Come Pedialyte ottenuto Pedialit

Uno dei ganci rap più dolce e più demente nella storia va, ” Baby, io sono importante come in Pedialyte.”È tratto da” Calling Your Name ” di Young Thug, pubblicato a settembre 2015; il testo, come utilmente spacchettato dall’utente geniale chillHill, significa qualcosa sulla falsariga di “è una necessità per la sua ragazza (bambino) come Pedialyte è per un bambino disidratato.”

Pedialyte è una soluzione elettrolitica orale prodotta dalla società medica Abbott Labs di Columbus, Ohio., Si basa su terapie di reidratazione inventate dall’Organizzazione Mondiale della Sanità nel 1940 ed è stato inizialmente progettato come un mezzo conveniente per trattare la disidratazione causata da gastroenterite acuta, una comune infiammazione del tratto gastrointestinale causata da qualsiasi numero di virus, funghi e batteri.

La gastroenterite acuta è ancora un’epidemia mondiale, con 2 miliardi di casi segnalati nel 2015; in molti paesi dell’Africa occidentale e del sud-est asiatico dove rimane un problema importante, Pedialyte è classificato come farmaco., Negli Stati Uniti, Pedialyte è stato venduto al banco in farmacia dal 1960, commercializzato principalmente come un modo per reidratare i bambini di età 1 e più dopo un incontro con l’influenza dello stomaco o una lunga giornata in spiaggia.

Quattro mesi prima del bellissimo contributo di Young Thug al canone del gioco di parole leggermente infantilizzante, questo è cambiato. Perché e come questo cambiamento è accaduto ci dice meno sulla scienza di idratazione di quanto non faccia su uno dei fatti più recenti e più confuse della nostra esistenza: Ognuno di noi è ora un social media “influencer.,”

Nel maggio 2015, Pedialyte ha annunciato che avrebbe preso di mira il mercato dei postumi di una sbornia — o meglio, un sottoinsieme del mercato degli adulti composto da persone che si impegnano in ciò che il marchio si riferisce a come ” consumo occasionale di alcol.”Il mercato era già lì — Abbott ha detto che le vendite per adulti di Pedialyte sono aumentate del 57 per cento dal 2012, rappresentando un terzo delle vendite totali; la società stava solo decidendo di seguirlo ufficialmente.,

Eric Ryan, senior brand manager di Abbott, mi dice che la decisione di corteggiare gli adulti è stata semplice: “La bellezza del prodotto è che i benefici non sono cambiati — Pedialyte è ancora una soluzione di idratazione di grado medico supportata da scienza avanzata. Non approviamo il bere pesante o pretendiamo di curare i postumi di una sbornia, ma i nostri utenti trovano fiducia nell’avere una soluzione di reidratazione affidabile che funzioni.”

Le persone avevano twittato sull’uso di Pedialyte come rimedio per i postumi di una sbornia almeno dal 2009. (Anche se allora, potresti anche trovare molte persone che parlano di reidratare gattini e cuccioli., Era un momento diverso online.) Alcune di queste persone erano famose, tra cui Carson Daly, Diplo e una sfilza di giocatori di football del college.

Ryan dice che Abbott non ha mai pagato influencer a nessun livello, né celebrità né atleti né queenpins di Instagram. Prendono solo la roba di loro spontanea volontà., (Nel 2014, per la funzione ricorrente di Us Weekly “25 Cose che non sai di me” — uno sguardo audace nella banalità della vita di persone famose — Pharrell Williams ha scritto: “Bevo Pedialyte quasi ogni giorno.”Non ha detto perché.)

“Sapevamo che c’era un ronzio online e sociale sugli adulti che usano Pedialyte”, dice Ryan. “A causa degli alti livelli di advocacy per il nostro prodotto, abbiamo scoperto che i nostri consumatori di tutti i giorni sono i nostri più grandi influenzatori., Se dai una rapida occhiata al buzz delle celebrità su Pedialyte, capirai perché non abbiamo perseguito alcuna partnership formale fino ad oggi — Pedialyte è un prodotto di cui la gente ama parlare, dagli atleti d’élite ai candidati all’Oscar ai modelli di pista agli artisti rap. È il nome, abbiamo sentito l’amore.”L’amore, certo, ma anche il marketing gratuito ovunque.

Il brand pivot di Pedialyte è stato scritto da quasi tutte le pubblicazioni aziendali che puoi nominare. Il resto dei media presto seguito l’esempio.

