Guardando negli archivi del grafico Spotify, “Wonderwall” ha iniziato a entrare costantemente nella parte inferiore della lista globale Top 200 della piattaforma nell’ottobre 2017, accumulando circa 570.000 flussi al giorno. È rimasto in gran parte lì da allora, anche, in una fase, entrando nei primi 150 piazzamenti.,
Anche se ci sono state occasioni in cui la canzone è sfuggita al 200 (in particolare durante dicembre, quando il Natale colpisce le playlist di Spotify, o quando le tracce di un nuovo album di successo come Post Malone di recente Hollywood’s Bleeding swarm the rankings), “Wonderwall” è rimasto nella classifica globale giornaliera di Spotify per la maggior parte degli ultimi 24 mesi. A metà estate 2018, stava tirando in più di 600.000 ogni 24 ore. Mentre scrivo questo, “Wonderwall (Remastered)” è al numero 182, con 662.635 giochi giornalieri.,
Secondo i dati di Spotify, “Wonderwall” ha accumulato 782,8 milioni di stream sul servizio in totale fino ad oggi, il che significa che, al suo ritmo attuale, raggiungerà facilmente un miliardo entro i prossimi 12 mesi. Cementando il suo status outlier: la prossima canzone Oasis più popolare su Spotify, il Noel Gallagher-fronted “Don’t Look Back in Anger”, ha quasi un terzo del suo conteggio epocale, con circa 287 milioni di stream al suo attivo.
Ci sono alcune cose significative da considerare riguardo a “Wonderwall” come un caso di studio specifico di Spotify., Per uno, la sua ascesa a diventare una voce regolare Top 200 è arrivata insieme al rilancio di successo della carriera di Liam Gallagher, attraverso il suo album di debutto da solista, As You Were, pubblicato su Warner Records nell’ottobre 2017 (ed entrambi i fratelli Gallagher continuano a eseguire la canzone, unilateralmente, ai loro concerti). Interessante anche: l’attuale conteggio “Wonderwall” di 660.000 riproduzioni giornaliere significa che sta generando circa $2.650 in royalties musicali registrate ogni 24 ore (o circa un milione di dollari all’anno), buone notizie per il suo proprietario del copyright, Sony Music. Questa performance viene alimentata a livello internazionale., Anche se “Wonderwall” non appare regolarmente sul grafico Top 200 specifico del mercato di Spotify per gli Stati Uniti, attualmente sta facendo circa 60.000 riproduzioni al giorno nel Regno Unito, con altri 30.000 in Australia-mentre, secondo le statistiche di Spotify, i territori più popolari di Oasis oggi sono San Paolo, in Brasile, seguito, in ordine, da Città del Messico; Santiago, Cile; e Buenos Aires, Argentina.
Eppure il punto di discussione più grande, su base macro-industriale, su come “Wonderwall” si sta esibendo su Spotify è se rappresenti o meno la prima crepa in una diga particolarmente testarda., Secondo Alpha Dati i numeri, il “deep catalogo” musica — cioè, tracce uscito più di tre anni prima che un utente preme play — sta perdendo quote di mercato sui servizi di streaming audio in USA, infatti, più della metà di tutti i flussi di dati su servizi come Spotify oggi sono di musica rilasciati nelle ultime 156 settimane — un sorprendente stat se si considera che la musica biz superstar più grandi, dai Beatles a Eminem, da Aquile a Michael Jackson, da Whitney Houston, Adele, hanno pubblicato il loro definizione del materiale prima del 2016.,
Questa tendenza è potenzialmente sconfortante per le maggiori case discografiche. Non solo le offerte superstar moderne sono materialmente più costose di quelle del passato, ma scadono anche (a) più velocemente e (b) vedono gli artisti pagati una quota più generosa di royalties, da circa il 20% durante gli anni Novanta (con l ‘ 80% che va alle case discografiche) ad avvicinarsi spesso al 50% (o più) oggi., In altre parole, quando la musica” nuova “viene trasmessa in streaming, le principali case discografiche — che possiedono la maggior parte dei lucrativi cataloghi di artisti degli ultimi 100 anni — in genere guadagnano una quota minore di royalties rispetto a quando viene riprodotta musica” vecchia”. La musica più vecchia ha ancora una forte risonanza finanziaria per le major, tuttavia, in particolare nel mondo restringente della vendita al dettaglio fisica. Ad esempio, due volte negli ultimi tre anni, gli artisti “catalog” sono apparsi nei cinque più grandi atti di Universal Music Group su base annua: nel 2018, erano i Beatles; nel 2016, erano i Rolling Stones.,
