Quindi stai costantemente pompando contenuti coinvolgenti e hai una solida strategia di distribuzione in movimento. Ora devi sapere come funziona quel contenuto, chi sta visitando il tuo sito web e come puoi agganciare il tuo pubblico in modo che ritorni. Ed ecco il kicker: non vuoi usare metà del tuo budget per un servizio del genere.

Per ogni content marketer che si preoccupa delle statistiche di coinvolgimento, ci sono opzioni, molte delle quali sono gratuite., Strumenti di analisi sono la chiave per il successo di marketing di oggi, e di tutte le scelte là fuori, 10 stare sopra il resto come particolarmente utile per gli strateghi di contenuti. Diamo un’occhiata.

1. Google Analytics

Google Analytics è la piattaforma go-to per molti operatori di marketing, in gran parte perché è totalmente gratuito, pieno zeppo di funzionalità, e viene fornito con il peso del marchio Google.,

Dopo aver inserito il codice di Google Analytics nell’HTML del tuo sito Web, il servizio misurerà determinati obiettivi per te, tra cui le pagine su cui un visitatore fa clic, quanto tempo rimane e le azioni intraprese. Ad esempio, lo strumento può dirti se un visitatore sta condividendo il contenuto sui social media o facendo clic su un annuncio. Ogni volta che un obiettivo viene completato, Google registra la conversione nel rapporto Analytics.,

Come sottolinea Kissmetrics, una delle migliori funzionalità di Google Analytics, in particolare per i siti di vendita al dettaglio e gli operatori di marketing che monitorano gli acquisti, è l’obiettivo Imbuto, con il quale è possibile impostare una stringa di URL che un consumatore fa clic al momento dell’acquisto di un articolo. Puoi scoprire non solo quante persone stanno attraversando il processo di acquisto, ma anche quante lo stanno abbandonando in una certa fase. Queste informazioni permetteranno marketing per regolare le loro strategie e rendere l’esperienza di acquisto più facile per il consumatore.,

Google segnalerà anche le parole chiave di ricerca persone che li portano al tuo sito, così come quali browser e dispositivi che stanno utilizzando—per non parlare da dove vengono indirizzati. Spesso monitoro il comportamento sul nostro sito per vedere quali pezzi stanno guidando la maggior parte del traffico e da dove proviene quel traffico.

Quando si tratta di personalizzare i dati, è possibile tenere traccia di alcune campagne che stanno guidando il traffico al tuo sito, creare i propri report con metriche raccolte a mano, e impostare avvisi personalizzati per avere le vostre intuizioni consegnati in momenti specifici.,

Forse la lamentela più comune sull’utilizzo di Google Analytics è che le informazioni possono essere ingombre e l’interfaccia difficile da navigare. Tuttavia, Google sta lavorando per contrastare questi reclami con nuovi strumenti come Data Studio, che consente agli utenti di trasformare i dati in report condivisibili e visivamente coinvolgenti. Mentre la piattaforma potrebbe ancora non essere la più intuitiva, dovresti essere più a tuo agio con le impostazioni dopo circa un mese e, a sua volta, ottenere il massimo dal servizio gratuito di Google.

2., Bitly

Bitly può essere meglio conosciuto come un collegamento gratuito shortener, ma le sue caratteristiche non solo risparmiare spazio. Una volta che hai accorciato i link—e forse anche aggiunto un URL vanity shortener—Bitly ti dà gli strumenti per condividere in modo efficiente quei link e analizzare le loro prestazioni.

Ad esempio, Bitly riporta il numero di clic generati da ciascun collegamento e quando le persone hanno fatto clic, fino all’ora. Il rapporto includerà anche quali piattaforme le persone utilizzate per condividere il link in modo da sapere se la maggior parte del tuo traffico proviene da Twitter, LinkedIn e così via., Di seguito è riportato un esempio della mappa di Bitly della distribuzione geografica dei clic del tuo link, utile per ottimizzare e indirizzare i contenuti futuri.

Nella pagina delle statistiche, Bitly raccoglie i risultati di tutti i tuoi link in modo da poter valutare come la tua raccolta di contenuti ha funzionato nell’ultima ora, giorno, settimana e mese.,

Bitly potrebbe non fornire informazioni dettagliate come Google Analytics, ma se stai già sfruttando il suo collegamento gratuito shortener e interfaccia pulita, potresti anche utilizzare i vantaggi forniti con il pacchetto.

