현실이 마침내 5 월에 Rony Abovitz 를 위해 설정되었습니다. 그의 회사 인 Magic Leap 내부에서 9 년 동안 개발 중이던 증강 현실 헤드셋은 거대한 플롭이었습니다. Abovitz 는 화상 회의를 통해 눈물을 흘리며 직원들에게 사임 할 것이라고 말했다.
전염성 낙관주의가 Magic Leap 이 약 35 억 달러의 총 투자를 확보하는 데 도움이 된 Abovitz 는 오래 머물러 있지 않았습니다., 그냥 그분의 보충,페기 Johnson,이,그는 트윗하는 그는”스텔스 모드에서 새로운 무언가:-).”비밀스러운 메시지는 Project Phoenix 라는 것을 참조하는 Abovitz 의 Twitter bio 에 대한 변화를 동반했습니다. Abovitz 는 신화적인 새라고 가정 할 수 있습니다. 그것은 마술이 재를 도약하게 만듭니다.
매직 도약 한 번 밝은 불. 많은 투자자들의 순례 늪,억압의 교외 마이애미,그들이 되었다는 확신 Abovitz 이었다 건물의 종류를 위한 애플 컴퓨터에 묶여하는 사람들의 얼굴입니다., 개인의 시위하는 기술로 만든 것처럼 표시 디지털 본체 헤드셋을 통해 존재한 물리적인 세계에서,도움 조달 수도에서 중국의 알리바바 그룹의 지주 회사.,&T Inc.,구글과 칩 메이커 퀄컴 Inc 의. 마법의 도약의 계획을 짜내 기술로 소비자 장치를 구성,공장 제조에서 그것을 가늠자,디자인,운영,시스템 비디오 게임과 영화과 불꽃을 창조의 광대 한 새로운 콘텐츠 산업이다.,Abovitz 의 눈에는 모든 일을하는 것이 미래를 소유하고 싶어하는 기업 거인을 능가하는 유일한 방법이었습니다. 것은”만약 우리가 지금처럼 커피 회사,그리고 우리는 획득했고 토양과 만들어 커피 콩에서 특정한 기후와 다음이 만든 로스터 및 통제된 모든 매개변수를,”Abovitz 말 블룸버그에 마법의 도약의 본부에서 농장,플로리다,2018., “당신이 최고의 제품을 컴퓨팅,에서 역사,그들의 것이 무엇인지 알아보 하드웨어 및 소프트웨어 통합 및 이해 전체 소비자의 경험,그리고 최고의 전반적인 제품입니다.”그는 별도의 인터뷰에서”이것은 1978 년 애플과 같다.”
그 최고점에서—실제 제품에 대한 공개적인 증거보다 앞선 피크-기술자들은 Magic Leap 의 잠재력에 대해 격찬했습니다., 얼마 전에 그는 CEO 로 임명되었다 구글,Sundar pichai 에 합류했 마법의 도약의 보드에서 2014 및 선언된 제품은”혁명을 사람들이 전하는 방법,구매,배우고,공유하고 재생합니다.”Pichai 는 2018 년에 이사회에서 조용히 철수하고 Google 부하 직원을 자신의 자리에 설치했습니다.
후 마법의 도약 s$2,300 헤드셋이 폭격,시작 축소에 초점을 전문적인 응용 프로그램,실패했을 판매하는 회사고 발생의 절반 이상의 직원도 있습니다., 투자자 쓴 아래로 자신의 지분의 평균에 의하여 대략 94%까지 12 개월 기간 동안 종료에는 가파르게 감소보다 WeWork 에 따라,데이터 수집 Zanbato 조사하는 트랙 기관 투자자입니다.새로운 CEO 인 Johnson 은 파트너십을 통해 비즈니스를 부활 시키려고합니다. 마법의 도약에 종사하고 토론 Amazon.com 에 대해 포장하는 헤드셋을 가진 아마존의 클라우드 서비스,에 따라 세 가지에 익숙한 사람들은 말한다. 대화는 초기 단계에 있으며 거래가 이루어지지 않을 수도 있습니다., 매직 도약 대변인은 논평을 거부했으며 아마존은 논평 요청에 응답하지 않았다.
