naarmate het data-gedreven, digitale ecosysteem zich uitbreidt, neemt ook het aantal mensen toe dat de complexiteit ervan wil begrijpen.

in een poging om transparantie te brengen in de vele branchetermen en buzzphrases die ronddraaien, vroeg AdExchanger verschillende leidinggevenden hun gedachten over het volgende:

“Wat is programmatic buying?,”

klik hieronder om hun reacties te lezen:

Andy Cocker, oprichter van Coo/ Co, Infectious Media

” Programmatic Buying beschrijft online display advertising die wordt geaggregeerd, geboekt, geflighted, geanalyseerd en geoptimaliseerd via demand side software interfaces en algoritmen. Hoewel het RTB bevat, bevat het ook niet-RTB-methoden en koop soorten zoals Facebook Ads API en het Google Display Network. Programmatic impliceert ook het gebruik van multi-sourced data signalen om targeting en optimalisatie beslissingen te informeren., Een toenemend aandeel van online display reclame evolueert naar programmatisch vanwege de inherente efficiëntie (zowel workflow als performance). Het grootste deel van de voorraad beschikbaar via programmatic is niet-gegarandeerd, veiling verhandeld tijdens de advertentie call hoewel we verwachten dat meer gegarandeerde gereserveerde ‘premium’ inventaris beschikbaar in de toekomst. Hoewel ‘programmatisch’ weinig of geen menselijke interventie suggereert, kan algoritmische optimalisatie slechts zoveel doen. Slimme macro-optimalisatie door analytische ‘traders’ kan programmatische prestaties aanzienlijk versterken.,”

George John, CEO, Rocket Fuel

” in het algemeen is programmatisch kopen vergelijkbaar met programmatisch handelen in aandelen, voor zover het kopen gebeurt als gevolg van een computationele proxy bieden namens menselijke meesters.

ik definieer programmatische aankopen als de toepassing van kunstmatige intelligentie en big data op:

    • bod op een advertentie-inventarisbron (bijv., een 300×250 IAB standaard Advertentie aangeboden door Yahoo!, een 30 seconden pre-roll video van YouTube.,com, een Facebook ad)
    • Door middel van een reclame exchange
    • In real-time
    • de mogelijkheid om:
      • toon één specifieke advertentie
      • een anonieme consument
      • in een context
      • op het ene apparaat

Binnen de programmatische kopen, Ik onderscheid maken tussen

    • mens programmatische kopen (HPB)
    • kunstmatige intelligentie kopen (AIB)

Een voorbeeld van HPB zou zijn om een bod voor een vast bedrag van $6.,00 op elke bezoeker die op de website van een adverteerder is geweest in de afgelopen 30 dagen.

een voorbeeld van AIB zou zijn om autonoom elke indruk te scoren met behulp van predictive analytics en een dynamisch bedrag te bieden op basis van een complexe formule waarbij duizenden factoren betrokken zijn, waaronder de vraag of de bezoeker de afgelopen 30 dagen op de website van de adverteerder was geweest, het weer, de geografie, het tijdstip, enz. De biedformule zelf en de daaropvolgende optimalisatiebeslissingen zijn afgeleid door algoritmische processen, versus wordt gespecificeerd door menselijke input.,”

John Nardone, CEO,

” Programmatic buying is een subset van programmatic marketing. Programmatic marketing maakt gebruik van realtime systemen, regels en algoritmen om de levering van data gestuurde, gerichte en relevante ervaringen aan consumenten te automatiseren terwijl ze interageren met de vele contactpunten van een merk. De ervaringen omvatten gerichte aanbiedingen, berichten, inhoud of advertenties op betaalde, eigen en verdiende kanalen. De beste programmatische marketing herkent de consument als hij tussen kanalen en contactpunten beweegt, zodat elke interactie de volgende informeert., Owned touch points zijn de website van de marketeer, mobiele apps, Facebook-pagina en e-mail. Verdiende touch points zijn die door de consumenten zelf. Programmatic buying is het betaalde deel van programmatic marketing: de geautomatiseerde aankoop van data driven, gerichte advertenties of het nu gaat om online display, mobiele of video-advertenties., Programmatic kopen kan worden bereikt door middel van een DSP, maar programmatic marketing vereist een uitgebreider platform dat complexe logica kan uitvoeren over een verscheidenheid van systemen, waaronder website content management, E-Mail, call center ingeschakeld chat, mobiele apps, en CRM-systemen.”

Philip Smolin, SVP of Market Solutions, Turn

” in de digitale reclamewereld van vandaag worden marketeers geconfronteerd met een overweldigend niveau van voorraad en publieksfragmentatie., Elke interactie met de klant gebeurt op een ander apparaat, ander mediakanaal en op een ander moment tijdens de levenscyclus van merkbetrokkenheid. Data wordt gegenereerd door. Programmatisch kopen helpt orde te brengen aan deze fragmentatie. Het stelt marketeers in staat om klantinteracties over meerdere kanalen te consolideren in een enkel dashboard, en vervolgens gebruik maken van dat dashboard om een enkele, overkoepelende strategie te ontwikkelen over hoe het beste deel te nemen (en het gesprek voort te zetten) met die doelgroepen., Onderweg helpt het marketeers om gegevens te gebruiken om de effectiviteit van advertenties te verhogen door een waarde toe te kennen aan elke indruk. – en gebruikt die waarde om ervoor te zorgen dat de marketeer geen budget verspilt door reclame te maken voor prospects die nooit interesse zullen hebben in hun merk, producten of diensten.

maar de voordelen van programmatische aankopen zijn niet beperkt tot de koper. De verbeterde effectiviteit die het oplevert voor de adverteerder vertaalt zich ook in een grotere relevantie voor de consument en meer inkomsten voor de uitgever., In een wereld waar consumenten hoogwaardig nieuws, professionele content en open forums voor sociale interactie willen dat gesubsidieerd wordt door reclame, is dat heel goed.”

Joe Zawadzki, CEO, MediaMath

” The use of technology to automate processes and the use of math to improve results. Het is de toekomst van marketing, nu beschikbaar.”

  • Wat is programmatic kopen?
  • Wat is programmatic selling?
  • Wat is real-time bieden?
  • Wat is ‘Big Data’?
  • Wat is een algoritme?