3. Piwik

Il software gratuito di Piwik viene fornito con un avvertimento: è necessario scaricare il programma e ospitarlo sul proprio server., Piwik offre funzionalità simili ad altri programmi di analisi popolari, tra cui il monitoraggio degli eventi, le mappe dei visitatori e la ricerca di parole chiave, ma ciò che lo distingue dai suoi concorrenti è la sua app mobile e l’archiviazione illimitata dei dati.

Il cruscotto Piwik è piuttosto coinvolto, che può essere un pro o un contro a seconda di quanto tempo si desidera inserire. L’installazione richiede anche un po ‘ di pazienza e la possibilità di installare i tag necessari sul tuo sito web., Una volta che ti senti a tuo agio con Piwik, tuttavia, puoi personalizzarlo a tuo piacimento, dal momento che la dashboard è piena di widget che possono essere organizzati per la maggior parte delle esigenze analitiche.

Le caratteristiche più distinte includono “row evolution”, che consente di passare il mouse su qualsiasi link o evento, fare clic sull’icona del grafico e visualizzare una cronologia dettagliata di quel punto dati. Inoltre, è possibile ordinare le righe e confrontarle per vedere come ciascuna eseguita su piattaforme diverse, come browser e dispositivi mobili.,

Piwik offre anche la possibilità di impostare rapporti automatici di posta elettronica in modo da poter rimanere aggiornati sulle prestazioni dei contenuti e ottimizzare di conseguenza.

4. Open Web Analytics

Open Web Analytics (OWA) è un software open-source, proprio come Piwik. Allo stesso modo, non vi è alcun limite alla quantità di dati è possibile memorizzare o il numero di siti web è possibile misurare attraverso il programma.,

OWA fornisce informazioni molto simili a quelle che vedrai sulle piattaforme dei suoi concorrenti, come visualizzazioni, visite uniche, siti di riferimento e posizione dei visitatori. Inoltre, OWA può misurare il click-stream di ogni visitatore, individuando esattamente dove fanno clic sulla tua pagina.

Come sottolinea Divi Fernando sul blog Woorank, OWA offre tre caratteristiche distinte che molti programmi di analisi come Google non lo fanno. Il primo è heat maps, che traccia dove i visitatori fanno clic sul tuo sito., Il secondo è la possibilità di registrare i movimenti del mouse in modo da poter vedere come i visitatori navigare le pagine e diventare ufficialmente conversioni. In terzo luogo, il programma fornisce Document Object Model (DOM) click tracking, che utilizza frammenti di codice per segnalare quando i visitatori fanno clic su link, pulsanti e immagini specificati.

5. Clicky

Altri blogger stanno iniziando a professare il loro amore per Clicky, un programma di analisi che si vanta di offrire risultati up-to-the-minute. Per questo motivo, penso che sia necessario includere Clicky in questa lista nonostante il fatto che per la maggior parte non sarà gratuito., Non ti verrà richiesto di pagare il servizio di Clicky se hai un sito Web che riceve meno di 3.000 visualizzazioni di pagina al giorno, ma dopo che i prezzi possono variare da $9,99 a $79,99 al mese.

A prima vista, Clicky ha qualcosa di molto interessante da offrire—risultati approfonditi simili a Google Analytics, ma con un’interfaccia molto più pulita. Dopo tutto, a che serve estrarre i dati dalle prestazioni del tuo sito web se non riesci a capire e interpretare le informazioni?,

Clicky elenca chiaramente tutti i visitatori, incluso quando hanno visitato, dove si trovano, da dove sono stati indirizzati, per quanto tempo sono rimasti sulla tua pagina e quali azioni hanno intrapreso. Clicky fornisce anche mappe di calore in tempo reale, non solo per una collezione di visitatori, ma per ogni individuo. Questa è una funzionalità normalmente offerta solo da programmi di analisi specializzati in informazioni sulla mappa di calore, come Crazy Egg, che distingue Clicky dai suoi maggiori concorrenti.,

Clicky offre anche un’integrazione con Twitter che rende facile monitorare Twitter menzioni del tuo account, sito web, o qualsiasi URL o parola chiave. Come sottolinea il sito web di Clicky, la ricerca integrata di Twitter risale solo a circa una settimana, ma Clicky può fornire una cronologia quasi illimitata di tweet, inclusi rapporti riassuntivi di attività per utente, hashtag, link e sentimento.

