I 15 marchi di lusso più popolari online nel 2020

Nulla può prevedere le vendite e la crescita futura di un marchio di lusso con la stessa precisione della sua popolarità online in questo momento. Ecco perché il team di Luxe Digital analizza la popolarità online dei migliori marchi di lusso al mondo per classificare i primi 15 marchi più ricercati tra i consumatori benestanti nel 2020.

L’industria del lusso è prima di tutto un’industria guidata dal marchio. Le persone acquistano beni e servizi di lusso perché si fidano e apprezzano il marchio., Più di qualsiasi altra categoria, i beni e i servizi premium sono guidati dalla percezione e dalla popolarità del loro marchio.

È il terzo anno consecutivo che pubblichiamo online la nostra lista dei migliori marchi di lusso. La nostra metodologia ha dimostrato di essere un indicatore affidabile delle vendite future. I marchi di fascia alta che hanno reso la nostra top 15 mostreranno forti prestazioni durante tutto l’anno. Ogni marchio di lusso sulla nostra lista sta godendo l’attenzione significativa del cliente. Ognuno di essi guida sostanziali conversazioni online attraverso i canali di social media e di ricerca., Sono al centro di ciò che conta per i moderni consumatori benestanti e influencer.

il mercato globale dei beni di lusso raggiungerà $445 miliardi entro il 2025.

Perché fermarsi a 15, potresti chiedere. Perché osserviamo un calo significativo della quota di interesse online oltre il numero 15. Vedrai che anche all’interno della top 15, i primi 5 marchi da soli stanno già catturando più del 60% dell’attenzione dei consumatori benestanti. L’interesse dei consumatori è infatti altamente concentrato in cima alla nostra lista.,

Come stimiamo la popolarità online di un marchio di lusso? Prendiamo in considerazione una combinazione di valore del marchio, quota di ricerca di conversazioni voce e social media per creare questo elenco. Puoi leggere maggiori dettagli sulla nostra metodologia e sulle origini dati alla fine di questo articolo.

In questo articolo, scoprirai quali marchi di lusso sono i più chiacchierati e ricercati online nel 2020. Vedrai anche i risultati dei loro sforzi di marketing in termini di coinvolgimento dei consumatori e consapevolezza del marchio.,

Qui ci concentriamo esclusivamente su marchi appartenenti alle categorie luxury fashion, beauty e “hard luxury” (gioielli e orologi). Stiamo preparando un rapporto separato per i marchi di auto premium e l’industria dei trasporti in generale.,d>

Armani Fashion 8 Yves Saint Laurent Fashion

9 Tiffany Jewellery 10 Burberry Fashion 11 Hermès Fashion 12 Cartier Jewellery 13 Prada Fashion 14 Fendi Fashion 15 Lancôme Beauty

Questions?, Vedi la nostra metodologia, definizioni e fonti alla fine di questo articolo.

Gucci

Gucci mantiene il primo posto nella nostra lista dei marchi di lusso più popolari del 2020, ben prima di tutti i suoi concorrenti. La popolarità del marchio è in leggero calo nel 2020, tuttavia. Le ricerche online di Gucci sono diminuite del 19% anno su anno.,

Ciò è in parte dovuto a una corsa eccezionale per il marchio di moda italiano negli anni precedenti. I millennial benestanti amano il design spigoloso del marchio. Il produttore italiano di lusso mantiene una presenza particolarmente forte nel mercato delle sneakers firmate.

Ma anche altri marchi premium hanno iniziato a raggiungere Gucci nel 2020. Balenciaga, Valentino, Saint Laurent, e Fendi, in particolare, stanno tutti vedendo la loro quota di popolarità online in crescita nello stesso periodo.

