Dive Brief:

  • Inspire Sonic Drive-In ha rilasciato una nuova campagna pubblicitaria e il marchio identifica che posiziona la catena di ristoranti quick service come amante del divertimento e bonario, secondo un comunicato stampa.
  • La nuova campagna è incentrata sullo slogan “This is how we Sonic” e presenta spot pubblicitari sulle attività di quattro diverse famiglie nell’arco di una giornata., Gli spot riproducono i momenti spontanei condivisi al drive-in e dispongono di voci di menu popolari. Gli annunci servono anche per introdurre un nuovo cono di cialda di sovraccarico di Reese.
  • Per promuovere il nuovo sforzo di branding, Sonic ha creato scatole swag in edizione limitata con oggetti esclusivi. I consumatori possono iscriversi a www.SONICSwagShop.com per ricevere una delle scatole, fino a esaurimento scorte.,

Immersione Insight:

Dopo aver cambiato le agenzie scorso anno, Sonic Drive-In è fuori con un nuovo annunci e di un marchio di aggiornamento che segnano un allontanamento dal suo long-running “Due Ragazzi” annunci. È probabile che il nuovo approccio aumenti la narrazione della catena su come i clienti reali si impegnano con il marchio ogni giorno attraverso un focus sulle persone reali e sulle esperienze che hanno guidando verso un Sonic e mentre sono lì.,

“Vogliamo ampliare l’apertura per mostrare tutta l’America — dal wacky al meraviglioso — e come i nostri ospiti possiedono la loro esperienza Sonora, perché ogni modo è il modo giusto per Sonic”, ha detto Lori Abou Habib, Chief Marketing officer di Sonic, in una dichiarazione.

Tuttavia, Sonic Drive-In non sta abbandonando completamente la campagna “Due ragazzi” e la incorporerà in qualche modo, ha detto il CMO nei commenti ad Adweek.

La swag box offre al marchio un modo per attirare i consumatori regalando oggetti esclusivi., Con la firma per ricevere una scatola libera, i consumatori sono anche la condivisione di alcuni dati personali che Sonic può utilizzare in futuro per promuovere nuovi prodotti, offerte e merci. Burger King ha anche usato swag per attirare potenziali clienti con merci gratuite. L’anno scorso, il gigante del fast food ha lanciato una campagna a tema “Stranger Things” e un giveaway.

Sonic, le cui vendite sono state poco brillanti, è stata acquisita alla fine del 2018 da Inspire Brands, che possiede anche Buffalo Wild Wings e Arby’s., Inspire, che è gestito dalla società di private equity Roark Capital Group, ha una forte esperienza nell’acquisizione di catene di fast food in difficoltà e nel guidare la crescita attraverso una combinazione di innovazione, PR e marketing.

Sonic Drive-In aveva lavorato con Goodby Silverstein& Partner per otto anni e poi assunto madre lo scorso autunno per aiutarli a sviluppare campagne che differenziare il marchio sul mercato, per età annuncio.