SimilarWeb

Vuoi spiare i tuoi concorrenti? (Non ti preoccupare, questo è totalmente legale.,) SimilarWeb ti consente di collegare qualsiasi sito Web o app mobile, ricevere informazioni sul traffico e le classifiche e confrontare i dati con i siti concorrenti.

Dopo aver inserito un URL, è possibile visualizzare la classifica globale del sito Web, la classifica del paese, la classifica della categoria (come Libri e letteratura, Shopping, marketing e pubblicità) e il traffico per paese. Viene inoltre fornita una panoramica delle visite totali per desktop e dispositivi mobili degli ultimi sei mesi, suddivise per tempo sul sito, pagine per visita e frequenza di rimbalzo.

Ad esempio, ecco come appaiono questi risultati per Facebook.,com:

Mentre scorri verso il basso, SimilarWeb condivide altri report di dati utili, inclusi i principali siti di riferimento, il traffico di ricerca organico rispetto al traffico di ricerca a pagamento, una ripartizione del traffico dalle piattaforme social, i sottodomini più popolari, una classifica di siti simili e categorie che interessano il tuo pubblico (ad esempio, Notizie e

Come scrive il marketer Jeff Bullas, “Uso SimilarWeb per aiutarmi a capire dove dovrei passare il mio tempo, cioè quali canali e strategie ho bisogno di indagare ulteriormente.,”

Tuttavia, se vuoi vedere come il tuo traffico si contrappone a quello del tuo concorrente, fai clic su Aggiungi concorrenti nella parte superiore dello schermo e seleziona dall’elenco a discesa o inserisci il tuo suggerimento. Vedrai confronti affiancati della tua classifica, panoramica del traffico e referral.

Per confrontare più di due siti alla volta e ricevere approfondimenti più approfonditi, gli utenti possono eseguire l’aggiornamento a una versione a pagamento di SimilarWeb, a partire da $199 al mese.,

SEMrush

SEMrush può anche aiutarti a superare i tuoi concorrenti ricercando parole chiave in annunci display, ricerca organica e a pagamento e link building. Basta inserire un dominio, una parola chiave o un URL nella barra di ricerca e avrai accesso a una vasta gamma di informazioni. Prendi questo esempio di ricerca per eBay.com:

Gli utenti possono visualizzare la ripartizione del traffico di un sito web o di una parola chiave per ricerca organica, ricerca a pagamento, backlinks e annunci display., Sotto questi dati, puoi vedere gli aggiornamenti in tempo reale delle migliori parole chiave organiche e concorrenti organici, parole chiave a pagamento e concorrenti a pagamento e annunci di esempio. Ci sono anche elenchi di backlink e pagine indicizzate da sfogliare.

Gli utenti possono fare clic su uno di questi grafici o elenchi per visualizzare un report espanso. Ecco uno per i principali concorrenti organici di eBay:

Questo rapporto mostra il numero di parole chiave organiche che portano gli utenti a ciascun sito Web e il numero di utenti che si prevede di visitare il sito Web nel prossimo mese (supponendo che il traffico medio mensile rimanga lo stesso)., C’è anche una ripartizione dei concorrenti in base a criteri come il livello di concorrenza, parole chiave comuni, traffico e il prezzo stimato delle parole chiave organiche in Google AdWords.

Gratuitamente, gli utenti possono effettuare 10 richieste al giorno (ad esempio, la ricerca di un termine o la visualizzazione di un rapporto completo). Per l’accesso completo alla piattaforma, così come l’accesso API, è possibile registrarsi per un account pro a partire da $69.95 al mese.

Moz Keyword Explorer

Mentre SEMrush è spesso citato come uno strumento di ricerca top parola chiave, ci potrebbe essere un nuovo sceriffo in città dal SEO società di software Moz ha lanciato il proprio strumento questo maggio., È più completo della maggior parte delle opzioni di ricerca per parole chiave là fuori, ed è costruito per eliminare il lavoro manuale dalla ricerca di parole chiave. Come scrive il fondatore Rand Fishkin, lo strumento ” ti porta tutto il percorso attraverso il processo di ricerca delle parole chiave, dalla scoperta di idee di parole chiave all’ottenimento di metriche alla creazione di un elenco, filtrando le parole chiave su di esso e dando priorità a quali indirizzare in base ai numeri che contano.”