Detto questo, Gucci continua a regnare sul mercato del lusso., Le menzioni dei social media per il marchio su tutte le piattaforme digitali hanno sminuito tutti gli altri marchi di moda di lusso in tutto il mondo. Il marchio è discusso oltre 11 milioni di volte al mese, in media.,>

GUCCI

Online interest for Gucci over time

Louis Vuitton

La famosa casa di lusso francese Louis Vuitton, o LV, ha guadagnato un punto al secondo posto nella nostra lista dei marchi di fascia alta più popolari online. La popolarità del marchio è particolarmente cresciuta dopo streetwear celebrity designer Virgil Abloh è diventato il loro direttore artistico menswear.,

Louis Vuitton ha continuato a rilasciare collaborazioni molto pubblicizzate in vari campi. Dopo aver lavorato con Supreme, brand di streetwear di culto newyorkese per connettersi con gli acquirenti di lusso millenari, LV ha collaborato con Master & Dynamic per progettare auricolari wireless di fascia alta. Questi sono solo due esempi tra molte collaborazioni ad ampio raggio per raggiungere nuovi pubblici.

Il valore del marchio Louis Vuitton è stimato a Forbes 39,3 miliardi nell’indice Forbes’ 2020 most valuable brands. È il marchio di lusso più alto della loro lista.,”15ed0aa529″>

LOUIS VUITTON

Online interest for Louis Vuitton over time

Chanel

La casa di moda francese di lusso Chanel ha perso un punto nella nostra lista per classificarsi come il terzo marchio di lusso più popolare online. La casa di haute-couture ha aumentato il suo valore complessivo, tuttavia, con un valore del marchio stimato di $9 miliardi (+1 miliardo in un anno).

È interessante notare che, nonostante la sua adozione e-commerce minimo, Chanel ha investito con successo in altre aree del digitale., Chanel è leader nello storytelling digitale di lusso con immagini che fermano il pollice e video coinvolgenti che stimolano l’interesse su tutte le piattaforme. Il marchio di lusso eccelle nel lanciare campagne narrative e celebrity-driven al suo pubblico, ma anche dietro le quinte e contenuti tutorial-based.

Chanel rimane una società privata di proprietà di Alain e Gerard Wertheimer, nipoti di Pierre Wertheimer, che era uno dei primi partner commerciali di Coco Chanel. La gamma di prodotti comprende vestiti, profumi, borse e orologi. Il marchio è più famoso per il suo “little black dress”, il Chanel No., 5 profumo e il vestito Chanel.,h4>CHANEL

Online interest for Chanel over time

Rolex

Il produttore svizzero di orologi di lusso Rolex occupa il quarto posto nella nostra lista, guadagnando un punto nel 2020. L’azienda di orologi di lusso di fama mondiale è anche presente su Forbes top 100 marchi più preziosi al mondo, prendendo posto 78 con un valore del marchio stimato di $9.1 miliardi.,

Come ogni anno, i nuovi modelli di orologi stanno guidando la maggior parte delle conversazioni online intorno Rolex. Anche il valore aftermarket in costante aumento degli orologi Rolex d’epoca sta alimentando l’interesse per il marchio. Basta dare un’occhiata alla nostra lista dei primi 15 Rolex più costosi per vedere l’interesse del consumatore benestante per pezzi rari.

Rolex ha una notevole presenza nel mondo dello sport con specializzazioni nel golf, negli sport motoristici, nel tennis e nello yachting. Alcuni degli atleti più famosi del mondo pubblicizzano orologi Rolex tra cui Roger Federer, Lindsey Vonn e Phil Mickelson.,

ROLEX

Online interest for Rolex over time

Dior

La società francese di beni di lusso Christian Dior, o semplicemente Dior in breve, ha guadagnato due punti nella nostra classifica dei migliori marchi. Dior occupa il quinto posto grazie alle sue collezioni esclusive e alla linea di prodotti di bellezza premium.

Maria Grazia Chiuri, che è diventata direttore creativo del marchio di lusso francese nel luglio 2016, ha portato un approccio millenario a Dior., Il suo famoso” Dovremmo essere tutti femministi ” dichiarazione t-shirt e il social media-friendly “J’adior” di branding tra tacchi gattino e borse attirato grande attenzione su Instagram e sono ora pagando in una maggiore popolarità.

