Los anuncios de enlaces de Facebook son una opción potencialmente rentable para las empresas que buscan aumentar las conversiones. Con casi 1.5 mil millones de usuarios diarios y $13.5 mil millones en ingresos por publicidad reportados en el tercer trimestre de 2018, Facebook ofrece una experiencia publicitaria sin igual para los marketers.
Facebook ofrece diferentes tipos de anuncios para las empresas que buscan aumentar el tráfico y los leads. Uno de los tipos de anuncios más comunes son los anuncios de enlaces de Facebook.
¿qué son los anuncios de enlaces de Facebook?,
Los anuncios de enlaces de Facebook son anuncios de una sola imagen que ayudan a promocionar su sitio web, página de destino posterior al clic o artículo. Pueden tener diferentes ubicaciones(Feed, Stories, Instagram, etc.), por lo que puede utilizar los mismos anuncios en una variedad de ubicaciones para llegar a una audiencia más amplia. Además, estos anuncios pueden ayudar a aumentar el número de Me gusta y aumentar el engagement.
hay cinco componentes para los anuncios de enlaces, que trabajan juntos para atraer potenciales leads., Cuando se colocan en el feed de noticias, los anuncios deben incluir:
- Imagen: los componentes visuales desempeñan un papel importante en llamar la atención y, en última instancia, en el rendimiento de su anuncio.
- Headline-informa al lector de qué se trata tu anuncio.
- Copy-se recomienda incluir texto para acompañar la imagen y el titular para explicar la oferta.
- botón CTA-anima al lector a dar el siguiente paso. Las cinco opciones disponibles incluyen reservar ahora, Comprar ahora, descargar, registrarse y obtener más información.,
- Descripción del enlace: Información adicional sobre el destino del enlace y lo que el lector puede esperar después de hacer clic.,en facebook facebook facebook link ad specs
para los anuncios de Facebook link colocados dentro del news feed, se recomiendan las siguientes especificaciones para una visualización óptima:
- dimensiones de la imagen: 600 x 600px mínimo
- dimensiones recomendadas: 1200 x 628px
- Relación de imagen: 1: 91:1
- Texto de la imagen:no más del 20%
- Texto: 125 caracteres
- Título: 25 caracteres
- enlace Descripción: 30 caracteres
los anuncios de enlaces son aplicables a la fuente de noticias de escritorio y móvil, a la red de audiencia y a la columna derecha., Cuando se muestra en el feed de noticias móviles, el tamaño de los anuncios de enlace es más estrecho que su contraparte de escritorio:
donde aparece un anuncio de enlace depende de sus objetivos de publicidad. Sin embargo, es importante tener en cuenta el aspecto general de tu anuncio, ya que puede aparecer de manera diferente dependiendo de su ubicación.
los anuncios de enlaces a la columna derecha se colocan debajo de la sección Historias, en la columna inferior derecha del panel de control de inicio de Facebook, de la siguiente manera:
normalmente, los anuncios en la columna derecha son menos costosos que los del feed de noticias debido a menos conversiones., Dado que solo están disponibles para ver en el escritorio (sin botón de llamada a la acción), las tasas de clics tienden a ser más bajas. Sin embargo, solo se pueden ver dos anuncios de columna derecha al mismo tiempo y son efectivos en la reorientación de prospectos cuando se usan en combinación con anuncios de feeds de noticias.facebook facebook ads
cómo se comparan los anuncios de enlace con otros anuncios de Facebook
es fácil confundir los anuncios de enlace con otros tipos de anuncios de Facebook, especialmente porque pueden parecer similares. He aquí cómo se comparan con otros tipos de anuncios:
Impulsado puestos
En la superficie, enlaces, anuncios y aumentado los puestos de similares características., Las publicaciones impulsadas son esencialmente publicaciones promocionadas de tu página de Facebook, que pueden funcionar bien con tu audiencia actual:
este tipo de anuncio es efectivo cuando se aumenta la venta y se recuerda a tu audiencia que aún estás activo. Alrededor del 95% de los usuarios no regresarán a una página una vez que les haya gustado, lo que significa que la única fuente de engagement son las publicaciones que se muestran en su feed de noticias.
Además, las publicaciones impulsadas son una excelente manera de probar diferentes tipos de contenido con tu audiencia para ver cuál funciona mejor., Si bien estos anuncios se parecen a los anuncios de enlace, es posible que no tengan un botón de llamada a la acción (a menos que estés alentando a un usuario a que le dé me gusta a tu página). Además, no tienes control sobre los detalles del anuncio, como la imagen y el texto, ya que estás promocionando una publicación ya publicada en tu página.
Las publicaciones potenciadas se pueden usar para animar a los usuarios a visitar tu sitio web en lugar de recibir engagement en una publicación específica., Sin embargo, tienes un número limitado de opciones para seleccionar al configurar tu promoción, incluyendo tu objetivo general, audiencia y presupuesto:
en comparación, configurar un anuncio de enlace de Facebook proporciona más opciones, como la personalización de la audiencia.,instagram facebook facebook facebook instagram stories, Instagram feed, y Facebook news feed en el escritorio y el móvil:
no solo tiene un control más creativo con los anuncios de enlace de Facebook, sino que también tiene una personalización de audiencia más específica con tipos de audiencia superpuestos:
mientras que las publicaciones impulsadas pueden funcionar bien para las pequeñas empresas que desean crear conciencia de marca o ganar autoridad en su nicho, los anuncios de Facebook ofrecen más flexibilidad, ya sea que desee usar un anuncio de enlace o un video como parte de su campaña de marketing.,
anuncios de enlace de vídeo
como su nombre indica, los anuncios de enlace de vídeo son una forma de anuncios de enlace de Facebook, que utilizan vídeo en lugar de una imagen. Estos anuncios también pueden aparecer en el feed de noticias, la red de audiencia e Instagram., Sin embargo, no se pueden colocar en la columna derecha:
especificaciones de anuncios de enlace de Video
- Video: hasta 120 minutos (los anuncios con mejor rendimiento presentan 15-30 segundos de video)
- Relación de aspecto: 16:9 a 9:16
- Tamaño del archivo: hasta 4 GB
- Texto: 90 caracteres
- bucle continuo: posible
tu audiencia para construir una conexión emocional con tu negocio, permitiendo que tu marca cobre vida; algo que es difícil de replicar con una imagen estática.
