7 fouten te vermijden bij het kiezen van een merknaam

Een roos met een andere naam zou zo zoet ruiken.

William Shakespeare schreef dat…hij heeft duidelijk nooit geprobeerd om Pee Cola te verkopen aan toeristen in Ghana=)

de realiteit is – namen beïnvloeden perceptie.

op het moment dat we een nieuw woord horen gaan onze hersenen meteen aan het werk om het te begrijpen: klinkt het als iets wat we eerder gehoord hebben? Waar doet het ons aan denken? Hoe voelt het?

dat wil zeggen, als we genoeg aandacht besteden aan de naam in de eerste plaats!, Bedrijven van alle groottes onderschatten routinematig het belang van het naamgevingsproces. Het is begrijpelijk dat leidinggevenden hun producten en diensten zo snel mogelijk op de markt willen brengen.

het probleem is dat dergelijke lukrake besluitvorming vaak meer kwaad dan goed doet. In dit artikel, zullen we de 7 cruciale fouten om te voorkomen dat bij het kiezen van merknamen van het product.

7 fouten te vermijden bij het kiezen van een product merknaam

haasten door het proces

het benoemen van een product is complexer dan de meeste mensen beseffen.,het is gelijk aan strategie en creativiteit.

u moet niet alleen een naam kiezen die memorabel is en nog niet in gebruik is, maar u moet ook een naam kiezen die met u mee kan groeien als bedrijf. De sterkste productnamen zijn vaak degenen die de fysieke eigenschappen van een product overstijgen om hun eigen categorie te creëren.

Begin het proces door een uitgebreide creatieve briefing te schrijven, strategische doelstellingen te schetsen en naamgevingscriteria vast te stellen. Zodra u begint met brainstormen, spelen met een verscheidenheid van naamgeving mechanismen (dwz beschrijvend, evocatief, afgekort etc.,) voordat u uw zoekopdracht naar de uiteindelijke kandidaten.

opmerking: hoewel wettelijk goedgekeurde namen al een maand in het trademark-proces kunnen worden gebruikt, kunnen volledige handelsmerken overal 12 tot 18 maanden in de VS duren.

proberen te slim te zijn

heb je ooit zo ‘ n grap in je achterzak gehad die niemand lijkt te begrijpen? Je vindt het hilarisch. Maar elke keer als je het vertelt? Cricket.

De meest cringe-waardig product naamgeving fouten is ” proberen te hard.”Kies iets te schattig, en niemand zal je serieus nemen., Kies iets te complex, en niemand zal je herinneren.

daarom moet u altijd naamideeën testen voor duidelijkheid. Niet alleen moet u vragen uw doelgroep voor de eerste indrukken, maar je moet ook vragen hoe comfortabel ze zou worden doorgeven van de naam in het dagelijkse gesprek.

bijvoorbeeld, stel dat u het handelsmerk AmericInn voor een hotelketen overweegt (Opmerking: Het is al genomen)., Je zou kunnen leren dat focusgroepdeelnemers het moeilijk hebben om te communiceren waar ze verblijven met familie en vrienden:
persoon 1: Hey, ik dacht dat ik je zou kunnen vinden door American Hotel te googlen, maar ik kon je niet vinden.

persoon 2: Nee, We verblijven niet in de American; Het is de Americ-Inn!

het kiezen van een lange naam

de enige manier om weg te komen met een lange Productnaam is als je al een enorm herkenbaar merk hebt. Bijvoorbeeld, Microsoft noemde een softwareprogramma ” Microsoft Windows Vista Ultimate UPGRADE Limited genummerde Signature Edition.,”OEF, dat is een mondvol.

vergelijk dat met kortere namen zoals Sprite, Twix en OxyClean. Wat zou u een gemakkelijkere tijd nauwkeurig communiceren?

wetenschappelijke studies tonen aan dat de gemiddelde persoon slechts tot zeven getallen tegelijk kan onthouden – daarom zijn onze telefoonnummers zeven cijfers lang. Hoewel de geest duidelijk langere ketens van letters kan behouden, is het redelijk om te veronderstellen korter is beter (vooral als het gaat om domeinregistratie).

beslissen met emotie

we hebben allemaal namen waar we om welke reden dan ook aan gehecht raken., Het klassieke voorbeeld hiervan zijn de namen van ouders en baby ‘ s. Vaak, een ouder vergrendelt op een bepaalde naam vroeg op en later voelt aarzelend om andere opties te overwegen.