“Tutti bevono Pedialyte per curare i loro postumi di una sbornia”, ha dichiarato Cosmo. “Pedialyte cura i postumi di una sbornia?,”chiese l’Atlantico. Sempre il trend-setter, il New York Times ha pubblicato “Lettera di raccomandazione: Pedialyte” due anni dopo.

Poco dopo l’annuncio del 2015, Abbott ha inviato un team #PowderPackedSummer a 144 festival musicali ed eventi sportivi in tutti gli Stati Uniti per distribuire un nuovo prodotto in polvere comodo per viaggiare e bere all’aperto., In tandem, Pedialyte ha pagato sei articoli di marca su BuzzFeed con titoli come “11 GIF che descrivono come ti senti dopo la festa di Natale dell’ufficio” e “11 Cani che hanno sete di te”; l’introduzione di quest’ultimo diceva:” Pensi di avere sete? Questi cani sanno tutto. La prossima volta che hai bisogno di reidratare, assicurati di guardare al lyte – Pedialyte!”

La ricercatrice interna di Pedialyte Jennifer Williams non raccomanda, per la cronaca, il prodotto come una “cura da sbornia.,”È stata in Abbott per 25 anni e ha lavorato su Pedialyte negli ultimi 10.

“Sappiamo che non esiste una cura per una sbornia”, dice Williams. “Non puoi andare in un negozio e comprare una cura per una sbornia. Sappiamo che l’alcol disidrata e sappiamo che il nostro prodotto si reidrata.”

Una sbornia è una sinfonia di sintomi spiacevoli associati all’afflusso di composti tossici che viene fornito con l’alcol., I composti accumulati causano infiammazione, pasticciano con il tuo sistema immunitario e l’equilibrio ormonale e sconvolgono il tuo corpo in tutti i tipi di altri modi che non sono nemmeno completamente compresi; gli scienziati hanno trascorso anni alla ricerca di una pomata infallibile per i postumi di una sbornia comune, e non ne hanno trovato uno.

Mentre Pedialyte non allevierà necessariamente la nausea, il mal di testa o le vertigini di una persona sbornia, può contrastare la disidratazione causata dal bere. Ecco come funziona: Pedialyte contiene zucchero, sale, potassio e acqua., L’acqua ovviamente ti reidrata, mentre lo zucchero aiuta a tirare il sale e il potassio nel tuo corpo per reintegrare gli elettroliti che sono stati persi a causa della disidratazione. Ecco fatto.

Williams cerca di convincermi che se sei veramente disidratato, “l’acqua non lo farà per te” e che la quantità di zucchero in Gatorade e Powerade elimina l’equilibrio chimico e nega i benefici degli elettroliti. “In realtà peggiora il problema. Può effettivamente disidratarti o causare un disturbo gastrointestinale. Posso dire “diarrea”, se vuoi.,”

Williams si riferisce ad Abbott come a un’azienda scientificamente” conservatrice”, attenta a non fare mai un riferimento troppo specifico a una sbornia. Deve rivedere ogni post sui social media per una precisione scientifica, e osserva che il perno del marchio sul mercato degli adulti non ha apportato modifiche alla confezione o alla presentazione di Pedialyte., I principali cambiamenti del prodotto da allora sono stati l’aggiunta di due sapori — Strawberry Freeze e Berry Frost, ovvi rip-off di nomi di sapori Gatorade — e un nuovo “Pedialyte AdvancedCare Plus”, che ha valori nutrizionali quasi identici all’originale Pedialyte ma pretende di avere “ancora più elettroliti.”

La spinta iniziale del marketing estivo di Pedialyte coincise con la seconda stagione di True Detective della HBO, che portò 3 milioni di spettatori via cavo prestige sull’orlo della follia., Nel quarto episodio, il personaggio razzista e corrotto di Colin Farrell Ray prende il personaggio criminale di guerra di Taylor Kitsch Paul in giro in un camion, peer lo fa pressione per bere whisky. ” Non so proprio come essere fuori nel mondo, uomo”, dice Paul (perché questo era uno spettacolo serio interessato alle sfumature del male). A questo, Ray dice, ” Ehi, guarda fuori dalla finestra. Guardami. Nessuno lo sa. Colpiscilo di nuovo. Ti porteremo un po ‘ di Pedialyte.”