In precedenza riluttante a investire nell’e-commerce Direct-to-Consumer, Christian Dior si sta ora concentrando sulla vendita al dettaglio omnicanale e sulla crescita online.,>

DIOR

Online interest for Dior over time

Balenciaga

Balenciaga, parte del gruppo di lusso francese Kering, si conferma uno dei marchi di moda di lusso in più rapida crescita al mondo. La casa di moda ha guadagnato quattro punti per classificare il numero sei sulla nostra lista. E ‘il secondo motore piu’ veloce.,

Timonata dalla designer Demna Gvasalia, la reinvenzione di Balenciaga con un tocco streetwear e athleisure ha attirato Millennials e acquirenti di lusso della Generazione Z. I giovani consumatori costituiscono il 60% degli acquirenti di Balenciaga. Il design audace e fashion-forward del marchio sta anche guidando la popolarità di Balenciaga con influencer della moda e sfilate.
Balenciaga ha visto una crescita impressionante in alcune categorie, tra cui borse, abbigliamento e calzature. Gli Speed Trainer e le sneakers Triple-S, in particolare, continuano a girare la testa.,id=”15ed0aa529″>

BALENCIAGA

Online interest for Balenciaga over time

Armani

Armani, la casa di moda di lusso italiana di proprietà privata fondata da Giorgio Armani nel 1975, ha guadagnato un punto al numero sette nella nostra lista dei migliori marchi di lusso. La casa di moda offre una vasta gamma di prodotti di design – dalla pelletteria e ready to wear, per orologi, scarpe, gioielli, accessori, e altro ancora.,

In linea con il nuovo modo in cui i consumatori benestanti acquistano beni di lusso e vestono oggi, Armani si concentra sul consolidamento dei suoi marchi. Armani ha ridotto il suo numero di marchi da sette a tre, vale a dire: Giorgio Armani di fascia alta, Emporio Armani di fascia media e A|X Armani Exchange orientato ai giovani. Questi tre nomi sono anche di essere i termini di ricerca più popolari per Armani online.,

Più popolari Armani oggetti online

Durante la ricerca per Armani online, la gente più spesso look per le seguenti collezioni:

1. Armani Exchange
2. Giorgio Armani
3. Emporio Armani

Online interesse per Armani nel tempo

Yves Saint Laurent

Fondata nel 1961, Yves Saint Laurent è una casa di moda di lusso francese e il secondo marchio di Kering. È anche il marchio in più rapida crescita nella nostra classifica, guadagnando sei posti per classificare l’altezza del numero nella nostra lista.

L’attuale successo di Yves Saint Laurent può essere attribuito in parte alla diversificazione, dal prêt-à-porter alla pelletteria, alle sneakers premium, agli occhiali e altro ancora.,

Più popolari Yves Saint Laurent articoli online

Durante la ricerca per Yves Saint Laurent online, la gente più spesso guardato per i seguenti prodotti:

1. Yves Saint Laurent colonia
2. Yves Saint Laurent profumo
3. l’Homme di Yves Saint Laurent

Online interesse per Yves Saint Laurent nel tempo

Tiffany

American high-end di gioielli di marca Tiffany & Co. fatto i titoli in 2020 per aver accettato di essere acquistato dal gruppo di lusso francese LVMH. Il marchio di gioielli di lusso duro è in calo nella nostra classifica, però, cadere da tre posti alla fine numero nono sulla nostra lista.,

La gamma di prodotti Tiffany comprende gioielli, cristalli, articoli di cancelleria, bottiglie d’acqua, profumi e orologi. Il marchio ha iniziato a vendere una selezione di stili online in collaborazione con Net-a-Porter (il primo rivenditore a vendere Tiffany online, al di fuori dei propri canali) per raggiungere una nuova generazione di clienti.

Tiffany si comporta particolarmente bene sui social media, in particolare Instagram, dove è spesso veloce ad abbracciare nuove funzionalità per connettersi con i giovani clienti benestanti.,

Più popolare Tiffany articoli online

Durante la ricerca per Tiffany online, la gente più spesso guardato per i seguenti prodotti:

1. anelli Tiffany
2. Tiffany collana
3. braccialetto Tiffany

Online interesse per Tiffany nel tempo

Burberry

Il marchio di lusso britannico Burberry ha guadagnato due punti al numero dieci nella nostra lista dei migliori marchi di lusso. La casa di moda premium è stata fondata nel 1856 ed è conosciuta in tutto il mondo per i suoi iconici trench, abiti pronti da indossare, fragranze, accessori moda, cosmetici e occhiali da sole.

