“Gli storici e gli archeologi scopriranno un giorno che gli annunci del nostro tempo sono le riflessioni quotidiane più ricche e fedeli che una società abbia mai fatto della sua intera gamma di attività.,”
– Marshall McLuhan
Nel 1999, alla fine del xx secolo, lo staff di Ad Age si è proposto di esaminare tutti i modi in cui la pubblicità ci ha intrattenuto, commosso e motivato nel corso degli anni. Abbiamo deciso di classificare le 100 migliori campagne del secolo, in un numero speciale, per celebrare la loro creatività e impatto.,
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Ora, Advertising Age, è l’aggiornamento di questo elenco con 15 dei migliori campagne pubblicitarie del 21 ° Secolo., Negli ultimi 15 anni, la pubblicità e il marketing, e i media utilizzati per far uscire i suoi messaggi, hanno sperimentato uno sconvolgimento incredibile come i media digitali e l’interattività hanno cambiato le dinamiche di come i consumatori vedono e prestano attenzione ai messaggi del marchio.
Controllo spostato da marketing e media tradizionali timing loro messaggi e costringendo i consumatori a vedere gli annunci come un trade-off per il contenuto che volevano vedere al consumatore brandendo telecomando e mouse del computer., I media tradizionali si sono trovati a rimescolare per rimanere rilevanti in quanto i media digitali hanno devastato la garanzia che i consumatori potevano vedere i messaggi pubblicitari. Il giornalismo costoso ha distribuito gratuitamente il pubblico online accumulato ma non i dollari pubblicitari e ha spazzato via un’intera generazione di riviste e giornali, mentre DVR, podcast, servizi di streaming video come Netflix e Hulu hanno sfidato i modelli TV e radio. Da questo enorme cambiamento, i marketer e le agenzie sono diventati molto innovativi nel trasformare questi nuovi strumenti a loro vantaggio.,
Molte di queste campagne vincenti sono in questa lista perché hanno aperto la strada a pensare a come utilizzare questi nuovi strumenti in modo efficace e divertente. Alcune di queste campagne pubblicitarie sono qui perché hanno cambiato il modo in cui i consumatori pensavano al mondo che li circonda e alcuni sono esempi di grande marketing solido costruito su intuizioni spot-on e splendidamente, perfettamente eseguito.
Advertising Age ha sfruttato l’esperienza dei principali creatori e marketer per ricavare questa lista di 15., Abbiamo chiesto ai nostri giudici di considerare tre criteri, le stesse tre domande che sono state utilizzate per le campagne pubblicitarie Top 100 originali del 20 ° secolo:
- È stato un annuncio o una campagna spartiacque, cambiando in modo discernibile la cultura della pubblicità o la cultura popolare nel suo complesso?
- Se esso stesso è stato accreditato con la creazione di una categoria, o se con i suoi sforzi un marchio è diventato radicato nella sua categoria come No. 1.
- È stato semplicemente indimenticabile?
Abbiamo dato ai giudici una lista di 50 candidati da cui votare i loro primi 15 e poi classificarli., Queste campagne vincenti sono quelli che ha ottenuto il maggior numero di voti dei giudici di essere sulla lista, e classificato il più alto. Membri di età annuncio è stato anche chiesto di pesare sulle loro scelte, e si possono vedere i risultati di quel sondaggio qui.
Uno dei giudici, Greg Hahn, CCO, BBDO New York, ha osservato dei finalisti, “Guardando questa lista puoi vedere cosa hanno in comune queste esecuzioni. Tutti hanno una voce forte, un POV e un cliente che era disposto ad andare al di fuori del provato e vero. Tutti questi hanno sfondato perché sono usciti dalla norma., Rimangono come standouts perché erano intrinsecamente giusto per il marchio. Ci sono un milione di ragioni logiche per cui ognuno di questi non avrebbe dovuto funzionare. Grazie a Dio le persone giuste li hanno ignorati tutti.”