Abbott dice che la menzione era “non coordinata”; ho chiesto allo scrittore Nic Pizzolatto pubblicista e HBO — no comment., Non c’è modo di dimostrare che questo era il product placement. Ma fai i conti: ci sono poche combinazioni più logiche e liriche di uno show televisivo su feste sessuali e un ragazzo che è stato trovato sfrigolato a morte in una vasca di acido, e una società di forniture mediche con sede in Ohio.

Quell’estate, Pedialyte ha anche lanciato una campagna pubblicitaria tradizionale e una campagna interattiva su Twitter chiamata #SeeTheLyte. Due dei copywriter che hanno lavorato alla campagna hanno dichiarato di essere vincolati da accordi di non divulgazione e non potevano parlarne., Il direttore delle pubbliche relazioni di Abbott, Molly Sustar, ha fatto riferimento ai dettagli di # SeeTheLyte come “segreto commerciale” e ha rifiutato di discuterne. Eppure a molte delle persone che ha cercato di colpire — cool, giovani millennials — la campagna #SeeTheLyte potrebbe essere apparsa morbosamente imbarazzante. Si potrebbe anche sostenere che l’appello di Pedialyte al mercato degli adulti è sopravvissuto a un sabotaggio coordinato dall’interno di house.,

Insieme alle foto stock di pacchetti Pedialyte che spuntano dai portafogli e vengono spacciate discretamente come una borsa da un centesimo, illustrazioni a colori di hipster barbuti e piante di agave, Pedialyte ha iniziato a twittare cose come: “Abbiamo dimenticato il nostro tutù, ma ci siamo divertiti un sacco all’Electric Daisy Carnival di Las Vegas!”e,” T. G. I. Finalmente!”Sai-cose normali giovani dicono, a destra prima di ottenere acceso.

Eppure, questo attacco coordinato — un’imbarazzante campagna Twitter, una squadra di terra del festival, un nuovo sapore (limonata alla fragola!- tutto sembrava funzionare., Quando la prossima estate rotolò intorno, rapper Vic Mensa stava promuovendo il suo nuovo EP con un posto ospite su show radiofonico di Sway Calloway. Ha completato la sua sfida freestyle con un verso che è andato, in parte, ” Bevuto troppo Ciroc, ho bisogno di qualche Pedialyte.”

Nel febbraio 2017, Pedialyte si è unito a Instagram e ha iniziato a gettare le basi per un programma chiamato #TeamPedialyte. Il team di social media di Pedialyte ha iniziato a commentare ogni singolo post che menzionava il marchio, più comunemente con, ” Hai fatto la nostra giornata!”e, ” Rimani idratato”, abbinato a un’emoji di occhiali da sole., Poi hanno iniziato a saltare in DM, scrivendo: “Sei un nostro grande fan, non è un segreto. Bene, abbiamo notato e ci chiedevamo se avresti preso in considerazione l’idea di unirti a #TeamPedialyte? E non lo stiamo chiedendo a nessuno. deals Solo affari reali come te.”

Hanno chiesto indirizzi e taglie di T-shirt e inviato un pacchetto di assistenza diurna di San Patrizio a fine febbraio, poi un kit di sopravvivenza estivo a luglio., Gli invii sembrano essere stati progettati da qualcuno la cui unica esposizione alla cultura EDM era quel film di Zac Efron, ricco di oggetti come una bottiglia d’acqua dotata di altoparlanti Bluetooth, koozies di birra con scritte al neon (“Lit today, Lyte tomorrow”) e guanti senza dita con “High five to reidratazione” stampato sotto un logo Pedialyte verde.

Le persone che hanno ricevuto questi kit hanno pubblicato su di loro volontariamente, in genere utilizzando gli hashtag consigliati e condividendo un codice sconto Amazon. Quasi nessuno di questi fan ha più di 800 follower e la maggior parte ha tra 200 e 300., Non sono influenzatori, tranne che nei loro circoli sociali molto immediati. Sono giovani professionisti e corridori di fondo e compagni del Midwest fratty che si disidratano e giurano per questo trucco Pedialyte di cui hanno sentito parlare. Il più grande account # TeamPedialyte-posting che ho trovato appartiene a una coppia di gatti del Bengala che vivono a Fort Lauderdale, in Florida. Hanno 941 seguaci, e sono molto carini.