Burberry continua ad attirare l’attenzione con i suoi spazi di vendita digitali lungimiranti e le sue eleganti campagne video online.,

Mentre i loro modelli di firma controllati rimangono un top seller per giacche da uomo, il marchio si è anche avventurato in nuove linee di prodotti, vale a dire le sue collezioni di orologi e profumi.

Più popolari Burberry oggetti online

Durante la ricerca per Burberry online, la gente più spesso guardato per i seguenti prodotti:

1. Burberry sciarpa
2. Burberry orologi
3. Burberry profumi

interesse Online di Burberry nel corso del tempo

Hermès

Hermès è una delle rare case di lusso private rimaste nella nostra lista dei migliori marchi di fascia alta. La classifica del marchio è crollata nel 2020, tuttavia, perdendo sette punti al numero undici.

Offline, Hermès continua a godere della popolarità dei suoi classici senza tempo, come la ricercatissima borsa Birkin. Ma gli sforzi di Hermès online non hanno ancora pagato.,

Concepito e progettato con un approccio omnicanale, il negozio online “digital flagship” Hermès abbina contenuti e commercio. Il sito web del prestigioso marchio è ricco di contenuti editoriali ma vende solo una quantità limitata di articoli. Di conseguenza, il mercato dell’usato per Hermès è in piena espansione su siti come Fashionphile, Rebag e The RealReal.

Interesse online per Hermès nel tempo

Cartier

Cartier occupa il dodicesimo posto nella nostra lista dei marchi di lusso più popolari online, scendendo di un punto. Il marchio francese di gioielli e orologi di lusso continua a produrre una combinazione di video altamente lucidati e design senza tempo.,

Cartier fa appello alla generazione più giovane di acquirenti di lusso che bramano braccialetti amore di Cartier e Pantere orologi, e sono confortevoli acquistarli online. Cartier fa il 43% delle sue vendite ai consumatori che sono sotto i 35 anni in tutto il mondo. La tendenza è ancora più evidente in Asia, dove più della metà dei loro clienti sono Millennials.,

Più popolare Cartier articoli online

Durante la ricerca di Cartier on-line, la gente più spesso guardato per i seguenti prodotti:

1. Cartier amore bracciale
2. orologio Cartier
3. Cartier occhiali

Online interesse per Cartier nel tempo

Prada

Fondata nel 1913 da Mario Prada, la casa di moda italiana di lusso Prada è diventata uno dei marchi di lusso più importanti del settore.

È l’ascesa di athleisure e sneakers firmate che ha spinto Prada al top dei marchi di lusso più popolari online nel 2020. Ha catturato con successo nuovi interessi con le sue campagne di marketing ispirate e nuove linee di prodotto, come la sua popolare collaborazione con Adidas.

Gli sforzi del marchio di moda italiano non sono stati tuttavia sufficienti per tenere il passo con la concorrenza., Prada è sceso di quattro punti sulla nostra lista nel 2020, per finire alla posizione tredici.

Più popolari prodotti Prada online

Durante la ricerca per Prada online, la gente più spesso guardato per i seguenti prodotti:

1. Prada occhiali da sole
2. borse Prada
3. Prada calzature

Online interesse per Prada nel tempo

Fendi

Fendi è l’unico nuovo concorrente sulla nostra lista quest’anno. La casa di moda italiana di lusso, parte di LVMH, ha guadagnato tre punti nel 2020 per classificarsi quattordicesima nella nostra lista. La popolarità del marchio è guidata dall’adozione di celebrità e dalle menzioni sui social media.