Una volta che si cerca un termine, si vedrà prima una panoramica dell’analisi., Ad esempio, ecco l’esempio di Fishkin di una ricerca di “Camicie a righe”:

Nella parte superiore della pagina, vedrai cinque metriche, che possono aiutarti a determinare quanto il termine potrebbe essere prezioso per i tuoi sforzi di contenuto. Potrai anche fare clic su un’analisi SERP (Search Engine Results Page), che ti mostra il risultato effettivo della ricerca di Google per quella parola chiave, incluse le immagini o gli annunci AdWords visualizzati.

Se stai cercando di includere questa parola chiave nei tuoi contenuti, Moz offre suggerimenti fino a 1.000 termini correlati, classificati per rilevanza e volume., Puoi filtrare questi suggerimenti per mostrare le parole chiave da un mix di fonti, parole chiave che includono solo i termini che hai cercato o parole chiave che non includono i termini che hai cercato, se vuoi nuove idee.

Per salvare la ricerca, è sufficiente aggiungere le parole chiave a un elenco. Da lì, sarete in grado di confrontare, ordinare, e classificarli per importanza.

Mentre il servizio è gratuito, c’è un limite di utilizzo. Chiunque può eseguire due ricerche di parole chiave ogni giorno senza alcun costo; i membri della comunità ottenere un ulteriore cinque ricerche., Per un accesso più completo allo strumento, è possibile acquistare il servizio standalone a partire da $600 all’anno o diventare un membro Moz PRO.

Cyfe

Cyfe è una dashboard all-in-one che consente di monitorare i dati su più siti e applicazioni, come Google AdWords, Salesforce, PayPal, MailChimp e WordPress.

Non solo puoi vedere tutti questi dati in un unico posto, ma puoi anche personalizzare la tua dashboard con oltre 40 widget per diverse fonti e piattaforme., E se non trovi quello che vuoi dal pool di widget di Cyfe, puoi creare i tuoi widget. Tutto quello che devi fare è caricare dati esterni dalla tua fonte, CSV o foglio Google. Ad esempio, si potrebbe desiderare un grafico ciambella di alcuni risultati mostrati in arancione, blu e verde.

Una volta attivata la dashboard, è possibile creare report in tempo reale da scaricare e condividere. Se questo non è sufficiente, è anche possibile collegare Cyfe al televisore e ruotare uno o più cruscotti sul grande schermo.,

Google Search Console

Precedentemente chiamato Google Webmaster Tools, lo strumento Search insights di Google è stato rinominato per essere più inclusivo di “tutti coloro che si preoccupano della ricerca”, inclusi “hobbisti, proprietari di piccole imprese, esperti SEO, marketer, programmatori, designer, sviluppatori di app.”

La piattaforma ti aiuta fondamentalmente a assicurarti che il tuo sito Web o l’app Android sia compatibile con Google e si presenti nei risultati di ricerca pertinenti.,

Google Search Console aiuta i proprietari di siti Web a ottimizzare le loro pagine fornendo tre risorse importanti:

  1. Rapporti di analisi di ricerca, che mostrano quanto spesso il tuo sito appare nei risultati di ricerca di Google, quanti clic e impressioni provengono da tali risultati e quali query Puoi anche confrontare i dati per vedere come vanno i risultati della ricerca tra utenti mobili e desktop, visitatori statunitensi e britannici, ecc.
  2. Avvisi per errori o problemi., Se si esegue un URL che Google non può eseguire la scansione o che restituisce un codice di errore HTTP, Google invierà una notifica in modo da poter risolvere il problema.
  3. Test per vedere se Google può “capire” i tuoi contenuti. Attraverso un programma chiamato Fetch come Google, si può vedere se il Googlebot può accedere a una pagina del tuo sito. Se ci sono problemi, puoi anche vedere se risorse come le immagini vengono bloccate dal bot. In questo modo, puoi tornare indietro e eseguire il debug del tuo sito, se necessario.,

Per un’esperienza più fluida con i dati di Google, collega le tue pagine di Google Analytics con le pagine di Search Console in modo da poter accedere a una visione più completa delle prestazioni del tuo sito. Ad esempio, come sottolinea SERPs, Google Search Console può tenere traccia dei dati degli utenti Web che hanno disabilitato Javascript, cosa che Google Analytics non può fare da solo.

Si può decidere di utilizzare una combinazione di queste piattaforme per le analisi, o si può anche sperimentare con prove gratuite e quindi aggiornare i tuoi strumenti preferiti., Ricorda solo che qualunque piattaforma di analisi tu scelga, puoi tenere traccia delle statistiche di coinvolgimento vitali senza svuotare il tuo portafoglio.