«los historiadores y arqueólogos descubrirán un día que los anuncios de nuestro tiempo son las reflexiones diarias más ricas y fieles que cualquier sociedad haya hecho de toda su gama de actividades.,»
–Marshall McLuhan
en 1999, cuando el siglo XX llegaba a su fin, el personal de Ad Age se propuso examinar todas las formas en que la publicidad nos ha entretenido, movido y motivado a lo largo de los años. Decidimos clasificar las 100 mejores campañas del siglo, en un número especial, para celebrar su creatividad e impacto.,
echa un vistazo a las 100 mejores campañas publicitarias
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leer sobre las 100 Mejores Personas publicitarias
ahora, Advertising Age está actualizando esta lista con 15 de las mejores campañas publicitarias del siglo XXI., En los últimos 15 años, la publicidad y el marketing, y los medios que utilizó para difundir sus mensajes, han experimentado una increíble agitación a medida que los medios digitales y la interactividad cambiaron la dinámica de cómo los consumidores ven y prestan atención a los mensajes de marca.
El Control pasó de los marketers y los medios tradicionales cronometrando sus mensajes y obligando a los consumidores a ver los anuncios como una compensación por el contenido que querían ver al consumidor que maneja el control remoto y el mouse de la computadora., Los medios tradicionales se encontraron luchando por mantenerse relevantes, ya que los medios digitales causaron estragos con la garantía de que los consumidores probablemente verían mensajes publicitarios. El periodismo costoso distribuyó público amasado en línea pero no Dólares de anuncios y eliminó a toda una generación de revistas y periódicos, mientras que DVR, podcasts, servicios de transmisión de video como Netflix y Hulu desafiaron a los modelos de televisión y radio. A partir de este cambio masivo, los marketers y las agencias se volvieron muy innovadores al convertir estas nuevas herramientas en su ventaja.,
varias de estas campañas ganadoras están en esta lista porque lideraron el camino al pensar en cómo usar estas nuevas herramientas de manera efectiva y entretenida. Algunas de estas campañas publicitarias están aquí porque cambiaron la forma en que los consumidores pensaban sobre el mundo que los rodea y algunas son ejemplos de un gran marketing sólido basado en información precisa y ejecutado de manera hermosa y perfecta.
Advertising Age aprovechó la experiencia de los principales creadores y marketers para derivar esta lista de 15., Le pedimos a nuestros jueces que consideraran tres criterios, las mismas tres preguntas que se utilizaron para las 100 campañas publicitarias originales del siglo XX:
- ¿Fue un anuncio o campaña divisoria, cambiando perceptiblemente la cultura de la publicidad o la cultura popular en su conjunto?
- si ella misma fue acreditada con la creación de una categoría, o si por sus esfuerzos una marca se atrincheró en su categoría como no.1.
- Fue simplemente inolvidable?
dimos a los jueces una lista de 50 nominados de los cuales votar en sus 15 mejores y luego clasificarlos., Estas campañas ganadoras son las que obtuvieron la mayor cantidad de votos de los jueces para estar en la lista, y las que mejor se clasificaron. A los miembros de Ad Age también se les pidió que intervinieran en sus elecciones, y puedes ver los resultados de esa encuesta aquí.
uno de los jueces, Greg Hahn, CCO, BBDO New York, señaló de los finalistas, » mirando esta lista se puede ver lo que estas ejecuciones tienen en común. Todos ellos tienen una voz fuerte, un POV, y un cliente que estaba dispuesto a salir de lo probado y verdadero. Todos estos se rompió porque se salió de la norma., Permanecen como destacados porque eran inherentemente correctos para la marca. Hay un millón de razones lógicas por las que cada una de ellas no debería haber funcionado. Gracias a Dios, la gente correcta los ignoró a todos.”