Di tutti gli strumenti incredibili Facebook ha creato per il marketing, forse il più utile è il Pixel di Facebook.
Il pixel consente di monitorare il successo dei tuoi annunci di Facebook, fornendo statistiche di conversione più accurate, e creare audience personalizzate in base al traffico del sito. Chiunque esegua annunci Facebook dovrebbe assolutamente, senza dubbio, avere il pixel installato.,
In questo post, stiamo andando ad andare oltre tutto quello che c’è da sapere sul Pixel di Facebook, tra cui quello che si può fare con esso, come installarlo, strumenti che possono aiutare, e come eludere nuove limitazioni di pixel causati da problemi di privacy e aggiornamenti.
8 Motivi per cui hai bisogno del pixel di Facebook
In poche parole, se stai inviando traffico al tuo sito web, il pixel di Facebook è la differenza tra successo e fallimento.,
Il pixel di Facebook ti offre potenti opzioni di creazione e tracciamento del pubblico, oltre a alcuni altri vantaggi, tra cui:
- Traccia il numero di conversioni come iscrizioni alla newsletter o acquisti, il costo per conversione (CPA) e il tasso di conversione (CVR).
- Revenue reporting: la maggior parte dei carrelli di e-commerce può trasferire il valore effettivo dell’ordine a Facebook. Ciò consente di misurare il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).
- Analizza il tuo imbuto di vendita. Ad esempio, ad AdEspresso potremmo analizzare Lead > Prove > Acquisti come percorso del cliente., Nell’e-commerce si dovrebbe guardare il numero di prodotti visualizzati e confrontare con il numero di aggiungere ai carrelli, il numero di checkout avviati e il numero di acquisti. Se il tasso di conversione è inferiore al previsto in qualsiasi fase, è qui che puoi concentrare i tuoi sforzi quando raffini l’imbuto di vendita.
- Crea un pubblico personalizzato (WCA) di tutti i visitatori del sito web per il retargeting.
- Crea un pubblico di persone che hanno intrapreso l’azione desiderata (lead, acquisti, ecc.) Ciò consente di risparmiare denaro e si ferma conduce e clienti da ottenere infastidito.,
- Crea un pubblico simile in pochi secondi. Questi sosia basati su pixel si aggiorneranno dinamicamente nel tempo in modo che siano sempre rilevanti quando li si utilizza nelle campagne cold traffic.
- È possibile ottimizzare per le conversioni. Un recente esperimento AdEspresso showed 1,000 ha mostrato che l’ottimizzazione per i clic sui link costa 3,4 volte di più per conversione rispetto a quando si ottimizza per le conversioni. In poche parole il pixel consente di ottenere gli stessi risultati per $1.000 che si otterrebbe spendendo $3.400 sugli annunci quando non si utilizza il pixel.,
- È possibile creare annunci di prodotti dinamici, che consentono di retarget recenti visitatori del sito web con i prodotti esatti che hanno visualizzato.
tramite GIPHY
Tieni presente che il pixel non può funzionare in modo retrospettivo, può solo creare audience e tenere traccia delle conversioni future una volta installato. Con una crescente preoccupazione per la privacy degli utenti, un numero crescente di modifiche on e off-Facebook stanno influenzando la vera portata del pixel. Vedremo questo più tardi.,
Il pubblico personalizzato del sito Web è valido per un massimo di 180 giorni, quindi se installi il pixel ora potrebbe ancora aiutare la tua pubblicità su Facebook per sei mesi.
Come creare il tuo pixel di Facebook
Ogni pixel ha il proprio ID univoco di 15 cifre, che installerai su ogni pagina che desideri tracciare sul tuo sito.
Esistono due modi per generare il codice univoco: tramite Ads manager e tramite Business Manager.,
Metodo 1: Attraverso il Gestore annunci
Fare clic sul menu a discesa nell’angolo in alto a sinistra una volta che hai navigato al Gestore annunci, e fare clic su “Tutti gli strumenti” nella parte inferiore delle opzioni.
Quindi selezionare “Pixel.”
Questo è ciò che vedrai quando atterrerai sulla pagina dei pixel:
Quando premi” Crea un pixel”, tutto ciò che dovrai fare è nominare il pixel per crearlo.
Metodo 2: Attraverso il tuo Business Manager
All’interno di Business Manager, vai alla sezione pixel del menu a sinistra e crea un nuovo pixel.,
Proprio come con l’opzione gestione annunci, dai un nome al tuo pixel.
Infine, ti consigliamo di assegnare il pixel a determinati account pubblicitari in modo che possa essere utilizzato nelle tue campagne pubblicitarie.
Una volta che hai fatto uno di questi metodi, devi solo decidere come si desidera installarlo.
