para que esté constantemente bombeando contenido atractivo y tenga una estrategia de distribución sólida en movimiento. Ahora necesitas saber cómo está funcionando ese contenido, quién está visitando tu sitio web y cómo puedes enganchar a tu audiencia para que regrese. Y aquí está el truco: usted no quiere utilizar la mitad de su presupuesto para un servicio de este tipo.

para cada marketer de contenido que se preocupa por las estadísticas de engagement, hay opciones, Muchas de las cuales son gratuitas., Las herramientas de análisis son clave para el éxito de marketing de hoy en día, y de todas las opciones que existen, 10 se destacan por encima del resto como particularmente útiles para los estrategas de contenido. Echemos un vistazo.

1. Google Analytics

Google Analytics es la plataforma de referencia para muchos marketers, en gran parte porque es totalmente gratuita, llena de funciones y viene con la influencia del nombre de la marca Google.,

después de introducir el código de Google Analytics en el HTML de su sitio web, el servicio medirá ciertos objetivos para usted, incluidas las páginas en las que hace clic un visitante, cuánto tiempo permanece y las acciones que realiza. Por ejemplo, la herramienta puede indicarte si un visitante está compartiendo el contenido en las redes sociales o haciendo clic en un anuncio. Cada vez que se completa un objetivo, Google registra la conversión en tu informe de analytics.,

como señala Kissmetrics, una de las mejores características de Google Analytics, especialmente para los sitios minoristas y los marketers que rastrean las compras, es el embudo de objetivos, con el que puedes configurar una cadena de URL a través de las que un consumidor hace clic al comprar un artículo. Puede averiguar no solo cuántas personas están pasando por el proceso de hacer una compra, sino también Cuántos la están abandonando en una etapa determinada. Esta información permitirá a los vendedores ajustar sus estrategias y hacer la experiencia de compra más fácil para el consumidor.,

Google también reportará las palabras clave que las personas buscan que las llevan a su sitio, así como qué navegadores y dispositivos están utilizando, sin mencionar desde dónde se les refiere. A menudo monitoreo el comportamiento en nuestro sitio para ver qué piezas están generando más tráfico y de dónde proviene ese tráfico.

cuando se trata de personalizar los datos, puedes realizar un seguimiento de ciertas campañas que están generando tráfico a tu sitio, crear tus propios informes con métricas seleccionadas a mano y configurar alertas personalizadas para que tus insights se entreguen en momentos específicos.,

quizás la queja más común sobre el uso de Google Analytics es que la información puede estar desordenada y la interfaz difícil de navegar. Sin embargo, Google está trabajando para contrarrestar estas quejas con nuevas herramientas como Data Studio, que permite a los usuarios convertir los datos en informes visualmente atractivos y compartibles. Si bien la plataforma aún puede no ser la más intuitiva, debería sentirse más cómodo con la configuración después de aproximadamente un mes y, a su vez, aprovechar al máximo el servicio gratuito de Google.

2., Bitly

Bitly puede ser mejor conocido como un acortador de enlaces gratuito, pero sus características hacen más que solo ahorrar espacio. Una vez que hayas acortado enlaces—y posiblemente incluso agregado un acortador de URL vanity—Bitly te da las herramientas para compartir eficientemente esos enlaces y analizar sus actuaciones.

por ejemplo, Bitly informa cuántos clics generó cada enlace y cuándo las personas hicieron clic, hasta la hora. El informe también incluirá qué plataformas utilizaron las personas para compartir el enlace para que sepa si la mayor parte de su tráfico proviene de Twitter, LinkedIn, etc., A continuación se muestra un ejemplo del mapa de Bitly de la distribución geográfica de clics de tu enlace, que es útil para optimizar y orientar el contenido futuro.

en la página de estadísticas, Bitly recopila los resultados de todos sus enlaces para que pueda evaluar cómo se ha desempeñado su colección de contenido en la última hora, día, semana y mes.,

Bitly puede no proporcionar tanta información detallada como Google Analytics, pero si ya está aprovechando su acortador de enlaces gratuito y su interfaz limpia, también puede usar las ventajas que vienen con el paquete.

