exchange
- Giorgio Armani
- Emporio Armani
online interesse voor Armani in de loop van de tijd
Yves Saint Laurent
Yves Saint Laurent ‘ s huidige succes kan gedeeltelijk worden toegeschreven aan diversificatie, van confectiekleding tot lederwaren, premium sneakers, brillen en meer.,
meest populaire Yves Saint Laurent items online
bij het zoeken naar Yves Saint Laurent online, zochten mensen meestal naar de volgende producten:
- Yves Saint Laurent Keulen
- Yves Saint Laurent parfum
- L ‘ Homme Yves Saint Laurent
online interesse voor Yves Saint Laurent in de loop van de tijd
Tiffany
American high-end jewellery brand Tiffany & Co. haalde de krantenkoppen in 2020 voor het akkoord om te worden gekocht door de Franse luxe groep LVMH. Het merk hard luxury jewellery daalt in onze ranking, maar daalt met drie plaatsen om nummer negende op onze lijst te eindigen.,het assortiment van Tiffany omvat sieraden, kristal, briefpapier, flessen water, geuren en horloges. Het merk begon een selectie van stijlen online te verkopen in samenwerking met Net-A-Porter (de eerste retailer die Tiffany online verkoopt, buiten zijn eigen kanalen) om een nieuwe generatie klanten te bereiken.Tiffany presteert bijzonder goed op sociale media, vooral op Instagram, waar het vaak snel nieuwe functies omarmt om contact te maken met jonge, welvarende klanten.,
meest populaire Tiffany artikelen online
bij het zoeken naar Tiffany online zochten mensen meestal naar de volgende producten:
- Tiffany ringen
- Tiffany ketting
- Tiffany armband
online interesse voor Tiffany in de tijd
Burberry
Het Britse luxe merk Burberry behaalde twee punten om nummer tien te staan op onze lijst van de beste luxe merken. Het Premium fashion house werd opgericht in 1856 en is wereldwijd bekend om hun iconische trench jassen, klaar om kleding, geuren, mode-accessoires, cosmetica en zonnebrillen te dragen.
Burberry blijft aandacht krijgen met zijn toekomstgerichte digitale retailruimtes en zijn slanke online videocampagnes.,
hoewel hun signature checked patronen een Topseller blijven voor herenjassen, heeft het merk zich ook gewaagd in nieuwe productlijnen, namelijk de horloges en parfums collecties.
meest populaire Burberry items online
bij het zoeken naar Burberry online, zochten mensen meestal naar de volgende producten:
- Burberry sjaal
- Burberry horloges
- Burberry parfums
online interesse voor Burberry in de loop van de tijd
Hermès
Hermès is een van de zeldzame resterende particuliere luxe huizen op onze lijst van de top high-end merken. Het merk Ranking tankte in 2020, echter, het verliezen van zeven punten naar rang nummer elf.
Offline blijft Hermès genieten van de populariteit van zijn tijdloze klassiekers, zoals de zeer gewilde Birkin-tas. Maar Hermès online inspanningen hebben nog niet betaald.,
De “digital flagship” Hermès online store is ontworpen en ontworpen met een omnichannel benadering en combineert inhoud en handel. De website van het prestigieuze merk is rijk aan redactionele inhoud, maar verkoopt slechts een beperkte hoeveelheid items. Als gevolg daarvan is de tweedehandsmarkt voor Hermès in volle bloei op sites als Fashionphile, Rebag en de RealReal.
online interesse voor Hermès in de loop van de tijd
Cartier
Cartier neemt de twaalfde plaats op onze lijst van de meest populaire luxe merken online, dropping door een plek. Het Franse luxe juwelenmerk en horlogemerk blijft een combinatie van zeer gepolijste video ‘ s en tijdloos design produceren.,
Cartier is een beroep op de jongere generatie van luxe shoppers die Cartier ‘ s love bangles en Panthers horloges begeren, en zijn comfortabel om ze online te kopen. Cartier maakt 43% van zijn verkoop aan consumenten die jonger zijn dan 35 jaar wereldwijd. De trend is nog duidelijker in Azië, waar meer dan de helft van hun klanten Millennials zijn.,
meest populaire Cartier items online
bij het zoeken naar Cartier online, zochten mensen meestal naar de volgende producten:
- cartier love bracelet
- Cartier watch
- Cartier glasses
online interesse voor Cartier in de tijd
Prada
meest populaire Prada items online
bij het zoeken naar Prada online, zochten mensen meestal naar de volgende producten:
- Prada zonnebrillen
- Prada zakken
- Prada schoenen
online interesse voor Prada in de loop van de tijd
Fendi
Fendi is de enige nieuwkomer op onze lijst dit jaar. Het Italiaanse luxe modehuis, onderdeel van LVMH, behaalde in 2020 drie punten om veertien op onze lijst te plaatsen. De populariteit van het merk wordt gedreven door hoge celebrity adoptie en social media vermeldt.Fendi werd in 1925 in Rome opgericht en begon als ontwerper van bont – en lederwaren., Het bedrijf groeide snel en bleef een familiebedrijf. In 1965 sloot Karl Lagerfeld zich aan bij Fendi en gaf een echte boost aan het ontwerp van het merk. In 2001 nam de LVMH group Fendi over en hielp daarmee de wereldwijde uitbreiding van het luxemerk te financieren.,
meest populaire Fendi items online
bij het zoeken naar online zochten mensen meestal naar de volgende producten:
- Fendi handtas
- Fendi sneakers
- Fendi wallet
online interesse voor Fendi in de loop van de tijd
Lancôme
Premium beauty brand Lancôme liet twee punten vallen tot eind nummer vijftien op onze lijst. Lancôme maakt deel uit van L ‘ Oréal Paris en is een Frans luxe parfum-en cosmeticahuis.