Che ci porta alla nostra prossima sezione How
Come installare il pixel di Facebook
Quando crei il tuo pixel e una volta che è il momento di configurarlo, Facebook ti presenterà automaticamente diversi modi per installare il tuo pixel.,
Per questa guida, ti mostreremo:
- come installare manualmente il pixel di tracciamento,
- il modo più semplice per farlo con la caffeina Pixel di AdEspresso,
- e come installare facilmente il pixel nei negozi Shopify.
Se ci hai trovato perché stai attivamente cercando come installare il pixel, leggi questo post nella sua interezza prima di iniziare ad aggiungerlo al tuo sito web.
Ti mostreremo anche come installare eventi specifici nel codice, quindi aspetta di leggerlo prima di cliccare e iniziare il processo di installazione!,
Installazione manuale tradizionale
L’installazione manuale è il modo tradizionale e più comune per installare il pixel di tracciamento di Facebook. Quando sei sulla pagina Pixel in Gestione annunci, vedrai l’opzione “Termina la configurazione di Pixel” se non è ancora installato. Fare clic su questo.
Quando vedi questo, ti verranno mostrate tre diverse opzioni. Vai avanti e scegli “Installa manualmente”.
Nella schermata successiva, vedrai un’enorme scatola di codice di testo nel passaggio 2.
Questo è il tuo pixel. Ricevuto.,
Lo installerai nell’intestazione di ogni singola pagina del tuo sito che desideri tracciare.
Quando si fa clic sul tuo sito ottenere dietro le quinte e, andare al codice di ogni pagina.
Potrai quindi installare il pixel nell’intestazione:
Come installare il pixel facilmente con Pixel Caffeina
Pixel Caffeina è un plugin per WordPress creato da AdEspresso per gestire Facebook Pixel e Facebook Catalogo prodotti.
In pochi semplici clic, puoi avere Facebook pixel live sul tuo sito web, monitorare le conversioni e iniziare a creare audience personalizzate per quasi tutti i parametri che desideri.,
A differenza di tutti gli altri plugin professionali disponibili, Pixel caffeina non ha limitazioni e senza costi nascosti o tasse. Questo è probabilmente il motivo per cui ha oltre 50.000 (e il conteggio) installazioni attive.
gs
Come installare con Pixel caffeina
Prima di utilizzare una qualsiasi delle funzioni, ti connetti tramite il tuo account Facebook. Si tratta di un processo in una sola fase che consente a Pixel Caffeina di accedere ai tuoi account Facebook Ads.,
Torna sulla dashboard di Pixel Caffeine (che si trova all’interno dei tuoi plugin WordPress), sceglierai quale account pubblicitario vuoi connettere per questo particolare sito e quale ID pixel vuoi usare.
Pixel Caffeine estrarrà automaticamente gli ID pixel che puoi selezionare in base all’account pubblicitario che scegli.
Questo è tutto! Una volta che hai colpito ok, il tuo pixel è installato.
Come puoi vedere nello screenshot qui sotto, puoi anche impostare opzioni avanzate (come eventi personalizzati) e scegliere di ritardare l’attivazione dei pixel di un numero personalizzato di secondi.
Hai bisogno di più aiuto?, Guarda questo tutorial:
Installazione del pixel di Facebook in Shopify
Hai un negozio Shopify su cui vuoi installare il pixel di tracciamento? Questo è in realtà abbastanza facile.
Per prima cosa, trova il tuo ID pixel.
Questo può essere trovato nella pagina principale del pixel, sotto il nome del pixel.
Copia l’ID pixel e poi vai al tuo Negozio Shopify.
Una volta lì, passare a Preferenze, che si trova verso il fondo di “Canali di vendita”.
Una volta lì, scorrere verso il basso fino a vedere “Facebook Pixel.,”
Tutto quello che devi fare ora è incollare l’ID pixel che hai già copiato da Facebook direttamente in questa casella:
Aaaae sei pronto!
Come aggiungere eventi al tuo pixel di Facebook
Dopo aver installato il pixel di Facebook, ti consigliamo di aggiungere “eventi” ad esso per determinare cosa stai effettivamente monitorando.
Ad esempio, inserisci un frammento di codice extra alla fine del pixel quando qualcuno aggiunge un articolo al proprio carrello. È possibile creare eventi personalizzati, anche al di fuori di quelli offerti da Facebook.,
Come le preoccupazioni sulla privacy& Le limitazioni dei dati possono influire sull’efficienza dei pixel
Negli ultimi due anni, è stato quasi impossibile evitare di ascoltare le preoccupazioni degli utenti relative alla privacy e alla raccolta dei dati dai social media, e in particolare da Facebook.