Ci sono prove che un demografico più vecchio — uno che favorisce Little Feat su Lil Tecca, in senso figurato — diventerà una maggiore influenza sullo streaming negli anni a venire. Secondo un rapporto (”Going After Grandma”) pubblicato dalla società di consulenza di investment-banking Evercore, circa 14 milioni di utenti negli Stati Uniti dai 55 anni in su diventeranno utenti di Internet mobile per la prima volta tra 2017 e 2021. Evercore dice che questo gruppo ha un ” un 30 per cento maggiore potere d’acquisto annuo di millennials e rappresenta almeno trillion 1.5 trilioni di ricchezza netta.,”(Questo potrebbe spiegare perché Spotify, che tradizionalmente si è concentrato interamente su millennials e Gen Z, è passato di recente al targeting di tipi di mezza età le cui carriere hanno eclissato la loro passione per la musica attraverso una nostalgica campagna di marketing nel Regno Unito. Testo di esempio: “1979: London Calling; 2019: Conference Calling.”)
Dove si inserisce” Wonderwall ” in questo contesto? È difficile sapere fino a quando non siamo sicuri di chi, esattamente, lo stia riproducendo più di 600.000 volte al giorno su Spotify., Un recente indizio potrebbe provenire dalla ricerca di Spotify, mostrando che solo il 30% dei flussi dei Beatles in questo momento sono filati da quelli di età compresa tra 18 e 24.
Alcune persone del settore musicale molto senior con cui ho parlato questa settimana credono che “Wonderwall” potrebbe rivelarsi un interruttore della diga — che la musica più vecchia sta per aumentare la sua quota di mercato su Spotify come baby boomers e Gen Xers pony per gli abbonamenti., La conseguenza naturale, dicono, sarà che i dischi evergreen spesso, lentamente ma inesorabilmente, vinceranno la lotta di streaming “hare and tortoise” contro i successi moderni, che, relativamente, tendono ad esplodere rapidamente e poi svanire. (“Wonderwall”, a una certa distanza, non sta tenendo il passo con” Old Town Road ” su Spotify in questo momento, ma è interessante che la traccia Oasis sia stata trasmessa in streaming circa 40 milioni di volte dal 9 agosto — lo stesso volume di un fiore all’occhiello, anche se in nessun modo commercialmente barnstorming nuovo singolo di Katy Perry.,)
Altri dati del settore offrono più scetticismo su questa tendenza. Suggeriscono che, indipendentemente dal numero di dettagli della carta di credito che una vecchia generazione potrebbe consegnare a Spotify, un fattore influenzerà per sempre il potere relativo del pubblico dello streaming musicale.
Come una stimata figura dell’industria discografica di Los Angeles mi ha detto la settimana scorsa: “Quando i Beatles arrivarono negli anni Sessanta, gli adolescenti suonavano la loro musica più e più volte, ogni giorno., I loro genitori erano al lavoro, impegnati con una vita adulta, così gli artisti preferiti di mamma e papà, in termini di giochi totali in ogni famiglia, hanno perso. Nulla è cambiato, tranne che oggi gli adolescenti stanno giocando Post Malone o Lizzo o Drake più e più volte, e sono i Beatles che vengono messi da parte.”
La differenza cruciale è che, sulle moderne piattaforme di streaming, la quota totale di royalties di un artista è direttamente uguale alla loro quota totale di opere teatrali – un risultato in gran parte guidato da giovani con tempo (e telefoni cellulari) nelle loro mani.,
Tim Ingham è il fondatore ed editore di Music Business Worldwide, che ha servito l’industria globale con notizie, analisi e posti di lavoro dal 2015. Scrive una rubrica settimanale per ” Rolling Stone.”