Considerando dove appare questo post, quello che sto per dire potrebbe sembrare blasfemo, ma lo dirò comunque.
Non sopporto la pubblicità online.
Come consumatore online esperto, è molto raro che non sappia dove voglio comprare qualcosa prima di iniziare a fare shopping in giro., Certo, potrei essere occasionalmente tentato da una grande offerta da un rivenditore che non ho familiarità con, ma in generale, ho già una buona idea di dove voglio fare acquisti molto prima di sedermi a navigare. Di conseguenza, la maggior parte degli annunci online sembrano a buon mercato, dirompente, o fuorviante – che è il motivo per cui raramente prestare attenzione a loro (quando non sto usando un blocco degli annunci, ovviamente).
Gli annunci di Facebook, tuttavia, sono molto più bravi a suscitare il mio interesse. Molto spesso vedrò annunci che non sono solo visivamente accattivante, ma anche strettamente allineati con i miei interessi., Vedo regolarmente annunci che offrono qualcosa a cui sono sicuramente interessato, o che sono direttamente tangenziali alle cose che sto pensando di acquistare. Questo li rende molto più attraente-e molto più efficace.
Nel post di oggi, daremo un’occhiata ad alcuni dei migliori esempi di annunci di Facebook che ho trovato. Esamineremo ciò che li rende particolarmente efficaci, così come i modi in cui è possibile rendere i propri annunci di Facebook più convincente., Quando finisci questo post, avrai diverse idee che puoi applicare alle tue campagne (anche se stai solo imparando come fare pubblicità su Facebook!)
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Facebook Ad Esempio #1: Slack
Recentemente ho elogiato Slack per quanto abilmente l’applicazione di messaggistica sfrutta la sua proposta di valore in un altro post, e gli annunci di Facebook della società sono allo stesso modo attraente.,
Slack’s “Make Work Better” Facebook ad
Questo annuncio è apparso nel mio News Feed pochi giorni fa e ha immediatamente attirato la mia attenzione. È una verità universalmente riconosciuta che praticamente tutti odiano le riunioni inutili, e la semplice – ma altamente efficace – visuale che illustra come ci si sente a sedere in 25% meno riunioni è un potente pareggio per Slack come piattaforma di comunicazione.,
Inoltre, l’annuncio è giocoso e sfrutta appieno il linguaggio e le immagini di Internet (ovvero gli unicorni in stile meme) per rendere il suo prodotto più riconoscibile. Il CTA è anche ben posizionato per l’annuncio, in quanto chiedere agli utenti di iscriversi in base a queste informazioni potrebbe non essere la strategia più efficace.
Nel complesso, è un ottimo esempio di come uno strumento di comunicazione incentrato sul lavoro possa essere pubblicizzato bene in un ambiente di social media prevalentemente personale e come anche il prodotto o l’app più pratico possa sembrare più “divertente”.,”
che Cosa Si Può Imparare/Rubare Da Questo Facebook Annunci
- Attenzione a come gli utenti o clienti si sentiranno dopo l’uso del prodotto
- Essere creativi con la vostra creatività/immagini
- valutare l’opportunità di una scattante, memorabile slogan (cioè “Rendere il Lavoro Migliore”) di lavoro per il vostro annuncio
Facebook Ad Esempio #2: Google
In quello che potrebbe essere il più grande understatement che io abbia mai scritto, Google conosce una cosa o due sulla pubblicità online., Con questo in mente, dovrebbe venire come piccola sorpresa che gli annunci di Facebook di Google sono molto interessanti, anche a qualcuno con solo un interesse passeggero nel prodotto in questione.
Google “Build what’s next” Facebook annuncio
Questo annuncio ottiene un sacco di cose giuste. In primo luogo, la continuità visiva tra questo annuncio e il resto del marchio Google/Alphabet è senza soluzione di continuità e rafforza il marchio dietro l’offerta, l’importanza di cui abbiamo discusso in modo più approfondito in questo post sulle pagine di destinazione di Facebook.,
In secondo luogo, questo annuncio utilizza molto abilmente verbi semplici ma attivi combinati con un linguaggio aspirazionale per creare entusiasmo per il prodotto, vale a dire la sua piattaforma di cloud computing. Google avrebbe potuto scegliere qualsiasi numero di funzionalità della piattaforma su cui concentrarsi, come la velocità o la sicurezza, ma ha scelto di enfatizzare “building what’s next” come hook dell’annuncio, il che rende l’annuncio molto più avvincente e aiuta lo spettatore a visualizzare ciò che potrebbe fare con la piattaforma – un primo passo importante per qualsiasi annuncio.