Lancôme is het eerste en enige pure beauty Luxe Merk op onze lijst van de meest populaire luxe merken online.
Lancôme ’s digitale prestaties worden bekroond met een grote hoeveelheid redactionele inhoud en how-to video’ s die op hun site worden geüpload. Lancôme werkte samen met enkele van de populairste YouTube-sterren, waaronder Estée Lalonde en investeerde in display-en videoreclame., De unboxing videoserie voor de lancering van La Vie Est Belle genereerde meer dan 1,5 miljoen views.
Meest populaire Lancôme items online
Bij het zoeken naar Lancôme online, mensen die het meest vaak gekeken voor de volgende producten:
- Lancôme foundation
- Lancôme mascara
- Lancôme parfum
Online belangstelling voor Lancôme de loop van de tijd
beste luxe merken van 2020: Key takeaways
2020 markeert de derde editie van Luxe Digital ‘ s ranking of the best luxury brands online. Omdat onze methodologie en gegevensbronnen door de jaren heen constant zijn gebleven, kunnen we waardevolle inzichten en afhaalmaaltijden bieden door te kijken naar de belangrijkste jaar-op-jaar veranderingen.
digitaal blijft de groeimotor van luxeverkopen
het belang van digitaal voor luxe blijft groeien., We schatten dat 14% van de wereldwijde luxeverkopen online zal plaatsvinden in 2020, goed op schema om onze voorspelling te halen dat 20% van alle luxeverkopen online zal plaatsvinden in 2025.
digitaal is echter niet alleen het stimuleren van online verkoop. We schatten dat 75% van alle luxeverkopen in een of andere vorm wordt beïnvloed door wat consumenten online zagen. Digitaal speelt inderdaad een cruciale rol in de gefragmenteerde consumententraject.
Generatie Z en Millennials zijn de snelst groeiende segmenten
jonge consumenten zijn de drijvende kracht achter 85% van de wereldwijde groei van de luxemarkt., Ze zijn zo ‘ n essentieel segment voor alle luxe merken dat hun invloed vorm geeft aan nieuwe collecties. Hun verwachtingen voor een naadloze ervaring op verschillende platforms zetten merken ook aan om te investeren in digitale en sociale media om op zinvolle wijze contact te leggen met hun consumenten.
consumenten geven meer uit aan merken die in overeenstemming zijn met hun persoonlijke waarden
De opkomst van direct-to-consumers digital-native luxemerken wordt gedeeltelijk veroorzaakt door rijke shoppers die meer uitgeven aan merken die in overeenstemming zijn met hun persoonlijke waarden., Vooral jongere consumenten kopen in sociaal bewuste merken, waarbij 73% van de Millennial bereid is om meer uit te geven aan een product als het afkomstig is van een duurzaam of sociaal bewust merk.
Luxe wordt steeds casual
De uitzonderlijke groei van luxe sneakers voor mannen, activewear voor vrouwen, en steeds meer casual kledingcodes in het algemeen (zie onze recente verhalen over loungewear voor mannen en casualwear), is een van de duidelijkste voorbeelden van de invloed van Millennials en Generatie Z-consumenten op de luxe mode-industrie.,
de beste luxemerken genieten een langdurige toppositie
terwijl elk merk in onze top 15 sinds vorig jaar van positie is veranderd, behalve Gucci die zijn toppositie behoudt, staan er niet veel nieuwkomers op onze lijst.
vrijwel elk merk op onze lijst heeft casual collecties gelanceerd of submerken gecreëerd die relevant zijn voor hun jongere consumenten. De grootste gainer is Yves Saint Laurent met een sprong van zes plaatsen omhoog. De grootste verliezer is Hermès Die 7 punten laat vallen. Maar de enige nieuwkomer is Fendi die Bulgari naar positie 21 duwt, ver buiten onze lijst.,
Methodologie en bronnen: Hoe rangschikken we de beste en meest luxe merken van het jaar
Luxe Digital luxe merken ranking streeft naar een real-time en inzichtelijke analyse van de meest populaire merken online. Onze ranking geeft een duidelijk beeld van hoe elk merk online presteert en kan bedrijfsleiders helpen toekomstige groei te voorspellen.,
met meer dan tien jaar ervaring in luxe en online marketing, heeft ons team een diep begrip van wat de populariteit van een merk onder rijke consumenten drijft. We weten hoe cruciaal een doordachte digitale marketingstrategie is voor de groei van bedrijven. Neem contact op met ons marketingbureau om te zien hoe u uw online aanwezigheid kunt laten groeien en een loyaal klantenbestand kunt creëren.