Molti utenti sono diventati a disagio su quante informazioni Facebook memorizza sulla loro attività off-platform, come quali siti usano e dove acquistano da. Di conseguenza, c’è stata un’abbondanza di nuove funzionalità per offrire agli utenti un maggiore controllo sulla raccolta dei dati, sia on che off platform.,
Facebook consente agli utenti di passare attraverso le loro impostazioni e spegnere il monitoraggio dei dati. Mentre alcuni utenti privacy-focalizzato fatto questo quasi immediatamente, la realtà è che la maggior parte non ha fatto. Non sembravano rendersi conto che era un’opzione, o non volevano passare attraverso il fastidio. Le prestazioni dei pixel non sono state influenzate in modo significativo.
Il più grande cambiamento che può influenzare l’efficacia del pixel, tuttavia, è venuto più recentemente da Apple., Il loro ultimo grande aggiornamento iOS implementato nuove funzionalità che in realtà richiedono agli utenti di optare per la raccolta dei dati per ogni app; se non lo fanno l’impostazione predefinita è che le applicazioni non possono accedere alle informazioni.
Poiché l’utilizzo mobile è così significativo, dominando l’utilizzo di Facebook, questo è in realtà un successo piuttosto significativo. Se il pixel non è in grado di tenere traccia dei dati di un numero elevato di utenti, può ridurre le dimensioni del pubblico personalizzato, influire sui dati di conversione e influire sull’ottimizzazione.,
Come aggirare le nuove limitazioni dei pixel
Se hai sentito che il tuo cuore inizia a battere pensando a un pixel meno efficace o meno, ti sentiamo.
La buona notizia, tuttavia, è che c’è un modo per aggirare questo. Lo strumento API Conversioni di Facebook consente di tenere traccia dei dati sul proprio sito come le pagine visualizzate e l’evento conversioni e quindi inviare tali informazioni ai server di Facebook-nessun pixel richiesto.,
Puoi avere i tuoi cookie che tracciano queste informazioni e utilizzarle ancora per creare campagne di retargeting, audience personalizzate e altro senza che il pixel debba essere utilizzato.
Nel tuo Gestore eventi, vai a Visualizza i tuoi pixel, quindi scegli “Connetti origini dati.”
Configurerai quindi eventi Web utilizzando l’API Converesions.
Questo genererà un token di accesso, che terrai in un posto sicuro. È quindi possibile scegliere di avere uno sviluppatore installare l’API o di implementare da soli. Lo farai inviando un evento server a te stesso, che puoi vedere come fare qui.,
Come impostare la corrispondenza avanzata con il pixel
Hai attivato la corrispondenza avanzata per il tuo pixel? È disattivato per impostazione predefinita, quindi la maggior parte degli inserzionisti non lo utilizza, ma puoi attivarlo in meno di 60 secondi.
Advanced matching consente a Facebook di prendere i dati inviati dagli utenti dal tuo sito web (come indirizzi e-mail e numeri di telefono) per fornire corrispondenze più accurate e un pubblico personalizzato più ampio per il retargeting.,
Non dimenticare di proteggere il tuo Pixel
Qualche giorno fa abbiamo scoperto che il pixel di Facebook AdEspresso era stato installato su un sito web per chi cerca “club e bar” a Tokyo. Ciò significa che stavamo retargeting persone non interessate al nostro prodotto e sprecando i nostri soldi. Un semplice, rapido controllo del nostro Pixel risolto il problema.
Questo potrebbe accadere anche alla tua attività, in questo momento. Ma sai come fermarlo?
Con la pubblicità di Facebook, è importante controllare le tue risorse ogni tanto. Il controllo dei pixel dovrebbe essere parte del controllo di routine del Business Manager.,
Ogni volta che assumo un nuovo client generalmente trovo vecchi dipendenti ancora con accesso amministratore, vecchi pixel sul loro sito web e ogni sorta di spazzatura che hanno bisogno di riordinare. Puoi vedere chi ha accesso al tuo pixel e rimuovere chiunque, se necessario. E se noti qualcosa di sospetto che accade con il tuo account aziendale o pubblicitario, assicurati di contattare Facebook direttamente qui.
Conclusione
Anche con le recenti modifiche che danno agli utenti un maggiore controllo sul monitoraggio dei dati (o che anche opt-li fuori di default), il pixel è ancora uno strumento prezioso che tutte le aziende dovrebbero utilizzare., È comunque possibile ottenere informazioni da esso, soprattutto perché molti utenti non hanno la raccolta dei dati disabilitata.
Facebook non può ottimizzare completamente le tue campagne senza informazioni provenienti dal pixel, quindi installarlo correttamente, aggiungere ai tuoi dati con l’API Conversioni di Facebook e lasciare che Facebook faccia il resto è la strada da percorrere.