Mae Karwowski, co-fondatrice della New York influencer agency e tech company Ovviamente, spiega la tattica: “Questa è la nuova evoluzione dell’influencer marketing., Non importa la dimensione del tuo seguito; è che sei eccitato e vuoi pubblicare sul marchio. L’autenticità è davvero lì. Sono solo persone che sono davvero eccitate per Pedialyte, non come, ‘ Il tuo manager ha organizzato questa cosa in cui pubblichi cinque post e cinque storie.,'”

Karwowski ha paragonato la strategia di Pedialyte a quella del blog-first makeup company Glossier e della Kardashian-knighted clothing company Revolve, definendoli tre dei primi a realizzare il vantaggio di spendere soldi per una ” comunità di ambasciatori del marchio davvero organica in cui i marchi scelgono le persone in base a quanto sono eccitati nel parlare del marchio rispetto a quanti follower hanno.”

Raj Rawal si è unito a #TeamPedialyte dopo aver pubblicato una foto di se stesso con le braccia piene del prodotto in un CV vicino a Coachella, il che ha portato a un DM sorprendente e una confezione regalo., Il 28-year-old produttore digitale da Los Angeles da allora ha pubblicato circa il marchio una manciata di volte nelle sue storie e due volte nella griglia. Mi dice che aggiunge scherzosamente “# ad ” ai suoi post Pedialyte anche se la società ribadisce costantemente nei suoi commenti che è un “fan” e non un partner pagato.

“Così tante persone mi hanno colpito ed erano come, ‘Come faccio a diventare un Pedialyte influencer?'”mi dice, ridendo. Era felice di postare sul prodotto in cambio di roba gratis- ” Roba gratis è rad, ovviamente. A chi non piace libero?,”- e lui era anche felice di dirmi che Pedialyte è un ” elisir affascinante “che si può chug dopo una notte di bere pesante in modo da svegliarsi senza una sbornia e” ancora un po ‘ ubriaco.,”

Taylor Williams, un 24-year-old #TeamPedialyte membro da Chicago, esprime sentimenti simili a Raj (il”Mio amore per Pedialyte ora è più per tutta la marca — che hanno capito che bere e sono diventati completamente impegnato con noi a livello personale”), così come l’Arizona State undergrad Bryce Schmitgal, che porta Pedialyte per i festival di musica quando si ha intenzione di bere tutta la notte, il passaggio di pacchetti di polvere a Lost Lake Festival a Phoenix nel 2016.,

Schmitgal è stato assunto da una terza parte, l’agenzia Victory Marketing, ma era più che desideroso di istruire i suoi compagni frequentatori del festival che “Pedialyte non è solo per i bambini e può aiutare a idratare più di qualsiasi altra bevanda sportiva come Gatorade o Powerade”, dice.

“Quello che amo di Pedialyte è che funziona davvero”, dice Alyssa Feitsam, una fan di 25 anni di St. Louis. “Nessun espediente.”

Per capire il culto di Pedialyte, avrei bisogno di berlo. (Sono sempre stata una ragazza Gatorade, senza offesa. È possibile ottenere un otto-pack di Gatorade per 5 5!,) Una mattina, sulla strada per la spiaggia, mi sono fermato a Walgreens e ho comprato una bottiglia di frutta mista Pedialyte, una scatola di pacchetti di polvere Pedialyte e una scatola di ghiaccioli Pedialyte. Questo è Pe 24 vale la pena di Pedialyte.

Pedialyte ha il sapore di Kool-Aid, se Kool-Aid aveva anche un calcio di fondo del risciacquo al fluoruro dell’ufficio del dentista. Pedialyte freezer pops sono tollerabili, ma la loro confezione suggerisce che tra 16 e 32 pops possono essere necessari per reidratare completamente una persona disidratata. Una porzione raccomandata della versione originale in bottiglia è un litro pieno-due se hai davvero intenzione di sentirti meglio., I pacchetti da viaggio devono essere mescolati con esattamente 8 once di acqua o l’equilibrio chimico sarà spento, secondo lo scienziato di Abbott. E in ogni caso, Pedialyte è venduto solo nelle farmacie, arrivando in ingombranti bottiglie rettangolari che hanno tappi twist-off a prova di bambino e un sigillo di lamina spessa.

La confezione dice ancora: “Usare sotto la supervisione di un medico”, che, francamente, è troppo autoritario per me.

La mia ipotesi migliore è che questo aspetto medico sia parte del sorteggio — un modo per dire che i tuoi postumi della sbornia sono seri perché la tua festa era seria., Appropriarsi di una sostanza medica fa anche un vago suggerimento che stai facendo qualcosa di illecito. È leghe di distanza dal portare sciroppo per la tosse alla festa, ma esteticamente, è così lontano dal portare sciroppo per la tosse alla festa?