om deze ranking te maken, beginnen we onze Analyse met een lijst van Deloitte van ‘ s werelds top 100 luxe goederen bedrijven op basis van hun geconsolideerde verkoop., Het rapport van Deloitte bevat ook de perspectieven van de groep op belangrijke toekomstige trends die de luxe-industrie zullen vormen en is de moeite waard om te lezen voor iedereen die geïnteresseerd is in de industrie.
we halen dan luxe bedrijven uit Forbes top 100 meest waardevolle merk lijst. Forbes ‘ lijst is misschien meer open voor interpretatie, omdat ze rekening houden met een aantal datapunten die niet noodzakelijkerwijs consistent beschikbaar zijn voor alle merken. In combinatie met de werkelijke verkoopcijfers uit de rapporten van Deloitte, waren we er echter van overtuigd dat we een solide uitgangspunt hadden.,
vervolgens gebruiken we Google Trends om de werkelijke zoekinteresse voor elk luxe merk online te meten. Dit jaar, Gucci bleef domineren het aandeel van de zoekopdracht, dus we gebruiken het merk als de standaard waarmee we meten alle andere merken op onze lijst om een enkel vergelijkingspunt hebben.
na het observeren van een significante concentratie van het aandeel zoekinteresse in de top 15 luxe merken op onze lijst, vatte we hun individuele gemiddelde zoekinteresse voor 2020 samen om een basislijn te krijgen van de totale zoekinteresse voor de top 15 merken., We berekenden vervolgens een verhouding voor elk merk ten opzichte van dat totaal om hun aandeel in de totale zoekinteresse te krijgen.
voor elk van de resterende top 15-merken gebruikten we vervolgens een combinatie van SimilarWeb-en rivaliserende IQ-gegevens om respectievelijk hun webverkeer en social media-publiek en betrokkenheid te meten.
definities
onze overzichtstabel bovenaan dit artikel verwijst naar de volgende termen:
- aandeel van zoekinteresse wordt berekend op basis van wereldwijde Google Trends-gegevens., We meten de absolute zoekinteresse voor elk van de top luxe merken tijdens de periode, vervolgens berekenen we hoeveel aandacht ze ontvangen in vergelijking met de andere merken in onze ranking als percentage van de totale zoekinteresse voor luxe merken.
- websiteverkeer wordt geschat op basis van SimilarWeb-gegevens, met behulp van het primaire merkdomein.
- Social media publiek wordt berekend op basis van rivaliserende IQ rapporten voor elk merk vanaf Maart 2020. Facebook Instagram-Volgers, Twitter-volgers en YouTube-abonnees vertegenwoordigen de som van Facebook-Fans, Instagram-Volgers en YouTube-abonnees.,
- sociale media betrokkenheid wordt berekend op basis van rivaliserende IQ rapporten voor elk merk vanaf Maart 2020. Het vertegenwoordigt het totale aantal engagement acties in alle bijgehouden sociale kanalen, het combineren van opmerkingen, likes en aandelen.
beste luxemerken: Veelgestelde vragen
We zijn begonnen met een lijst van de top 100 luxe merken in de wereld, dus de meeste van de merken op onze eerste lijst hebben het niet gehaald tot de top 15., De merken die voelde net kort zijn Valentino, Givenchy, Moncler, CELINE, Balmain, Bulgari, Loewe en Bottega Veneta in die volgorde.
een high-end merk is een merk dat hoogwaardige producten produceert met hoogwaardige materialen en vakmanschap expertise. De waarde van de producten van een high-end merk is natuurlijk subjectief.
een luxemerk is een merk dat hoogwaardige goederen en diensten ontwerpt, produceert en verkoopt. De luxemarkt wordt meestal bepaald door een elastische vraag, wat betekent dat consumenten meer zullen uitgeven aan luxe items zodra hun inkomen groeit. Omgekeerd, luxe uitgaven sterk daalt wanneer het inkomen daalt.
Items van elk luxe merk op onze lijst zijn de moeite waard., Maar, in het algemeen, luxe goederen zijn de moeite waard wanneer u investeert in tijdloze items die echte vakmanschap nodig om te worden geproduceerd. De meeste luxe merken verkopen ook toegankelijke luxe producten, zoals accessoires, parfums en schoonheidsproducten, die niet per se het prijskaartje waard zijn.
- Global Powers of Luxury Goods 2019. Bridging the gap between the old and the new, door Patrizia Arienti, Deloitte, 2020.
- The World ‘ s Most Valuable Brands, Forbes, 2020.
- Google Trends, Google, 2020.
- SimilarWeb Market Intelligence Solutions, SimilarWeb, 2020.,
- Rival IQ Social media analytics, Rival IQ, 2020.Eight Themes That Are Rewriting the Future of Luxury Goods, door Claudia D ‘ Arpizio, Federica Levato, Filippo Prete en Joëlle de Montgolfier, Bain & Company for Fondazione Altagamma, 05 februari 2020.