In terzo luogo, vale la pena menzionare la tavolozza dei colori dell’annuncio., Non solo il vivido colore blu primario si adatta bene visivamente alla tavolozza prevalentemente blu di Facebook stesso, ma rafforza anche l’impatto emotivo del colore blu stesso, tra cui fiducia e stabilità (motivo per cui il blu è un colore così comune tra le grandi aziende tecnologiche).
Certo, il targeting di questo annuncio è un po ‘ fuori, dato che sono solo un programmatore hobbista al contrario di uno sviluppatore professionista alla ricerca di una piattaforma cloud, ma nel complesso, Google lo inchioda con questo annuncio.,
che Cosa Si Può Imparare/Rubare Da Questo Facebook Annunci
- Uso attivo dei verbi in copia
- Provare a utilizzare un semplice ma audace combinazione di colori primari
- Esperimento con incentivi finanziari
Facebook Ad Esempio #3: Un&E, Bates Motel
Tempestivo le vacanze sono un’ottima occasione per lanciare un tema Facebook campagna pubblicitaria, ma così tante aziende cadere la palla quando si tratta di creatività di queste campagne., O i loro annunci sono blandi e dimenticabili, o la loro offerta fa schifo, o la messaggistica dell’annuncio è semplicemente sorda (si pensi alle promozioni dei social media che tentano di capitalizzare le morti delle celebrità, per esempio).
Questo esempio di annuncio di Facebook, tuttavia, per un& Lo spettacolo di successo di Bates Motel, sicuramente lo uccide (gioco di parole assolutamente inteso).
A&E “Bates Motel” Facebook ad
Questo annuncio ottiene il diritto su tanti livelli., Per uno, c’è il riferimento implicito alla malsana devozione di Norman Bates a sua madre, un elemento pop-culturale cruciale del franchise Psycho che anche coloro che non hanno visto lo spettacolo potrebbero avere familiarità con. Questo sottile riferimento non solo “ammorbidisce” l’annuncio, rendendolo più accessibile, ma si adatta perfettamente anche al tono e allo stile implicitamente raccapriccianti dell’annuncio.
Quando si tratta della creatività dell’annuncio stesso, A& E ha optato per una grafica in stile biglietto di auguri per la festa della mamma prevedibile ma efficace, con un messaggio scritto a mano da Norman alla sua amata madre., Considerando come prominente messaggistica festa della mamma era probabile che sia stato in Feed di notizie degli utenti Festa della mamma, l’annuncio si inserisce molto bene tra i messaggi organici utenti probabilmente visto.
È quasi ovvio che le reti di intrattenimento come&E in genere hanno budget molto più grandi per la creatività degli annunci. Tuttavia, ciò non significa che non puoi applicare queste tecniche quando si tratta delle tue campagne pubblicitarie stagionali e natalizie. C’è un altro angolo vostre campagne possono prendere durante le feste popolari?, Ci sono altri modi per concentrarsi sulla proposta di vendita unica della tua attività durante l’utilizzo di messaggi stagionali appropriati?
Prendi una foglia da un libro di&E e pensa attentamente al tuo annuncio creativo per campagne sensibili al tempo.,cultura riferimenti possono essere molto efficaci, se eseguito bene
Facebook Ad Esempio #4: Dollar Shave Club
Gli uomini governare il settore è da un miliardo di dollari business (dovrebbe portare a circa $21 miliardi di fatturato solo quest’anno), il che rende un mercato difficile per le imprese che offrono gli uomini di pulizia di prodotti., Ciò non ha impedito a uno dei più grandi attori del settore, Dollar Shave Club, di differenziarsi in un mercato sempre più affollato, tuttavia.