Ma il ritornello che ho sentito da ogni membro di #TeamPedialyte che ho chiesto — inclusa l’ex All That star Lisa Foiles, solo un’altra fan non pagata che si è presa la responsabilità di realizzare un elaborato video di Pedialyte unboxing — era che lo amano perché funziona. Li fa sentire meglio, veloce, come lo slogan va.,

In realtà, secondo Rawal, impedisce a lui e ai suoi amici di sentirsi male. “Quello che facciamo in realtà è fondamentalmente disintossicare da retox”, ha spiegato. “Così bevo vodka con Pedialyte come mixer. Miley Cyrus di giorno, Hannah Montana di notte-meglio di entrambi i mondi.”

Anche questa idea è stata cooptata da corporate America. ” Ho iniziato a testare Pedialyte in alcuni cocktail nell’ottobre 2017″, afferma Mike Perro, direttore delle operazioni di PJW Restaurant Group, che possiede il Pour House, un pub a Exton, in Pennsylvania., “L’idea doveva essere un modo tongue-in-cheek per aiutare i clienti del brunch che potrebbero aver bevuto un po ‘troppo la sera prima con una torsione sulla teoria del “pelo del cane”.”

Il ristorante ha aggiunto il brunch alle sue offerte all’inizio di quest’anno, e con esso, i cocktail Pedialyte di Perro, disponibili solo dalle 11: 00 alle 14: 00 il sabato e la domenica. Ora è possibile acquistare anche in altre due posizioni Pour House-nel Galles del Nord, Pennsylvania, e Westmont, New Jersey., Elencato in una sezione del menu dal titolo “Recupero”, c’è un Week-End Krush (orange vodka, orange Pedialyte, succo d’arancia), un Krush estate (strawberry vodka, strawberry Pedialyte, limonata), e un Krush tropicale (mango vodka, orange Pedialyte, peach nettare).

“Immagino che i ragazzi del college lo stiano facendo”, mi dice Williams, lo scienziato Pedialyte research. “Non ho idea di cosa succederebbe se lo mescolassi con l’alcol. Forse stai annullando ogni sforzo lì; Non riesco a immaginare che funzioni bene.”

Oggi, dice Abbott, gli adulti costituiscono “almeno la metà” di tutte le vendite di Pedialyte., L’hanno fatto davvero! Congratulazioni a Central Ohio.

Lo hanno “fatto” in modo tale che Gustave Karagroziz, un corridore di ostacoli di 27 anni di Long Island, ha inviato alla compagnia una lettera scritta a mano chiedendo di essere aggiunto a #TeamPedialyte.

Gli è stato detto che non c’erano più posti disponibili, il che lo ha fatto infuriare al punto di inviarmi screenshot e registrazioni dello schermo di più di una dozzina dei suoi post Instagram su Pedialyte. “Mi fermerò qui, sappi solo che questo non è nemmeno un quarto delle foto che ho”, ha detto., Vuole solo un’opportunità per rappresentare un marchio che “ha fatto meraviglie” per lui.

Ho deciso di scrivere questo come un racconto ispiratore di un’azienda che ha successo in base al merito del suo prodotto e alla sua buona volontà verso i suoi clienti? No, non mi interessa che le aziende abbiano successo. Ma avendo scritto comunque quella storia, sono abbastanza felice da raccomandare di spendere i tuoi soldi per prodotti che hanno un terribile marchio, un’imbarazzante presenza sui social media e una solida scienza dietro di loro.

Pedialyte è il vero affare, che è probabilmente il motivo per cui è disgustoso., È l’anti-Goop – non “benessere” ma salute. È l’anti-Gatorade, che è fondamentalmente acqua zuccherata salata che ha reso un gruppo di giocatori di football più ricchi di Dio. Siamo così abituati ad essere sospettosi, è facile dimenticare che alcune cose hanno ancora un’utilità abbastanza genuina da resistere anche ai tentativi più assetati di mascherarlo con luci al neon e tweet su wingmen.

La modella recentemente affiancata da Bieber Hailey Baldwin non è stata pagata per pubblicare una foto quando ha buttato indietro una bottiglia da 2 litri di Pedialyte all’ingresso di Coachella questo aprile, ma è successo., E a detta di tutti, ha avuto un fine settimana adorabile e ben idratato.

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