Una rosa con qualsiasi altro nome avrebbe un odore dolce.
William Shakespeare ha scritto che…
Ovviamente non ha mai provato a vendere Pipì Cola ai turisti in Ghana=)
La realtà è che i nomi influenzano la percezione.
Nell’istante in cui sentiamo una nuova parola il nostro cervello va immediatamente al lavoro cercando di dare un senso a questo: suona come qualcosa che abbiamo sentito prima? Cosa ci ricorda? Come ci si sente?
Cioè, se ci preoccupiamo abbastanza per concentrarci sul nome in primo luogo!, Le aziende di tutte le dimensioni sottovalutano regolarmente l’importanza del processo di denominazione. Comprensibilmente, i dirigenti vogliono rilasciare i loro prodotti e servizi sul mercato il prima possibile.
Il problema è che un tale processo decisionale casuale finisce spesso per fare più male che bene. In questo articolo, esamineremo i 7 errori cruciali da evitare quando si scelgono i nomi dei marchi di prodotti.
7 Errori da evitare quando si sceglie un prodotto di marca
Correre attraverso il processo
Nominare un prodotto è più complesso di quanto la maggior parte delle persone si rendono conto.,
E ‘ parti uguali strategia e creatività.
Non solo devi scegliere un nome memorabile e non già in uso, ma devi anche scegliere un nome che possa crescere con te come azienda. I nomi di prodotto più forti sono spesso quelli che trascendono gli attributi fisici di un prodotto per creare la propria categoria.
Inizia il processo creando un brief creativo completo, delineando gli obiettivi strategici e impostando i criteri di denominazione. Una volta iniziato il brainstorming, gioca con una varietà di meccanismi di denominazione (ad esempio descrittivo, evocativo, abbreviato ecc.,) prima di restringere la ricerca verso il basso per i candidati finali.
Nota: Mentre i nomi autorizzati legalmente possono essere utilizzati già da un mese nel processo di marchio, i marchi completi possono richiedere da 12 a 18 mesi negli Stati Uniti, quindi inizia presto!
Cercando di essere troppo intelligente
Hai mai avuto una di quelle battute nella tasca posteriore che nessuno sembra ottenere? Pensi che sia divertente. Ma ogni volta che lo dici? Cricket.
Gli errori di denominazione del prodotto più rabbrividiti sono ” provare troppo.”Scegli qualcosa di troppo carino e nessuno ti prenderà sul serio., Scegli qualcosa di complesso e nessuno ti ricorderà.
Ecco perché dovresti sempre testare le idee sui nomi per chiarezza. Non solo si dovrebbe chiedere il vostro target di riferimento per le impressioni iniziali, ma si dovrebbe anche chiedere come comodo sarebbero inoltro il nome nella conversazione di tutti i giorni.
Ad esempio, supponiamo che tu stia considerando il marchio AmericInn per una catena di hotel (Nota a margine: è già stato preso)., Potresti scoprire che i partecipanti al focus group hanno difficoltà a comunicare dove si trovano alla famiglia e agli amici:
Persona 1: Hey, ho pensato che sarei stato in grado di trovarti su Google American Hotel, ma non sono riuscito a trovarti.
Persona 2: No, non stiamo all’American; è l’Americ-Inn!
Scegliere un nome lungo
L’unico modo per farla franca con un nome di prodotto lungo è se si dispone già di un marchio ESTREMAMENTE riconoscibile. Ad esempio, Microsoft ha nominato un programma software “Microsoft Windows Vista Ultimate UPGRADE Limited Numbered Signature Edition.,”Uff, questo è un boccone.
Confrontalo con nomi più brevi come Sprite, Twix e OxyClean. Quale avresti un tempo più facile comunicare con precisione?
Studi scientifici mostrano che la persona media può ricordare solo fino a sette numeri alla volta – questo è il motivo per cui i nostri numeri di telefono sono lunghi sette cifre. Anche se la mente può ovviamente mantenere catene di lettere più lunghe, è ragionevole supporre che sia più breve (specialmente quando si tratta di registrazione del dominio).
Decidere con emozione
Tutti abbiamo nomi a cui ci affezioniamo per qualsiasi motivo., L’esempio classico di questo sono i genitori e i nomi dei bambini. Spesso, un genitore si blocca su un particolare nome in anticipo e in seguito si sente riluttante a prendere in considerazione altre opzioni.