Nata a Roma nel 1925, Fendi inizia come designer di pellicce e pelletteria., L’azienda si espanse rapidamente pur rimanendo un’azienda familiare. Nel 1965, Karl Lagerfeld entra a far parte di Fendi e dà una vera spinta al design del marchio. Nel 2001, il gruppo LVMH ha acquisito Fendi e ha contribuito a finanziare l’espansione globale del marchio di lusso.,

Più popolari Fendi articoli online

Quando si ricerca online, la gente più spesso guardato per i seguenti prodotti:

1. la borsa Fendi
2. Fendi sneakers
3. Fendi portafoglio

Online interesse per Fendi nel tempo

Lancôme

Il marchio di bellezza Premium Lancôme ha perso due punti per terminare il numero quindici sulla nostra lista. Parte di L’Oréal Paris, Lancôme è una casa francese di profumi e cosmetici di lusso.

Lancôme è il primo e unico marchio di lusso puramente di bellezza nella nostra lista dei marchi di lusso più popolari online.

La performance digitale di Lancôme è condita da un alto volume di contenuti editoriali e video how-to caricati sul loro sito. Lancôme ha collaborato con alcune delle più famose star di YouTube, tra cui Estée Lalonde e ha investito nella pubblicità display e video., La serie di video unboxing per il lancio di La Vie Est Belle ha generato oltre 1,5 milioni di visualizzazioni.

Più popolari Lancôme articoli online

Durante la ricerca di Lancôme online, la gente più spesso guardato per i seguenti prodotti:

1. Lancôme fondazione
2. mascara Lancôme
3. Lancôme profumo

Online interesse per Lancôme nel tempo

Best luxury brands of 2020: Key takeaways

Il 2020 segna la terza edizione della classifica dei migliori marchi di lusso online di Luxe Digital. Poiché la nostra metodologia e le nostre fonti di dati sono rimaste costanti nel corso degli anni, siamo in grado di offrire preziose informazioni e takeaway osservando i cambiamenti più importanti anno dopo anno.

Il digitale rimane il motore di crescita delle vendite di lusso

L’importanza del digitale per il lusso continua a crescere., Stimiamo che il 14% delle vendite globali di lusso avverrà online nel 2020, ben sulla buona strada per raggiungere la nostra previsione del 20% di tutte le vendite al dettaglio di lusso che si svolgeranno online entro il 2025.

Il digitale non sta solo guidando le vendite online, tuttavia. Stimiamo che il 75% di tutte le vendite di lusso sia influenzato in qualche forma o forma da ciò che i consumatori hanno visto online. Il digitale sta infatti giocando un ruolo cruciale nel frammentato percorso dei consumatori.

Generazione Z e Millennials sono i segmenti in più rapida crescita

I giovani consumatori stanno guidando l ‘ 85% della crescita del mercato globale del lusso., Sono un segmento così essenziale per tutti i marchi di lusso che la loro influenza sta plasmando nuove collezioni. Le loro aspettative per un’esperienza senza soluzione di continuità tra le piattaforme stanno anche spingendo i marchi a investire nei media digitali e sociali per connettersi in modo significativo con i loro consumatori.

I consumatori spendono di più su marchi che si allineano con i loro valori personali

L’emergere di marchi di lusso nativi digitali diretti ai consumatori è in parte guidato da acquirenti benestanti che spendono di più su marchi che si allineano con i loro valori personali., I consumatori più giovani, in particolare, acquistano marchi socialmente consapevoli, con il 73% dei Millennial disposti a spendere di più per un prodotto se proviene da un marchio sostenibile o socialmente consapevole.

Il lusso diventa sempre più casual

L’eccezionale crescita delle sneakers di lusso per uomo, dell’activewear per donna e dei codici di abbigliamento sempre più casual in generale (vedi le nostre recenti storie sul loungewear maschile e sul casualwear), è uno degli esempi più chiari dell’influenza dei Millennials e dei consumatori della Generazione Z sull’industria della moda di lusso.,

I migliori marchi di lusso godono di una posizione di vertice duratura

Mentre ogni marchio nella nostra top 15 ha cambiato posizione rispetto allo scorso anno, ad eccezione di Gucci che mantiene il suo primo posto, non ci sono molti nuovi arrivati sulla nostra lista.