Dollar Shave Club “Smarter Way to Shave” Facebook ad
Questo annuncio è estremamente intelligente in quanto non cerca di fare appello alla creatività pubblicitaria fortemente normativa di genere favorita da alcune altre aziende di rasatura, ma piuttosto tenta di evidenziare i suoi prodotti a un pubblico completamente diverso, vale a dire le donne.,
La copia dell’annuncio prende in giro altre aziende di prodotti per la toelettatura mentre implica l’atteggiamento progressivo di Dollar Shave Club nelle prime due frasi, distinguendosi immediatamente da aziende come Gillette, che hanno iniziato a mangiare nel dominio di Dollar Shave Club del settore dei prodotti per la toelettatura con prodotti specifici per genere che sono fortemente conformi alle norme tipiche (i rasoi “rosa” ,
Questo apre le sue linee di prodotti esistenti a un vasto pubblico nuovo senza dover lanciare nuovi prodotti, e stabilisce Dollar Shave Club come una società progressista e lungimirante che è allineata con i mutevoli valori sociali. Questi due elementi da soli rendono questo un grande esempio di come un annuncio può parlare volumi circa il vostro marchio e introdurre linee di prodotti popolari a nuovi dati demografici e il pubblico. Brillante.,
Cosa puoi imparare/rubare da questo annuncio di Facebook
- Sfruttare i valori del marchio inclusivo può essere un importante punto di vendita e un elemento di differenziazione chiave
- Esaminare le impostazioni di targeting e il pubblico principale: esiste un modo per promuovere una linea di prodotti esistente a un pubblico completamente nuovo?
- A seguito di questa ricerca, date un’occhiata al vostro acquirente personas – sono veramente rappresentativo del vostro cliente ideale, o sono inavvertitamente trascurando pubblico potenzialmente prezioso?,
Facebook Ad Esempio #5: Shopify
Shopify è un altro marchio che ho descritto nei post precedenti, ma i suoi annunci di Facebook sono notevolmente convincenti e dimostrano una forte consapevolezza dei principali dati demografici e dei mercati di destinazione del business. Dai un’occhiata a questo annuncio che è stato visto nei feed di notizie di Facebook ad aprile:
L’annuncio Facebook “Vendi i tuoi mestieri” di Shopify
Shopify capisce che molti dei suoi potenziali utenti non hanno mai preso in considerazione la possibilità di monetizzare i loro prodotti per hobby o, Tuttavia, questo è esattamente ciò che rende questo annuncio così avvincente. Shopify conosce il suo pubblico, e così va dopo i rivenditori artigianali di e-commerce per la prima volta con questo posizionamento allettante.
Imagine it-qualcuno che ha fatto sciarpe per anni, la cui famiglia e gli amici sono sempre dicendo loro, ” Si dovrebbe vendere questi! Potresti uccidere!”vede questo annuncio. Riflettono per un momento, prima di pensare: “Sai cosa? Dovrei vendere le mie sciarpe!” A questo punto, hanno già acquistato il messaggio di Shopify e potrebbero iniziare a esplorare come iniziare con la piattaforma., (Controlla il mio post sulle strategie di marketing per i venditori Etsy e altre imprese artigianali per ulteriori informazioni su come iniziare con questo tipo di marketing).
Il linguaggio aspirazionale e la messaggistica sono temi comuni negli annunci Facebook di Shopify. Dai un’occhiata a questo esempio:
L’annuncio Facebook “Costruisci il tuo negozio” di Shopify
Ancora una volta, Shopify dimostra una profonda comprensione del suo pubblico di destinazione, nonché come sfruttare la natura visiva degli annunci di Facebook per creare un’esperienza pubblicitaria pulita, minima e avvincente., Questo annuncio pone una domanda ai potenziali proprietari di negozi di e-commerce che potrebbero essersi chiesti prima, rendendo questo annuncio una proposta molto allettante.
La copia superiore è un po ‘ ambigua. Per me, la connessione tra ” prendersi cura delle proprie esigenze” e gestire un’attività di e-commerce non è immediatamente ovvia, ma nel complesso, questo è un altro grande esempio di come gli annunci visivi di Facebook possono adattarsi bene ai feed di notizie degli utenti, sfruttare la messaggistica aspirazionale con grande effetto e come la continuità del marchio su più annunci può essere,
Cosa puoi imparare/rubare da questo annuncio di Facebook
- Usa la messaggistica aspirazionale per attirare le speranze e le ambizioni degli utenti: in che modo il tuo prodotto o servizio può aiutarli a diventare chi vogliono essere?
- Fai domande nella tua copia usando la voce del cliente
- Considera l’estetica che vuoi che i tuoi annunci abbiano-pulito e minimale? Colorato e vibrante?