3. Piwik

El software gratuito de Piwik viene con una advertencia: debes descargar el programa y alojarlo en tu propio servidor., Piwik ofrece características similares a otros programas de análisis populares, incluido el seguimiento de eventos, mapas de visitantes y búsqueda de palabras clave, pero lo que lo diferencia de sus competidores es su aplicación móvil y almacenamiento de datos ilimitado.

El panel de Piwik está bastante involucrado, que puede ser un pro o un con dependiendo de la cantidad de tiempo que desee dedicar. La configuración también requiere un poco de paciencia y la capacidad de instalar las etiquetas necesarias en su sitio web., Una vez que te sientas cómodo con Piwik, sin embargo, puedes personalizarlo a tu gusto, ya que el tablero está lleno de widgets que se pueden organizar para la mayoría de las necesidades analíticas.

Las características más distintivas incluyen «row evolution», que le permite pasar el mouse sobre cualquier enlace o evento, hacer clic en el icono del gráfico y ver un historial detallado de ese punto de datos. Además, puede ordenar filas y compararlas para ver cómo se desempeñaron en diferentes plataformas, como navegadores y dispositivos móviles.,

Piwik también ofrece la capacidad de configurar informes automáticos de correo electrónico para que pueda mantenerse actualizado sobre el rendimiento de su contenido y optimizarlo en consecuencia.

4. Open Web Analytics

Open Web Analytics (OWA) es un software de código abierto, al igual que Piwik. Del mismo modo, no hay límite en la cantidad de datos que puede almacenar o el número de sitios web que puede medir a través del programa.,

OWA proporciona información similar a la que verá en las plataformas de sus competidores, como vistas, visitas únicas, sitios de referencia y ubicación de visitantes. Además, OWA puede medir el flujo de clics de cada visitante, señalando exactamente dónde hacen clic en su página.

como Divi Fernando señala en el blog de Woorank, OWA ofrece tres características distintas que muchos programas de análisis como el de Google no. El primero son los mapas de calor, que rastrean dónde los visitantes hacen clic en su sitio., La segunda es la capacidad de registrar los movimientos del ratón para que pueda ver cómo los visitantes navegan por sus páginas y se convierten oficialmente en conversiones. En tercer lugar, el programa proporciona seguimiento de clics del modelo de objeto de documento (DOM), que utiliza fragmentos de código para informar cuando los visitantes hacen clic en enlaces, botones e imágenes especificados.

5. Clicky

Más bloggers están empezando a profesar su amor por Clicky, un programa de análisis que se enorgullece de ofrecer resultados actualizados al minuto. Por esta razón, creo que es necesario incluir a Clicky en esta lista a pesar de que para la mayoría no será gratis., No se le pedirá que pague por el servicio de Clicky’s si tiene un sitio web que recibe menos de 3,000 páginas vistas al día, pero después de eso los precios pueden oscilar entre $9.99 y 7 79.99 por mes.

a primera vista, Clicky tiene algo muy atractivo para ofrecer: resultados en profundidad similares a los de Google Analytics, pero con una interfaz mucho más limpia. Después de todo, ¿cuál es el uso de los datos de minería del rendimiento de su sitio web si no puede entender e interpretar la información?,

Clicky enumera claramente a cada visitante, incluyendo cuándo lo visitaron, dónde están ubicados, desde dónde fueron referidos, cuánto tiempo permanecieron en tu página y qué acciones tomaron. Clicky también proporciona mapas de calor en tiempo real, no solo para una colección de visitantes, sino para cada individuo. Esta es una característica que normalmente solo ofrecen los programas de análisis que se especializan en información de mapas de calor, como Crazy Egg, diferenciando a Clicky de sus mayores competidores.,

Clicky también ofrece una integración con Twitter, que facilita la monitorización de Twitter menciones de tu cuenta, sitio web, o cualquier URL o palabra clave. Como señala el sitio web de Clicky, la búsqueda integrada de Twitter solo se remonta a una semana, Pero Clicky puede proporcionar un historial casi ilimitado de tweets, incluidos informes resumidos de actividad por usuario, hashtags, enlaces y sentimientos.