Facebook es la mejor plataforma para que las empresas coloquen anuncios de vídeo. Que tipo de anuncio funciona mejor?, HubSpot descubrió que con una imagen estándar, los anuncios de video recibieron un 20% más de clics. Sin embargo, cuando se usó una imagen optimizada, el anuncio de imagen recibió más clics (en general, el video narrativo logró la mayoría de los clics con un costo por clic 34 por ciento menor), lo que demuestra que las pruebas A/B son esenciales si estás considerando usar anuncios de video o enlaces.
anuncios de carrusel
Los anuncios de carrusel de Facebook son similares a los anuncios de enlace en que presentan texto, un título y enlaces., Sin embargo, cuentan con entre 3 y 5 imágenes que los usuarios pueden recorrer haciendo clic en las flechas izquierda o derecha del anuncio:
Los anuncios de carrusel son excelentes para resaltar uno o más productos, ya sea que incluyan beneficios o cómo usar un producto. Puede involucrar a los usuarios dando un recorrido de servicio o compartiendo varias publicaciones de blog desde su sitio web.acebook Facebook Facebook Ads Use
mejores prácticas para crear un anuncio de enlace de Facebook
crear el anuncio de enlace de Facebook perfecto es sencillo cuando consideras cada componente del anuncio.
utilizar Instapage para tus anuncios de Facebook Ads
mejores prácticas para crear un anuncio de enlace de Facebook
Se puede hacer clic en cada parte, incluido el texto y la imagen., Ten en cuenta lo siguiente al crear tus anuncios de enlaces:
usa una imagen visualmente atractiva para evitar que los usuarios se desplacen más allá
El uso de texto en tu imagen también es una forma efectiva de atraer usuarios a tu anuncio. Facebook solo permite texto en el 20% de su anuncio, por lo que usar una imagen atractiva es esencial. El siguiente anuncio es un gran ejemplo de usar una imagen para complementar el título y ofrecer:
escribe un título claro y directo en un tono conversacional
tu título debe ser corto y directo al grano., Tu título puede reflejar el texto adicional dentro de tu anuncio, como ofrecer un producto o servicio con descuento. Sin embargo, también debe estar relacionado con la imagen que ha seleccionado. En este ejemplo, observe cómo el título «sé tu propio jefe | Establece tus propias horas» reúne los elementos adicionales reflejando el tema trabajar desde casa en este anuncio:
Use un anuncio en el texto para alentar los clics
esto puede ser un descuento, envío gratuito o una promoción especial. Haga su oferta clara, para que no confunda al lector., Cree urgencia con una oferta de tiempo limitado o responda las preguntas que los clientes potenciales puedan tener sobre su servicio., Observe cómo Oberlo utiliza los beneficios de sus productos para llevar a los usuarios a su página de destino post-clic:
seleccione cuidadosamente su página de destino post-clic
AdEspresso realizó un estudio de 752,626 anuncios de Facebook y descubrió que los vendedores digitales usan páginas de destino específicas y dedicadas post-clic para la página de destino post-clic:
al vincular su anuncio a una página de destino post-clic, optimiza la página de destino post-clic del usuario porque ven la oferta específica que se anunció., Para obtener los mejores resultados, el mensaje que coincida con el título del anuncio, el texto y las imágenes de tu página de destino después del clic tranquiliza a las personas que aterrizaron en el lugar correcto. Si vas a publicar tu anuncio en Facebook mobile, asegúrate de que tu landing page post-click esté optimizada para usuarios móviles.,
en el anuncio de prueba a continuación, al hacer clic en «aprender más», el usuario va directamente a la página de destino posterior al clic correspondiente, donde puede programar una demostración:
la página de destino posterior al Clic también se puede optimizar para una oferta específica, como hace Hoth a continuación:
Los anuncios de enlaces de Facebook se pueden optimizar para las vistas de la página de destino posterior al clic para asegurarse de que se dirija a los usuarios que probablemente hagan clic en su anuncio y esperen a que su página de destino posterior al clic se cargue:
, Facebook no considera si un usuario espera a que su página se cargue., Por lo tanto, es posible que no logres tu objetivo de atraer tráfico a tu landing page post-click o generar conversiones. Esto es más importante si tenemos en cuenta que el 53% de los usuarios dejan una página que tarda más de 3 segundos en cargarse en el móvil. Por lo tanto, la optimización de la página de destino después de hacer clic para tus anuncios de Facebook puede ayudar a tus objetivos de marketing.Facebook Facebook link ads es una excelente manera de generar reconocimiento de marca, vistas de landing page después de hacer clic y, en última instancia, conversiones., No solo eso, sino que este tipo de anuncio se puede mostrar en varios dispositivos y ubicaciones para que los usuarios lo vean y participen. No es de extrañar que los marketers digitales continúen usando anuncios de enlaces en las campañas de Facebook para lograr sus objetivos.