Abovitz 반응하는 인터뷰 요청으로 메시지가로 구성된 전적으로의 링크를 연구 보고서는 견적 장기적인 성장에서 증강현실 시장이다. 그의 대변인은 나중에 인터뷰가 없을 것이라고 분명히하고 논평을 거부 한 Magic Leap 에 대한 후속 질문을 언급했다. 에 익숙한 사람들 Abovitz 의 다음 프로젝트 말했다 그것이터 센터를 구축에 엔터테인먼트 콘텐츠 스마트 폰과 증강 현실을 포함하여 장치 마법의 도약.,
공동 창립자의 출발은 그와 함께 일한 사람들에게 거의 놀랍지 않았습니다. 과의 면담을 통해 두 명의 사람들에 익숙한 마법의 도약의 작업을 포함하여,현재와 전 직원,투자자,비즈니스 파트너,건 Abovitz 의 세계-building 열망했다가 점점에서 분리 이 회사는의 현실이다. 직원을 발견 할 수 없을 것입 제공에 Abovitz 의 비전이,마법의 도약을 얻을 수있는 하나의 가장 흥미로운 기술 벤처 기업 외부의 실리콘 밸리에 대한 비유를 믿는 자신의합니다., 회사의 실패는 너무 많은 약속을 가진 기술을 상용화하려는 업계 내에서의 광범위한 투쟁을 반영합니다. Magic Leap 에 대한 질문은 Abovitz 의 꿈의 어떤 부분(있는 경우)을 회수 할 수 있는가하는 것입니다.
Magic Leap 은 항상 Rony Abovitz 였습니다. Cherubic 과 curly haired,Abovitz 는 Charlie 와 Chocolate Factory 의 Apple 의 Steve Wozniak 과 Gene Wilder 의 혼합을 불러 일으 킵니다. 그는 확장 된 가족이 청소년기에 플로리다로 한꺼번에 이사하기 전에 클리블랜드 동부 교외에서 어린 시절을 보냈습니다., Abovitz 는 생물 의학 공학을 공부하고 만화를 그리고 마이애미 대학에서 창 던지기를 던졌습니다.
대학 졸업 후 Abovitz 는 2004 년 Mako Surgical Corp. 이라는 의료 로봇 회사를 공동 설립했으며 2008 년에 회사를 공개하는 데 도움을주었습니다. 2 년 후,그는 최고 기술 책임자로 물러나 최고 비전 책임자의 무정형 역할에 나섰다. Abovitz 자신의 계정에 의해,그는 표류하고,저녁에 공상에 잠기고,할 다른 것을 찾고있었습니다. 사고 실험으로,그는 아워 블루라는 가상의 우주를 건설하기 시작했고 곧 그것을 비즈니스 기회로 보았습니다., 처음에는 Abovitz 가 일종의 미디어 벤처,영화,아마도 또는 게임을 구상했습니다. 그때가 되었에 고정시켜 건물의 한 측면을 자신의 판타지의 세계—증강 현실을 헤드셋 사람의 사이에 다시 지구입니다.
음모는 2011 년 Magic Leap 의 창립 이후 몇 년 동안 기술 산업을 통해 확산되었습니다. Abovitz 을 좋아하고 그것을 유지하상:TEDx 이야기는 2012 년에”라는 제목의 합성”상상의 전적으로 이루어져의 Abovitz 말없이 춤추는 주변에서 우주복과 함께 여러 가지에 사람들이 모피 괴물 의상입니다. 또 다른 비디오는 학교 체육관을 통해 실물 크기의 고래가 튀는 것을 보여주었습니다., 투자자 날아 샌프란시스코에서 플로리다고 서명한 엄격한 비공개 계약을 수 있어 스트랩에서 다루기 프로토타입을 제작할 수 있습니다. 그런 다음 그들은 큰 수표를 썼고 이제 컴퓨팅의 미래를 어떻게 이해했는지에 대해 코요하게 격찬했습니다.
