Mentre l’ecosistema digitale basato sui dati si espande, lo è anche il numero di persone che cercano di comprenderne le complessità.

Nel tentativo di portare trasparenza ai molti termini del settore e buzzphrases spinning ‘round, AdExchanger ha chiesto a diversi dirigenti i loro pensieri su quanto segue:

“Cos’è l’acquisto programmatico?,”

Clicca qui sotto per leggere le loro risposte:

Andy Cocker, COO/ Co Fondatore, Infettive Media

“Programmatic Buying descrive online display advertising aggregati, prenotato, trasportato in elicottero, analizzate ed ottimizzate attraverso il lato della domanda di interfacce software e algoritmi. Mentre include RTB include anche metodi non RTB e tipi di acquisto come Facebook Ads API e la rete di visualizzazione di Google. Programmatic implica anche l’uso di segnali di dati multi source per informare il targeting e le decisioni di ottimizzazione., Una quota crescente di pubblicità display online si sta muovendo verso programmatico a causa della sua efficienza intrinseca (sia il flusso di lavoro e le prestazioni). La maggior parte delle scorte disponibili tramite programmatic non è garantita, l’asta è stata scambiata durante la chiamata dell’annuncio, anche se ci aspettiamo di vedere più scorte “premium” riservate garantite disponibili in futuro. Sebbene “programmatico” suggerisca poco o nessun intervento umano, l’ottimizzazione algoritmica può fare solo tanto. L’ottimizzazione macro intelligente da parte dei “trader” analitici può amplificare in modo significativo le prestazioni programmatiche.,”

George John, CEO di Combustibile per Razzi

“in generale, programmatic buying è simile a livello di programmazione stock trading nella misura in cui l’acquisto avviene come risultato di un calcolo procura per conto dei padroni umani.

Definisco l’acquisto programmatico come l’applicazione dell’intelligenza artificiale e dei big data a:

    • Offerta su una fonte di inventario pubblicitario (ad es., un annuncio standard IAB 300×250 offerto da Yahoo!, un 30 secondo video di pre-rotolo da YouTube.,com, un Facebook ad)
    • Attraverso una pubblicità scambio
    • In tempo reale
    • Per l’occasione:
      • mostra uno specifico annuncio
      • per un anonimo consumatore
      • in un contesto
      • su un dispositivo

all’Interno del programmatic buying, Ho differenziare tra

    • umani programmatico di acquisto (HPB)
    • intelligenza artificiale di acquisto (AIB)

Un esempio di HPB sarebbe offerta una quantità fissa di $6.,00 su qualsiasi visitatore che è stato sul sito web di un inserzionista negli ultimi 30 giorni.

Un esempio di AIB sarebbe quello di segnare autonomamente ogni impressione utilizzando l’analisi predittiva e offrire un importo dinamico basato su una formula complessa che coinvolge migliaia di fattori, tra cui se il visitatore era stato sul sito Web dell’inserzionista negli ultimi 30 giorni, il tempo, la geografia, l’ora del giorno, ecc. La formula di offerta stessa e le successive decisioni di ottimizzazione sono state derivate da processi algoritmici, anziché essere specificate dall’input umano.,”

John Nardone, CEO,

” L’acquisto programmatico è un sottoinsieme del marketing programmatico. Il marketing programmatico utilizza sistemi, regole e algoritmi in tempo reale per automatizzare la consegna di esperienze basate sui dati, mirate e pertinenti ai consumatori mentre interagiscono con i numerosi punti di contatto di un marchio. Le esperienze includono offerte mirate, messaggi, contenuti o annunci su canali a pagamento, di proprietà e guadagnati. Il miglior marketing programmatico riconosce il consumatore mentre si muove tra canali e punti di contatto, in modo che ogni interazione informi il prossimo., I punti di contatto di proprietà includono il sito Web del marketer, le app mobili, la pagina Facebook e l’e-mail. I punti di contatto guadagnati sono quelli creati dai consumatori stessi. L’acquisto programmatico è la parte a pagamento del marketing programmatico: l’acquisto automatico di annunci mirati basati sui dati, sia che si tratti di annunci display online, mobili o video., L’acquisto programmatico può essere realizzato attraverso un DSP, ma il marketing programmatico richiede una piattaforma più completa in grado di eseguire logiche complesse su una varietà di sistemi, tra cui la gestione dei contenuti del sito Web, l’e-mail, la chat abilitata al call center, le app mobili e i sistemi CRM.”

Philip Smolin, SVP di Market Solutions, Turn

” Nel mondo della pubblicità digitale oggi, i marketer si trovano ad affrontare un livello travolgente di inventario e frammentazione del pubblico., Ogni interazione con il cliente avviene su un dispositivo diverso, su un canale multimediale diverso e in un momento diverso durante il ciclo di vita del brand engagement. I dati vengono generati in tutto. L’acquisto programmatico aiuta a mettere ordine a questa frammentazione. Consente agli esperti di marketing di consolidare le interazioni con i clienti su più canali in un unico dashboard e quindi di utilizzare tale dashboard per sviluppare un’unica strategia globale su come coinvolgere al meglio (e continuare la conversazione) tali segmenti di pubblico., Lungo la strada, aiuta i marketer a utilizzare i dati per aumentare l’efficacia della pubblicità assegnando un valore a ogni impressione. – e poi usa quel valore per garantire che il marketer non sprechi il budget pubblicizzando prospetti che non avranno mai interesse per il loro marchio, prodotti o servizi.

Ma i vantaggi dell’acquisto programmatico non sono limitati all’acquirente. La migliore efficacia che offre per l’inserzionista si traduce anche in una maggiore rilevanza per il consumatore e maggiori entrate per l’editore., E in un mondo in cui i consumatori vogliono notizie di alta qualità, contenuti professionali e forum aperti per l’interazione sociale da sovvenzionare dalla pubblicità, questa è una cosa molto buona.”

Joe Zawadzki, CEO, MediaMath

” L’uso della tecnologia per automatizzare i processi e l’uso della matematica per migliorare i risultati. È il futuro del marketing, disponibile ora.”

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