La ricerca descrittiva è uno dei tre tipi fondamentali di progettazione della ricerca. È un metodo di ricerca quantitativo che è considerato conclusivo e viene utilizzato per testare ipotesi specifiche e descrivere caratteristiche o funzioni. La ricerca descrittiva dovrebbe avere una domanda/problema di ricerca chiara e accurata.

Alcuni motivi per cui si sceglie di condurre un progetto di ricerca descrittivo sono:

  2. Per descrivere un determinato gruppo. Ad esempio: definire un profilo di pesanti, leggeri e nessuno-acquirenti di bevande analcoliche gassate.,
  3. Per accertare le percezioni di un marchio o di un prodotto. Ad esempio: in che modo gli acquirenti pesanti percepiscono diversi marchi di bevande analcoliche in termini di salienza?
  4. Per stimare la porzione di una popolazione che presenta un determinato comportamento. Ad esempio: quanti utenti di light acquistano anche tè freddo?
  5. Per determinare il grado in cui le variabili sono collegate. Ad esempio: in che misura gli acquisti di bevande analcoliche si riferiscono agli acquisti di cookie preconfezionati?
  6. Per prevedere e fare previsioni specifiche., Ad esempio: quali saranno le vendite di Pepsi a San-Diego

I dati descrittivi quantitativi possono essere ottenuti in due modi: metodi di indagine e osservazione.

Il metodo di indagine è il più popolare di gran lunga, con solo ~1% della ricerca descrittiva basata sull’osservazione; tuttavia, il metodo di osservazione ha un vantaggio: consente di misurare il comportamento effettivo e non fare affidamento sul comportamento segnalato o previsto. Mentre è spesso più costoso, richiede tempo e difficile, vale la pena considerare nelle giuste circostanze e se la tua domanda di ricerca lo consente.,

Quando cerchi di decidere quale progetto di ricerca scegliere per il tuo progetto, potresti voler confrontare i tre progetti di ricerca di base per vedere quale ha più senso per le tue esigenze. Diventerà presto evidente che il fattore più importante in questa decisione è la tua domanda di ricerca. È necessario avere una chiara comprensione di ciò che si vuole imparare dalla vostra ricerca e che tipo di risultato voi o le vostre parti interessate si aspettano. Se non si dispone di una completa sottovalutazione della tua domanda di ricerca si potrebbe finire per scegliere il design sbagliato e perdere tempo e risorse.,se e effetto. Scopri di intuizioni, di sviluppare ipotesi Attributi

  • Prefissati, strutturato, specifiche
  • Utilizzato per test di ipotesi
  • Manipolazione di una variabile e di misurare il suo effetto sulla variabile dipendente
  • Flessibile, adattabile
  • Spesso la fase iniziale di ricerca
adatto per Rispondere a semplici domande su chi, quando, dove, perché, etc., Determinare l’effetto di alcune variabili, (come prezzo, imballaggio ecc.) su altre variabili (come l’intenzione di acquisto, la simpatia, la salienza ecc.,) realizzazione di nuovi argomenti di ricerca o di acquisire una comprensione più approfondita di ricerca Metodi
  • dati Secondari
  • Sondaggi
  • Osservazione
  • Esperimenti
  • Sondaggi
  • Focus group
  • IDIs
  • Proiettiva tecnica

Dove non Richiamare in forma?,

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