Abovitz 그린 사람들과 매력과 벗은 야망했다 사람들은 그와 함께 일했습니다. 그는 대체 간의 버스트는 영감과 강렬한 해의 의학 연구 또는 공상과학 영화 플롯에 따라 독백 많은 사람들이 매혹적인 있습니다.,마법의 도약을 모집에서 기술적인 회의를 나눠 카드에서”마법사를 원하는”그리고 직원들과 후추를 물리학자,게임 개발자,공급망 전문가들과 적어도 하나의 전설적인 공상 과학 소설가,닐 스티븐슨. Abovitz 가 2014 년에 고문으로 채용 한 캘리포니아 기반의 안과 의사이자 기업가 인 Khizer Khaderi 는”그것은 웅대 한 비전이었습니다.그러나 리더로서 Abovitz 는 분열 적이었습니다., 그는 자주 움푹 들어가게 마법의 도약 팀에 대하여 하나는,다른 전송을 개발하고 그들을 경쟁 버전의 유사한 아이디어와 다음 프로젝트로 떨어질 정체 대신에 선택의 우승자에 따르면,계정을 통해의 절반 이전 동료,요청한 사용자 익명성을 피하는 소외 Abovitz 또는 역사적으로 논쟁을 좋아하는 마법의 도약은 신청 몇 벌을 주장하며 영업 비밀니다. Abovitz 는 모든 문제에 대해 최종적인 말을했지만 세부 사항에 대해서는 인내심이 거의 없다고 그들은 말했다. 회사는에 제공하거나 야망을 다시 전화를 걸 수없는 마비의 일종으로 정착했다.,
초기 직원 인 스펜서 린제이(Spencer Lindsay)는 Magic Leap 에서의 시간을 완전한 혼란으로 묘사했지만 Abovitz 의 비전에 감사를 표했습니다. “그는 괴짜들에게 너무 친절했고 마술을 믿는 사람이었습니다. 린제이는 2017 년에 자신의 직업이 있어야 할 일에 대해 상충되는 지침이 있다고 말한 것으로 인해 해고 당했다. 결국 Lindsay 는 Abovitz 가 Magic Leap 크기의 회사를 운영 할 수있는 장비가 없다고 느꼈습니다. 린제이는”로니는 정말로 이것을 믿고 가장 열심히 노력했다”고 말했다. “현실에 대한 양보를 할 때 그는 그 능력이 없었습니다.,”
2018 년 9 월 Abovitz 는 Bloomberg 기자 2 명을 플로리다에 초청하여 Magic Leap factory 를 보았습니다. 이 companycommands 대규모 건물에서 배출되는 스트레칭의 에버글레이즈에서 플랜테이션,마을 이름을 가져옵에서 실패하여 식물 논 20 세기 초에. 첫 번째 정류장은 2 층에있는 유리 벽으로 된 방인 Abovitz 의 사무실이었습니다. 그의 인테리어 디자인 스타일은 취미 쇼핑 세련된으로 정의 될 수 있습니다., 가 있었 모델 우주선의에서 커피 테이블의 스케치레이에 흰색 보드 선반을 높이 쌓아 액션 인형,sci-fi 책과 다른 장신구 등을 포함 대여섯 R2D2s 스타워즈에서는,어린 소년 벤은 부모님이 도시락과 사진의 나 컴퓨터를 서명한 스티브 잡스입니다.
Abovitz 는 자신의 경영 스타일을 설명 할 때 환상에 빠르게 빠져 들었습니다. “많은 기술 신생 기업,그것은 스파이더 맨 영화와 같으며 모두가 스파이더 맨에 대해 이야기합니다. 내 회사의 모든 사람들은 내 목표가 어벤저 스 팀과 더 비슷하기 위해 매직 도약을 배포하는 것임을 알고 있습니다.,”그가 성공했는지 물었을 때,Abovitz 는 어깨를 으.했다. “나는 실제로 스파이더 맨으로 자신을 돌리는 것이 일종의 멋지다고 생각한다”고 그는 말했다.