SimilarWeb

Quiero espiar a sus competidores? (No te preocupes, esto es totalmente legal.,) SimilarWeb le permite conectar cualquier sitio web o aplicación móvil, recibir información sobre el tráfico y las clasificaciones, y comparar los datos con los sitios de la competencia.

después de ingresar una URL, puede ver el rango global del sitio web, el rango de país, el rango de categoría (como libros y Literatura, compras y Marketing y publicidad) y el tráfico por país. También se te muestra un resumen del total de visitas a dispositivos móviles y de escritorio de los últimos seis meses, que se desglosan por tiempo en el Sitio, páginas por visita y tasa de rebote.

por ejemplo, así es como se ven estos resultados para Facebook.,com:

mientras te desplazas hacia abajo, SimilarWeb comparte Otros Informes de datos útiles, incluidos los principales sitios de referencia, el tráfico de búsqueda orgánico frente al tráfico de búsqueda de pago, un desglose del tráfico de las plataformas sociales, los subdominios más populares, una clasificación de sitios similares y categorías que interesan a tu audiencia (por ejemplo, noticias y medios, negocios e Industria).

como escribe el marketer Jeff Bullas, «uso SimilarWeb para ayudarme a entender dónde debo pasar mi tiempo, es decir, qué canales y estrategias necesito investigar más.,»

sin embargo, si desea ver cómo su tráfico se encuentra en contra de su competidor, simplemente haga clic en Agregar competidores en la parte superior de la pantalla, y seleccione de la lista desplegable o ingrese su propia sugerencia. Verás comparaciones lado a lado de tu ranking, información general del tráfico y referencias.

para comparar más de dos sitios a la vez y recibir información más detallada, los usuarios pueden actualizar a una versión de pago de SimilarWeb, a partir de $199 por mes.,

SEMrush

SEMrush también puede ayudarte a adelantarte a tus competidores investigando palabras clave en anuncios de display, búsquedas orgánicas y de pago, y construcción de enlaces. Solo ingresa un dominio, palabra clave o URL en la barra de búsqueda y obtendrás acceso a una gran cantidad de información. Tome esta muestra buscar eBay.com:

Los usuarios pueden ver el desglose del tráfico de un sitio web o palabra clave por búsqueda orgánica, búsqueda pagada, backlinks y anuncios de display., Debajo de esos datos, puedes ver actualizaciones en vivo de las principales palabras clave orgánicas y competidores orgánicos, palabras clave pagadas y competidores pagados, y anuncios de muestra. También hay listas de backlinks y páginas indexadas para navegar.

Los usuarios pueden hacer clic en cualquiera de estos gráficos o listas para ver un informe ampliado. Aquí hay uno para los principales competidores orgánicos de eBay:

Este informe muestra el número de palabras clave orgánicas que traen usuarios a cada sitio web y el número de usuarios que se espera que visiten el sitio web en el próximo mes (suponiendo que el tráfico mensual promedio se mantenga igual)., También hay un desglose de competidores por criterios como el nivel de competencia, las palabras clave comunes, el tráfico y el precio estimado de las palabras clave orgánicas en Google AdWords.

de forma gratuita, los usuarios pueden realizar 10 solicitudes por día (por ejemplo, buscar un término o ver un informe completo). Para obtener acceso completo a la plataforma, así como acceso a la API, puede registrarse para una cuenta pro a partir de $69.95 por mes.

Moz Keyword Explorer

mientras que SEMrush se cita a menudo como una herramienta de búsqueda de palabras clave superior, podría haber un nuevo sheriff en la ciudad desde que la compañía de software SEO Moz lanzó su propia herramienta Este Mayo., Es más completo que la mayoría de las opciones de búsqueda de palabras clave que existen, y está diseñado para eliminar el trabajo manual de la investigación de palabras clave. Como escribe el fundador Rand Fishkin, la herramienta » te lleva todo el camino a través del proceso de investigación de palabras clave, desde descubrir ideas de palabras clave hasta obtener métricas para construir una lista, filtrar las palabras clave en ella y priorizar cuáles apuntar en función de los números que importan.»

una vez que busque un término, primero verá una descripción general del análisis., Por ejemplo, este es el ejemplo de Fishkin de una búsqueda de «Camisas A Rayas»:

en la parte superior de la página, verás cinco métricas que pueden ayudarte a determinar cuán valioso podría ser el término para tus esfuerzos de contenido. También podrás hacer clic en un análisis SERP (Search Engine Results Page), que te muestra el resultado real de la búsqueda de Google para esa palabra clave, incluidas las imágenes o los anuncios de AdWords que aparezcan.