maar we noemen geen baby ‘ s; we noemen producten. Dus, vergeet niet: uw Productnaam bestaat niet om u te behagen; het bestaat om te communiceren met uw klanten.

test zorgvuldig uw naamideeën met de mensen die uiteindelijk het succes van uw merk zullen bepalen, en verwijder persoonlijke vooroordelen uit het proces.

globale discrepanties negeren

het gebeurt vaker dan je zou verwachten., Bedrijven trademark perfect aanvaardbare productnamen alleen om later te beseffen dat ze betekenen iets compleet vernederend in een andere taal.

tegen de tijd dat het bedrijf zijn fout beseft, moet een moeilijke beslissing worden genomen: vergeet de pijnlijke culturele discrepantie of betaal duizenden dollars (zo niet miljoenen) om te rebranden. In de huidige wereldwijde markt, de eerste is niet altijd een optie.

vanwege de aard van online delen is alles wat “lokaal” is nu “globaal”., Helaas is het identificeren van potentiële dubbele betekenissen van oudsher een uitdaging geweest; in wezen vereist het een zoekprofessional die een goed afgeronde kennis van de taalkunde verwerkt.

iemand die tegen zichzelf zou zeggen, ” Hmm… Nova klinkt alsof het Latijnse wortels heeft; Ik kan beter variaties van betekenis in de Romaanse talen dubbel controleren.”Het goede nieuws?

u hoeft niet langer te vertrouwen op de menselijke perceptie; TrademarkNow ‘ s technologie Ondersteunde software elimineert vrijwel dergelijke naming faux pas met zijn woord betekenissen linguistic check., Het programma evalueert idiomen, slang en culturele implicaties om te helpen bedrijven uit de buurt van gênante dubbele betekenissen te blijven. zorg ervoor dat je naam alleen zegt wat je van plan bent.

aangenomen dat er topkeuzes beschikbaar zijn

heb je het gezegde gehoord: “leg niet al je eieren in één mandje.”

hoewel het adagium in sommige gebieden discutabel kan zijn, is het 100% correct als het gaat om het kiezen van een handelsmerk. Er zijn meer dan 28 miljoen actieve handelsmerken en 200 miljoen geregistreerde URL ‘ s in de wereld.

Er zijn ongeveer 250.000 woorden in het Engels., De meeste van deze woorden zal niet werken voor uw Productnaam. Dat alles om te zeggen, je keuzes zijn beperkt.

betekent dat ” alle goede namen zijn genomen?”Absoluut niet.

maar het betekent wel dat uw team meerdere ideežn moet doorlopen totdat u de ene hebt gevonden. Houd de kosten laag door te kiezen voor een onbeperkte zoekmachine die één vast tarief in rekening brengt.

zich beperken tot beschrijvende namen

beschrijvende productnamen zijn ideaal omdat ze de consument precies vertellen wat u hebt. Echter, tenzij je als eerste in uw Categorie, het vinden van een nog niet in gebruik kan een uitdaging zijn.,

Kudos naar Microsoft voor het handelsmerk van de naam “Internet Explorer.”In plaats van alleen te vertrouwen op descriptives, wenden tot metaforen en vreemde taal wortels voor nieuwe ideeën.bijvoorbeeld, Roku, de populaire streaming entertainment stick, bedacht zijn naam van de Japanse 六 (roku) betekent “zes” en 郎 (rou) betekent “zoon”. De naam werd traditioneel gegeven aan de zesde zoon. Hoewel Roku ongetwijfeld haar consumenten heeft moeten informeren over wat het is, hebben ze ook iets heel unieks op zich. De Bottom-Line: wees niet bang om buiten de doos te denken.,

kies de juiste Productnaam voor u

zoals u kunt zien, zijn er veel valkuilen te vermijden bij het kiezen van productnamen.

het goede nieuws?

het naamgevingsproces is nu een stuk eenvoudiger geworden.

dankzij NameCheck kunnen bedrijven nu onbeperkt zoeken naar handelsmerken voor één vast tarief. Omdat we niet geloven dat creativiteit in gevaar moet worden gebracht door budget, hebben we een technologie-ondersteund programma ontworpen dat resultaten van menselijk kaliber levert.

klaar om meer te leren?