의 기본 목적은 투어를 보여 마법의 도약의 제조 시설이,있는 바닥 아래 Abovitz 의 사무실에서의 일부 건물에 관해 언급하셨으로”작은 심천에 있습니다.”소비자 gadgetry 의 어떤 조각은 제조자의 배열에서 많은 분대로 위로 만든다. 예를 들어 Magic Leap1 헤드셋의 메인 프로세서는 Nvidia Corp. 에서 제작되었으며 장치의 카메라를 관리하는 칩은 Intel Corp. 에서 제공됩니다.,
Abovitz 주장하는 마법의 도약을 하나의 구성 요소의 렌즈를 사용하도록 설정하는 데 사용되는 헤드셋의 증강현실 특징이다. 회절 도파관으로 알려진 각 렌즈는 착용자의 눈으로 조종되기 전에 표면을 가로 질러 빛을 리디렉션하는 작은 홈으로 에칭됩니다. 렌즈가 투명하기 때문에 사용자는 물리적 세계와 헤드셋이 만드는 디지털 이미지를 모두 볼 수 있습니다. 기존 기술에는 한계가 있었고 Abovitz 는 Magic Leap 이 비밀에 몇 가지 돌파구를 만들 수 있다고 생각했습니다.
그는 또한 정말로 공장을 짓고 싶었습니다., 그는 이전 회사,마코,했다는 자체 생산 시설,그리고 Abovitz 그것을 보았다는 데 중요 그는 가장 좋은 방법이 무엇인지 알 수를 밀어 기술니다. (그는 또한 발견하는 것을 보여주는 외과 주위에는 공장 번화와 로봇 효과적인 방법으로 승리하는 자신의 사업이다.)소비자 전자 제품에서,하지만,구성 요소는 일반적으로 아시아에있는 많은있는 전문 제조 업체의 도메인입니다., 일부의 마법의 도약의 경영진과 투자자에 의문을 제기 지혜의 비싼 사업을 하는 부품을 구입하실 수 있습 다른 곳에서에 따라,두 사람의 지식으로 사람들 토론합니다.
Abovitz 어쨌든 앞서 갔다. 그는 노스 캐롤라이나의 광학 사업 인 Tessera 의 직원을 채굴하여 제조 팀을 구성했습니다. 첫 번째 핵심 모집은 시끄러운 하와이안 셔츠를 맛볼 수있는 부드러운 음성 엔지니어 인 폴 그레코(Paul Greco)였습니다. 그레코는 모토로라에서 16 년 동안 플랜테이션에서 스마트 폰 생산 시설을 운영하는 데 도움을주었습니다., Greco 의 제안에 따라 Magic Leap 은 오래된 Motorola 건물로 이사했습니다. 그 다음 설정을 직감과 혁신을 지을 설정하는 작업이 각 조금도 실용적인 휴식의 사무실이 기발한입니다.
Greco 는 클린 룸 버니 슈트를 입은 노동자들이 기계를 운영하는 생산 라인 투어를 이끌었습니다. 당시 그는 거의 자율적이 될 두 번째 조립 라인을 추가하는 데 정신이 팔렸다 고 그는 말했다., “Rony 그것을 사랑하기 때문에 기본적으로 우리가 로봇 다음과 같은 R2D2s,그것은 말 그대로 이동하려고하는 자료,주위에”그는 말했다.
Magic Leap 은 다국적 기업에 맞는 공급망을 설계했습니다. 렌즈와 다른 재료를 내장했에서 플로리다고 발송 과달라하라,멕시코,파트너 조립 헤드셋 및 보낸 다시 미국
Abovitz 실 마법의 도약으로 그것이 이미 심각한 경쟁하는 기업은 어떤지 않은 항상 가장 저렴한 가장 효과적인 접근 방식이다., “내가 확실하지 않은 이유가 없는 사람이 말할 수 없습니다 이것을 건축하고,를 설정할 수 없습니다 이 모든 물건에 이 단계에서,”말했다는 이른 마법의 도약은 투자자입니다.
