올해는 1950 입니다. 미국의 부엌은 베티의 매력으로부터 면역이되지 않습니다. 빨리 감기 거의 칠십년,그리고 베티 크로커는 여전히 미국 가정에서 필수품입니다. 이 상징적 인 브랜드에서 우리는 무엇을 배울 수 있습니까?
베티가 어떻게 생겼는지에 대한 이야기를 들어 본 적이 없다면 베티 크로커 웹 사이트에 모두 있습니다. 스포일러 경고:베티는 진짜 사람이 아닙니다. Betty 뒤의 촉매는 Washburn Crosby Company(나중에 General Mills 가 됨)의 광고 관리자 인 Samuel Gale 이었습니다., 그 느끼지 않았다는 주부들 쓰기에 대한 조언을 것으로 받아들이 대답에서는 남자,그래서 그는 편지를 가진 친절한 소리가 나는 여성 모니커:”베티 Crocker”…따라서,1921 년에 브랜드의 아이콘이 탄생되었.
Betty Crocker 는 지속적이고 유비쿼터스 한 브랜드입니다. 자신이 더 강한 브랜드를 구축하기 위해 노력하면서,여기에 당신이 그 성공에서 벗어날 수있는 다섯 가지 교훈이 있습니다.
수업#1:사람들에게 연결할 무언가를 제공하십시오.
브랜드 캐릭터는 청중과의 연결을 위조하는 믿을 수 없을만큼 강력한 방법이 될 수 있습니다.,
브랜드를 인간화하는 것은 현명한 움직임입니다. 그래서 베티가 사람들과 영감을 얻은 연결의 깊이와 폭은 놀랄 일이 아닙니다. 장기간에 소비자는 방법에 대해 이야기 베티는 크로커 도움이 그들에게 어려운 시기를 함께 그녀의 개인 응답을 자신의 문자;또는 베티의 머리를 만들어 가족 전통을 참아내 세대입니다., 그녀의 책에서 찾는 베티는 크로커:의 비밀 생활 아메리카 최초의 여성의 음식,작가 수잔 마크는 급에서 강한 감정과 희망의 향수에는 베티는 갖는 것을 지적,”깎아 지른듯한 크기와 장수의 그녀의 인기를 볼륨을 말한의 필요 그녀는 성취에서 수많은 생명을 구했습니다.”1945 년,베티는 크로커도라는 두 번째 가장 인기 있는 미국의 여자지만 첫 번째 여성 엘리노어 루즈벨트입니다. 진짜가 아닌 사람에게는 꽤 높은 영광입니다.
레슨#2:만약 당신이 그것을 할 거 야,정말 그것을.
그 충만 밖으로 아이디어를 참조하십시오., 얼마나 멀리 가져갈 수 있니? 얼마나 큰 얻을 수 있습니까? 가장 성공적이 고 지속적인 마케팅 노력을 통해—그리고 넘어 모든 방법을 아이디어를 참조 하는 사람들.
Betty Crocker 는 단지 몇 글자에 추가 된 이름이 아니 었습니다. 회사 란 아이디어와 베티의 크로커 완전하고 의도적으로 허용되는 베티에서의 생활은 그녀가 소유하고 있습니다.
- Betty 는 독특한 서명을했습니다. 당시 여성 직원은”공식적인”베티 크로커 서명이되기 위해 샘플 서명을 제출했습니다. <리>베티는 그녀의 초상화를 만들었습니다., 첫 번째 초상화는 Washburn Crosby Company 의 여성 직원의 얼굴 특징을 혼합하여 1936 년에 만들어졌습니다.
- Betty 는 요리 책과 팜플렛을 썼습니다. 베티 크로커 요리 책은 오늘날에도 여전히 판매되고 있습니다.<리>베티는 라디오에 있었다. “The Betty Crocker Cooking School of The Air”는 미국 역사상 가장 긴 라디오 쇼 중 하나였습니다.<리>베티는 텔레비전에 있었다. 1950 년대 초,베티는 여러 쇼에서 텔레비전 출연을했으며 심지어 자신의 베티 크로커 스타 마티 네 쇼를 가졌습니다.<리>베티는 기업이되었다., Betty Croker Home Legion 프로그램에서”First Lady of Food”의 전시 배급 조언에 이르기까지. 베티 크로커 주방에서 베티 크로커 대학 장학금 경쟁에 이르기까지. 베티는 도처에 있었다.
즉,Washburn Crosby Company/General Mills 는 중간에이 작업을 수행하지 않았습니다. 그들은 정말로 그것을했다. 그리고 그것은 갚았습니다.
레슨#3:당신은 당신이 누구인지 변경하지 않고 시대와 함께 진화 할 수 있습니다.