Facebook Ad Esempio #6: Heal
Nonostante gli incredibili progressi tecnologici nella medicina moderna, in realtà andare a vedere un medico rimane un enorme dolore nel culo proverbiale., Anche gli appuntamenti di controllo di routine possono ingoiare rapidamente un intero pomeriggio. Ecco perché Heal, una startup con sede a Los Angeles, ha deciso di cambiare il modo in cui vediamo il nostro medico.
Di Heal “Get A Great Doctor To You” Facebook ad
L’annuncio per l’applicazione Heal sopra colpisce il segno su quasi tutti i livelli., La copia sopra la visuale spiega immediatamente cos’è Heal, mentre l’immagine stessa rassicura lo spettatore con una combinazione di un’immagine amichevole e accessibile (con un medico sorridente che indossa un camice da laboratorio Heal di marca) e un segnale di fiducia imperdibile da un nome familiare proprio nel mezzo.
La copia sopra l’immagine può sembrare minima, ma l’annuncio usa molto abilmente parole come “scopri” per creare un senso di intrigo e suggerire il potenziale senso di soddisfazione che gli utenti potrebbero provare utilizzando l’app., Inoltre, affermare chiaramente che il servizio Heal opera su base on-demand si allinea strettamente con l’aspettativa di convenienza che sta rapidamente diventando la norma per praticamente tutte le aziende basate sui servizi. Infine, l’annuncio non promette solo una chiamata a casa da qualsiasi medico, ma un grande dottore, un’altra scelta di parole sottile ma avvincente che contribuisce al successo complessivo dell’annuncio.,
Cosa puoi imparare/rubare da questo annuncio di Facebook
- Rendi i punti di dolore dei clienti centrali nella tua messaggistica
- Includi segnali di fiducia forti e riconoscibili se possibile
- Rivisita la tua copia per identificare le opportunità per includere un linguaggio più convincente
Esempio di annuncio di Facebook #7: Athos
Mia moglie mi ha comprato il mio primo Fitbit pacchetto. Come milioni di altre persone, sono diventato un convinto sostenitore della teoria del “sé quantificato”, che è ciò che rende questo annuncio per Athos così avvincente.,
Athos Smart Fitness Apparel Facebook ad
La copia dell’annuncio è solida, ma è l’immagine dell’eroe che vende davvero l’app Athos e l’abbigliamento “intelligente”. Quasi immediatamente, è ragionevolmente ovvio cosa fa Athos, anche se hai solo casualmente familiarità con app simili. Uno screenshot dell’app da solo probabilmente non avrebbe lo stesso effetto sullo spettatore, mentre la giustapposizione dei due elementi dell’immagine insieme si traduce in un’immagine fortemente intuitiva.Detto questo, questo annuncio non è perfetto., L’attenzione sull’euristica di tracciamento simile a Fitbit è un angolo molto convincente, ma personalmente, non penso che l’annuncio venda sufficientemente la relazione tra l’app e la linea di abbigliamento attuale. Anche se è un’immagine molto efficace, sono più interessato all’app e a ciò che traccia rispetto all’abbigliamento stesso, e questo prima ancora di iniziare a pensare a come i vestiti sembrano o si adattano.
In generale, però, questo è ancora un grande annuncio, e dimostra quanto sia potente le immagini giuste possono essere in annunci di Facebook.,
Cosa puoi imparare/rubare da questo annuncio di Facebook
- Esamina le tendenze dei consumatori più ampie per vedere se puoi allineare i tuoi annunci con i prodotti di successo esistenti sul mercato – anche quelli in altri verticali
- Guarda le immagini dei tuoi annunci da solo, senza copia – l’utente medio potrebbe dire cosa fa il tuo prodotto o servizio senza alcuna copia esplicativa?,
- prendere in Considerazione di investire in prodotti professionali/studio di fotografia, soprattutto se si ha uno “stile di vita” business
Inizia a sfornare Quei Grandi Facebook Annunci
Spero che questi esempi di alcune delle migliori annunci abbiamo visto hanno dato un paio di idee di cose che si potevano provare le vostre campagne, soprattutto se il vostro Facebook ads non funzionano, o almeno ti danno qualcosa da guardare per la prossima volta stai furtivamente uno sguardo a Facebook quando si suppone di lavorare. Sì, tu know sappiamo esattamente cosa stai facendo.,
Nota: Se stai cercando informazioni sul boicottaggio degli annunci di Facebook, dai un’occhiata a questo post: #StopHateforProfit: cosa devi sapere sul boicottaggio degli annunci di Facebook.