좋아하는 많은 투자자들이 처음에는 의미도 포함되어 있습 눈부신 데모를 시계 것은 잘못된 단지 기술적으로나 문화적으로. 내부에있는 사람들을 위해,Abovitz 의 비전은 일반적인 비즈니스 감각에 일종의 눈가리개가되었습니다. “모두가 그렇게 사들 였고,그들은 쿨 에이드를 함께 마 셨습니다. 아무도’이 제품이 빤다’고 말하는 것을 멈추지 않았다”고 투자자는 말했다., “처음으로 진짜를 입었을 때,그것은 마치’오 젠장. 너희들은 약속을 지키지 않았다.'”
로 Abovitz 공개적으로 선언하는 것 분쇄 큰 기술 기업,그는 유지 백 채널으로 거의 모든 그들의 경우에. 애플의 Ceo,Facebook Inc. 그리고 구글은 각각 기술 뉴스 사이트 인 The Information 에 따르면 2016 년 잠재적 인 인수에 대한 논의를 위해 플로리다로 여행했다., 회담으로 애플까지 충분히 진행 하 Abovitz 날아 쿠퍼티노,캘리포니아를 충족하기 위해,회사의 고위 지도 말했다 익숙한 사람입니다. Abovitz 는 판매 회담 프로젝트 배트맨을 지명했다.
실리콘 밸리 오에 의해 유혹의 아이디어는 증강 현실과 고생으로 거의 장을 만들 기술은 유용합니다. Google 의 시도 인 Glass 가 떠 올랐을 때 의료 전문가를 향해 제품을 조종했습니다. Microsoft Corp. 의 HoloLens 는 인상적인 게임기 였지만 대부분 감당할 수 없었습니다. 이제는 대부분 기업을 대상으로합니다., 애플의 작업에 제품을 결합하는 증강 현실과 가상 현실,코드 명 N301,가 진행되었습니다 이후에 적 2015,1,000 개 이상의 엔지니어들에 전념하는 프로젝트입니다. 진행이 중단되었습니다.
마법의 도약을 임원이 지속적으로에 곤두 보고서는 회사의 방탕 년 동안 말하고,경쟁자들이 실제로 더 많은 지출을 하지만 가리는 그들의 프로젝트에서 깊은 대규모입니다. 여전히,Abovitz 지하는 방법을 생각 증류는 마법의 생산에 의해 엄청난 시제품으로 실행 가능한 제품,전 직원이 말했습니다.,
2 년 전에 출시 된 헤드셋 Magic Leap 은 다른 기술을 기반으로했으며 그 한계는 즉시 분명했습니다. 좁은 분야기는 디지털 이미지를 작 또는 위험이 나타나 차단 및 헤드셋을 사용할 수 없 안정적으로 야외에서.회사는 보상 할 트릭을 발견했습니다. 에서 하나의 데모로 청구하는 거대한 주위에 방황하는 사무실,그것이 만들어진 효과를 놓아 그 생물의 맨 끝에서 열린 복도록에 맞게 표시됩니다.
The Magic Leap1 은 steampunk 에서 영감을 얻은 디자인으로 잠재력을 흘끗 보았습니다., 중 하나는 응용 프로그램은 사람들을 작은 디지털 방식으로 생물 주위의실 그들은 사랑스럽게 부딪 다리의 커피 테이블에서 떨어지 의자가 있습니다. (그들은 당신이 그들을 직접 보지 않으면 완전히 사라졌으며,머리를 뒤로 돌릴 때 갑자기 다시 나타났습니다.)이 속임수는 빨리 마모되었습니다. 에도 불구하고 많이 소요되는 콘텐츠 및 선전과의 협력 CNN,국립 농구 협회 및 월트 디즈니 Co.’의 루카스 필름,장치와 함께 할 일이별로 없었다.
증강 현실 하드웨어 전문가들도 실망 스러웠습니다., Facebook 의 가상 현실 헤드셋 Oculus VR 의 공동 설립자 인 Palmer Luckey 는 Magic Leap 의 장치를 해부하고”다른 모든 사람들이 수년간 사용해온 것과 동일한 기술이라고 판단했습니다.”