Praticamente ogni marchio sulla nostra lista ha lanciato collezioni casual o creato sub-brand per essere rilevanti per i loro consumatori più giovani. Il più grande gainer è Yves Saint Laurent con un salto di sei posti in su. Il più grande perdente è Hermès che perde 7 punti. Ma l’unico nuovo concorrente è Fendi che spinge Bulgari alla posizione 21, ben al di fuori della nostra lista.,

Metodologia e fonti di dati: Come si classificano i migliori marchi del lusso di esercizio

Luxe Digitale marchi lusso classifica mira a fornire in tempo reale e penetranti analisi dei marchi più popolari online. La nostra classifica offre un quadro chiaro di come ogni marchio sta eseguendo online e può aiutare i leader aziendali a prevedere la crescita futura.,

Con oltre dieci anni di esperienza nel lusso e nel marketing online, il nostro team ha una profonda comprensione di ciò che spinge la popolarità di un marchio tra i consumatori benestanti. Sappiamo quanto sia cruciale una strategia di marketing digitale ponderata per la crescita del business. Entra in contatto con la nostra agenzia di marketing per vedere come far crescere la tua presenza online e creare una base di clienti fedeli.

Per creare questa classifica, iniziamo la nostra analisi utilizzando un elenco di Deloitte delle prime 100 società di beni di lusso al mondo in base alle loro vendite consolidate., Il rapporto di Deloitte include anche le prospettive del gruppo sulle principali tendenze future che modelleranno l’industria del lusso e vale la pena leggere per chiunque sia interessato al settore.

Abbiamo quindi estrarre aziende di lusso da Forbes top 100 più prezioso elenco di marca. L’elenco di Forbes è probabilmente più aperto all’interpretazione in quanto tiene conto di diversi punti dati che non sono necessariamente costantemente disponibili per tutte le marche. In combinazione con i dati di vendita effettivi dei rapporti di Deloitte, tuttavia, eravamo fiduciosi di avere un solido punto di partenza.,

Successivamente, utilizziamo Google Trends per misurare l’interesse di ricerca effettivo per ogni marchio di lusso online. Quest’anno, Gucci ha continuato a dominare la quota di ricerca, quindi usiamo il marchio come standard rispetto al quale misuriamo tutti gli altri marchi sulla nostra lista per avere un unico punto di confronto.

Dopo aver osservato una significativa concentrazione della quota di interesse di ricerca tra i primi 15 marchi di lusso sulla nostra lista, abbiamo riassunto il loro interesse di ricerca medio individuale per il 2020 per ottenere una linea di base dell’interesse di ricerca totale per i primi 15 marchi., Abbiamo quindi calcolato un rapporto per ogni marchio rispetto a quel totale per ottenere la loro quota dell’interesse totale di ricerca.

Per ciascuno dei restanti top 15 marchi, abbiamo quindi utilizzato una combinazione di dati SimilarWeb e Rival IQ per misurare il loro traffico web e il pubblico e l’impegno dei social media, rispettivamente.

Definizioni

La nostra tabella riassuntiva nella parte superiore di questo articolo si riferisce ai seguenti termini:

1. La quota di interesse per la ricerca è calcolata in base ai dati di Google Trends in tutto il mondo., Misuriamo l’interesse di ricerca assoluto per ciascuno dei migliori marchi di lusso durante il periodo, quindi calcoliamo quanta attenzione ricevono rispetto agli altri marchi nella nostra classifica come percentuale dell’interesse di ricerca totale per i marchi di lusso.
2. Il traffico del sito Web è stimato sulla base di dati SimilarWeb, utilizzando il dominio del marchio primario.
3. Il pubblico dei social media è calcolato in base ai rapporti IQ rivali per ogni marchio a partire da marzo 2020. Rappresenta la somma dei fan di Facebook, dei follower di Instagram, dei follower di Twitter e degli abbonati di YouTube.,
4. L’impegno sui social media è calcolato in base ai rapporti IQ rivali per ogni marchio a partire da marzo 2020. Rappresenta il numero totale di azioni di coinvolgimento in tutti i canali social monitorati, combinando commenti, Mi piace e condivisioni.

I migliori marchi di lusso: Domande frequenti