Si estás buscando incluir esta palabra clave en tu contenido, Moz ofrece sugerencias de hasta 1,000 términos relacionados, clasificados por relevancia y volumen., Puedes filtrar esas sugerencias para mostrar palabras clave de una mezcla de fuentes, palabras clave que solo incluyen los términos que buscaste o palabras clave que no incluyen los términos que buscaste, si quieres ideas nuevas.

para guardar su investigación, simplemente agregue sus palabras clave a una lista. A partir de ahí, podrás compararlos, clasificarlos y clasificarlos por importancia.

Mientras que el servicio es gratis, hay un límite de uso. Cualquiera puede realizar dos búsquedas de palabras clave cada día sin costo alguno; los miembros de la comunidad obtienen cinco búsquedas adicionales., Para un acceso más completo a la herramienta, puede comprar el servicio independiente a partir de $600 por año o convertirse en miembro de Moz PRO.

Cyfe

Cyfe es un panel de control todo en uno que te ayuda a monitorear datos en múltiples sitios y aplicaciones, como Google AdWords, Salesforce, PayPal, MailChimp y WordPress.

no solo puede ver todos estos datos en un solo lugar, sino que también puede personalizar su panel de control con más de 40 widgets para diferentes fuentes y plataformas., Y si no encuentras lo que quieres del grupo de widgets de Cyfe, puedes crear tus propios widgets. Todo lo que tiene que hacer es cargar datos externos desde su fuente, CSV o hoja de Google. Por ejemplo, es posible que desee un gráfico de donuts de ciertos resultados mostrados en naranja, azul y verde.

una Vez que su panel de control, puede crear informes en tiempo real para descargar y compartir. Si eso no es suficiente, incluso puede conectar Cyfe a su televisor y girar uno o más paneles en la pantalla grande.,

Google Search Console

anteriormente llamada Google Webmaster Tools, Google Search insights tool fue renombrada para ser más inclusiva de «todos los que se preocupan por la búsqueda», incluidos «aficionados, propietarios de pequeñas empresas, expertos en SEO, marketers, programadores, diseñadores, desarrolladores de aplicaciones.»

la plataforma básicamente te ayuda a asegurarte de que tu sitio web o aplicación Android sea compatible con Google y aparezca en resultados de búsqueda relevantes.,

Google Search Console ayuda a los propietarios de sitios web a optimizar sus páginas al proporcionar tres recursos importantes:

  1. informes de análisis de búsqueda, que muestran la frecuencia con la que tu sitio aparece en los resultados de búsqueda de Google, cuántos clics e impresiones se obtuvieron de esos resultados y qué consultas generaron esos resultados. También puedes comparar datos para ver cómo van tus resultados de búsqueda entre usuarios móviles y de escritorio, visitantes de EE. UU. Y REINO UNIDO, etc.
  2. alerta de errores o problemas., Si ejecuta una URL que Google no puede rastrear O que devuelve un código de error HTTP, Google enviará una notificación para que pueda resolver el problema.
  3. prueba para ver si Google puede «entender» tu contenido. A través de un programa llamado Fetch as Google, puedes ver si el Googlebot puede acceder a una página de tu sitio. Si hay problemas, incluso puede ver si los recursos, como las imágenes, están siendo bloqueados por el bot. De esta manera, puede volver y depurar su sitio, si es necesario.,

para una experiencia más fluida con los datos de Google, conecta tus páginas de Google Analytics con las páginas de Search Console para poder acceder a una vista más completa del rendimiento de tu sitio. Por ejemplo, como señala SERPs, Google Search Console puede rastrear datos de usuarios web que han deshabilitado Javascript, algo que Google Analytics no puede hacer por sí solo.

Puede decidir usar una combinación de estas plataformas para sus análisis, o incluso puede experimentar con pruebas gratuitas y luego actualizar sus herramientas favoritas., Solo recuerde que cualquiera que sea la plataforma de análisis que elija, puede realizar un seguimiento de las estadísticas de participación vitales sin vaciar su billetera.