도는 엔지니어들에서 작업하는 데 사용 마법의 도약을지 의문을 제기하는 회사의 서명은 렌즈는 것이 맞는 소비자에 대한 장치 사용하기 때문에 너무 많은 힘을 흡수 너무 많은 빛을 운영하는 외부의 통제되는 환경입니다.
Magic Leap 이 움츠러 들면서 옵션을 다시 검토하기 시작했습니다., 이 회사의 수석 리더십은 심의에 대한 지식이있는 사람들에 따르면 작년 말 여러 인수 제안을 심각하게 고려했습니다. 대신 더 많은 자본을 모으기로 결정했습니다.
현금 마개했다 흐르고 벤처 기업이 전체 마법의 도약의 일생도 줄을 이해할 때 코로나 유행했습니다., 투자자들에 주저 마법의 도약의 요청에 대한 더 많은 돈을 화나게 하 Abovitz,말했다 개인적으로 하지 않았다 하는 판매하는 회사를 지난해 투자자들 때문에 안심하실 그들의 지원에 따라에 대해 잘 알고있는 사람은 자신의 생각합니다. Magic Leap 은 올 봄에 자신을 판매하려는 또 다른 시도를했고 정리 해고에 의지했습니다. 에서 자신의 출 주소에서 직원들에게 수 있습,Abovitz 크게 비난 코로나,어설션을 울렸다 거짓는 어떤 사람들을 관객들에 따르면,사람이 참석하였습니다.,
게 사과하지 않는 경우에도 판매 헤드폰 오늘날로 떠오르고 있는 회사는 대부분의 대중 시장에 출시되 하나로 2022. 기업의 경우 Microsoft 는 분명한 리더입니다.
그 어색한 자리에 매직 도약과 새로운 CEO 를 떠난다. Abovitz 는 문제가 접지 머물 비전 있다면,존슨은 실행이 있었다. Qualcomm 에서 20 년간의 경험을 쌓은 Johnson 은 2014 년 Microsoft CEO 로 지명 된 후 satya Nadella 의 첫 번째 큰 고용 중 하나였습니다. Johnson 은 Microsoft 가 다음과 같은 회사와의 관계를 복구하는 데 도움을주었습니다 Salesforce.com 주식회사, 및 삼성전자(주) 스티브 발머 시대에 닳은.
Johnson 은 지난 달 Magic Leap 에서 일을 시작했으며 전염병으로 인해 사무실에 들어가기 전에 몇 주를 기다려야했습니다. 그녀는 인터뷰 요청을 거절했고 Magic Leap 은 인터뷰를 위해 다른 사람을 제공하지 않았습니다. 그녀는 가능성에 초점을 의료 및 산업 응용 프로그램에 대해 제품이 사용된다고 알려져 있만 현실적인 단기 시장을 위한 증강 현실이다.,
그녀는 또한 만들기에 초점을 맞추고 마법의 도약은 더 경쟁력을 가진 뮤,$3,500 헤드셋에서는 Microsoft 판매하는 제조업 및 의료 기관과는 비평가들은 기술적으로 우수한 무엇을 마법의 도약을 제공합니다. 시작은 소수의 기업이 고객에 서명했고,존슨의 첫 번째 작업을 다룬 작품에 포함하여,하나의 아마존과에 따르면,사람들이 잘 알고 계획이다.
올해 매직 도약으로 떠났거나 해산 된 사람들 중 일부는 애플과 Facebook 에 상륙했다., 심지어 여러 현재 직원은 마법의 도약이 너무 설득력 투구 목표 Abovitz 을 이행하지 않습니다 인정한다. Abovitz 는 그가 사임 한 날에 다른 메시지를 제안했다:”우리는 새로운 분야를 창안했다. 새로운 매체”라고 말했다. “그리고 함께 우리는 컴퓨팅의 미래를 정의했습니다.”그 미래를 현실로 만드는 것은 다른 사람에게 달려 있습니다.