일단 당신이 설정한 정체성에 충실,그것은,하지만 당신은 또한 유지에 필요한 관련이 있습니다.,
1955 년 이래로 베티의 이미지는 문화를 반영하기 위해 여러 번 진화 해 왔습니다. 1972 년에 업데이트 베 초상화 기능을 더 비즈니스 같은 전문적인 이미지를 반영하는 역할 증대에서 여성의 직장합니다. 그녀의 1996 년 초상화는 전국의 75 명의 다양한 여성들로부터 디지털 방식으로 합성되어보다 민족적으로 모호한 베티를 낳았습니다. 날짜에 있었다,여덟 버전의 베티는 크로커 초상화를 통해 년;그러나,그녀는 항상 진정한 남아있다는 그녀의 본질,돌보는 어머니의 그림을 준비에 나눠 도움이 되는 조언(의 완벽한 실시 간병인 브랜드는 아키!).,
이 외에도,베티는 크로커 브랜드 유지하는 기술로 수년에 걸쳐,현대화 프로모션 노력을 통해 그것의 온라인 존재,앱 및 디지털 제공합니다. 2011 년 베티 크로커 Facebook 페이지에는 140 만 명이 넘는 팬이 있었으며 35 세 미만의 팬이 많았습니다. 2016 년 베티는 여전히 존경 받았다. 그리고 지금,이 글을 쓰는 시점에서 브랜드의 Facebook 팬은 5 백만 명이 넘습니다., 따라서 95 세의 주부 브랜드는(헐떡 거림!)천년. 당신은 할 수 없지 않고 조금의 유연성을—하지만 당신은 또한 필요한 강력한 본격적인 핵심입니다. 우리를 데려 오는…
레슨#4:정통하십시오.
사람들이 그들에게 진짜라고 느끼지 않는 무언가와 연결하는 것은 거의 불가능합니다.
보일 수 있는 위선적인 관점으로 보고,어떻게 베티는 크로커은 소설화하는 캐릭터 이 일에,많은 사람들이 믿는 것은 실제(예:”했을 때 베티는 크로커 죽는가?,”내 구글 검색에 팝업 관련 검색어 중 하나였다). 그러나 특히 이것 때문에 그것을 가져 오는 것이 중요합니다.
을 때 사무엘 게일에 답변했습니다 이 원본 글자에서 탄생한 베티는,아마도 그는 단지 일부를 확인 부풀리고,그는 실제로 자신의 방법을 실제 답변을 얻을에서 자신 경우,묻는 여자의 집이 서비스 부서는 회사의 무게에,그가 알고 있기 때문에 그들은 더 확실하게 말할 수 있습니다. 실제 장소에서 청중과 대화 할 수있는 방법을 찾으십시오., 그것은 아마도 진정성의 가장 큰 척도 중 하나 일 것입니다. 틀림없이,이것에 대한 가장 좋은 증거는 베티를”가짜”와”사기”로 밝혀낸 1945 년 포춘지 기사를 통해 나옵니다. 모든 이유 안에서,이것은 브랜드에 과감한 타격을 줄 수있었습니다. 베티가 진짜가 아니라는 것을 아는 것조차도 사람들이 연결을 느끼거나 그녀와 연결되기를 원하지 않는 것을 막지는 못했습니다. 사람들은 여전히 조언을 구하기 위해”그녀”에게 계속 글을 썼습니다. 사람들은 여전히”그녀의”요리 책을 계속 구입했습니다. 사람들은 여전히”그녀”를 보살 피고 신뢰할 수있는 권위로 보았습니다. 브랜드는 오늘날까지 강세를 유지하고 있습니다. 그 이유는?, 왜냐하면 페르소나가 가짜 일지라도 베티의 정신은 정통했기 때문입니다.
레슨#5:예기치 않은 결과를 활용하십시오.
브랜드 속성을 강화할 수있는 기회로보기 도전.
betty 는 아마도 브랜드 역사상 가장 영향력있는 우연입니다. 그녀는 미리 계획되지 않았습니다. 베티에 대한 필요성은 예상치 못한 것이 었습니다. 베 태어났기 때문한 양의 문자,완전히 예기치 못한 나온 것이 홍수 이후에 다소 비관련 마케팅 캠페인입니다. 편지는 회사에 대한 흥미로운 도전을 제시했다., 그러나 필요성이 있다는 것을 반영 했으므로 Washburn Crosby Company 는 그 필요성을 중심으로 브랜드를 구축 할 수있는 방법을 찾았습니다. 그들은 성공하려고 하지 않았 파운드 광장 말뚝에서 라운드 구멍,그들은 단순히 발견되는 직관적으로 대응할 방법으로 그들의 고객 필요를 제시한다. 돌이켜 보면 아주 자연 스럽다고 느낍니다. 그러나 당시에는 이것이 놀 수 있었던 여러 가지 방법이있었습니다. 베티를 만드는 것이 한 가지 방법이었고,우리는 아마도 그것이 좋은 방법이라고 모두 동의 할 수 있습니다.
자…당신은 무엇을 할 것입니까?,
난 우리가 얘기하 베티 Crocker 여기에,하지만 다시 생각해 몇 가지 다른 고명한 상표자:Mr.Clean,필스 버 찐빵,로날드 맥도날드. 이들은 또한을 나타내 지속적인 브랜드,덕분에 작은 부분에서 그들의 기억에 남는 문자(도 이 사람들은 명백하게 만든 필터를 사용하지 않으로 오인되는 실제!). 여부를 당신은에 의존하는 허구의 인물을 만들고,애니메이션 캐릭터,또는 당신의 브랜드를 기반으로 실제 사람,확인한 인간이라는 요소가 앞면과 center—다음의 브랜드의 성격이다.,
브랜드를 더 인간적으로 만들기 위해 오늘 무엇을 할 수 있습니까?