Ma non stiamo nominando i bambini; stiamo nominando i prodotti. Quindi, ricorda: il nome del tuo prodotto NON esiste per farti piacere; esiste per comunicare con i tuoi clienti.
Prova attentamente le tue idee di nome con le persone che alla fine determineranno il successo del tuo marchio e rimuoveranno i pregiudizi personali dal processo.
Ignorando le discrepanze globali
Succede più spesso di quanto ci si aspetterebbe., Le aziende traducono nomi di prodotti perfettamente accettabili solo per rendersi conto in seguito che significano qualcosa di completamente mortificante in un’altra lingua.
Quando l’azienda si rende conto del proprio errore, deve essere presa una decisione difficile: trascurare l’imbarazzante discrepanza culturale O pagare migliaia di dollari (se non milioni) per rebrand. Nel mercato globale di oggi, il primo non è sempre un’opzione.
A causa della natura della condivisione online, tutto ciò che è “locale” ora è “globale., Sfortunatamente, identificare potenziali doppi significati è stato tradizionalmente impegnativo; essenzialmente, richiedendo un professionista di ricerca che elabora una comprensione a tutto tondo della linguistica.
Qualcuno che avrebbe detto a se stessi, ” Hmm… Nova sembra che abbia radici latine; È meglio ricontrollare le variazioni di significato nelle lingue romanze.”La buona notizia?
Non devi più fare affidamento sulla percezione umana; Il software tecnologico di TrademarkNow elimina virtualmente tali falsi passi di denominazione con il suo controllo linguistico dei significati delle parole., Il programma valuta idiomi, gergali e implicazioni culturali per aiutare le imprese a stare alla larga da imbarazzanti doppi significati. assicurati che il tuo nome dica solo quello che intendi dire.
Supponendo che siano disponibili le migliori scelte
Hai sentito il detto: “Non mettere tutte le uova nello stesso paniere.”
Mentre l’adagio POTREBBE essere discutibile in alcune aree, è corretto al 100% quando si tratta di scegliere un marchio. Ci sono più di 28 milioni di marchi attivi e 200 milioni di URL registrati nel mondo.
Ci sono circa 250.000 parole in lingua inglese., La maggior parte di queste parole NON funziona per il nome del prodotto. Tutto questo per dire, le tue scelte sono limitate.
Significa “Tutti i buoni nomi sono presi?”Assolutamente no.
Ma significa che la tua squadra potrebbe dover passare attraverso diverse ideazioni fino a trovare quella. Mantenere bassi i costi scegliendo un provider di ricerca ILLIMITATO che addebita una tariffa forfettaria.
Limitarsi a nomi descrittivi
I nomi descrittivi dei prodotti sono ideali perché dicono ai consumatori esattamente quello che hai. Tuttavia, a meno che tu non sia il primo nella tua categoria, trovarne uno non già in uso può essere difficile.,
Complimenti a Microsoft per il marchio registrato il nome ” Internet Explorer.”Invece di affidarsi esclusivamente a descrittivi, rivolgersi a metafore e radici linguistiche straniere per nuove idee.
Ad esempio, Roku, il popolare bastone di intrattenimento in streaming, ha ideato il suo nome dal giapponese 六 (roku) che significa “sei” e 郎 (rou) che significa “figlio”. Il nome è stato tradizionalmente dato al sesto figlio. Mentre Roku ha indubbiamente dovuto educare i suoi consumatori su ciò che è, hanno anche qualcosa di completamente unico a se stessi. La linea di fondo: non abbiate paura di pensare fuori dagli schemi.,
Scegli il nome giusto per te
Come puoi vedere, ci sono molte insidie da evitare quando scegli i nomi dei prodotti.
La buona notizia?
Il processo di denominazione è diventato molto più semplice.
Grazie a NameCheck, le aziende possono ora condurre ricerche di marchi illimitate per UNA TARIFFA FORFETTARIA. Dal momento che non crediamo che la creatività dovrebbe essere compromessa dal budget, abbiamo progettato un programma assistito dalla tecnologia che offre risultati di calibro umano.
Sei pronto per saperne di più?